傳統出版與數字出版融合發展背景下傳統圖書編輯轉型成長路徑探析

摘要：隨著人們閱讀方式和閱讀需求的不斷變化，圖書出版的編輯流程、營銷策略與模式相應發生了改變。傳統圖書編輯正處于不斷變化的環境中，面臨著不小的挑戰，其能力素質的要求也相應發生了變化，原有的知識結構和能力已不能很好地適應新形勢的要求，探討其轉型成長路徑勢在必行。敏銳的市場洞察力、出色的文字表達能力、良好的溝通能力、廣博的知識面與知識儲備、與時俱進的學習能力是成為一名優秀的傳統圖書編輯應具備的能力和素質。文章通過剖析傳統圖書編輯在傳統出版與數字出版融合發展過程中面臨的新挑戰，分析當前的新形勢與新任務，就如何順利轉型成長、適應時代發展要求進行探析。文章提出轉變思維方式和增強創新能力、提升專業能力和知識儲備、加強新媒體和大數據技術的應用、關注并掌握數字出版技術與流程、主動學習了解新媒體營銷方法等路徑，以期為傳統圖書編輯順利轉型成長提供有益的參考。

關鍵詞：融合發展；圖書編輯；挑戰；轉型；成長路徑

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0228-04

傳統出版與數字出版的融合發展是立足于傳統出版、以融合發展為核心理念，將傳統出版與數字出版在內容、平臺、渠道、經營、管理等方面進行深度融合，其本質是以數字出版技術為內驅力的介質、形式、組織、戰略的整合[1]。傳統出版與數字出版融合發展過程中，出版工作呈現出傳播廣、速度快、內容豐富、滲透性強的新特點。

傳統圖書編輯作為出版社發展的重要動力，是出版社的核心要素，應深刻理解并認識到出版融合時代對傳統圖書編輯能力提出的新要求，積極應對融合發展帶來的新挑戰，主動提升自身綜合能力，探尋有效的轉型成長路徑，從而更好地適應新形勢、新環境、新要求。本文結合傳統圖書編輯應具備的能力與素質、在傳統出版與數字出版融合發展中所面臨的挑戰，就如何提升綜合能力，實現轉型成長進行探討。

一、傳統圖書編輯應具備的能力與素質

傳統圖書編輯在出版過程中主要進行圖書的內容生產和服務[2]，承擔著選題策劃、組稿審稿、文字加工、整體設計、質量檢查、宣傳推廣等工作。為勝任上述工作，傳統圖書編輯須具備以下能力和素質。

（一）敏銳的市場洞察能力

傳統圖書的選題策劃關注的是圖書本身的社會效益和經濟效益，對圖書出版流程的策劃也是從選題開始。傳統圖書編輯應具有敏銳的市場洞察能力，能夠對市場進行科學判斷、準確把握當下熱點、分析未來趨勢，合理預判讀者的需求和消費趨勢，從而在海量的信息中篩選出具有市場價值的選題，并分析何時出版、以何種形式出版該選題才能產生最大的價值，打造暢銷書籍。

（二）出色的文字表達能力

傳統圖書編輯要在保留作者原意和風格的前提下，對作品的措辭、邏輯、格式等進行潤色升華，將全書的編寫風格和語言風格予以統一，并負責對各級標題進行提煉修改，以富有吸引力的句式打造出生動活潑、能吸引讀者的標題。這就需要傳統圖書編輯擁有較好的文字功底，擅長文字表達，能夠把握作品風格及表達手法，從而清晰、流暢地組織語言開展文稿修改工作。

（三）良好的溝通能力

傳統圖書編輯在協調多方利益時，要懂得聆聽與表達，能夠秉持公平客觀的原則，處理好各類復雜關系：要與作者、設計人員、美編等保持良好溝通，這樣才能統籌協調各方意見、科學調度各類資源，使作品以最佳的效果呈現。在作品宣發過程中，還要配合圖書營銷人員做好相關溝通工作，在圖書的宣傳、定價、確定出版數量周期以及成本控制的過程中和相關人員做好溝通，以便更好地確定圖書的市場定位。

