新聞媒體在短視頻平臺的傳播策略探究

摘要：隨著信息技術的不斷發展，以抖音、快手為代表的短視頻平臺能夠滿足受眾不受時間和空間限制的碎片化觀看需求，受到了大量受眾青睞，受眾愿意投入大量的時間和精力瀏覽短視頻內容。但短視頻平臺上的新聞媒體往往因為爭奪流量，打造爆款新聞，成為搶奪用戶資源的數字及流量奴隸，導致新聞質量參差不齊、真實性有待考證等現象出現。新聞媒體能否牢牢抓住短視頻的“風口”，借助短視頻的“東風”，找到新聞與短視頻的結合點，充分發揮短視頻新聞的傳播優勢，以更好地滿足受眾獲取信息的需求，是其進一步發展的關鍵所在。文章以“人民日報”“四川觀察”等抖音官方賬號為研究對象，分析短視頻新聞的特點、影響以及存在的問題，并探索相應的傳播策略，旨在為新聞媒體在短視頻平臺的發展提供參考。文章提出，短視頻新聞要始終堅持“內容為王”，全面提高短視頻新聞的質量，傳播正確的價值觀和正能量內容。同時，要利用短視頻的優勢，強化與受眾之間的互動與交流，擴大傳播覆蓋面，實現跨平臺傳播，將短視頻的優勢與新聞的特點充分融合在一起，使受眾主動參與到新聞傳播中來，并實現各大新媒體平臺的相互配合傳播，從而擴展新聞的傳播寬度和廣度，擴大新聞的影響力。

關鍵詞：新聞媒體；短視頻；抖音；傳播策略；影響力

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）08-0012-04

當前，短視頻平臺已經成為受眾獲取信息的重要方式。……