融合湖湘文化的馬王堆古漢養生理論 科普創新短片及其中國中醫藥傳播策略

近年來，隨著國家對傳統文化的重視和推廣，中醫藥文化逐漸受到廣泛關注。特別是在新冠肺炎疫情期間，中醫藥發揮獨特作用，進一步提升了其在人們心中的地位。然而，盡管中醫藥在我國有著悠久的歷史和深厚的底蘊，但在年輕一代中，對中醫藥的認知度和接受度仍有待提高。因此，如何創新中醫藥科普方式，讓更多年輕人了解和接受中醫藥，成為當前中醫藥發展的重要課題。

經湖南醫藥學院委托湖南教育電視臺制作的科普短片《聽辛追奶奶說》，是一部結合了湖南本土文化與馬王堆養生理論的中醫科普短片，不僅在內容上實現了創新，而且在傳播效果上也取得了顯著成績，經過準備劇本、勘景、拍攝、制作，作品參加第二屆全國“說醫解藥”科普大賽，根據《關于組織第二屆全國“說醫解藥”科普大賽的通知》（國中科發展［2023］34號）文件要求，經過分賽區與全國總決賽多輪專家評審、展播投票等程序，遴選出36個優秀獲獎作品，最終獲得了全國一等獎（全國僅五名）、最佳創意獎、最佳人氣獎。短片全網有效點擊量過五百萬次。本片通過運用湖南本土方言長沙話和邀請青年花鼓戲演員開場獻聲，成功吸引了廣大年輕受眾的關注。本文作者劉舒睿作為本片編劇、導演，旨在分析該短片在融合本土文化和方言方面對中國中醫藥傳播的創新實踐，以及其如何利用馬王堆漢墓考古挖掘出土50周年的特殊時間點，提升科普價值和社會影響力。在此基礎上，本文將進一步探討短片的傳播策略，并結合中國傳統文化、中國中醫藥養生知識、現代年輕人對中醫藥的認識研究等亮點，以期為中醫科普事業提供更多的實踐經驗和啟示。

創作背景與特色

創作背景

中醫藥是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分，蘊含著豐富的哲學思想和生活智慧。傳播好中醫藥，有助于弘揚中華優秀傳統文化，增強民族文化自信。隨著生活水平的提高，人們對健康的需求也越來越多樣化。中醫藥注重個體差異，強調辨證施治，能夠滿足不同人群的健康需求。中醫藥產業的發展離不開廣泛的群眾基礎。普及中醫藥知識，提高民眾對中醫藥的認可度和接受度，有助于推動中醫藥產業的持續發展。普及中醫藥知識，激發年輕人對中醫藥的興趣和熱愛，有助于培養新一代中醫藥人才，為中醫藥事業的發展注入新的活力。中醫藥作為中華民族的瑰寶，在國際上具有很高的聲譽。傳播好中醫藥，有助于增進國際社會對中醫藥的了解和認同，推動中醫藥走向世界，為全球健康事業作出貢獻。中醫藥在應對突發公共衛生事件方面具有獨特優勢。普及中醫藥知識，提高民眾對中醫藥的認識和應用能力，有助于應對未來可能出現的公共衛生挑戰。

《聽辛追奶奶說》的劇本創作背景源于湖南長沙馬王堆漢墓的豐富文化遺產，尤其是其中的古醫書和養生理論。為了讓更多年輕人了解這些寶貴的文化遺產，湖南醫藥學院聯合湖南教育電視臺創作了這部中醫科普短片。

劇本特色

特色一：結合湖南本土文化

短片以湖南本土文化為基礎，通過辛追夫人的講述，展現了湖南地區的風土人情和飲食文化。同時，短片中的語言、服飾、道具等都充滿了湖南特色，使得觀眾在欣賞短片的同時，也能感受到湖湘中醫文化的獨特魅力。

特色二：運用中華傳統養生之道

短片以中華傳統養生之道——卻谷為主題，通過辛追夫人講述的長壽秘訣，傳達了飲食節制的道理。短片中詳細介紹了卻谷的原理和方法，以及其在現代生活中的應用，湖南醫藥學院何清湖院長與辛追夫人的一場跨越時空的對話，使得青年觀眾能夠更好地理解和運用這一養生之道。

《聽辛追奶奶說》的 本土文化融合與創新

湖南方言的運用

短片中穿插了大量的長沙話對白，這不僅使得影片更加貼近當地觀眾的日常生活，也增加了觀影的趣味性。方言作為一種地域文化的載體，能夠喚起觀眾對本土文化的認同感和歸屬感。

