全媒體環(huán)境下圖書館社科咨詢服務(wù)推廣策略研究

摘要：知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下，扮演社會(huì)信息中心角色的圖書館沒(méi)有跟上知識(shí)服務(wù)市場(chǎng)化的腳步，以社科咨詢服務(wù)為代表的圖書館有償信息服務(wù)在服務(wù)思想、從業(yè)人員、服務(wù)推廣手段等方面沒(méi)有對(duì)本身服務(wù)的推廣起到積極的促進(jìn)作用。該文以中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢服務(wù)推廣為切入點(diǎn)，分析圖書館社科咨詢業(yè)務(wù)構(gòu)成、用戶特點(diǎn)、服務(wù)推廣現(xiàn)狀，找出不足，結(jié)合全媒體環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，提出在轉(zhuǎn)變服務(wù)思維、豎立特色品牌，整合全媒體宣傳手段，培養(yǎng)復(fù)合型人才三個(gè)方面制定圖書館社科咨詢服務(wù)推廣優(yōu)化策略，以期為知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的圖書館社科咨詢服務(wù)推廣提供思路與方向。

關(guān)鍵詞：全媒體；圖書館；社科咨詢；知識(shí)服務(wù)；服務(wù)推廣；有償服務(wù)

中圖分類號(hào)：G258.1；G252.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2024）05（c）-0103-05

A Study of Promotion Strategies for Library Social Science Consultancy Services in an Omnimedia Environment

—Taking National Library of China as an Example

ZHAO Cheng

（National Library of China， Beijing， 100081， China）

Abstract： In the context of the knowledge economy， libraries that play the role of social information centers have not kept up with the marketization of knowledge services. Library paid information services， represented by social science consulting services， have not played a positive role in promoting their own services in terms of service ideology， practitioners， and service promotion methods. This article takes the promotion of social science consulting services at National Library of China as the starting point， analyzes the composition of library social science consulting services， user characteristics， and the current situation of service promotion， identifies shortcomings， and combines the characteristics and advantages of information dissemination in the full media environment. It proposes to develop optimization strategies for library social science consulting services in three aspects： transforming service thinking， establishing characteristic brands， integrating all media promotion methods， and cultivating composite talents， in order to provide ideas and directions for the promotion of library social science consulting services in the knowledge economy environment.

Key words： Omnimedia; Library; Social Science Consultation; Knowledge service; Service promotion; Paid service

伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，各類智能終端和媒體技術(shù)為信息傳播形式帶來(lái)了前所未有的革新。2020年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》指出，要走好全媒體時(shí)代群眾路線，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容[1]。以廣播、電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為傳播渠道的新媒體不斷融合構(gòu)成的全媒體引發(fā)了圖書館從業(yè)者的關(guān)注。圖書館作為信息的存儲(chǔ)、集散中心，如何充分推廣自身館藏和各類服務(wù)，讓更廣泛的社會(huì)群體受益，成為圖書館亟須解決的問(wèn)題。全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，并通過(guò)文字、音頻、視頻等方式傳輸信息的傳播形態(tài)[2]。圖書館應(yīng)充分利用全媒體傳播的特色和優(yōu)勢(shì)，積極探索全媒體環(huán)境下圖書館服務(wù)推廣策略，履行社會(huì)信息中心的職能，讓社會(huì)各類群體、機(jī)構(gòu)獲益。

1 中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展、用戶特點(diǎn)及服務(wù)推廣現(xiàn)狀

自1928年中國(guó)國(guó)家圖書館的前身北海圖書館增設(shè)參考科以來(lái)，參考咨詢服務(wù)至今已有近百年歷史[3]。參考科初創(chuàng)之時(shí)即以為公眾答疑解惑、搜檢資料、編制書目為己任，時(shí)至今日，面對(duì)不同群體、不同需求用戶的參考咨詢服務(wù)已衍生出綜合咨詢服務(wù)、社科咨詢服務(wù)、科技咨詢服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)、企業(yè)咨詢服務(wù)、文獻(xiàn)提供服務(wù)等多樣業(yè)務(wù)模塊。其中社科咨詢服務(wù)是參考科創(chuàng)立以來(lái)就有的核心業(yè)務(wù)，但現(xiàn)代社科咨詢服務(wù)的內(nèi)涵并未跟上時(shí)代步伐，即針對(duì)個(gè)人用戶和群體用戶的獨(dú)特信息需求，圍繞社科某一專題，將分散在各種載體中非系統(tǒng)的信息提取、篩選、分析、歸納，提供針對(duì)性的信息服務(wù)[4]。

