國內觀察類戀愛真人秀節目的困境與破局

2024-08-12 00:00:00張艷

新聞研究導刊 2024年9期

摘要：文章采用文獻分析法，結合案例分析，對國內觀察類戀愛真人秀節目的現狀進行深入研究。自“室內觀察”這一節目形態引入戶外真人秀，大量“室內觀察+戶外紀實”節目誕生，促使戀愛真人秀這一節目形態煥發新生。文章對觀察類戀愛真人秀節目的范疇進行了界定，聚焦“室內觀察”這一表現形式，截取戀愛這一情感階段，在對以往國內戀愛真人秀節目的發展歷程進行梳理的基礎上，得出國內戀愛真人秀節目進入3.0時代的階段性特征。通過對此類節目的進一步研究，發現戀愛真人秀在迎來高速發展黃金期的同時，慢慢出現了與受眾需求相悖離的情況，主要表現為內容上的同質化傾向、形式上的手法套路化、傳播上的低口碑效益等。針對這一情況，文章提出，觀察類戀愛真人秀節目要實現進一步發展，需要回歸受眾本位的節目宗旨，從內容、節目模式、后期傳播等多個環節進行探索和創新。在內容上，從關注個人情感上升到社會情感表現；在節目模式上，從相似的套路化模式向追求個性特征演進；在傳播上，注重節目口碑，追求長期效益。該研究通過分析當下火爆的觀察類戀愛真人秀節目存在的普遍性問題，尋求解決問題的方法和路徑，旨在為更多類型的電視節目創作提供借鑒。

關鍵詞：戀愛真人秀節目；同質化；套路化；受眾本位

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0098-04

基金項目：本論文為國家廣電總局部級社科研究項目“新時代推進短劇的創作和繁榮研究”成果，項目編號：GDT2201

2018年，騰訊視頻推出節目《心動的信號》，迎合了當下年輕受眾“嗑CP”（CP為網絡流行語，即人物配對）的愛好，迅速出圈，而后各大電視臺、視頻平臺相繼推出了多檔觀察類戀愛真人秀節目。同類節目的大量出現，推動了該類節目的進一步發展，也暴露出大量的問題，觀察類戀愛真人秀節目發展面臨困境，亟須破局。

一、概述：戀愛真人秀節目的3.0時代

（一）概念界定

近幾年，因為觀察類戀愛真人秀的出圈，對該類節目的理論研究逐年增多，不同的研究者從不同角度對其概念進行解析。有的認為它是“在真人秀的基礎上，構建出包含戀愛、觀察和綜藝三大形態的大型電視節目”[1]。也有人將之定義為“將戀愛交友日常作為節目觀察的主要對象和內容呈現，是觀察類節目類別化的產物”[2]。

筆者認為，對觀察類戀愛真人秀節目的界定，首先應明確其內容緊扣戀愛這一情感階段。其次，觀察是此類節目在形式上的重要呈現方式，說明節目除了戶外紀實場景之外還設置了觀察室，在第二個空間維度上設置了嘉賓及節目流程，使節目呈現出多元化的話語體系。同時，真人秀節目是定義此類節目的基礎，這就要求節目參與者，不管明星還是素人嘉賓，必須以真實的身份參與，在規定的情境中按照制定的游戲規則展現真實的自我[3]。因此，可以將觀察類戀愛真人秀節目界定為以室內觀察和戶外紀實為主要呈現方式，以展現參與者情感狀態、促成參與者進入戀愛關系為目標，嘉賓以真實的身份參與節目進程，按照節目規則展現真實自我的節目類型。近年比較火爆的《心動的信號》《半熟戀人》《怦然心動20歲》等都屬于該類節目。

（二）發展歷程

1988年，山西電視臺播出《電視紅娘》，作為國內首檔電視婚戀節目，其為觀察類戀愛真人秀節目的出現奠定了重要基礎。20世紀80年代，因為社會的發展，新舊觀念劇烈碰撞，部分人對新事物新變化持積極態度，觀念比較開放，也有一部分人比較保守，導致電視相親節目生存比較困難。這一階段，可以稱為戀愛真人秀的試水期[4]。