青年花鼓戲演員的參與

短片開場即邀請了青年花鼓戲演員進行表演，這一舉措不僅展示了湖南傳統文化的魅力，也為短片增添了濃厚的地域特色。花鼓戲作為湖南的地方戲曲形式，深受當地群眾喜愛，它的引入為短片贏得了更多觀眾的青睞。

辛追夫人的IP打造

辛追夫人作為湖南的重要歷史人物，本身就具有較高的知名度和影響力。短片通過講述辛追夫人的養生故事，不僅普及了馬王堆養生理論，也為這一歷史人物注入了新的活力和時代意義。

中國傳統文化與中醫藥 養生知識的融合

中國傳統文化的體現

短片中融入了豐富的中國傳統文化元素，如詩詞、書法、繪畫等，使觀眾在欣賞短片的同時，也能感受到中國傳統文化的韻味和魅力。

中醫藥養生知識的普及

短片以馬王堆養生理論為核心，通過生動的故事情節和形象的視覺呈現，向觀眾普及了中醫藥養生知識，如五行養生法、經絡養生法等。

現代年輕人對中醫藥的認識研究

調查分析

通過對現代年輕人進行問卷調查和網絡調研，了解他們對中醫藥的認識程度、接受程度以及興趣點，為中醫科普工作提供有針對性的指導。

創新傳播方式

根據現代年輕人的特點和需求，創新中醫科普的傳播方式，如運用短視頻、直播等新媒體平臺，以吸引更多年輕人的關注。

馬王堆出土50周年的科普契機

擴大社會影響

2024年是馬王堆出土50周年，這是一個難得的科普契機。短片利用這一時間節點，通過舉辦專題展覽、研討會等活動，進一步擴大社會影響力和知名度。

強化科普效果

短片可以結合馬王堆出土50周年的紀念活動，推出系列科普文章、視頻等，深入解析馬王堆養生理論的現代價值和意義，從而強化科普效果。

跨媒體傳播

短片可以利用多種媒體渠道進行傳播，如電視、網絡、社交媒體等，以擴大受眾范圍和提高觀看次數。同時，可以與各大博物館、圖書館等文化機構合作，實現資源共享和互利共贏。

短片制作細節

劇本準備

劇本是短片制作的基礎。為了將中華醫藥、馬王堆養生理論與湖南本土文化緊密結合，劇組在劇本創作階段進行了深入的研究和探討。編劇團隊不僅查閱了大量的歷史資料和學術文獻，還多次前往馬王堆漢墓遺址進行實地考察，以確保劇本內容的真實性和準確性。同時，為了吸引年輕受眾，劇本在故事情節和人物設定上也進行了創新，通過演員“穿越”、美食養生分享，使得內容既有趣味性又具有教育意義。

演員選拔

為了確保角色的貼合度和表演質量，劇組在演員選拔上做了大量工作。除了主要角色辛追夫人由專業演員扮演外，劇組還特意邀請了湖南地區的方言專家和青年花鼓戲演員獻聲參演，以確保角色的地域特色和表演風格統一，并且邀約中醫藥大學的在讀學生參與開場拍攝，學生的參與度其實也是一次現場中醫藥理論的傳播。

勘景

勘景是確保短片拍攝質量的關鍵環節。劇組在湖南各地進行了實地考察，最終選擇了具有代表性的湖南省博物院《一念辛追夢》劇場進行拍攝，場景不僅本身具有深厚的文化底蘊，而且與短片的主題緊密相連，為了還原歷史場景，劇組在場景搭建和道具準備上下足了功夫。不僅對拍攝地點進行了精心布置，還借用了大量1∶1還原道具，如漢代的服飾、器皿等，以確保畫面的逼真度。

拍攝過程

在拍攝過程中，劇組注重細節的把握，4K電影攝像機、影視燈光、舞臺燈光相融合，以求還原歷史場景的真實感和戲劇感。同時，為了更好地展現湖南方言的魅力，劇組特意邀請了當地的方言專家進行指導，確保演員的發音和語調準確無誤。此外，青年花鼓戲演員的花腔也為短片開場增色不少。

后期制作

后期制作階段，劇組對拍攝的素材進行了精心的剪輯、包裝和調色，使漢代的古樸與現代的技術相融合。同時，音效設計和配樂的選擇也充分考慮了短片的整體風格和氛圍，為觀眾帶來了試聽享受。