1.1 中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢業(yè)務(wù)發(fā)展至今，形成了專題咨詢、法律文獻(xiàn)咨詢、定題跟蹤服務(wù)、事實(shí)查詢、撰寫文獻(xiàn)綜述、商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息檢索、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)制作七大核心業(yè)務(wù)模塊[5]。七大核心業(yè)務(wù)服務(wù)內(nèi)容詳見表1。

由社科咨詢七大核心業(yè)務(wù)的具體服務(wù)內(nèi)容可以看出，專題咨詢、事實(shí)查詢屬于長(zhǎng)期以來(lái)社科咨詢業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)服務(wù)形式，定題跟蹤服務(wù)、法律文獻(xiàn)咨詢、撰寫文獻(xiàn)綜述、商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息檢索、專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)制作是伴隨用戶需求而衍生出的個(gè)性化、定制化服務(wù)。上述業(yè)務(wù)的本質(zhì)特點(diǎn)仍是圍繞用戶信息需求，開展信息檢索、信息篩選、信息組織、信息加工，向用戶提供信息產(chǎn)品。

對(duì)2022年和2023年社科咨詢七大核心業(yè)務(wù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，專題咨詢業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)量的59%，事實(shí)查詢業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)量的38%，二者共占業(yè)務(wù)總和的97%（見圖1）。可見，用戶對(duì)社科咨詢這兩項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)服務(wù)有著長(zhǎng)期大量的需求。

1.2 中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢用戶特點(diǎn)

社科咨詢服務(wù)面向全社會(huì)各類群體，用戶來(lái)源廣泛，需求多樣。通過(guò)對(duì)2022年和2023年社科咨詢服務(wù)中業(yè)務(wù)量占比最大的專題咨詢業(yè)務(wù)和事實(shí)查詢業(yè)務(wù)的用戶來(lái)源進(jìn)行分析，得出社科咨詢服務(wù)用戶主要由企業(yè)用戶、事業(yè)單位用戶、科研院所用戶、個(gè)人用戶四大用戶群體構(gòu)成（見圖2）。其中，事業(yè)單位用戶占比63%，個(gè)人用戶占比24%，可見，社科咨詢服務(wù)的用戶群體高度集中。通過(guò)對(duì)各類用戶的具體業(yè)務(wù)分析，可以看出在信息需求方面，事業(yè)單位用戶和企業(yè)用戶的需求廣泛多樣，沒(méi)有相似性，個(gè)性化需求明顯；科研院所用戶的需求多是依據(jù)科研課題而產(chǎn)生的文獻(xiàn)需求，科研課題多集中在社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域；個(gè)人用戶對(duì)家族人物、歷史方面的檢索需求較多。

1.3 中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢服務(wù)推廣現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，中國(guó)國(guó)家圖書館社科咨詢服務(wù)的推廣形式主要有圖書館門戶網(wǎng)頁(yè)宣傳、“國(guó)圖參考”微信公眾號(hào)宣傳、用戶宣傳手冊(cè)及產(chǎn)品成果展示、服務(wù)宣傳講座、用戶拜訪宣傳、咨詢室用戶業(yè)務(wù)宣傳等。各服務(wù)推廣形式各有側(cè)重，各有特點(diǎn)，具體見表2。

2圖書館社科咨詢服務(wù)推廣的不足

2.1 欠缺服務(wù)推廣意識(shí)

公共圖書館的單位屬性是事業(yè)性單位，本身具有公益屬性的特點(diǎn)。圖書館所貯藏的知識(shí)本身是公有產(chǎn)品，但知識(shí)信息服務(wù)具有私有產(chǎn)品屬性，原因是向用戶提供知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品這一過(guò)程包含了圖書館員大量的勞動(dòng)投入，提供的是經(jīng)過(guò)篩選、加工、整理后的信息[6]。圖書館公益屬性的特點(diǎn)不僅讓用戶也讓圖書館員慣性地認(rèn)為要以無(wú)償服務(wù)為核心，而忽略了提供服務(wù)過(guò)程中的勞動(dòng)投入已超出了公益性的范疇，這會(huì)打擊從事社科咨詢服務(wù)館員的積極性，使其消極應(yīng)對(duì)服務(wù)推廣。

2.2 欠缺專業(yè)服務(wù)推廣人員

社科咨詢服務(wù)定位于有償服務(wù)，就需要以市場(chǎng)化的視角來(lái)看待業(yè)務(wù)的開展，當(dāng)然就要以市場(chǎng)化的手段進(jìn)行服務(wù)推廣，而在全媒體背景下的服務(wù)推廣需要既懂社科咨詢業(yè)務(wù)又知曉推廣宣傳專業(yè)知識(shí)的人員開展有計(jì)劃、有條理的工作，而傳統(tǒng)的咨詢館員往往只會(huì)低頭做業(yè)務(wù)，而對(duì)業(yè)務(wù)以外的其他問(wèn)題知之甚少，這就導(dǎo)致社科咨詢服務(wù)宣傳工作的缺失。

