基于新媒體融合的新聞傳播模式創新策略

摘 要：蓬勃發展的互聯網技術與移動客戶端為新聞報道變革提供契機，傳統新聞媒體結合新媒體特有的移動化、數據化、智能化等影響力堅持正確導向，創新傳播方式，完成內容轉型，提升新聞輿論引導力。與此同時，新聞行業緊隨時代發展趨勢，形成以互聯網為傳統媒介的新型媒體，便于大眾隨時發現、了解與傳播新聞，進一步增強新聞傳播競爭力，推動新聞傳播信息化與現代化發展。對此，本文則以新媒體融合下新聞傳播特征為切入點，著重分析新聞傳播模式創新策略，望給予相關研究者提供參考。

關鍵詞：新聞；傳播模式；新媒體；創新

中圖分類號：G210.7 文獻標識碼：Ａ 文章編號：１００９ — ２２３４（２０24）05 — ０１４４ — ０４

隨著經濟社會快速發展，大眾物質水平和以往相比發生較大變化。因物質生活得到滿足，人們對精神需求也日益增長。新聞媒體作為為大眾傳播信息的渠道，傳統傳播模式已無法滿足人民文化需求，需要持續創新和完善新聞傳播模式，使其符合現代大眾接受習慣與新聞期望值，實現高效高質傳播新聞。［1-2］新媒體以覆蓋面廣、安全性高、高速傳播以及操作便捷等優勢成為新聞傳播主流，傳統媒體也借此構建多層次與全方位新聞矩陣，提升新聞輿論公信力、影響力、傳播力與引導力，推動新聞媒體發展。

一、新媒體時代新聞傳播特征

（一）互動性強

人們在新媒體時代為打破通過廣播、 報紙等傳統媒體新聞渠道獲取信息限制，借助電腦、手機等互聯網終端搜索符合自身興趣新聞信息，更能在多個新聞平臺發表自身觀點和評論，從新聞信息接收者轉為新聞信息傳播者。對此，在各個網絡平臺發布新聞作者可及時與受眾探討交流，傳統媒體時代新聞受眾被動接收信息狀態得到徹底改變，加速新聞傳播者與不同受眾間溝通交流，充分體現新媒體時代下新聞傳播互動性。［3］與此同時，新聞在新媒體背景下最大限度發揮自身價值引領與導向作用，促使人們在持續交流中提升思想內核。

（二）時效性強

當前，互聯網成為人們工作生活不可缺少的組成，電腦，手機等電子產品使用與日常生產生活聯系緊密，人們借助此類電子產品獲取新聞信息。例如用戶可通過下載相關APP并設置感興趣標簽，那么就可接收到app推送的特定新聞內容。APP會新聞信息更新后及時為用戶發出提醒，促使用戶及時獲取新聞信息。［4］除此之外，用戶還可及時針對新聞表達自身觀點與見解，展現新聞傳播時效性。

（三）主體多樣化

新聞編輯與記者在傳統媒體時代中主要負責生產和傳播新聞，新媒體引入后，大眾通過各種APP或網絡平臺傳播新聞，還可運用手機等電子設備及時記錄感興趣新聞事件并發布到相關平臺，體現多樣化新聞傳播主體。然而多元化新聞傳播主體會造成新聞傳播質量高低不一，部分辨別能力偏弱的人無法正確辨別新聞真實性，長期以往降低大眾會新媒體新聞信任度。［5］所以，相關部門需科學監管各大網絡平臺上新聞發布與傳播，營造綠色清明網絡輿論環境。

二、新媒體融合背景下新聞傳播模式現狀

（一）媒介融合趨勢顯著

尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出媒介融合概念，其概念有廣狹之分，基于廣義的媒介融合具有廣闊范圍，涵蓋所有媒介以及相關要素的匯聚、結合、融合，同時涵蓋媒介形態融合與傳播方式、媒介功能、組織結構與所有權等要素融合。基于狹義層面的媒介融合即融合不同媒介形態并在此基礎上產生質變，形成一種如博客新聞和電子雜志等全新的媒介形態。換言之，媒體融合即信息傳輸渠道下多元化的作業形式，將電臺、電視臺、報紙等傳統媒體與手持智能終端、手機、互聯網等新興媒體傳播渠道相結合，在資源共享與集中處理中形成不同形式信息產品，再經不同平臺傳播至受眾。［6］但當前電子與信息產業間的競爭性較為顯著且形成媒介融合趨勢，造成產業間無法打破壁壘相互協作。

