主流價(jià)值觀在短視頻傳播中的困境及對(duì)策探究

摘要：短視頻具有明顯的情感敘事特征，深受大眾喜愛(ài)，成了大眾休閑娛樂(lè)的重要方式，也成了主流價(jià)值觀傳播的新載體。主流價(jià)值觀在短視頻中傳播具有較大的優(yōu)勢(shì)，短視頻不但可以擴(kuò)展傳播領(lǐng)域，也具有較強(qiáng)的滲透力，同時(shí)依靠算法的精準(zhǔn)判斷，可以提升主流價(jià)值觀傳播的精準(zhǔn)度。但短視頻具有弱思維化、娛樂(lè)化、碎片化、去中心化的固有特征，給主流價(jià)值觀的傳播帶來(lái)了較大挑戰(zhàn)。為堅(jiān)守主流價(jià)值觀在短視頻傳播中的主導(dǎo)地位，保證社會(huì)文化建設(shè)的高效推進(jìn)，文章對(duì)此進(jìn)行探討，并分析對(duì)策。文章認(rèn)為弱思維化的短視頻破壞了主流價(jià)值觀的思想性，碎片化的思潮肢解了主流價(jià)值觀的系統(tǒng)性，娛樂(lè)化的視頻內(nèi)容打破了主流價(jià)值觀的嚴(yán)肅性，去中心化的視頻格局撼動(dòng)了主流價(jià)值觀的主導(dǎo)地位，功利性的算法遮蔽了主流價(jià)值觀的價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，文章提出了具體對(duì)策：通過(guò)增強(qiáng)官方聲音、激勵(lì)普通用戶，帶動(dòng)各階層的主播形成合力；通過(guò)凝聚傳播主體的合力、創(chuàng)新視頻的呈現(xiàn)方式和發(fā)布優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，提升傳播客體的價(jià)值；通過(guò)算法判斷視頻的價(jià)值觀取向，并據(jù)此設(shè)置推送頻度；建立嚴(yán)格的審查和舉報(bào)機(jī)制，凈化短視頻傳播環(huán)境，從而促進(jìn)短視頻引導(dǎo)主流價(jià)值觀朝著積極健康向上的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流價(jià)值觀；短視頻；傳播主體；傳播環(huán)境

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）09-0076-04

課題項(xiàng)目：本論文為2023年度揚(yáng)中市……