互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代暢銷書選題策劃工作有效對(duì)策探究

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，更加注重精神文化層面的需求。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓各行業(yè)發(fā)展不斷加快，且形成了資源融合并用的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)圖書出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。北京開卷信息有限公司數(shù)據(jù)顯示，2023年圖書零售市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比上升4.72%，碼洋規(guī)模為912億元，圖書零售市場(chǎng)增速回升。選題策劃一直以來(lái)被視為圖書出版工作的重要源泉及核心，這是因?yàn)閮?yōu)秀的選題策劃可以深入讀者的內(nèi)心，而暢銷書選題策劃則被視為出版社的重中之重。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，暢銷書準(zhǔn)入門檻較低，傳播渠道廣闊，其帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的圖書出版行業(yè)，策劃和出版暢銷書已成為許多出版社的目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮下，暢銷書的選題策劃工作正經(jīng)歷前所未有的變革。文章通過深入挖掘這一變革中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，針對(duì)性地提出了精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新內(nèi)容、開展多元化營(yíng)銷、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、實(shí)現(xiàn)合作共贏等五大對(duì)策，旨在幫助策劃編輯更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化，助力他們打造出能真正觸動(dòng)人心的暢銷佳作，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏，共同推動(dòng)暢銷書選題策劃工作邁向新的高度。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；暢銷書；選題策劃；市場(chǎng)；對(duì)策

中圖分類號(hào)：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0211-03

課題項(xiàng)目：本論文為2023年度中國(guó)管理科學(xué)研究院教育科學(xué)研究所教育發(fā)展中心國(guó)家社科基金項(xiàng)目專項(xiàng)課題“人 工智能時(shí)代新媒體產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)制度創(chuàng)新研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：20230309271

當(dāng)前正處于信息爆炸時(shí)代，海量信息的涌現(xiàn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、閱讀習(xí)慣的改變以及版權(quán)保護(hù)等問題，給暢銷書的選題策劃工作帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

對(duì)于圖書出版業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在海量信息中獨(dú)辟蹊徑，策劃出具有市場(chǎng)潛力的暢銷書，已成為擺在策劃編輯面前的一道難題。

本文深入剖析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)圖書出版業(yè)的影響，以期為解決這一難題提供思路和對(duì)策。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代暢銷書選題策劃面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，暢銷書的選題策劃工作遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。如何從海量信息中挑選出有價(jià)值的選題，如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和讀者需求的變化，是圖書出版工作者需要深入思考的問題[1]。

首先，信息過載使讀者的注意力越來(lái)越分散。這要求圖書出版工作者更加注重精準(zhǔn)定位，明確目標(biāo)讀者群體。出版社要從讀者的角度出發(fā)，深入了解他們的閱讀習(xí)慣、興趣愛好和需求，從而確定具有市場(chǎng)潛力的選題方向和內(nèi)容。

其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度在不斷升級(jí)。面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，出版社要積極尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和動(dòng)向，以便及時(shí)調(diào)整自己的策劃方案。

再次，營(yíng)銷手段的變革給目前的工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)[2]。數(shù)字營(yíng)銷逐漸成為主流，編輯要掌握數(shù)字化營(yíng)銷工具和策略，以便更好地與讀者互動(dòng)和溝通。此外，要充分利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道，提高圖書的知名度和影響力。

最后，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)是不可忽視的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盜版現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，給出版社的經(jīng)濟(jì)利益帶來(lái)了巨大的損失。出版社要增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，采取有效的技術(shù)手段和管理措施，防止侵權(quán)行為的發(fā)生[3]。

此外，技術(shù)更新和閱讀習(xí)慣的變化為選題策劃工作提供了新的思路。隨著電子書、有聲書等新型閱讀方式的興起，讀者的閱讀需求在不斷升級(jí)。編輯要關(guān)注新技術(shù)的發(fā)展，將更多的創(chuàng)新元素融入圖書策劃中，以滿足讀者不斷升級(jí)的閱讀需求。

二、精準(zhǔn)定位與市場(chǎng)調(diào)研

對(duì)于圖書出版業(yè)來(lái)說(shuō)，如何精準(zhǔn)定位與調(diào)研市場(chǎng)已成為決定選題成功與否的關(guān)鍵。

首先，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)細(xì)分與定位目標(biāo)讀者群體，能夠更加精確地捕捉到讀者的閱讀習(xí)慣、興趣偏好等信息。通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘和分析，編輯可以清晰地了解讀者的年齡分布、性別比例、地域特征以及購(gòu)買行為等，從而為不同讀者群體量身定制具有吸引力的選題[4]。

