“被直播”了，如何保護自己的隱私？

吃飯、健身、理發都能被直播

如今，隨著線上線下消費場景加速融合，一些商家借助短視頻平臺招攬生意，在未經允許的情況下，便對真實消費場景進行直播、拍攝，把顧客作為營銷引流的工具。

2024年“3·15”國際消費者權益日，江蘇省消費者權益保護委員會（以下簡稱“江蘇消保委”）聯合江蘇省高級人民法院，發布《2023年度全省消費維權典型案例》。其中有一案例就明確，“商家未經同意公開消費者視頻，侵犯肖像權需要承擔責任”。

在網絡平臺“被直播”這一話題下，很多網友分享了自己的真實經歷。其中提及較多的事發地點，就是餐館、健身房、理發店等。

崔女士在河南農村經營著一家理發店，開業一個月后，她就注冊了短視頻賬號，目前已經擁有1萬多名粉絲。據她介紹，不管是視頻還是直播，平臺都會在同城頁給予重點推薦，效果很好。“現在98%的到店顧客是看到視頻之后來的，一般都可以接受拍攝或直播，有的還主動想露露臉。”而在廣東東莞一家理發店的直播間，這天下午有不到50人在線觀看，商家是一位有著18年理發經驗的男士。他說，現實中確實有一些顧客不愿意露臉，所以把直播鏡頭擺在了座椅的側后方，畫面中不會出現顧客正臉，“這很正常，保護人家隱私。”

在“被直播”事件發生后，消費者通常面臨著兩種結局：一種是根本沒有意識到自己的行為已經被全程直播，或者覺得這是小事一樁，不值得計較；而另一種則是，雖然發現了，但是在和商家交涉后，也因為無從考證或孤立無援，最后只能不了了之。

在江蘇消保委發布的典型案例中，造型師孫某拍攝了和葉某溝通發型、理發的過程，并將其上傳至網絡進行宣傳。葉某發現后，孫某先是刪除視頻，之后又將葉某臉部打碼并配文“北上廣客人得罪不起”，再次上傳視頻，兩天后才將視頻刪除。葉某訴至法院，要求孫某賠禮道歉，并賠償精神損害撫慰金等損失。孫某則認為葉某同意拍攝視頻，應當默認可以發布。

法院認為，葉某雖然不反對拍攝視頻，但并未明確同意孫某將視頻上傳至網絡平臺公開發布，孫某的行為構成對葉某肖像權的侵害，遂判決孫某在社交平臺上致歉10日，并賠償葉某精神損害撫慰金1000元等損失。

江蘇消保委表示，直播已經逐漸融入了當今社會人們的日常生活，部分商家敏銳察覺到了宣傳業務、拓展客源的商機，但此類行為也存在侵害消費者肖像權的潛在風險。這一判決體現了民法典加強對人格權保護的立法宗旨，也有利于增強對消費者權益的全面保護。

要勇于向侵害個人肖像權的行為說“不”

中國人民大學公共管理學院教授馬亮認為，很多商家“直播”是為了達到身臨其境的宣傳效果，但是未經允許這樣做不僅會影響消費體驗，還可能讓其他潛在消費者望而卻步。北京京師律師事務所律師王輝對商家的提醒是：要改變“我的地盤我做主”的錯誤觀念，守好營銷邊界。

民法典第一千零一十八條、第一千零一十九條規定，自然人享有肖像權，有權依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。未經肖像權人同意，不得制作、使用、公開肖像權人的肖像。王輝表示，“商家這類直播或拍攝行為，如果未經顧客同意，則明顯侵害了其肖像權。”因此，他鼓勵廣大消費者，要勇于向侵害個人肖像權的行為說“不”。

“消費者如果在發現商家違規直播時予以勸阻，并通過相關渠道進行反饋，就可以有力制止商家的不法行為。”馬亮說，“當然，怎樣讓這些反饋渠道更加暢通，是至關重要的問題。”

在多個網絡直播平臺的用戶規則中，都包含“不得侵害他人肖像權、隱私權”等相關表述和要求，但是“商家直播顧客的消費行為是否被允許”，目前并沒有明確規定。馬亮建議，網絡平臺要暢通維權渠道，當消費者發現個人權益受到侵害時，可以通過投訴渠道反饋舉報，使違規短視頻或直播及時下架整改。同時也要加強監管，使商家遵守行業公約和平臺規則，引導商家通過技術手段（比如馬賽克等），解決顧客信息保護和宣傳推廣的矛盾，共同維護健康良性的商業直播生態。

“全民直播”下的隱私保護

更為嚴重的是，“被直播”行為還可能泄露消費者的面部、行蹤等敏感隱私信息，從而帶來諸多不確定的風險。隨著生物識別技術快速發展，不法分子可以利用這些信息從事非法活動，如偽造身份、冒用身份進行金融交易等，從而對消費者的人身財產安全構成威脅。

中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，占網民整體的74.7%。

“全民直播時代，消費者的隱私權很容易受到不法侵害。”作為中國消費者協會律師團成員，胡鋼長期致力于消費者權益保護工作。在他看來，互聯網技術快速發展的當下，“消費者始終處于弱勢地位，更需要增強維護自身隱私權等法定權利的意識和能力。”

2021年2月9日，國家互聯網信息辦公室等七部委聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，其中提到，“壓實平臺主體責任，嚴格履行網絡直播平臺法定職責義務，落實網絡直播平臺主體責任清單”“明確主播法律責任，網絡主播依法依規開展網絡直播活動，不得從事侵犯他人合法權益等法律法規禁止的活動”。

“隨著數字化進程的推進，尤其是人工智能技術不斷迭代更新，隱私權保護顯得尤為迫切和嚴峻。”胡鋼建議，未來在立法上可以堅持“快立頻修”的原則——相關法律要快速建立、頻繁修訂。“制定相關法律是解決有無的問題，而頻繁修訂是為了應對社會與技術飛速發展的客觀實際，通過對法律的不斷修訂、完善，來適應現實的迫切需求。”

同樣也是中國消費者協會律師團成員的李斌認為，互聯網時代，侵犯消費者隱私權現象出現了很多新的表現形式，“被直播”就是其中一種，“很像過去一些照相館未經顧客允許，便將照片掛在店內進行宣傳”。

這種情況下，如何更好地保護隱私權？李斌提到兩方的審核：直播平臺和平臺用戶。

做好審核工作，直播平臺是責無旁貸的。平臺掌控了絕對的信息優勢，也是最大的獲利主體之一，所以應該壓實自身責任，這個非常關鍵。

而我們在觀看、轉發各類直播之前也要審核，避免成為侵權隊伍中的一員。“要知道，雖然每個人都有直播和觀看的權利，但是權利行使是有邊界的。不要感覺無所謂，就看一看、轉發一下。最重要的是形成一個社會共治的綜合性治理體系。”李斌說。

摘編自《中國青年報》