我國新聞媒體內容生產的機遇與挑戰

在“百年未有之大變局”的時代轉型期，新一輪科技革命推動傳媒行業的加速調整和發展。傳媒行業的發展史就是一部技術的發展史，每一次傳播方式的改變都與技術的進步緊密相連，在數字技術和網絡技術的推動下，媒體內容、渠道、終端、組織之間在不同層面相互滲透和相互交融，這種交融創造了新的業務模式和生產流程，“媒體融合”成為不可逆轉的趨勢。媒體融合不僅僅是媒介形式的簡單相加，還需要一個媒介生態系統中各要素的深度整合與協同作用。數據新聞、新聞游戲、H5新聞、VR新聞等形式的融合新聞迅速崛起，豐富著新聞內容生產方式，共同塑造出一個全新的媒介生態環境。

關于媒介生態學的研究，國外開始較早。20世紀70年代起，北美媒介生態學的學者們對媒介、人類和社會進行系統考察，以媒介形態變革作為切入點，研究媒介本身及其符號系統在人類歷史長河中給人類文化所帶來的影響。強調媒介本身及其所有的內部生態系統會對外部生態環境造成影響。“Media Ecology”這一概念引入中國后，國內學者更重視將媒介生態學與時政、經濟、媒介本身的轉型發展融合進行分析，聚焦對于“現代性”的相關研究，在分析研究問題的時候，引入一種更加富含感情色彩而不是純理性的視角，強調媒介本身及其內部生態系統的發展受到外部生態系統的制約與影響。國內外媒介生態學的視角為本文提供了一個有力框架，本文基于媒介生態學視角，研究在媒體融合的全新背景下我國新聞媒體內容生產面臨的機遇與挑戰，結合新聞內容生產內外部生態環境的雙層維度展開分析。

新聞內容生產的外部生態環境維度

經濟生態

我國經濟步入新的發展階段，社會經濟環境與新聞傳播行業關系愈發緊密。正確的新聞導向為我國現代化經濟的增長提供了堅實的輿論基礎，助推市場經濟的有序運行，并指引著社會主義市場經濟體制向著更加健康和正確的方向前進。同時，經濟的快速增長也為我國新聞傳播領域的創新和發展帶來了新的可能性和機遇。

在“百年未有之大變局”下，我國經濟保持較強韌性并實現企穩回升。在新聞傳播領域，對科技創新的投入不斷增加，加強對前沿技術的基礎研究，以科技創新引領新聞傳播行業創新。媒體或以接入形式，或以自研形式擁抱大模型，中國廣播電視總臺等單位通過訊飛發布的傳媒大模型進行智能創作、內容安全檢索等，實現內容生產提效。南方都市報社新一代寫稿機器人“南都·灣財AI快報”正式迭代上線等，無不表示著經濟發展下的技術創新正不斷賦能新聞媒體行業內容和經營模式的創新。

在信息海量化的時代，消息的傳遞效率十分重要，然而，人工智能技術融入新聞業，在提升內容生產效率的同時也帶來了負面影響。運用VR技術生產的新聞，由于其全感化、沉浸式的特性，容易讓受眾陷入無法分辨真實世界與虛擬世界的困境。面對互聯網帶來的傳播新業態，透過“亂花迷眼”的傳播生態，對于承擔內容生產任務的新聞行業來說，堅持優質內容生產義不容辭。

從中央政治局以“全媒體時代和媒體融合發展”為主題進行集體學習，到黨的十八屆三中全會提出推動媒體融合發展重大任務；從“十四五”規劃建議中明確提出推進媒體深度融合，到印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，“媒體融合”已然發展成為國家戰略。

在我國政府高度重視輿論導向的背景下，主流媒體在新聞報道領域的核心地位得到了進一步的加強，這不僅有助于正能量的傳播和主流價值觀的推廣，在戰略層面上強調了“以新聞為核心”的理念，對新聞采編流程的優化以及新聞報道的時效性和內容權威性的提升，都是為了主動把握輿論導向。國家新聞出版廣電總局通過完善相關法規、行業準入標準、內容建設的扶持以及規范行業秩序等多方面的措施，積極推動媒體融合的發展。同時，加強新聞節目內容版權的保護，嚴厲查處盜版、盜播等侵權行為，以維護著作權人的合法權益。

在當前媒體融合的背景下，新聞傳播的生態發生了轉變，這為國際傳播戰略的制定與實施帶來了新的機遇和挑戰。在此環境中，媒體如何有效傳播中國故事，成為一個關鍵的研究議題。