（二）圓心模式占據主導

所謂圓心模式即以電視、報紙等為主的傳統新聞傳播模式，換言之，以媒體為圓心對周圍群眾傳播。在新媒體背景下，每個人都可作為媒體人，再加上新聞傳播具有真假信息混雜與低門檻等特征，降低大眾對新聞信任度，甚至部分群體潛意識認為傳統新聞傳播模式才值得信任，上述則是新聞傳播在新媒體時代下直擊壓力。

（三）改變新聞傳播重心

新聞傳播在新媒體時代下其重心發生變化，通常傳統新聞傳播模式強調新聞事件是否與播出要求相符，以及具有相關約定俗成，無形中忽略大眾需求與感悟，更缺少靈活性，這種模式在新媒體融合下必然面臨淘汰。所謂新時代要求即新聞傳播內所有信息傳播方式與受眾需求相符，當前新聞傳播模式基本都涵蓋搜索功能，便于大眾搜索自身感興趣新聞信息，或基于用戶日常關注數據推送相關新聞，切實提升新聞實用性。［7］當前網絡新聞數量與APP劇增，無法較好地篩選與監控信息，造成用戶在獲取新聞時較易受到不良因素影響。

三、新媒體融合的新聞傳播模式創新策略

（一）打造多元化新聞傳播

近年來，隨著科學技術蓬勃發展，傳統媒體也積極與新興媒體相融合改變新聞信息傳播方式，旨在最大化傳播新聞信息，對此，可打造多元化新聞傳播渠道，具體從以下方面著手：

其一，基于全媒體的立體式傳播。2014年7月，杭州一輛公交車發生燃燒事件，多名乘客受傷。杭州文廣集團在組織傳統廣播電視媒體做好第一線新聞報道與相關輿論引導的同時，杭州網絡廣播電視臺針對此事件制作“擦開煙霾 查看真相——杭州7路公交車爆燃事故全紀錄”融媒體報道特輯并發布于微信公眾平臺。此報道在表現形態方面將廣播、平面、互聯網、電視等多種媒體報道手法相融合，以社交媒體形式傳播新聞，促使新聞產品形成全方位、多平臺與復次的擴散效應，立體覆蓋式傳播不同于傳統媒體報道，提升新聞信息傳播效率。［8］為最大限度擴大主流媒體輿論引導功能，FM89杭州之聲特別連線節目運用手機電臺、手機APP、微信、戶外電子屏等終端打造多媒體傳播模式。該連線節目與受眾廣泛的喜馬拉雅網絡電臺、蜻蜓FM、杭州網以及騰訊大浙網等新媒體深入合作并經官方微信公眾號與微博用戶推送，實現有效全面覆蓋。

其二，基于人際圈的社交化傳播。傳統新聞大眾傳播規則被新媒體改變，個體在“意義都是記者”的傳播語境下成為一個媒體。同樣，一檔欄目和一個媒體也可變為一個“人”，即要具備人格化特征并基于某一新聞議題和其具有相同興趣的用戶形成社交化人際圈。《新聞聯播》是當前最具有權威的時政新聞欄目，在新媒體融合背景下，主持人播報完當日節目后也要附加一句“歡迎關注我們的官方微博與微信”，央視很多新聞操作流程因新媒體融合也發生變化，很多重大新聞報道中頻繁出現二維碼與微信等社交化傳播方式，可以說廣播電視媒體無法覆蓋的地方被社交媒體彌補，緊貼受眾精準傳播新聞信息。當前很多新聞媒體都在微博和微信開設官方賬號，用戶數量呈持續增長狀態，尤其部分新聞媒體在運營微博賬號時運用流行用語，拉近與用戶的距離。［9］傳統新聞媒體的聆聽觀眾反饋與爆料形式被社交媒體取代，微博互動傳播占據新聞傳播重要方式，擴大受眾范圍。

其三，基于大數據的精準化傳播。Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格曾言：“未來所有媒體都將實現個性化”。網絡媒體在移動互聯網時代激發受眾潛在個性需求，每個人都可根據自身喜歡的內容與形式定制“我的媒體”。尤其廣泛應用的機器學習技術與大數據為精準分析海量的用戶行為與靜態數據提供便利，提升新聞傳播可靠性。例如“今日頭條”是目前國內深受用戶喜歡的新聞咨詢app，該軟件借助數據挖掘用戶個性化需求其推薦新聞，僅用5s即可根據用戶閱讀偏好、年齡、職業等對用戶信息需求進行挖掘，促使用戶獲取符合自身需求的信息。［10］截止至2022年，今日頭條注冊用戶已突破7億，近60%中國智能手機安裝今日頭條app，每日人均使用時間近70min。和新媒體融合下新聞傳播方式相比，傳統新聞以大眾傳播為主，但面對的“大眾”缺乏不確定性，僅借助抽樣調查推測數據了解分析受眾。隨著媒體融合深入，傳統廣播電視借助新媒體技術已改變這一劣勢。例如杭州文廣集團建設融媒體用戶數據中心系統，匯聚不同渠道的營運與用戶數據，再通過大數據技術和分析工具深度挖掘與精確管理用戶資源，為精準傳播新聞信息奠定堅實基礎。

