博物館發展對文旅產業的影響

摘 要：對于文旅產業來說，博物館在發展過程中不斷被發掘出來的人文底蘊、哲學思想、文化遺產能夠作為文旅產業的優質文化教育資源和旅游觀光資源，對于促進文旅產業的可持續發展具有重要意義。為此，新時代博物館應始終堅持正確的政治立場、借助數字信息技術、創新發展路徑方向、深度挖掘特色文化、積極開展跨界合作、推動文物活化利用，通過自身發展創新來引領文旅產業人文性與商業性協調發展。

關鍵詞：博物館；文旅產業；發展路徑；影響作用

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.13.029

隨著國家政策導向及社會發展需要，加強以博物館為代表的公共文化服務場所的建設工作已成為當今建設社會主義文化強國的必由之路。基于此，各博物館應不斷推出新穎多元的文化服務項目，在博物館文化服務形式及文化服務能力方面不斷推陳出新，充分利用現有文化資源與社會文旅產業開展深度合作，共同研發既富有文化內涵又飽含創新理念的文創產品，為現代市場經濟環境下的文旅產業可持續健康發展提供豐富的文化教育內容與人文旅游資源以及堅強理論支撐、正確方向引領和不竭動力源泉。

1 文化旅游在當今社會中的價值意義

1.1 有利于激發人們對于傳統文化的認同感

文化的民族性是指特定民族根據自己的需要在特定的自然環境和社會歷史條件下形成特定文化。文化旅游中的非遺文化作為我國幾千年來優秀文化的典型代表，即體現出了文化的民族性。同時，文化旅游中的非遺文化在一定程度上還代表著一個時代的時代風貌、一個民族的民族精神、一段歷史的人文風貌。在文旅融合中發展文旅產業，有利于激發人們對于傳統文化的認同感，進而提升中華民族認同感①。

1.2 有利于提高國民的文化修養和科學文化素質

在文化旅游過程中，不僅要增強游客的消費體驗感，更要著重增強游客的文化感受，使其可以通過文化旅游提高自己的文化修養和科學文化素質。在當今社會中發展文旅產業，一方面可以讓文化旅游中的非遺文化不再局限于文娛項目，而是擴展到各種社會活動中，從而達到傳承和弘揚非遺文化及擴大受眾群體的目的；另一方面可以借助非遺文化本身具有的文化內涵來提高國民的文化修養和科學文化素質②。

2 博物館發展對文旅產業的影響

2.1 借助數字信息技術，為文旅產業提供硬件保障

博物館的數字化、信息化、網絡化發展為文旅產業的發展提供了更充分的硬件保障，并且也可以更加有效地帶動周邊交通、商業場所、娛樂設施等基礎設施的建設，從而為城市文旅產業創新發展模式提供融合條件，尤其是數字化基礎設施建設更是為文旅產業數字化發展開辟了廣闊的市場前景，如“線上云游”的新型旅游模式。在參與傳統文化旅游的過程中，游客不僅希望可以領略到各地優美的山川景色，還希望可以參與體驗當地特有的非遺文化項目，如傳統的民間技藝類非遺項目以及與人們日常生活聯系緊密的節日祭祀類非遺項目等。傳統的文旅項目在實際開展過程中往往會受到時間、空間、資金等外在因素的限制，導致文旅項目的開展效果并不盡如人意，游客的旅游體驗感也大打折扣。而在“線上云游”這一新型旅游模式中，文旅產業便可以積極立足信息技術，與博物館展開合作，充分利用5G直播、網絡傳播等信息技術，讓更多的人充分了解博物館中各種非物質文化遺產的文化內涵、文化傳統、文化習俗以及相關文化的故事③。文旅產業也應該積極順應時代潮流，開發各種符合現代人民群眾審美情趣的活動，利用非物質文化遺產形式多樣、內涵豐富等特點舉行多種活動，讓更多的人充分了解文化旅游服務項目，從而促進文旅產業的蓬勃發展。

2.2 共同研發文創產品，提升文旅產業經濟效益

在博物館與文旅產業共同研發文創產品的過程中，雙方應充分發揮自身優勢。一方面，博物館可以將特色展品等博物館核心資源作為文創產品設計的靈感源泉，將歷史文化遺產原本繁雜抽象的表現形式通過文創轉變為形象生動的藝術符號，為文創產品賦予深厚的文化內涵和人文精神；另一方面，文旅產業可以通過開展市場調研、數據整合、前景預測等活動來為文創產品的市場研發提供數據支撐，最為關鍵的是，文旅產業也可以為文創產品的設計研發提供經濟支撐，使博物館通過文創產品的研發提高社會影響力和傳播度。擁有一定的影響力和傳播度，有利于博物館實現與附近停車場、住宿、餐飲、旅游廁所等配套設施的資源共享，實現區域一體化發展。同時，文旅產業銷售文旅產品也是實現自身發展的有效方式，是將文化價值轉為物質價值的有效途徑，是打造特色文化品牌的重要條件。文創產品的優劣、多寡、新舊都是影響文旅產業良好發展的重要因素④。