其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)為挖掘與分析市場(chǎng)需求提供了有力支持。通過收集和分析網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)、社交媒體討論、電商平臺(tái)評(píng)價(jià)等多元化數(shù)據(jù)源，編輯可以實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化和讀者的最新需求。

再次，在競(jìng)品對(duì)比與分析方面，大數(shù)據(jù)技術(shù)同樣發(fā)揮著重要作用。通過收集和分析競(jìng)品的銷售數(shù)據(jù)、讀者評(píng)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)熱度等信息，可以全面了解競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)和不足。這樣就可以在策劃過程中有針對(duì)性地制定策略，避免盲目跟風(fēng)或過于追求差異化而失去市場(chǎng)。

最后，在制定差異化策略時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助圖書出版工作者找到與眾不同的特色和優(yōu)勢(shì)[5]。結(jié)合讀者的個(gè)性化需求和市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)，可以從內(nèi)容創(chuàng)新、獨(dú)特視角、特色裝幀等方面著手，打造與眾不同的品牌形象。

三、創(chuàng)新內(nèi)容與質(zhì)量保證

首先，在信息過載的今天，內(nèi)容的創(chuàng)新性對(duì)一本暢銷書來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。同時(shí)，創(chuàng)新內(nèi)容也是關(guān)鍵。通過獨(dú)特的敘事手法、結(jié)構(gòu)安排以及信息呈現(xiàn)方式，可以使圖書在市場(chǎng)上脫穎而出。

其次，作者的綜合素質(zhì)與寫作能力直接決定了圖書內(nèi)容的質(zhì)量。出版社應(yīng)建立一套科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髡咤噙x機(jī)制，以確保選拔出具有優(yōu)秀創(chuàng)作實(shí)力和良好職業(yè)素養(yǎng)的作者。這不僅要求對(duì)作者的知名度[6]、創(chuàng)作實(shí)力、風(fēng)格特點(diǎn)以及對(duì)目標(biāo)讀者的契合度進(jìn)行全面評(píng)估，還要綜合考量作者的職業(yè)道德、溝通協(xié)作能力以及市場(chǎng)洞察力。同時(shí)，出版社應(yīng)積極拓展作者資源，建立多元化的作者資源庫(kù)，確保選題策劃時(shí)有足夠的儲(chǔ)備資源，以滿足市場(chǎng)的多樣化需求，增強(qiáng)出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[7]。要確保出版社在推出新書時(shí)能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，提供更加豐富多樣的圖書品種。

再次，在策劃階段，出版社應(yīng)建立健全內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系，對(duì)選題的價(jià)值、市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等進(jìn)行全面分析。同時(shí)，加強(qiáng)與作者溝通協(xié)作，確保創(chuàng)作過程中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)得到有效把控。在成稿階段，實(shí)行嚴(yán)格的審核機(jī)制，從語(yǔ)言規(guī)范、邏輯結(jié)構(gòu)到觀點(diǎn)表述等方面進(jìn)行細(xì)致把關(guān)，確保內(nèi)容質(zhì)量達(dá)到預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)[8]。

對(duì)于涉及敏感話題或存在爭(zhēng)議的內(nèi)容，出版社應(yīng)保持審慎態(tài)度，避免因疏忽而引發(fā)不良影響。通過建立專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)和審稿流程，確保圖書內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)新性。

最后，在策劃暢銷書的過程中，挖掘并呈現(xiàn)獨(dú)特的觀點(diǎn)與價(jià)值是關(guān)鍵。這要求出版社具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和判斷力，善于捕捉社會(huì)熱點(diǎn)話題和讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。還應(yīng)鼓勵(lì)作者提出新穎獨(dú)到的見解，勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，為讀者帶來(lái)啟發(fā)和思考。

此外，通過深入淺出的闡述方式、生動(dòng)有趣的案例分析、引人入勝的故事情節(jié)等手段，使獨(dú)特的觀點(diǎn)與價(jià)值更好地呈現(xiàn)于書中，激發(fā)讀者的閱讀興趣和購(gòu)買欲望[9]。

四、運(yùn)用多元化營(yíng)銷手段

數(shù)字化時(shí)代，一本書的命運(yùn)如何，很大程度上取決于其營(yíng)銷策略。傳統(tǒng)的單一營(yíng)銷方式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，多元化營(yíng)銷策略成為行業(yè)內(nèi)的熱門話題。多元化營(yíng)銷的核心理念是綜合運(yùn)用多種渠道、多種手段，以更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)讀者，提高圖書的知名度和銷量。