然而，隨著新媒體的興起，信息獲取的方式發生了轉變，改變了傳統以主流媒體為核心，信息從中心向邊緣擴散的傳播方式。在媒體融合時代，信息傳播的去中心化特征使得信息的傳播路徑更加多元、復雜，受眾不再只是信息的接收者。媒體融合時代的信息傳播速度極快，一條信息可以在短時間內迅速傳播至全球。這對于中國故事的傳播既是機遇也是挑戰。一方面，有利于中國故事快速地被國際受眾所了解。另一方面，也意味著中國故事可能面臨著更加激烈的競爭。

在這種背景下，新聞媒體需要不斷創新傳播策略，積極探索新的傳播手段，實現在媒體融合時代對中國故事有效傳播，使中國聲音在多元化的信息流中脫穎而出，為國際傳播戰略的制定與實施提供新的思路和方法。

新聞內容生產的內部生態環境維度

內容生態

媒體融合背景下的新聞內容生產可實現跨媒體敘事。

第一個層面體現在新聞報道不再局限于單一的領域，大數據和人工智能技術的應用實現了跨領域、跨媒介的敘事。以財新傳媒的數據新聞為例，新聞工作者利用大數據從海量的數據中挖掘出有價值的信息，通過數據分析呈現給受眾更為全面和客觀的新聞報道。這種跨領域的敘事方式不僅豐富了新聞的內涵，也提升了新聞的權威性和說服力。第二個層面體現在新聞報道不再局限于單一的形式，互聯網技術的發展使多媒體形式的內容生產已成為現實。現代新聞報道可以通過圖文直播、短視頻、紀錄片、數據新聞等多種形式，全方位、多角度地呈現事件，拓寬新聞報道的深度與廣度。

然而，技術的發展和內容生態的變化也帶來了一些新的挑戰。

一方面，內容同質化問題日益嚴重。在媒體融合的背景下，眾多新聞機構都在追求時效性和熱點，導致相似的新聞內容充斥市場。這種現象源于新聞生產的規模化效應，媒體機構傾向于報道熱門話題和重大事件，而不是挖掘獨特的新聞點。另一方面，“新黃色新聞”泛濫。隨著媒體融合的發展，一些新聞機構為了追求點擊率和關注度，傾向于傳播聳人聽聞、低俗的虛假新聞內容。在這種環境下，一些自媒體為了吸引更多的關注和流量，也參與其中。“網紅博主‘貓一杯’找秦朗”事件則是一個典型案例，其娛樂性起初引起網友廣泛討論，然而事件的發展逐漸揭示了這可能是一場擺拍，目的是為了吸引眼球和獲取流量。這種行為不僅損害了新聞內容生態的信譽，也誤導了公眾，浪費社會資源。

這些問題源于新聞生產過程中的供需失衡。在媒體融合的背景下，新聞生產“原材料”——信息的供應量大幅增加，而用戶的注意力成為了稀缺資源。媒體機構為了爭奪用戶的注意力，影響了新聞內容生態。

在媒體融合的進程中，新聞內容生產通過精準的受眾細分，為提升用戶黏性和增強互動性提供了新的機遇。隨著互聯網技術的進步，媒體機構能夠利用大數據分析技術來識別用戶偏好，進而實現用戶的個性化定位和內容推送，以此提升用戶的參與度和忠誠度。

盡管用戶細分帶來了上述機遇，但個性化推薦算法可能導致“信息繭房”現象，用戶可能會被限制在自身的信息舒適區內，從而限制了他們接觸多元化信息和個人思考的能力。這種狀況可能會削弱用戶對復雜問題和多元觀點的理解能力，進而影響他們的媒介素養和批判性思維能力。此外，媒體融合背景下的新聞內容生產還面臨輿論引導難度加大的挑戰。在事件發生時，不實信息和謠言的迅速傳播可能會對社會穩定構成威脅。因此，新聞機構必須采取措施來應對這些挑戰，如提升用戶素養，確保個性化推薦的公正性和透明度，加強不實信息和謠言的監控并及時澄清，以維護社會輿論的健康發展。

在媒體融合的背景下，新聞內容生產在運營生態維度上迎來了多元盈利和產業鏈整合的發展機遇。一方面，從多元盈利模式的機遇來看，媒體融合為新聞機構提供了多元化的收入來源。傳統上依賴廣告和訂閱的收入模式正在逐漸轉型，新聞機構開始探索付費墻、內容付費、贊助內容、數據分析服務等多種盈利途徑。另一方面，產業鏈整合的機遇在于新聞機構能夠與技術公司、內容創作者、分發平臺等多方合作，形成更為緊密和高效的生態系統。例如新聞集團與谷歌的合作，通過技術支持和數據分析，提高了新聞內容的分發效率和用戶體驗。

然而，這種運營生態的變革使市場參與者增多，導致了新聞產品市場競爭加劇。另外，新聞內容的生產和分發過程變得更加復雜，監管機構難以對其進行有效監管。不實信息和虛假新聞的傳播速度加快，監管機構需要提高監管效率，確保新聞內容的真實性和可靠性。