此后，隨著時代的發展，電視相親節目開始被大眾廣泛接受，湖南衛視《玫瑰之約》就是典型代表。2010年，隨著江蘇衛視《非誠勿擾》的開播，中國進入戀愛綜藝元年[5]，這一時期可以稱之為戀愛真人秀的1.0時代。因為戀愛真人秀節目蓬勃發展，節目比較注重嘉賓的個性呈現。同時，當代人的愛情觀、價值觀等也在嘉賓互相選擇的過程中得以清晰呈現，因此該類節目一度成為社會焦點。

2014年，湖北衛視推出明星戀愛真人秀《如果愛》，播出后受到廣泛歡迎和認可，國內戀愛真人秀由此進入2.0時代。此前，戀愛真人秀受《非誠勿擾》模式的影響，基本采用演播室內多名女嘉賓選擇一名男嘉賓的模式，同質化嚴重。《如果愛》以明星嘉賓為呈現主體，走出演播室，關注嘉賓的日常生活，并帶動了最早的戀愛真人秀“嗑CP”行為。

2018年，騰訊視頻上線《心動的信號》，節目模式參考韓國的Heart Signal，這標志著國內戀愛真人秀進入3.0時代。這一階段戀愛真人秀呈現出兩個重要特征：一是設置了觀察室，因此節目在場景上呈現出信號小屋的第一現場和觀察室的第二現場，在嘉賓上則形成了信號小屋素人嘉賓和觀察室明星嘉賓相呼應的陣容。二是以素人嘉賓為主體，以素人嘉賓的情感狀態和情感走向為主要呈現內容，明星作為第二現場觀察者，增強了觀眾收看的代入感。

二、困境：與受眾訴求的背離

最初相親節目是作為典型的生活服務節目存在的，目標就是解決婚戀問題。隨著戀愛真人秀的更新迭代，節目的服務功能逐漸模糊，娛樂功能凸顯，尤其在“嗑CP”成為年輕人喜聞樂見的娛樂方式的當下，大量的觀察類戀愛真人秀節目迎合市場出現，問題也因此產生。對爆款節目的模仿造就了大量相似類型節目的出現，流水線化的生產模式又讓節目無論在內容上還是形式上都變得千篇一律，與受眾訴求漸行漸遠。

（一）內容：同質化傾向

1.消費主義裹挾下情感物化

有學者指出，“大眾媒介和消費主義思潮共存于現代社會中，兩者相互依存影響，處于共謀共生狀態”[6]。觀察類戀愛真人秀節目作為媒體產品同樣如此。在當下的真人秀節目市場，節目呈現的內容，一方面是節目制作方針對受眾需求和社會熱點等元素選擇的，另一方面也是資本與市場選擇的。同時，大眾購買產品，實際上是對產品背后隱藏的價值意義的消費，即鮑德里亞所說的“消費的主體，是符號的秩序”[7]。

從消費主義視角出發，觀眾收看觀察類戀愛真人秀節目也是在對此類節目制造出的符號意義進行消費[8]。從這個意義上說，觀察類戀愛真人秀節目呈現的最重要的內容——嘉賓的情感，也不再是單純的個人情感，而是被物化的商品。節目制作方為了吸引觀眾的眼球，通過各種手段增強商品的可看性，如通過盲選約會對象制造嘉賓情感發展中的波折和誤會、處于多角關系中的情感主體會得到較多的鏡頭和關注等。因此，盡管每個人的情感經歷不同，但觀眾會產生節目似曾相識的感覺，即內容的同質化。

新媒體時代，越來越多的私人信息、個人表達被發布在公眾平臺，公共空間和私人空間的界限逐步瓦解[9]，大眾媒介對私人領域、私人情感的呈現逐漸得到受眾的歡迎。觀察類戀愛真人秀節目把嘉賓私人的情感經歷呈現在大眾面前，滿足觀眾的窺私欲以及情感投射需求，完成對這類節目的消費。

2.嘉賓人設符號化

觀察類戀愛真人秀的嘉賓設置分為兩個序列，一個是針對戶外真人秀部分，即有戀愛需求、參與節目來談戀愛的素人嘉賓序列，另一個是觀察室的明星嘉賓序列。

（1）素人嘉賓精英化。觀察類戀愛真人秀的素人嘉賓，理論上應該是普通人的代表，觀眾能夠在他們身上投射自身的經歷和價值、情感或身份認同。然而當下的觀察類戀愛真人秀節目，在嘉賓選擇上以精英人設為主，參與節目的男女嘉賓，除了外形條件非常亮眼之外，幾乎全都是高知、精英人設。以《心動的信號》為例，嘉賓的職業包括品牌CEO、知名集團主管、教師、名校在讀生以及設計師、制片人等，涉及領域包括金融、媒體、教育等。