（二）精選具有深度新聞

基于新媒體融合背景下，受眾群體會因新聞內容無差異性降低閱讀興趣。部分新聞機構與媒體為吸引更多讀者關注制造虛假新聞，對新聞媒體良性發展形成嚴重制約，更在一定程度上削弱新聞媒體在社會公眾影響力。對此，新聞媒體需堅持做有深度和有價值的報道，促使受眾群體在潛移默化中增強判斷與思維能力。與此同時，新聞編輯與記者作為新聞傳播主體需深入挖掘新聞價值，深入剖析新聞傳播對推動人們日常生活與社會發展重要意義。記者在搜集和報道新聞信息時需詳細了解分析其發生背景、過程與真實性，持續跟蹤報道有意義與有價值的新聞，為社會公眾提供實時新聞并督促相關法律法規與制度，由此一來才能發揮新聞價值。［11］新聞報道質量關鍵在于策劃，若素材優質，策劃不足，則無法準確為受眾傳遞新聞信息。所以，需要從多方面選準角度，認真策劃，從以下方面著手：

其一，圍繞線索認真策劃。當前社會充斥多元信息，新聞工作者需篩選有價值新聞線索。但部分新聞資源整合有一定程度，需先聚焦社會焦點與熱議問題，還要關注對社會意識和社會形態影響等新聞線索，再整合此類新聞資源形成一篇合適新聞素材，順利撰寫全新新聞。事實上，很多新聞報道成功的首要條件即事先與事中完美策劃。基于期刊媒體和報紙層面而言，新聞欄目與版面需要出彩策劃。欄目和版面策劃不僅要有年度等長期策劃，還要有月度、季度或某個重大題材等短期策劃。在報道重大新聞題材時需從整體層面策劃，推出深度和系列報道。對于觀眾和讀者等缺乏了解的專業性強且重大新聞體裁和專欄，在刊登主稿的基礎上搭配人物介紹、精美彩色照片、銳評及名詞解釋。例如報道重要考古人物、重大考古事件就會涉及如“屈家嶺文化”、“仰韶文化”、“龍山文化”等專業術語，編輯需作出專業解釋。例如2019年，湖南省文物考古研究所舉辦《發現湖南》專題講座，以考古成果作為著入點，深入講述湖南從上古至明清這一發展脈絡。講座前期運用考古材料打破相關文獻中提出湖南從上古至唐朝這一時期依舊為邊陲蠻荒之地錯論，強調說明湖南從上古至唐代所擁有的文明發達程度堪比北方黃河流域。湖南日報社編輯憑借自身職業敏感度緊抓報道機遇，開辟《發現湖南》等多個系列專版。編輯以散文形式撰寫專家講座相關內容，還列出同時代相關考古成果供全國乃至全世界比較審視，使讀者充分了解湖南光輝燦爛時代文明。

其二，精選報道角度。確定選題后就要選好切入角度，若凸顯選題哪一方面就要認真提煉主題內容。例如基于經濟層面報道新聞。相關研究者指出，地方文化活動開展成效彰顯地方發展現狀，同理，經濟生活變化會體現在文化層面。蓬勃發展的經濟會驅動文化藝術快速發展，體現全新特征與形式。例如《金陵晚報》曾寫出以下報道《圖書館“門庭若市”》，描述位于大行宮新圖書館每日盛況如市場一般，閱讀書籍和學習人群絡繹不絕。科學是經濟社會發展首要生產力，人們在蓬勃發展經濟社會背景下越來越重視知識改變命運，日益變化經濟形勢影響社會各個領域，所以，圖書館出現“門庭若市”現象也實屬正常。［12］基于貧民角度分析，媒體只有明確廣大群眾是文化新聞報道面對讀者群才能提升新聞水平，所以，文化新聞最佳切入點為貧民視角。以《現代快報》為例，該報紙設立“文化廣場”板塊，圍繞市民策劃“夢想歌唱”活動，旨在為一群擁有夢想年輕人提供展示風采舞臺，幫助其在專業舞臺實現歌唱愿望。該活動吸引公務員、白領、退休人員、打工者等以及民間藝術家參與其中。在舞臺中能聆聽緊扣人心故事，由此可見，藝術隨處可見，只要勤于發現即可發現其特有的美。

