重塑地方融媒體的最佳時機

人類在經歷PC互聯網、移動互聯網之后，進入智能互聯網時代

據不完全統計，截至2024年7月8日，我國掛牌成立的地市級融媒體中心達到155家；在全國333個地級市（地區、自治州、盟）中，地市級融媒體中心掛牌數量占比超過46%。此外，2018年以來，全國縣級融媒體中心掛牌數量也持續攀升，地方融媒體建設初步成形。

1983年，我國召開第十一次全國廣播電視工作會議，會上提出“四級辦電視”的方針。四級辦電視，即中央、省、地、縣四級辦電視，是中國電視事業發展的特色。當然，在四級之外，一些經濟條件比較好的地方也辦起了五級、六級電視。在四級辦電視的歷史時期，隨著有線電視和衛星電視的發展，電視傳播理念和市場競爭格局多次發生重大變化，但是“四級辦電視”的格局延續至今。

“四級辦電視”的決策部署，客觀上推動了中國電視事業的快速發展，讓更多老百姓通過電視節目，以更直觀、成本更低的方式，獲取新聞資訊，滿足娛樂需求。我是從地方電視臺走出來的，在過去的基層工作經歷中，有許多切身體會。

融媒時代的到來，為地縣級電視臺帶來新機遇。2018年8月21日，全國宣傳思想工作會議在北京召開，習近平總書記提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設”。同年9月，中宣部在浙江省湖州市長興縣召開縣級融媒體中心建設現場推進會，宣布2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設。新華社社評中提到：一個個縣級融媒體中心成為群眾“指尖上的服務窗口”，新時代文明實踐中心、縣級融媒體中心正同頻共振、同向發力，努力打通基層宣傳工作的“最后一公里”。

2022年，中宣部、財政部、廣電總局聯合下發《關于推進地市級媒體加快深度融合發展實施方案的通知》，在全國遴選60家市級融媒體中心建設試點單位，要求“聚焦深化改革、深度融合目標，研究制定推進試點建設的具體舉措，細化建設項目，明確任務書、時間表，扎實推進，確保實效”。

我們也看到了一些地市級融媒體的大膽創新與嘗試。僅就近期而言，5月17日，東莞廣播電視臺國際傳播中心揭牌成立，GDToday東莞頻道上線，國際傳播中心將協同東莞各方宣傳力量，優化國際傳播敘事方式，提升國際議題設置能力，廣泛運用數字技術，打造親民化、生動化、多樣化的國際傳播內容；5月29日，鄂州國際傳播中心、鄂州臨空會客廳揭牌，Open Ezhou海外賬號同步入駐海外社交媒體Facebook、Twitter、YouTube；6月26日，濰坊渤海國際傳播中心成立，將推出包括外語AI主播在內的多元化國際傳播產品，講好中國故事，傳播濰坊聲音；7月5日，自貢市融媒體中心、自貢國際傳播中心揭牌。

過去一年，全國各地越來越多國際傳播中心掛牌成立，面向全球講好中國故事，是這個時代賦予各級媒體機構的大好機遇。

近日，人民網研究院組織編寫的藍皮書《中國智能互聯網發展報告（2024）》在京發布。這是人民網連續第13年編著出版互聯網藍皮書，此前出版的12期主題均為“移動互聯網藍皮書”，今年首次更名為“智能互聯網藍皮書”。報告稱，2023年是中國智能互聯網發展元年。人工智能特別是大語言模型、生成式人工智能技術取得突破性進展，引領互聯網變革。人類在經歷PC互聯網、移動互聯網之后，進入智能互聯網時代。

技術迭代，產業變革，地方融媒體發展迎來最佳時機。

我有一位朋友在美國擔任媒體咨詢顧問，他寫過一本書叫《重塑地方電視》。在他看來，一個地方電視臺就是一個自媒體。如今，在AI等技術加持下，地方電視臺是完全可以具備全國乃至全球傳播力的。當然，要打造好的內容，特別是能夠全球傳播的內容，對于地縣級融媒體中心而言，仍是巨大挑戰。但是，正如 “新三樣”（電動載人汽車、鋰電池和太陽能電池）引領中國外貿平穩提質，中國高技術、高附加值、引領綠色轉型的產品成為出口新增長點一樣，相信假以時日，踩準內容風口，地方融媒體是能夠做出全球級傳播力的。更何況，中國微短劇的成功出海，已經為地方融媒體帶來了“走出去”的勇氣。