姚婧：純粹以銷(xiāo)量為目標(biāo)的直播對(duì)品牌建設(shè)貢獻(xiàn)有限

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當(dāng)人們談及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，往往會(huì)關(guān)注鏈接投放及其投產(chǎn)比。然而，我們的營(yíng)銷(xiāo)策略更注重品牌建設(shè)。直接放置鏈接可能會(huì)被視為硬廣，而我們更傾向于從品牌維度進(jìn)行推廣。通過(guò)這種方式，消費(fèi)者能夠更深入地了解王飽飽這一品牌，并基于對(duì)品牌的認(rèn)知和信任來(lái)選購(gòu)我們的產(chǎn)品。這不僅提高了品牌知名度，還增強(qiáng)了用戶(hù)忠誠(chéng)度，促使他們成為回頭客。

我們的廣告形式偏“軟”，避免過(guò)度推銷(xiāo)，也不會(huì)在廣告中強(qiáng)行植入過(guò)多賣(mài)點(diǎn)，以減少觀(guān)眾的抵觸感。當(dāng)然，為了平衡效果與品牌宣傳，我們也會(huì)投放一些防御性的效果型廣告，如直播等。在選擇合作對(duì)象時(shí)，我們更傾向于那些既能提升品牌形象又能帶動(dòng)銷(xiāo)量的主播，因?yàn)榧兇庖凿N(xiāo)量為目標(biāo)的直播對(duì)品牌建設(shè)的貢獻(xiàn)相對(duì)有限。