（三）加強新聞工作者素養

基于新媒體融合下新聞工作者需不斷增強自身素養，由此一來才能更好地適應現代新聞媒體發展趨勢。具體從以下方面著手：

其一，樹立正確政治觀念。對新媒體融合下的新聞工作者的政治引導，需從思政教育層面著手，促使新聞工作者明確自身肩負的歷史使命與社會價值。在原則性問題上敢于亮劍，堅定立場，堅持社會主義核心價值觀。新聞工作者在職業操守方面需堅守底線，在了解黨的政策制度基礎上做到知情出力，提升自身社會地位。相關部門也需對新聞工作者持以正確態度。從某種層面而言，新聞工作者也是社會層面思想文化來源的組成部分，所以新聞工作者職業操守關系到社會輿情輿論。另外，新媒體的出現，促使信息種類與數量日漸豐富，但質量卻不斷下降。色情、八卦與犯罪等消極信息充實于新聞媒體平臺，誤導大眾，毒害現代青少年群體身體健康。如，辨別意識相對薄弱的未成年，會效仿消極信息和行為，做出有害社會的事情，產生負面影響。面對媒體信息的雜亂，部分新聞工作者為占據市場高地，只重視信息傳播速度，尚未科學驗證與甄別媒體信息內容，甚至還會省略審核環節，直接將信息發布于官方微博。此種做法，原本以為是占據媒體發布信息的主導權，事實上卻是被自媒體信息發展浪潮所“綁架”。

其二，健全法律法規。健全完善新媒體輿論和運營相關法律法規建設。首先落實《互聯網信息服務管理辦法》等相關法律法規與制度；對互聯網上言論行為進行有效規制，切實保障社會公共權益與公民合法權益，為新媒體發展注入法治保護層。傳統媒體監督需與新媒體輿論監督協同發揮作用，營造良好輿論監督環境。其次健全完善新聞工作者監管機制；對肆意販賣受眾私人信息，散播謠言，控制輿論等一切非法獲取的惡劣行為要予以嚴厲查處與打擊，對侵犯個人隱私，人為因素引發網絡犯罪等加強法律法規懲罰，為虛擬互聯網社會提供強有力的法律支撐。提升新聞工作者媒介素養的重要條件之一即增強法律意識。部分新聞工作者尚未接收過專業系統法律教育，甚至不了解本行業需遵守的法律法規以及自身應受保護的合法權益，所以需要對新聞工作者開展法律法規普及工作，使從業者堅守法律道德底線，遵守法規法律，在遵守行業規范與市場規則的基礎上促進良性競爭。

其三，增強職業技能。當前新聞工作者基本為接受過良好教育的90后與00后，在生活中追求自由，具有較強的接受新事物的學習能力。相關部門應結合發展需求，線上線下開展政治引導工作，不僅要借助互聯網為新聞工作者宣傳政策方針、法律法規與規章制度，還需開展專業知識競賽、聯誼會、座談會、提升班、培訓班等多元化活動，從不同層面提升新聞工作者法律水準、多媒體運營知識、思想觀念等職業技能，使得新聞工作者自始至終始終在堅定正確政治立場，把握正確輿論導向。同時，需要基于客觀角度分析新聞事件對當前社會產生的正面和負面影響，遵循社會主義價值共識的基礎上發布準確、理性且客觀的新聞輿論。鼓勵新聞工作者不斷拓寬信息接收途徑，做到客觀報道新聞傳播有新意、有深度以及有溫度的內容，提升媒介素養。還可與學校企業合作搭建專業進修平臺，使新媒體業務與高校科研項目對接，使教學與科研實用性得到大幅度提升。在此過程中注重夯實新聞工作者傳播學等相關理論知識，增強其思想認知、媒介素養與實踐創新能力。

四、結語

總之，大數據時代改變眾多領域工作方式，新聞行業在新媒體時代下的傳播模式也發生變化。受眾習慣，輿論環境及傳播形式的變化沖擊傳統媒體，但也面臨全新發展機遇，多元的新聞來源渠道使內容范圍更加廣泛，加速新聞傳播速度，提升新聞影響力。新聞工作者在新媒體背景下需結合實際情況創新傳播模式，從不同層面展現新聞傳播快捷與時效，最大限度滿足大眾新聞獲取需求，為推動社會進步奠定堅實基礎。

〔參 考 文 獻〕

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〔責任編輯：楊 赫〕