媒介情境論視域下媒體融合賦能鄉(xiāng)村文化傳播的路徑探析

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，媒體融合的進(jìn)程不斷加快，融合的程度也不斷加深。媒體影響社會(huì)生活的方方面面，也對鄉(xiāng)村文化的傳播起著舉足輕重的作用。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。利用媒體融合助推鄉(xiāng)村文化建設(shè)，能更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。此外，鄉(xiāng)村形象的建設(shè)本就離不開媒介這個(gè)載體。在新媒體出現(xiàn)前，鄉(xiāng)村形象的塑造主要依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。如今，鄉(xiāng)村形象的傳播隨著媒介的發(fā)展不斷變化。新媒體時(shí)代，人們對信息的需求發(fā)生了改變，從被動(dòng)接收信息到主動(dòng)生產(chǎn)信息，更多受眾掌握了信息的傳播權(quán)，返鄉(xiāng)青年等群體的加入則擴(kuò)大了鄉(xiāng)村文化的傳播范圍。因此，文章采用案例分析法、文獻(xiàn)研究法，基于梅洛維茨的媒介情境論，分析鄉(xiāng)村文化傳播現(xiàn)狀以及鄉(xiāng)村文化得以傳播的多種有利條件，探討媒介場域下新媒體與傳統(tǒng)媒體對鄉(xiāng)村文化傳播的價(jià)值與意義，通過借力不同傳播平臺(tái)的長處與特色，在傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播效果等方面，找到更加適合鄉(xiāng)村文化傳播的路徑，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳播的創(chuàng)新性發(fā)展，更好地助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。

關(guān)鍵詞：媒介情境論；媒體融合；鄉(xiāng)村文化；文化傳播；縣級(jí)融媒體

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）08-0048-04

一、引言

1985年，約書亞·梅洛維茨在《消失的地域：電子媒介對社會(huì)行為的影響》中提出了媒介場景理論?！?br>