地域文化融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略

摘 要：地域文化是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在推動區(qū)域經(jīng)濟健康發(fā)展和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮著重要的作用。近幾年，隨著我國對傳統(tǒng)文化的發(fā)掘力度不斷加大，諸多以地域文化為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品與大眾不斷牽連。將地域文化符號更好地融入博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，能更好地實現(xiàn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也能使博物館的館藏文化資源得以有效地體現(xiàn)。在新時代背景之下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品需要融合地域文化要素和文化脈絡(luò)。利用好文創(chuàng)產(chǎn)品，能更好地服務(wù)大眾，也能更好地體現(xiàn)所在地區(qū)的文化發(fā)展脈絡(luò)，為博物館今后的高效運轉(zhuǎn)奠定堅實基礎(chǔ)。文章主要結(jié)合作者實際工作經(jīng)驗，探討了地域文化融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略，希望對廣大同行有所幫助。

關(guān)鍵詞：地域文化；博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；設(shè)計策略

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.13.027

博物館作為文化遺產(chǎn)的重要載體，吸引了成千上萬人前來參觀，這也使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得了新的契機。從整體情況來看，盡管博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度逐漸加快，但依然面臨著很多問題，主要表現(xiàn)為文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵不足、同質(zhì)性相對較強①。在今后博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)過程中可以以地方文化為融入點，更好地滿足大眾的物質(zhì)需求和精神需求，使博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獲得穩(wěn)定發(fā)展的支撐。

1 地域文化元素的特點及新疆地域文化的應(yīng)用價值

1.1 地域文化元素的特點

地域文化元素是指在一個特定地區(qū)內(nèi)，歷史、地理、民族、宗教、傳統(tǒng)、風(fēng)俗等方面所形成的具有代表性的文化特征。每個地區(qū)的地域文化元素都有其獨特性，反映了該地區(qū)的歷史、民族、宗教、傳統(tǒng)等，具有較高的辨識度。

地域文化元素種類繁多，包括方言、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)節(jié)日、飲食習(xí)慣、建筑風(fēng)格等。這些元素相互交織，共同構(gòu)成了豐富多彩的地域文化。新疆是一個多民族聚居的地區(qū)，共有13個主要民族，包括漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、蒙古族等。各民族在長期相處中，相互交流、借鑒、融合，形成了各自獨特的民族文化。同時一個地區(qū)的地域文化元素往往代代相傳，傳承了當(dāng)?shù)厝嗣耖L期積累的生活經(jīng)驗和智慧。這些元素在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳盍?xí)慣、價值觀和世界觀。

另外，地域文化元素與地理環(huán)境密切相關(guān)，受到地理位置、氣候條件、自然資源等因素的影響。因此，地域文化元素具有較強的地域性，反映了不同地區(qū)的自然環(huán)境和人文特色。隨著時代的發(fā)展，地域文化元素會不斷演進、創(chuàng)新，與時尚元素、現(xiàn)代科技相結(jié)合，形成新的文化特色②。

同時，地域文化元素也可以與其他地區(qū)的文化元素相互交流、融合，形成跨地域的文化現(xiàn)象。

1.2 新疆地域文化應(yīng)用價值

新疆地區(qū)是中國西部的重要組成部分，擁有豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀資源，開發(fā)利用這些文化資源不僅可以促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還可以增強民族團結(jié)和文化自信。對于新疆地區(qū)來講，其地域文化的開發(fā)和應(yīng)用價值主要體現(xiàn)在旅游業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)、歷史研究等幾方面。從新疆地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)來看，新疆擁有世界著名的喀納斯湖、天山天池等自然景觀，以及吐魯番火焰山、喀什古城等人文景觀，吸引了大量國內(nèi)外游客前來觀光旅游。同時，通過旅游推廣，可以讓更多的人了解和認識新疆的文化傳統(tǒng)和民俗風(fēng)情，增進文化交流和理解。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來分析，新疆地區(qū)的傳統(tǒng)文化元素如維吾爾族音樂、舞蹈、手工藝品等具有很高的藝術(shù)價值和市場潛力。可以通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計和制作，將這些文化元素融入現(xiàn)代生活，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從教育培訓(xùn)角度來看，新疆地區(qū)的文化多樣性為教育培訓(xùn)提供了豐富的內(nèi)容和資源。可以通過開展各種文化教育活動和培訓(xùn)課程，提高公眾的文化素養(yǎng)和審美能力，傳承和發(fā)揚優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)。從歷史研究角度分析，新疆地區(qū)是古代絲綢之路的必經(jīng)之地，擁有豐富的歷史遺跡和文獻資料。可以通過開展歷史研究，挖掘和保護歷史文化遺產(chǎn)，揭示歷史文化的真實面貌，促進學(xué)術(shù)交流和研究成果的應(yīng)用。

