跨文化傳播的內容創新策略探究

摘要：信息技術的日新月異給跨文化傳播帶來了新機遇。近年來，廣西廣播電視臺作為中國與東盟文化交流的重要橋梁，通過采取一系列創新性的跨文化傳播策略，包括多語種節目制作與譯制、文化作品譯制與共享、跨文化內容創作、全媒體推廣以及國際傳播與文化交流等，有效推動了中國文化在東盟的傳播。

文章詳細探討廣西廣播電視臺面向東盟的傳播實踐，深入分析其在跨文化傳播過程中面臨的文化差異、新媒體應用、資源與合作、受眾需求、可持續發展和專業人才等多方面的挑戰，并針對這些挑戰提出切實可行的應對策略：啟動文化研究項目，舉辦文化交流活動；充分利用海外社交媒體平臺，提高傳播內容覆蓋面；積極探索多方合作新模式；充分發揮技術賦能作用；注意融入可持續發展理念；大力培養國際傳播人才。文章旨在為地方媒體更好地創新跨文化傳播內容提供有益借鑒。

關鍵詞：東盟；跨文化傳播；廣西廣播電視臺；內容創新；國際化與本土化

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）09-0033-04

黨的二十大報告提出，“堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛、可敬的中國形象”[1]。在此背景下，探討跨文化傳播的內容創新策略，具有很強的現實意義。

東盟是中國周邊外交的優先方向。廣西作為中國面向東盟開放合作的前沿和窗口，擁有“一灣相挽十一國，良性互動東中西”的獨特區位優勢，對深化中國與東盟的交流合作具有重要作用。廣西廣播電視臺作為廣西極具影響力的主流媒體，扮演著中國與東盟文化交流的重要橋梁。

本文以廣西廣播電視臺面向東盟的跨文化傳播實踐為例，深入剖析其內容創新策略，指出其在跨文化傳播過程中面臨的挑戰，并提出具有針對性的對策建議。

一、廣西廣播電視臺面向東盟的傳播實踐

當前，國際傳播環境詭譎多變。信息技術的快速發展和社交媒體的廣泛應用，雖極大地豐富了文化傳播渠道，提高了信息傳遞效率，但文化差異、意識形態差別、信息不對稱以及技術應用不均勻等問題也愈發顯現。在尊重文化多樣性的前提下開展有效的跨文化傳播，至關重要。

廣西廣播電視臺在面向東盟的跨文化傳播過程中，采取了一系列植根于中華優秀傳統文化的內容創新策略，充分體現了對文化多樣性的理解與尊重。

（一）多語種節目制作與譯制

廣西廣播電視臺國際廣播頻率“北部灣之聲”以普通話、粵語、英語、泰語、越南語5種語言播出，每天為東盟國家聽眾提供最新的經濟、時事、文化、教育、生活等資訊[2]，為廣西參與海上絲綢之路建設、西部陸海新通道建設搭建對外信息傳播交流平臺[3]。

北部灣在線新媒體采用中、英、越、泰、緬等語言發布，全面介紹中國的政治、經濟、體育、旅游和文化等領域，為東盟國家提供豐富的資訊服務[4]。

廣西廣播電視臺啟用中國—東盟譯制中心。該中心可與其在東盟多國設立的譯制工作站內外聯動，為云端聯合譯制提供技術保障[5]，顯著提高了影視內容的可訪問性和受眾的廣泛性。

通過上述實踐，廣西廣播電視臺有效橋接了語言差異，加深了東盟國家對中國文化的理解與認可。

（二）文化作品譯制與共享

廣西廣播電視臺先后與柬埔寨、老撾、緬甸、越南、印度尼西亞等國家的主流電視臺合作，開設《中國劇場》《中國電視劇》《中國動漫》《多彩中國》等固定電視欄目。這些欄目成為東盟國家觀眾了解中國文化、中國發展新面貌的重要窗口[6]。

這些欄目常年播放中國優秀電視劇、動畫片、紀錄片等譯制作品，如電視劇《紅樓夢》（1987版）、《你好，喬安》《山海情》《創業時代》《下一站婚姻》，動畫片《西游記》《愚公移山》《喜羊羊與灰太狼》《哪吒傳奇》以及紀錄片《守護與開放——廣西百年紅色印記》等，極大地推動了中國文化在東盟的傳播。