2.3 欠缺服務(wù)推廣手段

服務(wù)推廣思維的保守必然導(dǎo)致服務(wù)推廣手段的落后，現(xiàn)階段社科咨詢服務(wù)的推廣主要有咨詢室宣傳、用戶宣傳手冊(cè)、服務(wù)講座等形式。這些推廣手段有受眾面狹窄、內(nèi)容局限、形式單一、持續(xù)性差、主動(dòng)性低等弊端。數(shù)字化時(shí)代，用戶更注重信息的時(shí)效性、長(zhǎng)度、形式多樣化等方面，而傳統(tǒng)的宣傳手段降低了用戶對(duì)服務(wù)內(nèi)容的興趣。如何讓更多的用戶知曉社科咨詢服務(wù)是圖書館服務(wù)推廣的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

2.4 欠缺品牌建設(shè)思想

中國(guó)國(guó)家圖書館參考工作從誕生、初步發(fā)展、艱難維持、走向新生、曲折前行、恢復(fù)發(fā)展、加速發(fā)展到開拓轉(zhuǎn)型歷經(jīng)百年[7]。本著服務(wù)社會(huì)、傳承文明的精神，社科咨詢服務(wù)在近百年時(shí)間中為黨、政、軍、科研院所、企事業(yè)單位等社會(huì)各界提供了各類優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，受到用戶廣泛好評(píng)。但從20世紀(jì)80年代開始，隨著信息服務(wù)逐漸市場(chǎng)化，圖書館公益屬性的特點(diǎn)讓從事社科咨詢工作的館員并未積極采用市場(chǎng)化的思維來(lái)開展信息服務(wù)，圖書館信息服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力未被充分挖掘。時(shí)至今日，社科咨詢服務(wù)長(zhǎng)久以來(lái)并未形成一個(gè)響亮的品牌，品牌意識(shí)的欠缺讓廣大用戶對(duì)社科咨詢服務(wù)的知曉程度仍然較低。知曉度低即意味著業(yè)務(wù)量少，不利于社科咨詢業(yè)務(wù)的發(fā)展，也讓圖書館信息服務(wù)中心的角色黯然失色。

3 全媒體環(huán)境下圖書館社科咨詢服務(wù)推廣優(yōu)化策略

3.1 轉(zhuǎn)變思維，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，打造特色品牌

在1987年，文化部（已撤銷）、財(cái)政部、國(guó)家工商局聯(lián)合下發(fā)了《文化事業(yè)單位開展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》，提出了“以文補(bǔ)文”的政策，這被視為公共圖書館開展有償服務(wù)的政策依據(jù)[8]。此外，要明確的是社科咨詢服務(wù)作為有償服務(wù)的合理性和必要性，開展有償服務(wù)是為了滿足用戶的更高信息需求的必然選擇，也是平衡財(cái)政撥款與圖書館各項(xiàng)建設(shè)差距的現(xiàn)實(shí)要求。所以，從事社科咨詢服務(wù)的圖書館員首先要轉(zhuǎn)變思想，要認(rèn)識(shí)到其提供的服務(wù)是蘊(yùn)含大量勞動(dòng)附加值的有償服務(wù)，其次要有積極的服務(wù)推廣意識(shí)，以市場(chǎng)化的思維開拓客戶，挖掘客戶信息需求，滿足客戶高層次、個(gè)性化的信息需求。

定位有償服務(wù)的社科咨詢服務(wù)首先要擺脫圖書館公益性服務(wù)的思維枷鎖，改變“等”用戶上門的固有工作習(xí)慣，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極開拓用戶的市場(chǎng)化行為。從事社科咨詢工作的圖書館員要積極豎立服務(wù)意識(shí)，在用戶接待、咨詢接洽、用戶維護(hù)等工作中都要注重服務(wù)禮儀，讓用戶感受到賓至如歸的服務(wù)熱情。

圖書館擁有高質(zhì)量的、豐富的信息資源，吸引著社會(huì)各界前來(lái)查詢各類文獻(xiàn)，獲取信息資源。而面對(duì)海量文獻(xiàn)資源時(shí)，用戶往往感到無(wú)處下手，不知從何進(jìn)行信息檢索、篩選、獲取。因此，圖書館需要打造社科咨詢服務(wù)品牌，用專業(yè)的服務(wù)提供高質(zhì)量的信息產(chǎn)品，滿足不同用戶的個(gè)性化信息需求，并不斷增強(qiáng)社科咨詢品牌的影響力和客戶黏性，吸引社會(huì)各行業(yè)的潛在用戶，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，增加業(yè)務(wù)量，反哺圖書館資源建設(shè)，形成良性循環(huán)。

