鄉村振興戰略背景下抖音平臺“三農”短視頻助力鄉村經濟發展機制研究

摘 要：在信息碎片化時代，“三農”短視頻以其受眾面廣、傳播速度快、信息整合能力強的特點，成為推動鄉村振興的重要力量。大量“三農”短視頻創業者利用抖音平臺發布優質的視頻內容，為鄉村振興增添了動力和活力。然而，抖音“三農”短視頻仍然存在內容良莠不齊、同質化、商業化等問題，造成短視頻傳播瓶頸。針對這些問題，文章從鄉村振興核心要素——產業、文化、人才、生態四大方面出發，深入剖析并提出具有針對性的優化對策，以期更好地發揮“三農”短視頻在鄉村振興中的積極作用。

關鍵詞：鄉村振興；三農；短視頻；農村經濟；信息時代；抖音直播

中圖分類號：F321 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）07（b）--04

隨著社會的發展，世界百年未有之大變局的到來，農村仍然是全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務。數字經濟時代的來臨，各行各業發展迅速，“新媒體”平臺經濟作為數字經濟時代的典型代表，其在優化資源配置、促進跨界融通發展、拓展消費市場上起關鍵作用，這將對鄉村經濟的發展產生深遠影響。抖音作為新的媒體平臺，目前已成為傳播信息的新陣地[1]，其所擁有的多元化的用戶群體、精密的算法推送以及多樣的分享機制為農產品的營銷、鄉村文化的傳播與傳承、鄉村旅游的推廣開創了新的路徑與手段。

1 抖音“三農”短視頻賦能農村經濟發展的方式

1.1 通過短視頻及直播的方式帶動農產品銷售

新媒體時代，抖音短視頻平臺通過直播、短視頻和商城等模式，充分展現產業帶商品的特性、價值和精神內涵，成功助力農產品的銷售。……