精英化的人設固然具有一定的優勢，諸多光環的加持能提高觀眾對嘉賓的好感度，滿足觀眾對美好愛情的設想，從而讓CP更好嗑。同時，也大大拉開了嘉賓和觀眾的距離，普通觀眾很難在嘉賓身上投射自身的角色認同[10]。

此外，在節目進程中，嘉賓們也積極地向當下流行的愛情劇人設靠攏，在節目中呈現“霸總”“奶狗”等深情、專一的角色形象，導致節目結束后，時常出現嘉賓人設崩塌的情況。

（2）明星嘉賓流量化。觀察室嘉賓的設置，一般由主持人、兩性或人際關系專家、中生代明星、新生代明星組成，目的在于通過多元視角，解讀和傳達不同維度的情感觀點。當下的觀察類戀愛真人秀，在明星嘉賓的選擇上，基本以流量明星為主。拿最不需要流量加持的專家來說，如姜振宇、薛兆豐、沈奕斐等，實際上也都是自帶流量的“明星專家”，有些甚至比新生代明星的熱度還要高。

（二）形式：手法套路化

1.敘事場景相似

在戶外紀實空間的設置上，絕大多數該類節目采用了《心動的信號》中信號小屋的建構模式，只是叫法不同。小屋的設置有其必要性，嘉賓需要一個集體生活且相對封閉的環境，這有利于在短期內推動嘉賓之間的相處進度，催化情感。但該類節目的小屋設置雷同，都有遠離都市、環境優美、別墅式設計、裝潢到位等特征，拍攝空間主要為個人房間和集體空間，如廚房、影音室等，這導致大部分節目的場景極其相似。

2.情節設置雷同

在情節設置上，觀察類戀愛真人秀節目的套路非常明顯。基本所有的戀愛真人秀都大致遵循以下流程：初進小屋尷尬相識—初印象選擇心動對象—第一次約會催化情感—日常相處衍生各種關系走向—盲選約會增加不確定性—進入新嘉賓打亂情感關系—最終表白進入結局。雷同的情節設置導致大部分環節，如新嘉賓進入所帶來的意外和新鮮感被大大削弱，使觀眾產生審美疲勞。

3.視聽手段重復

不可否認，觀察類戀愛真人秀的成功，視聽語言起到了不可忽視的作用。例如，多角關系中對不同嘉賓對象的多視角剪輯，大大增強了節目的沖突性和可看性；男女嘉賓情感升溫時各種慢放鏡頭及小景別表情呈現，也強化了曖昧效果。然而，同樣的表現手法在不同節目中一再出現，會導致觀眾對視聽語言的手法過于熟悉，不利于隱藏剪輯痕跡，也更容易彰顯創作者意圖，從而導致觀眾出戲。此外，大量的廣告植入、觀察室與真人秀現場的頻繁切換也容易打斷觀眾的觀看興致和情緒進入。

（三）傳播：低口碑效益

1.分眾策略不健全

各大視頻平臺的收費會員制度實際上已經對受眾進行了基本的層次劃分，付費受眾在規則上享受去廣告優勢，然而節目嵌入式廣告的設置讓觀眾的付費權益得不到保障。同時，大量的嵌入廣告出現也打斷了節目的敘事節奏，導致節目口碑下滑。目前大部分觀察類戀愛真人秀節目在分眾內容領域呈現的都是會員版加贈節目時長，增加正式版的刪減鏡頭，而針對廣告等極易影響節目口碑的內容沒有提供相應的版本。

2.“售后”傳播缺失

從“售后”角度來說，觀眾的“嗑CP”行為是隨著節目進度不斷深入的，當節目大結局時，觀眾的收視熱情進入高潮，而“嗑CP”的行為不會隨著節目結束而結束，觀眾仍然會關注嘉賓的情感走向。而當下的觀察類戀愛真人秀，很多嘉賓是為了流量上節目，出現了很多節目中表白，節目結束分手的現象，導致觀眾的“售后”體驗極差。更有甚者，在節目錄制過程中就被爆出人設崩塌等問題，以至于節目組不得不對某些嘉賓的鏡頭進行刪減，導致節目完整性和受眾觀看體驗受到影響。

