國際內容訂單超過美國本土 Netflix與亞馬遜的原創之戰

流媒體江湖里，誰才是原創內容領頭羊？安培分析公司（Ampere Analysis）最新出爐的報告顯示， 2024 年第一季度，Netflix 和亞馬遜重新確立了流媒體原創內容上的領先地位。這兩家流媒體公司在今年第一季度占據全球訂閱視頻點播業務（SVOD）原創內容訂單的“半壁江山”，兩家占比之和為53%。

2021年第三季度，Netflix委托制作的原創內容數量豐富到讓人眼花繚亂，曾給人留下深刻印象。今年第一季度，Netflix原創內容訂單數量創下歷史新高，其中西歐（以英國、西班牙和德國為主）的內容訂單量幾乎與北美持平，亞太地區的內容訂單數量也出現顯著增長。看起來，Netflix大有要把觀眾遙控器焊死在自家頻道的架勢。

財大氣粗的亞馬遜自然不甘示弱，旗下流媒體平臺Prime Video在原創內容賽道同樣“火力全開”。

今年，亞馬遜在亞洲流媒體市場加大投入，尤其是印度，亞馬遜一口氣訂購了37部新作，數量超過前6個季度的投入總和。印度的亞馬遜流媒體用戶，可以準備好迎接“劇海戰術”了。

其他精打細算的競爭對手，只能在一旁看著兩家巨擘花錢如流水，艷羨不已。

安培公司還預測，各大流媒體平臺將繼續加大國際制作，在全球吸引用戶，以應對美國國內用戶增長停滯的問題。

“北美市場趨于飽和、制作成本不斷攀升，以及去年美國編劇、演員工會‘雙罷工’的持續影響，都促使Netflix和亞馬遜增加對國際制作的投入，以此刺激用戶增長。”安培公司高級研究員瑪麗亞娜·布斯廷薩（Mariana Bustinza）一語中的，“這是Netflix和亞馬遜對國際市場的爭奪戰，二者都以前所未見的力度推行全球戰略，與那些正在國際市場削減開支的影視公司自有流媒體平臺，形成鮮明反差。”

安培公司的報告也梳理了兩家流媒體平臺在印度市場的戰略差異。

在印度，Netflix更偏愛罪案和驚悚題材劇集，但其對印度原創電影的訂單有所減少，更多依靠與印度本土電影公司簽訂獨家版權付費協議，為印度市場引進更多美國新片。這一策略不僅豐富了其內容庫，也滿足了印度用戶對多樣化內容的需求。

印度訂閱用戶數遠超Netflix的亞馬遜，不久前剛剛公布迄今為止規模最大的印度原創電影訂單。即將于Prime Video上線的印度電影題材多樣，包括戰爭片《謝爾沙阿》（Shershaah）、動作劇情片《天竺戰機》（Soorarai Pottru），以及歷史傳記片《薩達爾·烏德哈姆》（Sardar Udham）等。

在去年上線的驚悚諜戰劇《堡壘》中，亞馬遜不惜重金邀請印度國寶級女星普里揚卡·徹普拉（Priyanka Chopra）和理查德·麥登（Richard Madden）共同主演，足見亞馬遜對印度流媒體市場的重視。

此外，在印度市場地位穩固的亞馬遜，也在積極尋求與印度本土電影發行公司合作，通過購買一次性版權和聯合融資協議，為平臺引入更多內容。

瑪麗亞娜·布斯廷薩總結，Netflix的內容策略是盡可能吸引更廣泛的用戶，傾向于具有最大兼容能力的制作。而亞馬遜的做法仍然是更多地針對印度等關鍵市場，并有意進入影院市場，通過其龐大零售網絡創造下游收入。

值得注意的是，因為國際內容的制作成本低于美國，因此，盡管國際訂單數量增加，但并不意味著國際內容的總支出超過美國本土。