辛追夫人形象被重新 賦予生命力的過程

辛追夫人作為湖南的重要歷史人物，本身就具有較高的知名度和影響力。為了更好地展現辛追夫人的形象，劇組在劇本創作階段就進行了深入的人物塑造。通過講述辛追夫人的養生故事，不僅普及了馬王堆養生理論，也為這一歷史人物注入了新的活力和時代意義。在拍攝過程中，劇組注重辛追夫人形象的刻畫，從服裝、化妝到表演都力求還原歷史人物的韻味。最終，通過短片的呈現，辛追夫人形象成功地被重新賦予了生命力。

中國傳統文化與中醫藥 養生知識的融合

中國傳統文化的體現

短片中融入了豐富的中國傳統文化元素，如圖騰、書法、繪畫等，使觀眾在欣賞短片的同時，也能感受到中國傳統文化的韻味和魅力。

中醫藥養生知識的普及

短片以馬王堆養生理論為核心，通過生動的故事情節和形象的視覺呈現，向觀眾普及了中醫藥養生知識，如卻谷食療等。

跨媒體傳播策略的具體案例

與短視頻平臺合作

《聽辛追奶奶說》在人民好醫生APP、視頻號等短視頻平臺上發布了精彩片段和幕后花絮，吸引了大量用戶的關注和轉發。通過與短視頻平臺的深度合作，短片得以更廣泛地傳播，觸達更多年輕受眾。

利用社交媒體推廣

劇組在微博、微信等社交媒體上發布了短片的相關內容，并通過設置話題、互動問答等方式引發網友討論。此外，劇組還積極與網紅、意見領袖合作，借助他們的影響力進一步擴大短片的傳播范圍。

舉辦線上線下活動

為了增強與觀眾的互動，《聽辛追奶奶說》劇組舉辦了多場線上線下活動，如主題沙龍、觀影會等。這些活動不僅讓觀眾更深入地了解短片背后的故事，還提高了觀眾的參與度。

跨行業合作

劇組與湖南地區的旅游、文化等相關產業進行了跨界合作，將短片中的場景和元素融入到旅游線路和文化產品中，實現了資源的互補和共贏。

短片的傳播策略

跨媒體傳播

除了利用電視等傳統媒體渠道外，短片還可以通過與短視頻平臺、直播平臺等新興媒體合作，進一步擴大傳播范圍。例如，可以在短視頻平臺上發布短片的高潮片段或精彩瞬間，吸引更多用戶的關注。

合作聯盟

短片可以與其他相關機構或個人建立合作關系，共同推廣馬王堆養生理論和中醫科普知識。例如，可以與中醫院校、科研機構等合作，共同開展科普活動和學術研究；也可以與知名中醫師、養生專家等合作，共同推出系列講座或培訓課程。

社群運營

短片可以通過建立粉絲社群，如微信群、QQ群等，加強與觀眾的溝通和聯系。在社群中，可以定期發布與短片相關的資訊、動態等內容，增加觀眾的黏性和活躍度。同時，還可以邀請觀眾在社群中分享自己的心得和體會，形成良好的互動氛圍。

品牌建設

短片可以通過打造獨特的品牌形象和口碑，提高自身的知名度和美譽度。例如，可以設計具有代表性的LOGO、海報等視覺元素，策劃一系列線上線下的宣傳活動，讓更多的人了解和關注短片。

數據分析與優化

短片可以通過收集和分析觀眾的觀看數據，了解觀眾的喜好和行為習慣，從而優化傳播策略和內容創作。例如，可以根據觀眾的反饋和建議，調整短片的節奏、時長等方面的內容，提高觀眾的觀看體驗。

《聽辛追奶奶說》作為一部成功的中醫科普短片，在融合湖南本土文化和方言方面做出了有益的探索和實踐。通過運用長沙話、引入花鼓戲元素和打造辛追夫人IP等策略，短片成功吸引了廣大年輕受眾的關注和喜愛。同時，借助馬王堆出土50周年的科普契機，短片有望進一步擴大社會影響力和科普效果。在此基礎上，本文進一步探討了短片的傳播策略，包括跨媒體傳播、線上線下互動、合作聯盟等，并結合中國傳統文化、中國中醫藥養生知識、現代年輕人對中醫藥的認識研究等亮點，以期為中醫科普事業提供更多的實踐經驗和啟示。希望本文的研究能為其他中醫科普工作者提供有益的借鑒和參考，共同推動中醫科普事業的發展和進步。