因此，博物館與文旅產業在發展過程中應不斷加強文創產品的研發，將眾多館藏資源的文化內涵充分地體現在文創產品中，以此來提升博物館的社會效益。另外，文旅產業也可以通過研發交互式、沉浸式、體驗式的文創產品，滿足消費者社交、娛樂等多種需求，與博物館形成聯動，共促多元化發展，拓寬旅游空間，豐富旅游消費形式，促進文旅產業的經濟效益提升。例如，三星堆博物館與廣漢市三星堆文旅發展有限公司在依托歷史文化內容的基礎上，大膽創新、貼合實際，將文創產品的生活實用性和藝術觀賞性完美地結合在一起，打造出了以銅戴冠縱目面像為基礎二次創作的星仔太空擺件等一系列富有創意又面向生活的文創產品。數據顯示，近年來三星堆文創產品商業變現能力持續向好，2022年全年銷售額2000萬元，2023年第一季度就有1500萬元左右。由此可見，博物館與文旅產業共同研發既富有文化內涵又飽含創新理念的文創產品，對于提升文旅產業的經濟效益具有至關重要的作用。

2.3 深度挖掘特色文化，激發文旅產業的文化要素

豐富的文化資源和旅游資源是發展文旅產業的基礎，而創意和創新是文旅產業的發展核心。對于文旅產業的前景發展而言，博物館在發展過程中深度挖掘特色文化，不僅能夠豐富博物館自身的館藏資源，同時也可以將各種特色文化資源融入文旅產業文化體系，促進文旅產業不斷發揮特色優勢，加快產業結構優化升級，充分激發文旅產業的文化要素，進而將文化創意融入旅游，注入文化要素新動力，打造區域旅游大格局⑤。以傳統習俗文化及歷史文化為代表的特色文化是博物館發展過程中要深度挖掘的對象，同時也是激活文旅產業文化要素的不二選擇。以傳統習俗文化及歷史文化為代表的特色文化，不僅可以為文旅產業提供豐富的文化資源和旅游資源，同時也可以為文旅產業的未來發展提供更多的創新創意。

中華優秀傳統文化源遠流長、生生不息，其不僅是承載和傳播中國精神的價值符號，更是培育和創造中國特色社會主義文化的不竭源泉。博物館在發展過程中應著重對傳統習俗文化進行深度挖掘，同時在基于當地習俗文化資源與文化背景的基礎上，將地區的特色習俗文化與文旅產業相結合，進一步開發出深度特色體驗旅游模式，從而將文化價值轉換為商業價值。但目前傳統習俗文化與文旅產業的文化交流、開發程度都比較有限，傳統習俗文化旅游主要的開發模式還是簡單的旅游觀光模式，沒有將當地的特色習俗文化資源融合到旅游觀光的過程中去。這種簡單枯燥的旅游觀光模式容易讓游客產生厭倦心理，極不利于文化旅游模式的可持續發展以及傳統習俗文化與文旅產業的深度融合。因此，博物館挖掘傳統習俗文化時應該向著當地的民族特色、歷史淵源、地域風情以及風土人情的方向發展，挖掘出能夠呈現出當地文化資源的載體，從而促進傳統習俗文化與文旅產業深度結合，形成良好、穩定的地域特色習俗文化與文旅產業價值耦合關系（圖1）。

歷史文化資源是不同地區的標志符號，是博物館發展的寶貴財富。深度挖掘具有地方特色的歷史文化資源，是促進文旅產業轉型升級、促進文旅產業蓬勃發展的必由之路。為此，博物館在發展過程中應當格外重視歷史文化資源的挖掘研究工作。一方面，博物館應始終堅持預防優先、保護為主的理念，將長期永利的文化資源預防保護工作置于短期少利的商業資源開發利用工作之前，加強博物館文物資源管理統計工作，挖掘文化遺產的多重價值；另一方面，博物館也要積極探索歷史文化和文物遺產的保護傳承與活態發展工作，文化傳承與文化創新不是彼此分離的兩種進程，而是有機統一的兩個方面。因此，博物館在進行歷史文化遺產的傳承工作時，也要開展歷史文化遺產的創新工作。博物館與文旅產業展開合作，從各自角度出發，分別進行政策制定、市場管理，能夠為歷史文化遺產的創新工作尋找到合適載體，通過新的創造力為歷史文化遺產增添新的成分，以此來讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在典籍里的文字都活起來，豐富全社會歷史文化滋養⑥。例如，西藏地區便依托象雄文化底蘊，將阿里建設成岡底斯國際旅游合作區，依托藏文化源頭，將山南打造成雅礱文化旅游圈，依托茶馬古道，將昌都打造成康巴文化旅游圈，極大程度地激發出了當地文旅產業的城市文化旅游特色，同時也激發了當地文旅產業的文化要素。