2 新疆克拉瑪依市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

新疆克拉瑪依市作為一座石油工業(yè)城市，近年來當(dāng)?shù)氐奈牟^在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方面取得了一定的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計主要以克拉瑪依地域文化、石油工業(yè)歷史和文化特色為創(chuàng)意靈感，旨在傳承和弘揚地方文化，提升城市形象，豐富旅游產(chǎn)品。

2018年，根據(jù)克拉瑪依城市“荒野之旅，時尚之都”的形象定位，設(shè)計IP形象黃羊“陽陽”（圖1）。作為克拉瑪依最具特色的野生動物，它體現(xiàn)克拉瑪依獨具特色的自然環(huán)境，很好地代言“荒野之旅”的全新游，提升旅游目的地的吸引力。設(shè)計研發(fā)“陽陽”系列文創(chuàng)產(chǎn)品12大類，主要包括手機殼、衛(wèi)衣、T恤、口罩、帽子、筆記本、便簽本、眼鏡布、書簽、帆布袋、馬克杯等。2019年繼續(xù)設(shè)計研發(fā)“陽陽”系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如冰箱貼、書簽、明信片、鑰匙扣等。

克拉瑪依是以石油命名的城市，2020年5月13日，將石油相關(guān)元素手繪，以甲骨文形式呈現(xiàn)的方式，設(shè)計了至尊黑金系列4類（圖2），分別是黑桃白玉瓷旅行套裝、三折黑膠全自動傘、單面數(shù)碼印至尊黑金緞面絲巾、以我為祖國獻石油主題的書簽銅尺。

2023年結(jié)合新疆克拉瑪依市博物館館藏珍貴文物和克拉瑪依油田創(chuàng)業(yè)開發(fā)史，設(shè)計研發(fā)了其中紀念文創(chuàng)3種（擺件尺套組、書簽、復(fù)古搪瓷缸，圖3），銷售文創(chuàng)17種（便攜茶具、冰箱貼開瓶器、便利貼、帆布包、金屬徽章、鼠標墊等）。

3 地域文化融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的策略

3.1 深度挖掘地域文化內(nèi)涵

克拉瑪依市是中國石油工業(yè)的發(fā)源地之一，擁有豐富的石油文化、草原文化和少數(shù)民族文化等特色地域文化。為了更好地傳承和弘揚這些文化，就需要在文博產(chǎn)品設(shè)計之前深度挖掘地方文化的內(nèi)涵，然后將其融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中③。克拉瑪依市是中國石油工業(yè)的發(fā)源地，可以利用這一特色，設(shè)計一系列以石油為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，如石油礦石模型、石油地質(zhì)圖、石油工人雕塑等。在設(shè)計過程中，需要深入了解克拉瑪依市的地域文化，挖掘其內(nèi)涵和特點，同時也要考慮到消費者的喜好和需求，確保文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性和美觀性。此外，還需要注重版權(quán)保護，避免侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。

3.2 突出博物館特色

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)該突出博物館的特色，以便吸引更多的游客和顧客，并提升博物館的知名度。在開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，應(yīng)該將關(guān)注重點放在博物館的主題或主要展品。這些產(chǎn)品可以包括衣物、配飾、裝飾品、生活用品等，通過展品的圖案、形象或概念設(shè)計，展現(xiàn)出博物館的獨特之處。同時在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方案制定期間將博物館中的故事、傳說或歷史背景融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，這樣設(shè)計出來的產(chǎn)品會給顧客一種更加貼近博物館內(nèi)涵的體驗感。另外要積極著重地設(shè)計能夠與博物館參觀體驗結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，使顧客在購買產(chǎn)品的同時，也能夠感受到博物館的氛圍和樂趣。例如，設(shè)計一款拼圖或益智游戲，讓顧客在完成后可以看到博物館的某個特定展品或場景。最為重要的是設(shè)計方案中還能夠根據(jù)顧客需求定制的文創(chuàng)產(chǎn)品或禮品，顧客可以從博物館的展品、圖案或元素中挑選并定制自己喜歡的產(chǎn)品，這樣可以增加顧客的參與感和忠誠度，同時也能滿足不同顧客的個性化需求。