3.2 整合全媒體資源，打造服務(wù)傳播矩陣

圖書館宣傳冊(cè)、講座等傳統(tǒng)服務(wù)推廣形式較為單一，宣傳面狹窄，內(nèi)容時(shí)效性較差，社科咨詢服務(wù)需要積極引入新的傳播平臺(tái)來(lái)開拓宣傳渠道，具體可以從以下幾方面入手打造社科咨詢服務(wù)傳播矩陣。

首先，陣地宣傳與網(wǎng)絡(luò)推廣并重，形成線上線下雙宣傳路線[9]。面向到館用戶，社科咨詢服務(wù)可充分利用圖書館空間開展服務(wù)宣傳，如定期開展服務(wù)宣傳講座，面向潛在用戶介紹社科咨詢服務(wù)，解答相關(guān)咨詢；摒棄單一介紹業(yè)務(wù)內(nèi)容的宣傳手冊(cè)，以文創(chuàng)理念設(shè)計(jì)內(nèi)容上富含圖書館資源、服務(wù)，形式上具有文化藝術(shù)氣息的宣傳手冊(cè)，具體可以便簽本、臺(tái)歷本、書簽頁(yè)等形式展現(xiàn)。同時(shí)，積極建設(shè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，圖書館門戶網(wǎng)站是用戶了解圖書館資源與服務(wù)的主要窗口，社科咨詢服務(wù)要積極建設(shè)本模塊，展示豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容和業(yè)務(wù)成果，讓用戶充分了解社科咨詢業(yè)務(wù)。除文字結(jié)合圖片的形式外，還可錄制業(yè)務(wù)宣傳視頻在圖書館門戶網(wǎng)站滾動(dòng)播放，讓用戶更生動(dòng)地了解服務(wù)內(nèi)容。此外，利用圖書館官方微信、微博平臺(tái)定期推送社科咨詢服務(wù)相關(guān)文章，在潛在用戶中保持曝光度，讓用戶在有業(yè)務(wù)需求時(shí)可第一時(shí)間想到社科咨詢服務(wù)。

其次，拓寬新媒體平臺(tái)，豐富服務(wù)傳播形式。近年來(lái)，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、慕課等新媒體形式迅猛發(fā)展，各類新媒體平臺(tái)層出不窮，平臺(tái)內(nèi)容廣泛，短平快的傳播特點(diǎn)、較低的制作成本、便捷的分享方式、較高的用戶黏性引發(fā)了信息傳播的大變革[10]。圖書館社科咨詢服務(wù)也應(yīng)結(jié)合自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)找尋適合自己的新媒體平臺(tái)，推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大宣傳。短視頻具有制作簡(jiǎn)便、傳播廣、受眾多等特點(diǎn)，社科咨詢服務(wù)可以圖書館館藏文獻(xiàn)、業(yè)務(wù)介紹、成果展示等為內(nèi)容制作短小精悍的視頻投放到抖音、小紅書、B站等平臺(tái)，利用不同平臺(tái)的特色以吸引潛在用戶的關(guān)注。結(jié)合“圖書館日”，舉辦“讀書節(jié)”“服務(wù)周”等活動(dòng)，社科咨詢服務(wù)可開展網(wǎng)絡(luò)直播，與粉絲互動(dòng)，充分開展服務(wù)推介活動(dòng)。慕課是知識(shí)教育宣傳的主流形式，社科咨詢服務(wù)可以組織參考館員或邀請(qǐng)資深信息情報(bào)領(lǐng)域?qū)＜曳謱臃旨?jí)錄制課程，精準(zhǔn)投放到各類教育媒體平臺(tái)。

3.3 加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，助力服務(wù)推廣

無(wú)論是業(yè)務(wù)開展、用戶商談、服務(wù)推廣，還是宣傳手冊(cè)制作、短視頻拍攝、慕課錄制等都需要懂業(yè)務(wù)會(huì)技術(shù)的復(fù)合型人才。這要求參考館員不能再是“兩耳不聞窗外事，一心只做業(yè)務(wù)”的傳統(tǒng)館員，需要在職業(yè)角色以外承擔(dān)更多的服務(wù)角色，要能勝任商業(yè)談判員、營(yíng)銷推廣員、視頻導(dǎo)演與演員、課堂講師等多種角色。

4 結(jié)束語(yǔ)

在信息服務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)信息資源的圖書館需要積極履行社會(huì)信息中心的職能，尤其不能再以傳統(tǒng)守舊的思維開展有償性服務(wù)，要積極地引入市場(chǎng)化的理念，樹立以社科咨詢服務(wù)為代表的信息知識(shí)服務(wù)品牌，充分利用全媒體傳播的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，整合服務(wù)推廣平臺(tái)，投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建傳播矩陣，開辟服務(wù)推廣新形式。

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