新華研學：讓“行走的課堂”走新更走心

“參觀孔子博物館，參演立志孔子劇，參加‘韋編三絕’、射藝體驗等研學課程……9月27日，來自費縣、平邑縣的近500名小學生通過一整天豐富的研學課程，感受中華優秀傳統文化魅力。”這是《大眾日報》2023年刊發的一篇報道中的文字。這一天，位于曲阜的中華優秀傳統文化國際研學實踐教育營地正式開營，迎來了報道中所描述的首批體驗者，在研學體驗中趕赴一場東方圣城曲阜的“儒風雅集”。

近年來，作為文旅融合的典范，研學不斷推陳出新，幾乎是無縫隙地把文旅融合做到了極致，成為文旅行業新“頂流”。“行走的課堂”很精彩，在行走中感知中華文化，讓文化自信在孩子們心靈深處潛滋暗長。

有所收獲，是研學的題中之義，也是家長和學生的期待。這也正是山東出版集團投資興建中華優秀傳統文化國際研學實踐教育營地的意義所在。研學最重要的是讓教育走進現實場景，在不同于課堂、家庭的場景內，激發學生探索和學習的興趣。該營地選址曲阜，是因為這里的儒家文化特色優勢。走進研學營地，古色古香的建筑，視野開闊的營地，沉浸感十足的課程設置，都讓人印象深刻。據介紹，營地總占地面積150畝，一期工程規劃了國學大廳、多功能體驗館、標準化劇院、研學公寓、戶外拓展等功能建筑，能同時容納2100人開展研學活動。在研學課程開發上，緊扣“傳統文化傳播、中外青少年交流、中小學研學實踐”等主題，將數字化、智能化新技術應用于研學授課、活動開展、日常運營之中，通過“營地+體育”“營地+賽事”“營地+展覽”的運營模式，讓孩子們在體驗中習得、在實踐中成長。

落地曲阜的中華優秀傳統文化國際研學實踐教育營地，是山東出版集團進軍文化旅游和中小學研學的旗艦項目，被列為山東省重大工程建設項目，一期投資近5億元，此舉也彰顯了山東出版集團及山東出版傳媒股份有限公司推動山東新華書店集團進軍文旅研學行業的勇氣和決心。

2018年以來，面對互聯網、大數據、人工智能等新技術的迭代發展，以山東出版集團為主導，在股份公司推動下，山東新華書店為改善經營結構、抵御經營風險，不斷提高集團綜合實力，立足充分發揮系統內文化資源、渠道優勢及豐富文化企業當代社會價值，做出了進軍文旅研學行業的戰略性決策，先期組建了山東省書香研學旅行社，并于2020年組建了山東新鏵文旅發展集團（簡稱新鏵文旅集團），注冊資金1.2億元。2021年12月，吸引山東省財金集團股權投資，注冊資金增加到1.44億元。目前，新鏵文旅集團下設山東省書香研學旅行社有限公司、山東新鏵教育投資有限公司、山東新鏵優品創意科技有限公司、山東紅葉旅行社有限公司4家子公司及16家市級分公司。4家子公司分別提供中小學生研學旅行、中高端定制化旅游、研學實踐教育活動、營地運營、文化創意設計等多項專業服務，構建以教育為主導的產業鏈，推動教育文化產業的高質量發展。

六年培育成長，“新華愛書客”研學品牌逐步成長為省內研學領軍品牌。截至2024年6月底，總發團超過1.7萬次、200萬人次，總營收突破8.5億元，特別是2023年，發團超6000次、60萬人次，實現營業收入超3.14億元，山東新華文旅研學工作實現全省“一盤棋”式一體化推進，專業的研學課程研發、營地建設運營、文化創意開發、研學導師團隊均建設成型，文旅研學工作已經成為山東新華的重要利潤增長點。

六年創新打造，文旅研學精品課程體系進一步完善。立足省內特色文化資源，研發推出7大課程體系、8大主題課程，200余套體系課程，自有精品課程連續4年在山東省研學旅行創新線路設計大賽中獲獎，集團內部研學課程大賽開展得如火如荼，“一市一品、一縣一品”研學課程資源庫不斷充實，中小學生在研學過程中體驗感、收獲感不斷加強。

六年建設拓展，文旅特色研學營地集群初具規模。涵蓋中華優秀傳統文化、紅色革命文化、人工智能科技的曲阜、沂南、青州“一大兩小”營地一體化運行。其中，曲阜營地投資近5億元，已被掛牌“中外青少年交流基地”“國際漢語教育培訓基地”，成為山東出版集團進軍文化旅游和中小學生研學的龍頭項目，以營地為平臺，省內省外、國內國外青少年文化交流實踐平臺已搭建成型。

六年運營延展，系統內融合發展格局初步形成。結合出版發行特色，由出版社、印刷基地等單位聯合研發的《一本書的誕生》研學課程廣受歡迎；結合圖書銷售、教材教輔發行、老年大學分校、中小學生研學、中高端旅游為一體的專業營銷隊伍不斷涌現，全省各地市文旅研學工作多點開花，各具特色。

六年業態升級，新鏵文旅集團研學全產業鏈已打造完畢。2023年3月，在前期將書香研學旅行社、新鏵教育投資公司、新鏵優品創意公司組建為新鏵文旅集團后，根據省委統一部署，新鏵文旅集團全資收購了山東紅葉旅行社，并完成了混合所有制改革，形成了“KOL+”的中高端旅游新模式，涵蓋中小學生研學旅行、成人黨建團建及素質拓展、中高端品質旅游、中老年人慢旅行的文旅全產業鏈已打造完畢。

六年塑造充實，融合性文旅研學合作交流平臺已逐步成型。2024年2月29日，“中國新華書店協會研學教育專業工作委員會”及“全國新華研學協作共同體”成立儀式在曲阜中華優秀傳統文化國際研學實踐教育營地成功舉辦，借助全國新華兄弟單位的渠道資源各品牌優勢打造的全國新華文旅研學課程庫不斷充實，優勢互補、資源共享的聯合體模式逐漸成熟。

文化引領，走在前列。“十四五”期間，新鏵文旅集團依托出版、發行集團自有的文化優勢，以“立足山東特色，提供一流服務，打造文旅品牌”為經營理念，以“以文塑旅、以旅彰文”為發展方向，將繼續探索文化、旅游、教育融合發展新路徑，塑造山東文化“兩創”新IP，致力于將新鏵文旅集團打造成全省一流、全國有影響力、具有中小學生研學旅行和中高端定制旅游鮮明特色的文旅領軍企業。

（未署名圖片由山東新華書店集團提供）