3.3 創(chuàng)新設(shè)計手法

在開展文創(chuàng)設(shè)計過程中，設(shè)計人員可以結(jié)合克拉瑪依市的地域文化元素與現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格，運用簡約、抽象或幾何等現(xiàn)代設(shè)計元素，來重新詮釋傳統(tǒng)的克拉瑪依市文化元素，使用時尚的色彩搭配和線條處理，使產(chǎn)品更具現(xiàn)代感。也可以利用數(shù)字化創(chuàng)作工具（如Adobe軟件）和3D打印技術(shù)④，將克拉瑪依市地域文化元素轉(zhuǎn)化為當(dāng)代藝術(shù)品或產(chǎn)品，通過數(shù)字化創(chuàng)作，靈活調(diào)整設(shè)計元素的比例、顏色和形狀，并根據(jù)市場需求快速制作樣品或批量生產(chǎn)。此外在文創(chuàng)設(shè)計過程中，還需要注重做好新材料、新工藝的有效應(yīng)用和創(chuàng)新，始終堅持以傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)代材料和工藝進行創(chuàng)新。例如，使用傳統(tǒng)染色技術(shù)和現(xiàn)代纖維材料結(jié)合，制作出兼具傳統(tǒng)和現(xiàn)代感的紡織品或服裝。另外，也可以探索與當(dāng)代工藝和技術(shù)的結(jié)合，如融合陶瓷與3D打印技術(shù)，制作出具有克拉瑪依市傳統(tǒng)風(fēng)格的現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)品。進一步加強與當(dāng)代設(shè)計師、藝術(shù)家和制造商的交叉合作，共同創(chuàng)作融合克拉瑪依市地域文化元素的現(xiàn)代產(chǎn)品，通過跨界合作，可以加強創(chuàng)意碰撞和技術(shù)融合，創(chuàng)造出新穎獨特的產(chǎn)品。

3.4 注重拓展多樣化的產(chǎn)品類型

為了滿足不同消費者需求，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品類型是非常重要的。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中，應(yīng)該依托大眾的實際需求，從衣食住行等幾方面入手，并結(jié)合區(qū)域的文化要素，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類型。例如：可以設(shè)計具有克拉瑪依市地域文化元素的床上用品，如窗簾、床罩、抱枕等；采用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)刺繡技藝或圖案設(shè)計，以克拉瑪依市特色建筑或景點為靈感設(shè)計裝飾品，如鐘表、擺件或壁畫。進一步加強各種多樣化工藝品的設(shè)計與生產(chǎn)，利用當(dāng)?shù)靥厣馁|(zhì)和工藝制作瓷器或玉石飾品，注重設(shè)計的精致性和實用性，以傳統(tǒng)雕刻工藝制作的木雕或石雕工藝品，展現(xiàn)克拉瑪依市傳統(tǒng)手工藝的精髓。結(jié)合當(dāng)前電子消費和電子產(chǎn)品的推廣應(yīng)用現(xiàn)狀，還需要加強相關(guān)電子文創(chuàng)產(chǎn)品的有效設(shè)計，如可以設(shè)計以地域文化元素為主題的手機殼、電腦包或耳機。利用現(xiàn)代科技和創(chuàng)意，開發(fā)基于地域文化的App或虛擬現(xiàn)實體驗產(chǎn)品，讓消費者通過電子產(chǎn)品更深入地了解和體驗克拉瑪依市的地域文化⑤。

3.5 文創(chuàng)產(chǎn)品銷售線上、線下有效結(jié)合

在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過程中，應(yīng)該始終堅持線上、線下有效結(jié)合的模式，綜合利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺，推廣地域文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，有效地擴大其影響力，吸引更多人了解和關(guān)注克拉瑪依市的地域文化。可以在博物館官方網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)店，展示并售賣博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，方便線上購物。同時，可以在官網(wǎng)上發(fā)布一些有關(guān)克拉瑪依市地域文化的介紹和故事，激發(fā)人們的興趣。也可以利用社交媒體平臺，如微博、微信、抖音等，發(fā)布博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品信息和優(yōu)惠活動，吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，通過有趣的短視頻、圖片等方式，展示文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和制作過程，增加互動性和吸引力。進一步加強與其他相關(guān)文化機構(gòu)或品牌合作，共同推廣克拉瑪依市地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，可以與當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)、酒店、餐飲業(yè)等合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品或者聯(lián)合營銷活動。依托重大節(jié)日和重要活動，舉辦與克拉瑪依市地域文化相關(guān)的主題活動，如文化講座、手工藝工作坊、音樂會等，增加參觀者的參與度和黏性。同時，在活動中展示和售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，增加銷售額。除了線上推廣之外，博物館內(nèi)也可以設(shè)立專門的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)域，便于游客現(xiàn)場購買。這個區(qū)域可以設(shè)置得富有藝術(shù)氣息，突出克拉瑪依市的地域文化特色。同時，可以提供一些關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹和解說，幫助游客更好地理解和欣賞這些產(chǎn)品。

3.6 注重加強高素質(zhì)人才培養(yǎng)