3.話題營銷策略偏差

當下的觀察類戀愛真人秀五花八門，出圈話題卻經常為“某位嘉賓人設崩塌爆雷”“往季嘉賓分手”“多角關系名場面”等。那些真正能夠引發大眾思考的、觀察室嘉賓認真分析的，如“如何看待愛情中善意的謊言”等卻沒有足夠的熱度，這從側面說明節目組對話題營銷的策略存在偏差。

三、破局：受眾本位的回歸

作為媒體產品，電視節目的影響力是長期存在的，真正好的節目要從受眾需求出發，同時傳遞正確的價值觀。觀察類戀愛真人秀也應該遵循這一宗旨，傳遞正確的戀愛觀、價值觀[11]。

（一）裂變：從個人情感到社會情感的提煉

觀察類戀愛真人秀呈現的是嘉賓的情感，只是在當下的節目生態中，這種情感已經被包裝得失去了真誠和動人之處，節目規則也使嘉賓的情感走向不斷變化。因此，當下的觀察類戀愛真人秀要返璞歸真，呈現未經過加工處理的、真實的嘉賓情感。

應在真實的基礎上，從表現個體情感升華到傳達社會情感[12]，在社會痛點和熱點中挖掘獨特的內容領域，實現內容上的裂變。如騰訊視頻2021年上線的《半熟戀人》，主打“熟齡”口號，展現的是有一定年齡和閱歷甚至是婚姻經歷的輕熟齡都市男女面對情感的態度和成長。節目在激烈的競爭中找到了獨特的內容賽道，又關照了當下社會中熟齡群體的情感現狀和需求。優酷視頻《沒談過戀愛的我》則將視線投向沒有戀愛經驗的年輕群體，使議題聚焦“母胎單身”群體，呈現年輕人面對情感的成長和感悟。這些節目關注社會層面的情感問題，傳遞正確看待情感問題的態度和處理情感問題的方式，起到了積極的作用。

（二）新生：從泛化模式到個性特征的衍化

在節目模式上，應跳出原有節目泛化模式，如由《心動的信號》搭建起的小屋模式，對節目的規則和敘事空間進行新的探索和嘗試，實現模式上的新生。如優酷視頻《怦然心動20歲》[13]探索畢業旅行模式，將嘉賓的相處置于旅行中，產生了全新的戲劇沖突和觀賞體驗。騰訊節目《半熟戀人》則將嘉賓的初相識置于社交平臺，跳出了小屋陌生人相見的尷尬模式，也更貼合當下人們的交流方式。

日韓的同類節目新模式也可以給我們一些啟發，如日本真人秀節目《有點心機又如何》，分享約會或聯誼活動中獲得異性好感的“小心機”，實際上這都是比較積極的增進感情的做法和態度。韓國戀愛真人秀《換乘戀愛》另辟蹊徑，尋找一些因為各種原因分手的情侶共同參加節目，他們或在節目中找回逝去的情感，或開始新的戀情，制造了新的節目看點。但需要注意的是，在借鑒國外模式的同時，更應考慮國內實際情況，如傳統文化、觀眾的欣賞習慣等[14]。

（三）鞏固：從短期回報到長期效益的優化

節目播出后，對節目的營銷和形象維護鞏固工作才剛剛開始。只有做好長期的形象維護，節目才能收獲良好的口碑和社會效益。可以實行分眾策略[15]，為特定受眾群體提供特定的商業定制服務，多平臺分發。如定制去廣告版本、特定嘉賓專輯等。在廣告上，解決嵌入式廣告經常打斷人物關系和任務情感走向的問題。在“售后”服務上，可以在節目播出后，持續關注有熱度的嘉賓，《心動的信號》最新一季的節目推出了往期嘉賓陪看版本，做了很好的示范。在話題打造上，選擇大眾關心的、真正展現節目人文關懷精神的、能夠實現正向價值觀引導的有效話題進行營銷，既能提高節目的熱度，又能真正切入大眾的生活。

四、結語

愛情是一個亙古不變的話題，通過各種文藝作品呈現愛情從古至今都是大眾喜聞樂見的形式，一些經典的愛情范本也因此得以廣泛流傳。以觀察類戀愛真人秀節目的方式呈現愛情，具有真實性、貼近性的優勢。該類節目的出圈，會對廣大受眾的愛情觀產生重要影響。因此，節目組應該從受眾需求出發，關注受眾體驗，關注社會焦點，制作更貼近現實、更真誠感人的作品。

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