（四）廣博的知識面與知識儲備

傳統圖書編輯要熟練掌握圖書編輯的全過程，不僅要在編輯業務方面專業，還要通過大量閱讀、廣泛涉獵積累廣博的知識面和深厚的知識儲備，成為“雜家”，努力將自身打造成“百科全書”。除此之外，傳統圖書編輯還應具備與所從事相關領域相關的專業知識，對該領域的知名學者、知識點和前沿研究成果了然于胸，從而確保書稿中基本概念、基本知識闡述的準確性以及內容的先進性，并給稿件提出專業、合理和實用的審稿意見。只有這樣才能和作者平等對話，實現對選題進行敏銳判斷、對書稿進行專業審定、對內容進行嚴謹把關，從而快速準確地判斷一部作品的思想內涵、藝術質量和知識價值。

（五）與時俱進的學習能力

傳統圖書出版工作隨著時代發展在與時俱進，編輯工作也應順應市場需求。因此，傳統圖書編輯應具備與時俱進的學習能力，對新事物保持開放和尊重的心態，能夠持續學習新知識和新技術，擴大自身知識面，不斷完善自我，讓自身知識儲備可實現動態化更新，以便與市場需求、融合出版要求保持高度一致，并爭取在自己所從事的領域形成一定的知識深度，提升話語權[3]。

二、傳統圖書編輯在傳統出版與數字出版融合發展背景下面臨的挑戰

數字出版的快速發展對傳統出版造成了不小的沖擊，傳統出版由于形式單一、出版周期較長、時效性低等固有特點，無法很好地適應讀者閱讀需求的改變和出版行業發展的要求[4]。傳統圖書編輯在出版融合發展背景下主要面臨以下幾個方面的挑戰。

（一）讀者閱讀模式與需求的變化

數字出版憑借及時性、海量的信息、覆蓋面廣、震撼的試聽感受潛移默化地影響著人們的閱讀理念與閱讀方式。讀者的閱讀方式和閱讀工具隨著電子產品的普及逐漸發生變化，傳統圖書銷量不斷走低，“數字化閱讀”“碎片化閱讀”“淺表閱讀”正成為趨勢，逐步替代傳統圖書的“連續閱讀”“深度閱讀”[5]。在出版融合時代，讀者獲取信息的途徑多、速度快，閱讀興趣點和閱讀需求的改變也快，傳統出版物內容單一化和熱點內容的滯后性都會導致其閱讀量下降[6]。傳統圖書編輯要借助大數據和網絡及時了解讀者和市場的需求，緊跟讀者和市場風向的變化。

（二）編輯出版工作流程的變化

傳統圖書出版工作流程一般要先策劃選題，然后進行選題論證，選題通過后組稿并確定內容，編輯成稿并進行三審三校，最后確定出版發行。這樣嚴密的工作流程確實可以幫助傳統圖書編輯發現更多細節問題，提高出版物質量，但不利于編輯創新出版物內容和把握出版市場趨勢，也在一定程度上影響了出版效率的提高[7]。出版融合發展背景下，編輯出版工作流程面臨著不小的改變，傳統圖書編輯由于對數字出版的核心技術和整體運營情況不了解，且不擅長收集和整合數字出版相關資源，在開展工作時面臨較大的挑戰。這就要求其在開展工作時加強對數字出版相關技術和編輯出版工作流程的學習，不斷創新和改進，盡可能應用與數字出版相關的技術來縮短出版時間、提高出版質量，才能更好地應對數字出版的挑戰。

（三）圖書營銷模式的變化

銷售是圖書編輯出版的最終目的。網絡營銷因能夠突破時間和空間的限制，已成為互聯網環境下圖書營銷的主要形式[8]。出版融合時代，圖書營銷的主體、形式與渠道都發生了較大變化，圖書營銷主體從傳統的出版商、書店擴展到了自媒體、數字閱讀平臺等；營銷形式從線下活動、宣傳海報發展到了線上社交媒體推廣、內容創意營銷等；營銷渠道從線下實體書店延伸到了電子商務平臺、移動閱讀應用等。這些變化使圖書營銷更加具有互動性、便捷性和個性化特征，為讀者提供了更多的選擇和體驗。在傳統出版與數字出版融合發展背景下，只有重視和讀者互動、重視讀者反饋的圖書營銷策略才能使圖書出版更有效率、更加貼近市場需求。這要求在進行圖書營銷時順應不斷變化的市場需求和讀者反饋，利用大數據技術分析讀者的核心需求，及時制定具有靈活性的圖書營銷策略。