總結與建議

總結

新聞媒體內容生產研究伴隨著媒體融合深入發展，是近幾年來新聞傳播領域學界與行業討論的熱點話題。本文借助媒介生態學理論，結合國內外媒介生態學的觀點，總結出從新聞內容生產的外部生態環境與內部生態環境兩個宏觀維度綜合把握媒體融合背景下新聞媒體內容生產所面臨的諸多機遇與挑戰。

基于外部生態環境看，我國經濟、政治、文化生態為新聞媒體的內容生產提供了宏觀“媒體融合”發展戰略下技術創新賦能新聞媒體行業內容與經營模式創新、我國國際傳播策略轉型升級等發展機遇。

基于內部生態環境看，內容生態層面，媒體融合背景下的新聞內容生產在跨媒體敘事方面取得了顯著的成果，但也面臨著內容同質化和“新黃色新聞”泛濫的挑戰；用戶生態層面，媒體融合背景下的新聞內容生產通過精準受眾細分和個性化推送提升用戶參與，但也面臨著“信息繭房”的制約和挑戰；運營生態層面，多元盈利模式和產業鏈整合使新聞媒體迎來發展機遇，但同時也面臨著市場競爭加劇和監管挑戰。

在媒體融合的背景下，走“融合新聞”發展道路是新聞內容生產結合時代轉型升級的必由之路。目前，融合新聞已經逐漸融入人們的生活。浙江大學傳播研究所所長邵培仁認為：“在適者生存的競爭規律的制衡下，任何一種媒介必然有其特殊的媒介生態特征”。因此，要想從媒介生態學的角度透視融合新聞在整個生態環境中運行、乃至內容生產的狀況以對媒體融合背景下的新聞內容生產進行啟發，就必須找到其賴以生存的媒介特征。為建立新聞內容生產內部健康有序的內容生態，可以從文本建構、時空建構、互動建構角度把握融合新聞的內部生態，尋找其內容生產和新聞內容生產創新發展之間的邏輯“嫁接點”。

多模態話語協同敘事的文本建構

在媒體融合的背景下，新聞傳播的形態正在經歷一場革命性的變化。傳統的新聞敘事，以語言邏輯為核心，遵循著“開端—發展—結尾”的經典敘事框架，呈現出單一的、線性的敘事語言樣態。然而，融合新聞以其多媒體互動融合的特點，超越了傳統的敘事模式，構建了一種全新的敘事語言和觀念體系。因此，媒體融合背景下的新聞內容生產想要走好融合新聞發展的道路，需要打破傳統新聞倒金字塔式文本結構構思，根據事件的性質類型并結合媒介語言特征，安排最恰當的敘述方式進行新聞生產，將多種媒介形式融合在一起，形成一種層級式的、非線性的邏輯結構。

大數據技術創新應用的時空建構

大數據技術對新聞行業的創新應用正通過融合新聞形式重塑傳統的新聞制作與消費模式。運用大數據思維和分析技術，融合新聞構建了一個更加豐富和復雜的時空結構。區別于傳統的事后回顧或實時同步報道，融合新聞采用敘事性報道，展現出多事件嵌套與多時間線分布的特點，允許用戶交互式地展開文本中的時間線，揭示單一事件同時期內多事件的發展關系以及對未來事件趨勢的預測。因此，媒體融合背景下的新聞內容生產想要更加深入地走好融合新聞發展的道路，在時空建構層面需要把握好大數據技術的應用，同時展現歷時性和共時性，并讓并行的結構在時間線索中成為可能。

多層面需求深層挖掘的互動建構

在現代新聞傳播領域，互動建構通過技術嵌入式互動功能，提供了一種主觀性、參與性及互動性強的新聞體驗。在融合新聞中，用戶可根據頁面指令進行操作，通過路徑選擇提高了用戶的參與度，允許其通過操作控制新聞敘事節奏并探索新聞內容。此外，融合新聞的交互性特征使得用戶不再被動地接收新聞，而可以主動參與新聞的制作和解讀。通過響應式界面和路徑選擇等交互程序，用戶可以自主控制新聞的敘事節奏，生成個性化的新聞故事。因此，媒體融合背景下的新聞內容生產想要更加深入地走好融合新聞發展的道路，從互動建構層面需要深挖用戶思維，把握好用戶在新聞內容生產中的主觀能動作用，為其提供更加便捷的新聞內容生產互動模式。

綜上，本文認為把握融合新聞內部生態的生產邏輯，為探索媒體融合背景下的新聞內容生產創新發展道路提供了文本建構、時空建構、互動建構三個方面的關鍵路徑，可以推動媒體融合背景下的新聞內容生產更加深入地走好融合新聞發展的道路。