摘要:在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下,媒體融合的進(jìn)程不斷加快,融合的程度也不斷加深。媒體影響社會(huì)生活的方方面面,也對鄉(xiāng)村文化的傳播起著舉足輕重的作用。黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,而鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。利用媒體融合助推鄉(xiāng)村文化建設(shè),能更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。此外,鄉(xiāng)村形象的建設(shè)本就離不開媒介這個(gè)載體。在新媒體出現(xiàn)前,鄉(xiāng)村形象的塑造主要依賴報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。如今,鄉(xiāng)村形象的傳播隨著媒介的發(fā)展不斷變化。新媒體時(shí)代,人們對信息的需求發(fā)生了改變,從被動(dòng)接收信息到主動(dòng)生產(chǎn)信息,更多受眾掌握了信息的傳播權(quán),返鄉(xiāng)青年等群體的加入則擴(kuò)大了鄉(xiāng)村文化的傳播范圍。因此,文章采用案例分析法、文獻(xiàn)研究法,基于梅洛維茨的媒介情境論,分析鄉(xiāng)村文化傳播現(xiàn)狀以及鄉(xiāng)村文化得以傳播的多種有利條件,探討媒介場域下新媒體與傳統(tǒng)媒體對鄉(xiāng)村文化傳播的價(jià)值與意義,通過借力不同傳播平臺(tái)的長處與特色,在傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道以及傳播效果等方面,找到更加適合鄉(xiāng)村文化傳播的路徑,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化傳播的創(chuàng)新性發(fā)展,更好地助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施。
關(guān)鍵詞:媒介情境論;媒體融合;鄉(xiāng)村文化;文化傳播;縣級(jí)融媒體
中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)08-0048-04
1985年,約書亞·梅洛維茨在《消失的地域:電子媒介對社會(huì)行為的影響》中提出了媒介場景理論?!?br>