（四）綜合能力不能很好地適應新要求

傳統出版與數字出版存在較大差異，數字出版的內容比傳統出版內容要豐富、形式更加多樣，其中的文字、圖片、音視頻內容都對傳統圖書編輯提出了新的挑戰，使其面臨著知識、思維、技能的整體轉型。傳統出版與數字出版融合發展背景下，更加強調數字化和新媒體技術的應用，這就要求編輯在圖書的選題策劃、稿件的組織、編輯加工與整理、校對審核、運營維護發布等工作中熟練運用相關技術[9]。但由于工作壓力較大，傳統圖書編輯往往不能及時對數字出版工作進行全面系統的學習，這就導致其知識結構、綜合能力與出版融合背景下對編輯工作的新要求不相適應。并且大部分傳統圖書編輯或多或少存在畏難情緒和“鴕鳥心理”，對行業發展態勢缺乏必要的了解，不愿積極主動地接受新事物，對數字出版與傳統出版融合的重要性沒有給予足夠的重視，僅僅憑借自身在傳統出版工作中的經驗與工作流程來開展出版工作，習慣在舒適圈內工作[10]。長此以往，勢必影響傳統圖書編輯發揮其專業能力，使其很難創造新的價值，不利于與時俱進順利轉型。

三、傳統圖書編輯轉型成長路徑

在傳統出版與數字出版融合發展階段，市場與產業的變化對出版工作者提出了更高要求，這對傳統圖書編輯而言既是一次巨大的挑戰，也是頗為難得的轉型良機。傳統圖書編輯必須打破固化的工作模式，常具危機意識，及時改進與創新自己的工作方式，不斷學習先進的編輯理念和新媒體技術，增強應對、掌握、運用新技術和新媒體的能力，努力提升自身的專業素養，才能更好地適應出版融合時代提出的新要求，順應時代發展，促使個人價值乃至全行業的價值得到提高[11]。

（一）積極轉變思維方式，增強創新能力

隨著出版融合進程的不斷深入，傳統圖書編輯的角色定位以及職責和工作方式都在發生變化。傳統圖書編輯應轉變思維方式，改變工作理念和管理理念，積極適應時代與出版的變化趨勢，增強創新能力，不斷學習新技能，提升自身專業素質與能力，積極運用數字出版和多媒體手段創新產品，發揮其在選題、設計、服務、拓展等方面的作用。

這要求傳統圖書編輯打破固有的認知，主動更新理念，及時關注市場流行趨勢，并廣泛開展用戶需求調研，時刻保持對市場的關注和對讀者需求的掌握，從而使選題策劃和出版能夠契合出版融合發展的需求，能夠根據不同年齡段、不同層次讀者的實際需要策劃開發不同形態的產品，進而增強產品的市場競爭力。舉例來說，傳統圖書編輯以文案工作為主，主要側重對作者所提供內容的審核、選擇和加工。在出版融合背景下，編輯的關注點應從圖書的內容上轉移，從選題策劃開始對圖書內容進行立體化開發，分析圖書如何跨界延伸至產品品牌，實現“線性思維，立體發布”，將圖書出版擴大到產品輸出、品牌建設，深入洞察讀者的閱讀習慣，以合理的設計滿足當前消費者的需求，開發出符合讀者閱讀習慣和心理預期的產品，從而擴大影響，增加收益[12]。

（二）積極提升專業能力和知識儲備

出版融合給傳統出版帶來了不小的挑戰，給傳統圖書編輯造成了較大的壓力，但同時為其后續的發展和突破提供了新的機遇。傳統圖書編輯在出版融合時代要不斷主動學習，調整自身知識結構，持續提升自身的專業能力和知識儲備，掌握信息收集與處理技術，以更好地適應時代和行業發展的需求。

傳統圖書編輯應從以下兩方面積極提升自身的專業能力和綜合素養，從而擁有足夠的知識儲備，以便及時有效地搜索、整理、傳播有價值的內容，并激發讀者的興趣。一是要不斷學習先進的編輯理念和新媒體技術，通過系統的培訓學習掌握信息技術、書籍編輯、軟件應用及相關領域的專業知識，從而熟練運用現代化編輯工具，并不斷提升職業素養和專業水平，更好地適應時代發展的新要求。二是要打破崗位間的壁壘，提升自身的綜合實力，尤其是全方位地提升輿論引導、營銷、數據整合等方面的能力，以成長為復合型人才[13]。