（三）跨文化內容創作

在跨文化傳播中，紀錄片是承載不同文化之間的交流、體現人文價值和社會觀念的載體[7]。

廣西廣播電視臺先后與東盟各國主流媒體聯合制作了一系列涉及人文歷史、經貿往來、生態保護等多個領域的紀錄片[8]，為觀眾呈現了深刻的文化、歷史與發展洞察（見表1）。

合拍紀錄片的方式不僅擴展了中國與東盟文化交流與合作的范圍，而且增進了雙方友誼，促進了共同發展。

（四）全媒體推廣

為進一步拓展跨文化傳播覆蓋面、提高傳播效能，廣西廣播電視臺整合對外傳播中心、“北部灣之聲”對外廣播頻率、國際頻道、北部灣在線網站、中越雙語期刊《荷花》以及多語種海外社交媒體賬號，構建起集廣播、電視、網絡、雜志于一體的全媒體傳播矩陣。

2023年，廣西廣播電視臺在海外社交媒體平臺Facebook、YouTube、Twitter、Tiktok等開設的賬號及泰國、老撾、柬埔寨頭條新媒體上，推送“‘東盟伙伴’看中國式現代化媒體行”、《WHY CHINA何以中國》全球直播、“廣西故事講述官”“葡語新聞官員與記者廣西行”、成都大運會等主題主線報道的相關視頻、圖文、海報，內容涉及廣西經濟、社會、文化等各方面的發展成就。這些作品一經發布就吸引了海外受眾廣泛關注，大幅度提高了廣西廣播電視臺的國際傳播力和影響力。

（五）國際傳播與文化交流

廣西廣播電視臺通過與東盟各國主流媒體和文化機構共同策劃、制作和推廣文化活動，增進了理解，加深了友誼。

例如，與越南廣寧省傳媒中心合辦中越雙語期刊《荷花》、共同主辦“同唱友誼歌”中越歌曲演唱大賽；與老撾國家電視臺聯合主辦“四海同唱，絲路共鳴”跨國文化活動；與東盟各國機構合作，組織策劃“同唱友誼歌”“中泰歌會”“同一個月亮共一片愛心”中秋節大型跨國友誼活動、“瀾湄‘雙城記’青年文化交流活動”、《中國劇場》《中國動漫》推介會、中國-東盟電視周等重大外宣品牌活動。

二、廣西廣播電視臺面向東盟開展跨文化傳播時面臨的挑戰及應對策略

近年來，廣西廣播電視臺面向東盟的跨文化傳播雖取得了一定成績，但仍面臨文化差異、新媒體技術應用、資源與合作、受眾需求以及可持續發展等多方面挑戰。下文詳細剖析這些挑戰并提出對策建議，旨在幫助其提升跨文化傳播活動的有效性和持續性。

（一）挑戰

1.文化差異挑戰

以文明交流超越文明隔閡，以文明互鑒超越文明沖突，以文明共存超越文明優越，才能在包容“不同”中尋求“共同”，在尊重“差異”中謀求“大同”[11]。

在面向東盟開展跨文化傳播時，文化差異是廣西廣播電視臺面臨的主要挑戰之一。不同國家的觀眾對不同文化的理解度和接受度受各自文化背景的影響。如何在尊重和保留文化特性的基礎上有效傳遞中國文化，是廣西廣播電視臺需要深入思考的問題。這不僅關乎中國文化的有效傳播，更關乎中國文化影響力和國家形象的塑造。

2.新媒體應用挑戰

新媒體的廣泛應用給跨文化傳播帶來了更多機遇，但同時也帶來了前所未有的挑戰。特別是在海外媒體資源的有效開發方面，由于缺乏足夠的本地化策略和市場洞察，導致海外媒體資源利用率不高。此外，對海外社交媒體平臺的運用不足，導致海外社交媒體平臺未能充分發揮作用價值，進一步限制了跨文化傳播的廣度和深度。

3.資源與合作挑戰

在跨文化傳播中，人力、資金、技術等資源短缺，是阻礙跨文化傳播的重要因素。這些資源的短缺給需要廣泛合作和高度技術支持的大型文化交流活動帶來嚴峻考驗，極大地阻礙了項目的順利進行和創新實施。