2.4 積極開展跨界合作，擴大文旅產業營銷范圍

在國家政策及社會需求的推動下，以館校合作為代表的新型博物館發展模式也應運而生，也誕生了許多相關的館校合作項目，優質的館校合作項目往往供不應求。2024年，越秀區文物博物管理中心首次以“考古+漫步+沉浸式游園一條龍”的形式開展研學活動，以互動實踐形式推出多感官、多維度的研學體驗（圖2），帶領考古愛好者沿著“小馬站-流水井古城墻遺址考古現場→流水井、大小馬站周邊書院群落→南越國木構水閘遺址→青云書院→五仙古觀、南粵先賢館”游覽路線，“邊挖邊學、邊走邊學”，深度探尋城市文脈，與歷史“手牽手、面對面”。活動一經推出，首日報名百余人。由此可見，館校合作模式在當下社會得到了人民群眾的廣泛喜愛與大力支持。博物館與學校兩方面通過積極發揮自身優勢展開深度合作，不僅幫助學生學習到了諸多生動形象的教育內容，同時也為學校的教學工作開展提供了便捷有效的教學場所，有利于促進學校教學質量的提升。除此之外，博物館通過與學校開展館校合作模式也衍生出了研學旅行這樣一種實踐性綜合活動課程。研學旅行作為文旅產業的相關業務，主要以學校學生為主體，是一種在游玩過程中突出文化屬性和學習交流的教育模式，這種教育模式不同于傳統的課堂教育模式，有利于更好地將“寓教于樂”的教育理念貫穿到整體教育過程中，以此來幫助學生們在游玩的過程中學到知識、掌握技能。博物館作為研學旅行基地，擁有豐富的文化教育資源，也是研學旅行中必不可少的課外活動課堂。博物館與研學旅行是相互促進、共同發展的關系：研學旅行使博物館消除了以往宣傳不到位、受眾具有局限性及相關解說內容過于深奧等多種弊端，使博物館從單一的看展之地轉變為集體驗感、沉浸感與趣味性于一體的文化場所；博物館在開展研學旅行的過程中也可以探索與其他業態相結合，在餐飲、沉浸式體驗、演藝、節慶活動等方面提供多元化的產品與服務，從而豐富文旅產業的運營體系，擴大文旅產業的營銷范圍。如揚州中國大運河博物館除了有精準的定位、精美而豐富的展陳以外，多元化的業態經營更是其吸引游客的重要原因之一⑦，“古韻足、時尚感、體驗好”是許多游客對它的評價。游客可以一早站上5G大運河沉浸式體驗區里的“船頭”，憑欄遠眺，從杭州拱宸橋一路行至河北白洋淀，將大運河千年風光盡收眼底；隨后可以穿著漢服徜徉在3號館的大運河街肆，于沿街各式店鋪開啟“買買買”模式，并感受黑夜與白晝的運河四季變化；中午可以悠閑地坐在博物館里的食芳餐廳品嘗網紅的運河套餐；午后可以參加13號館“運河迷蹤”密室逃脫體驗項目，進一步融入澎湃的大運河歷史，在特有的運河文化場景中構建屬于自己的獨特回憶。

3 結語

文旅產業作為國家軟實力發展中的重要內容，必然會在博物館發展中獲得更多發展機遇。博物館中蘊含的歷史氣息和人文底蘊可以通過自身更新來煥發新生，對文旅產業產生諸多影響：一是博物館通過借助數字信息技術為文旅產業提供硬件保障；二是博物館通過共同研發文創產品提升文旅產業的經濟效益；三是博物館通過深度挖掘特色文化激發文旅產業的文化要素；四是博物館通過積極開展跨界合作擴大文旅產業的營銷范圍⑧。由此可見，博物館發展為文旅產業實力提升創造了更多的可能性，博物館發展促進了文旅產業的文脈傳承和旅游資源的充分利用，引導文旅產業明確自身發展方向、形成特色文旅項目、開發特色文旅資源，從而讓文旅資源成為動態的、可持續利用的資源，不僅滿足了游客物質享受與精神文化享受的雙重追求，又實現了博物館與文旅產業的資源共享，促進了文旅產業的可持續發展。

注釋

①王頌博.強化產教融合 推動文旅產業高質量發展[N].山東商報，2024-01-22（004）.

②朱佩嫻.激活文旅資源帶動產業發展[N].人民日報，2024-01-17（004）.

③陳麗，孔繁東.文旅產業數字化轉型研究文獻綜述[J].邊疆經濟與文化，2023（3）：32-37.

④劉小梅.文旅融合背景下的基層博物館：以河南鞏義博物館為例試述基層博物館與地方文旅產業發展的關系[C]//中國博物館協會博物館學專業委員會.中國博物館協會博物館學專業委員會2019年“新時代博物館專業能力建設”學術研討會論文集.北京：中國書店，2019：68-73.

⑤滕仲元.文旅融合背景下的博物館與旅游產業如何實現互惠共贏[J].神州，2020（23）：278.

⑥張帥，吳晉豫.文旅融合背景下博物館文創產品的設計與研發問題探究[J].文物鑒定與鑒賞，2022（21）：152-155.

⑦李恩菊，謝春林，袁麗.文旅融合下陜西省博物館旅游發展研究[J].西部旅游，2022（13）：38-40.

⑧劉瑩.文旅融合背景下博物館旅游多模態創新發展路徑探究[J].科技視界，2022（1）：144-145.