（三）加強對新媒體和大數據技術的應用

在出版融合發展時代，數字出版對傳統出版造成了較大的沖擊，其在傳統紙質出版基礎上運用了更加多元的音頻、視頻、網絡等出版形式。目前，傳統的圖書編輯模式已經不能很好地滿足新媒體環境下讀者的需求變化以及出版行業的發展要求。為更好地應對新媒體帶來的挑戰、有效解決上述掣肘，傳統圖書編輯應當順應時代發展趨勢，突破舊有的模式，以滿足讀者的需求為核心，進一步提升自身的洞察力、信息采集和篩選能力、多媒體加工能力等，合理地將新媒體的優勢有機地融入出版工作中，實現以新媒體技術、大數據技術帶動圖書編輯工作實現理念及工作體系的全方位改革[14]。

在實際開展工作中，傳統圖書編輯一是要以互聯網思維引領工作，有效利用新媒體和信息技術提高信息采集與挖掘的效率和質量，運用互聯網思維和信息技術給讀者提供更好的閱讀體驗和更加多樣化的閱讀產品。二是要提升對信息的敏銳度，能夠在正確思想的指引下增強自身對信息的判斷力，運用大數據技術對讀者的思維動向進行追蹤和調研，完成多種信息的篩選與組合，從而滿足讀者和社會的實際需求。

（四）及時關注并掌握數字出版技術與流程

圖書數字出版是運用數字呈現技術綜合呈現文本、圖像、動畫、音視頻元素的新型編輯出版活動，具有可視性與交互性強、多樣性等特點。出版融合發展背景下，傳統圖書編輯要想順利轉型，應正確認識數字技術帶來的影響與沖擊，必須花費一定的時間和精力學習相關新技術，了解數字出版技術與操作流程，循序漸進地掌握數字出版的要求和程序。

傳統圖書編輯在熟練使用傳統出版技術的前提下，應及時關注和了解數字出版技術，掌握數據庫技術、數字版權保護技術、檢索技術等數字出版工作中常用的技術，并能夠在出版編輯工作中熟練運用各種審核軟件和校對軟件，對海量的數字化資源進行整合和綜合分析，提高工作效率、優化編輯出版流程。只有這樣才能順應時代發展趨勢，實現從傳統圖書產品向數字產品轉變，進而增強圖書出版的實效性。

（五）主動了解和學習新媒體營銷方法

在傳統出版與數字出版融合發展背景下，產品營銷模式發生了變化，圖書營銷推廣已經由原來的單向傳播轉變為雙向互動模式，互聯網營銷在圖書的營銷推廣中發揮著越來越重要的作用，數字技術和信息化技術也應用到出版物的網絡宣傳上。產品營銷活動甚至已經成為編輯與作者、讀者溝通交流的渠道，編輯在這個過程中要能夠及時發現讀者的需求、解答其疑惑，讓讀者參與到圖書的選題策劃與創作過程中，調動其對圖書的熱情，也能夠讓作者及時了解讀者的閱讀偏好，創造出滿意度高的優秀作品。

在這樣的背景下，傳統圖書編輯更應該意識到新媒體營銷的重要性，了解并熟悉全媒體宣傳平臺的運營模式，盡可能全程參與傳統圖書相關的電子書、有聲讀物等數字出版物的設計開發制作，充分挖掘傳統出版的內容優勢，學會嫁接全媒體的力量，積極開展線上、線下同步銷售活動，更好地宣傳，滿足市場需求[15]。例如，借助微信公眾號、微博、小紅書、抖音等新媒體平臺，以符合平臺的語境宣傳營銷出版物，推送出版社的最新動態，加強雙向互動。這樣既可實現對圖書和作者的宣傳，也能在長期內容建設的過程中建立起獨特的風格和品牌形象，擴大出版社的品牌影響力，從而獲得潛在客戶群的認可，轉化為購買力，增強選題策劃和編輯出版的邊際效應。

四、結語

在傳統出版與數字出版融合發展背景下，傳統圖書編輯應主動適應角色轉變，只有“苦練內功”，與時俱進，不斷學習，全方位提升自身的核心競爭力，才能跟上時代發展的步伐，更好地適應新形勢，在應對挑戰的過程中完成華麗轉身，向復合型、專業型、應用型人才轉變，為出版融合發展貢獻自己的力量。

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作者簡介 尚亭華，編輯，研究方向：編輯與出版。