為了更好推動民族地區(qū)地域文化的有效創(chuàng)新，推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要關(guān)注高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和建設(shè)。在藝術(shù)類院校和設(shè)計學(xué)院設(shè)立相關(guān)專業(yè)或方向，如文化創(chuàng)意設(shè)計、博物館學(xué)、傳統(tǒng)手工藝設(shè)計等，為學(xué)生提供系統(tǒng)化的教育培訓(xùn)，課程中應(yīng)包括充分了解地域文化和博物館的歷史、特色和展品，培養(yǎng)對地域文化的敏感性和認知能力。人才培養(yǎng)過程中應(yīng)該與博物館合作，為學(xué)生提供實踐機會，如參與博物館展覽的策劃和設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和推廣等，通過實踐鍛煉，學(xué)生可以更好地理解博物館的需求和挑戰(zhàn)，同時培養(yǎng)創(chuàng)意和解決問題的能力。同時，設(shè)立導(dǎo)師制度，由博物館的專業(yè)人士或經(jīng)驗豐富的文創(chuàng)設(shè)計師擔(dān)任導(dǎo)師，為學(xué)生提供指導(dǎo)和指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生深入研究和理解博物館的地域文化，同時注重創(chuàng)新思維和設(shè)計方法的培養(yǎng)。在基層地區(qū)還需要建立文創(chuàng)設(shè)計基地或?qū)嶒炇遥峁┫冗M的設(shè)計設(shè)備和軟件以及豐富的資源。學(xué)生可以在這個創(chuàng)意孵化平臺上進行獨立或團隊項目，將地域文化轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意和具有市場潛力的文創(chuàng)產(chǎn)品。另外地方文博館也需要與文創(chuàng)行業(yè)的企業(yè)和組織建立合作關(guān)系，為學(xué)生提供實際項目合作的機會。學(xué)生可以與專業(yè)人士和行業(yè)中的從業(yè)者合作，了解行業(yè)趨勢和市場需求，并參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)中去。

3.7 強化政策扶持

爭取政府相關(guān)部門的支持，是保障克拉瑪依市地域文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計順利實施的重要途徑。為此就需要積極向上級政府部門申請相關(guān)政策，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供資金、稅收等方面的優(yōu)惠政策。同時，積極倡導(dǎo)和支持本土文化的保護和發(fā)展，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計納入當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展戰(zhàn)略中。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該定時向各級政府相關(guān)部門提交項目申報材料，爭取財政資助，申請文化產(chǎn)業(yè)扶持資金、文化旅游專項資金等，并積極參與各類項目招標和采購活動⑥。注重加強與政府相關(guān)部門建立合作關(guān)系，共同推進克拉瑪依市地域文化博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計工作。例如，可以與旅游局、文化局、教育局等部門合作，聯(lián)合舉辦文化活動和展覽。另外在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，尤其是重大活動開展期間需要及時向政府相關(guān)部門尋求資源支持，包括場地、設(shè)備、人員等方面。還可以申請使用公共設(shè)施、申請獲取行業(yè)專家的咨詢意見等。

4 結(jié)語

綜上所述，地域文化對博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的促進作用，作為文化載體和文化傳播的有利渠道，博物館應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，不斷發(fā)掘地方文化當(dāng)中的傳統(tǒng)文化屬性，創(chuàng)造出兼具精神文化內(nèi)涵和實用性的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，進一步拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾群體。此外，在保證文創(chuàng)產(chǎn)品實用價值的基礎(chǔ)上，還需要不斷豐富其使用功能，使精神文化屬性和務(wù)實性可以在文創(chuàng)產(chǎn)品中得以充分地體現(xiàn)，這樣不僅可以使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)所提供的文創(chuàng)產(chǎn)品種類進一步多樣，同時也能夠顯著提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。

注釋

①雷凱茜.中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的困境與未來[J].收藏與投資，2023（12）：122-126.

②劉軍，劉俸玲.基于角色認知的“互聯(lián)網(wǎng)+”博物館公共服務(wù)設(shè)計研究：以故宮博物院為例[J].裝飾，2017（11）：118-119.

③楊盼盼.文物符號解讀與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方法研究[J].中國博物館，2017（3）：45-49.

④翁宜汐.地域性文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展芻議：基于SWOT模型下的策略分析[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：美術(shù)與設(shè)計，2018（4）：201-205.

⑤任婷.基于昂普分析的克拉瑪依旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與品牌建設(shè)研究[J].旅游縱覽（下半月），2019（24）：160-162.

⑥愛新伯驤，周雅琴.探索地方博物館文創(chuàng)開發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計新思路[J].包裝工程，2018（20）：196-200.