首先，數(shù)字媒體營(yíng)銷在多元化營(yíng)銷中占據(jù)著舉足輕重的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，越來(lái)越多的讀者通過數(shù)字媒體獲取信息和內(nèi)容。數(shù)字媒體平臺(tái)如社交媒體、新聞網(wǎng)站、論壇等擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，為圖書營(yíng)銷提供了廣闊的空間。出版人可以利用數(shù)字媒體平臺(tái)發(fā)布新書信息、開展促銷活動(dòng)、與讀者互動(dòng)等，以提升品牌知名度和影響力[10]。同時(shí)，通過搜索引擎優(yōu)化（SEO）、關(guān)鍵詞廣告（SEM）等手段，提高圖書在搜索引擎中的排名，增加曝光率。

其次，社交媒體營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熱門的營(yíng)銷方式之一，得到了廣泛應(yīng)用。社交媒體營(yíng)銷不僅是一種營(yíng)銷手段，更是一座與讀者建立深厚情感的橋梁。同時(shí)，線上活動(dòng)是增強(qiáng)與讀者互動(dòng)的絕佳方式。舉辦線上征文、互動(dòng)問答等活動(dòng)，能夠讓讀者深入地參與到出版社的活動(dòng)中，提升他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度[11]。另外，精準(zhǔn)營(yíng)銷是社交媒體營(yíng)銷的一大法寶。通過分析用戶數(shù)據(jù)和閱讀習(xí)慣，出版社可以精準(zhǔn)推送相關(guān)圖書信息和活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從“大海撈針”到“定點(diǎn)捕捉”的轉(zhuǎn)變[12]。

再次，線下活動(dòng)是多元化營(yíng)銷的重要組成部分。線下活動(dòng)能夠?yàn)樽x者提供更直觀、更真實(shí)的體驗(yàn)，提升品牌形象和信譽(yù)度[13]。例如，新書發(fā)布會(huì)、簽售會(huì)、讀書沙龍等活動(dòng)可以吸引目標(biāo)讀者群體，讓他們親身感受圖書的魅力。

最后，合作與口碑傳播是多元化營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。與知名人士、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）等合作，利用他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)推廣圖書，是一種高效的營(yíng)銷手段。同時(shí)，口碑傳播在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代尤為重要[14]。提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)和售后服務(wù)，鼓勵(lì)讀者分享他們的閱讀感受和評(píng)價(jià)，通過口碑傳播提升圖書的影響力。這不僅有助于提高銷售量，還能提升品牌形象和信譽(yù)度。

五、版權(quán)保護(hù)與合作共贏

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息復(fù)制成本幾乎為零，侵權(quán)行為屢見不鮮。這不僅損害了創(chuàng)作者的利益，也打擊了整個(gè)社會(huì)的創(chuàng)作熱情[15]。因此，出版社應(yīng)重視版權(quán)保護(hù)工作，建立完善的版權(quán)管理制度，確保作者的權(quán)益得到有效保障。

然而，版權(quán)保護(hù)并非孤島，須與合作共贏的理念相結(jié)合。只有通過合作，才能共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、分享機(jī)遇。這種合作不僅僅是創(chuàng)作者、出版人、平臺(tái)之間的合作，更是管理部門、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等多元主體的共同參與[16]。通過資源共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，可以實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面，為文化產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在數(shù)字化時(shí)代，跨界合作更是成為創(chuàng)新的源泉和發(fā)展的趨勢(shì)。不同行業(yè)之間的界限逐漸模糊，通過與不同行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)、團(tuán)隊(duì)展開合作，可以共同研發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置。

此外，出版社還應(yīng)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)，積極尋求與海外合作伙伴的合作機(jī)會(huì)。通過引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)制度和管理經(jīng)驗(yàn)，提高自身的版權(quán)保護(hù)水平和管理效率，將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀作品推向國(guó)際市場(chǎng)，提升中華文化的國(guó)際影響力。

六、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，暢銷書的選題策劃工作要緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)，深入挖掘創(chuàng)新點(diǎn)。

本文提出的精準(zhǔn)定位、創(chuàng)新內(nèi)容、開展多元化營(yíng)銷、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、實(shí)現(xiàn)合作共贏等對(duì)策具有針對(duì)性，可以為圖書策劃編輯提供有益的指導(dǎo)。

面對(duì)市場(chǎng)變化和讀者需求的不斷演變，出版工作者須持續(xù)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，靈活運(yùn)用各種策略，以打造更多深受讀者喜愛的暢銷書。

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作者簡(jiǎn)介 竇艷秋，編輯，研究方向：編輯學(xué)、出版學(xué)、融合發(fā)展學(xué)。