4.受眾需求挑戰

伴隨信息技術的飛速進步，受眾對跨文化傳播內容的需求呈現出多樣化、個性化特征。對于傳播者而言，這一需求的變化給他們帶來不小的挑戰，要求他們生產更多更具特色的內容。

5.可持續發展挑戰

在全球化背景下，推進碳達峰碳中和是破解資源環境約束、實現高質量發展的內在要求，也是主動擔當大國責任、推動構建人類命運共同體的迫切需要[12]。可持續發展理念已經成為全球共識，在跨文化傳播中融入可持續發展理念勢在必行，這對媒體開展跨文化傳播提出了新挑戰。

6.專業人才挑戰

習近平總書記強調，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”[13]。隨著全球化加速，跨文化傳播領域要求人才不僅要有較高的新聞敏感性、具備豐富的新聞專業知識，還要精通多種媒體技術。然而當前，受多種因素影響，廣西廣播電視臺在引進、培養這類復合型人才方面面臨較大困難。

（二）應對策略

1.啟動文化研究項目，舉辦文化交流活動

面對文化差異帶來的挑戰，可通過建立有效的跨文化通信，深入研究東盟各國文化特征，來確保跨文化傳播內容準確，使+nq9MkhbVaSShqmzm2ThDg==東盟國家觀眾易于、樂于理解和接受。

具體來說，就是啟動并強化東盟文化研究項目，聘請專家為傳播內容的生產提供指導和建議；舉辦具有針對性的文化交流活動和設立專欄，深入傳播中國文化，減少東盟國家受眾對中國文化的誤解和偏見，促進中國與東盟各國不同文化之間的理解與尊重。

2.充分利用海外社交媒體平臺，提高傳播內容覆蓋面

面對新媒體應用方面的挑戰，可充分利用海外社交媒體平臺，如Facebook、YouTube、TikTok、Instagram、Twitter等，應對諸如對新媒體資源特別是海外媒體資源開發不夠，過于重視自身媒體渠道建設而對海外社交媒體平臺利用率低的問題[14]。可在海外社交媒體平臺上利用短視頻或直播等形式，傳播具有中國地方特色的文化內容，吸引更多年輕用戶關注，以加強與東盟國家年輕一代的文化交流，進一步提高中國文化的吸引力和影響力。

3.積極探索多方合作新模式

要應對資源短缺挑戰，積極探索與政府、民間組織及商業伙伴的合作新模式，不失為一種好的策略。可通過發起或參與創建面向東盟的文化交流專項基金，來支持文化交流項目的策劃和執行；通過加強與東盟國家主流媒體和文化機構的合作關系，共同開發和推廣中國-東盟文化項目；激勵更多組織和個體參與到文化交流活動中，共同促進文化交流互鑒。

4.充分發揮技術賦能作用

面對新媒體時代受眾需求的變化，可利用大數據、人工智能、算法等新興技術來為受眾畫像，精準分析和把握受眾的需求、特點，從而為其提供定制化內容；可運用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術，提供沉浸式的文化體驗；通過智能化的內容推薦系統和內容監測平臺，實時優化傳播策略和內容質量，增強受眾的互動體驗，并持續收集反饋以改進內容。充分發揮技術賦能作用，不僅能拓寬傳播內容的覆蓋面，還能有效提高傳播效果。

5.注意融入可持續發展理念

在創新跨文化傳播內容時，應注意融入可持續發展理念，如開設大量關于環境保護和社會公益的節目；發起或參與旨在促進社會進步及環境保護的公益項目；與政府、企業及其他社會組織合作舉辦可持續發展相關活動。

6.大力培養國際傳播人才

當前，國際傳播人才培養已經成為國際傳播能力建設的核心問題，而國際傳播人才的跨文化傳播能力培養，是提高國際傳播效能的關鍵[15]。應加強國際傳播人才的引進與培養，通過定期組織培訓、建立健全人才培養體制機制等，確保人才能夠熟練應用新媒體技術，適應傳播環境的變化。

三、結語

廣西廣播電視臺在面向東盟的跨文化傳播中，通過采用多語種節目制作與譯制、文化作品譯制與共享、跨文化內容創作、全媒體推廣及國際傳播與文化交流等策略，有效促進了中國文化在東盟的傳播。

面對文化差異、新媒體技術、資源與合作、受眾需求、可持續發展與專業人才等方面的挑戰，文章提出了一系列具有針對性的應對策略。展望未來，廣西廣播電視臺將繼續積極主動地與世界各國展開合作，不斷優化跨文化傳播的內容創新策略，為促進文化交流互鑒、構建人類命運共同體貢獻力量。

參考文獻：

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作者簡介 楊洲，編輯，研究方向：新聞業務（廣播電視應用理論）。