古裝劇的破與立傳統(tǒng)文化內(nèi)核當代價值表達

近期，多部古裝劇扎堆播出，前有《慶余年第二季》《墨雨云間》引發(fā)熱議，后有《金庸武俠世界之鐵血丹心》《度華年》《顏心記》《長相思第二季》《唐朝詭事錄之西行》《少年白馬醉春風》等接連上線，帶動市場熱度走高。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年還有《大奉打更人》《長安的荔枝》《藏海傳》《國色芳華》等多部古裝劇待播，古裝劇市場回溫趨勢明顯。

古裝劇一直是競爭激烈的內(nèi)容賽道。2024上半年，古裝劇市場既有高藝術(shù)水準的口碑佳作，亦有另辟蹊徑的黑馬殺出，為觀眾帶來多元觀劇體驗。根據(jù)云合數(shù)據(jù)2024年劇集正片有效播放市占率榜，《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》三部古裝劇位列三甲。這些劇集不僅制作精良，故事標新立異，人物塑造有血有肉，還有著符合當代價值觀的思想內(nèi)核，既“說古”，也“論今”，緊密貼合了當下中國的文化潮流和社會心理。值得一提的是，今年多部熱播古裝劇以“大愛大義”彰顯家國情懷，引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的情感共鳴，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)良載體。

熱度走高 爆款頻出

作為劇集市場的重要組成部分，今年上半年古裝劇持續(xù)保持高市場熱度。據(jù)藝恩內(nèi)容智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2024年7月15日，在更古裝劇數(shù)量超過40部，播映指數(shù)均值63.9，與2023年同期相比，均有顯著提升。同時，爆款劇集產(chǎn)出穩(wěn)定，涌現(xiàn)多部兼具口碑和熱度的精品。

3月，趙麗穎與林更新“二搭”的《與鳳行》上線，開播首日拿下多個榜單日冠。該劇改編忠于原著，適當增加了輕喜元素，收獲大量觀眾認可。《與鳳行》完播后，《慶余年第二季》強勢回歸，進一步催熱古裝市場，上線第一天沖破30000熱度值，成為騰訊視頻熱度值最快破3萬的劇集。在延續(xù)第一季敘事風格的基礎(chǔ)之上，《慶余年第二季》從喜感、爽感、共情感三個維度進行了“更新化”處理，立意更加深遠。以上兩部劇集均由企鵝影視、閱文、新麗電視等騰訊系公司出品，沿襲了“大IP+大制作”的開發(fā)運營思路，在審美Y6JJcdIPamA8szSAvQ5F3A==快速迭代的古裝劇領(lǐng)域，影響力突破圈層，贏得了市場認可。

《慶余年第二季》臨近收官，優(yōu)酷的《墨雨云間》接棒。該劇由歡娛影視制作班底打造，開播以來憑借“爽”“快”的故事情節(jié)和敘事節(jié)奏獲得觀眾青睞和熱議，成為2024年優(yōu)酷熱度值最快破萬劇集。今年的古裝劇市場，優(yōu)酷尤為擅長以“新”制勝，接連推出的《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》皆以黑馬之姿在一眾大劇中異軍突起。最近剛剛收官的《度華年》也穩(wěn)穩(wěn)接住了《墨雨云間》的熱度，成為優(yōu)酷2024年又一部熱度破萬的古偶劇。

6月中下旬，更多古裝劇集陸續(xù)登場。騰訊視頻推出了會聚群星的《金庸武俠世界之鐵血丹心》，以全新筆觸書寫東方經(jīng)典武俠故事。愛奇藝上線了羅云熙、宋軼主演的《顏心記》，主打“古裝+輕喜+探案”，收獲不少年輕觀眾的喜愛。

7月8日，伴隨《長相思第二季》在騰訊視頻上線，古裝劇的鏖戰(zhàn)進入白熱化。作為去年暑期的爆款，《長相思第一季》播出期間拿下騰訊劇集站內(nèi)熱度、騰訊拉新年榜電視劇、騰訊劇集招商品牌數(shù)量、騰訊劇云合酷云播放量、騰訊獨播網(wǎng)劇云合集均播放量等多項第一?！堕L相思第二季》正片上線前，相關(guān)角色熱搜已經(jīng)霸屏多個社交平臺，目前該劇騰訊視頻站內(nèi)熱度已突破30000。

曾在2022年拿到豆瓣8.0高分的《唐朝詭事錄》的續(xù)篇——《唐朝詭事錄之西行》，于7月18日在愛奇藝首播。該劇由原班人馬打造，講述大理寺少卿“盧凌風”和乾陵丞“蘇無名”在西行之路遇到的詭案。前作珠玉在前，《唐朝詭事錄之西行》未播先熱，開播前預約人數(shù)已超500萬。

7月19日，古裝武俠劇《少年白馬醉春風》上線優(yōu)酷，該劇由陳宙飛執(zhí)導，侯明昊、何與、胡連馨主演，講述了一個熱血江湖的少年故事。《少年白馬醉春風》是優(yōu)酷國風奇幻內(nèi)容主題單元“少年幻”播出的首部劇集，該單元將通過系列化IP開發(fā)，展現(xiàn)中式美學和俠義、熱血、成長等主題。

長線、系列化開發(fā)漸成趨勢

“在劇集市場中，古裝劇的頭部效應不言而喻。它與當代生活具有一定距離感，能夠制造視覺奇觀，輸出古典美學，無論劇情，還是視效，都對觀眾有強大的吸引力?！北本煼洞髮W教授、編劇、制片人梁振華在分析今年古裝劇市場時告訴《綜藝報》。

從制作方面來看，IP改編是近期古裝劇市場的一大趨勢。藝恩解決方案分析師陳淼淼表示，“《慶余年第二季》《長相思第二季》等熱門IP的續(xù)集在2024年成功推出，延續(xù)了前作的精彩故事和口碑效應?！绷赫袢A也認為，“IP時代并未過去，從某種意義上說，經(jīng)過市場檢驗沉淀下來的IP，吸引觀眾注意力的效應仍在擴大。”他表示，無論是小說、動漫，還是游戲，IP的強有力支撐，能夠為影視劇匹配更大的投資、制作和更強的主創(chuàng)班底，自然會收獲更大的市場關(guān)注度。梁振華同時提醒，“雖然IP的加持能夠助力劇集破圈，但劇集的口碑和長尾效應，仍需依靠其內(nèi)容品質(zhì)和思想內(nèi)涵?！?/p>

長線開發(fā)、系列化開發(fā)漸成古裝劇制作趨勢?！稇c余年第二季》劇本創(chuàng)作耗時3年，以確保劇情的嚴密與完整；《與鳳行》經(jīng)歷了長達5年的劇本開發(fā)與制作，各環(huán)節(jié)力求完美；《墨雨云間》從2021年年底開始撰寫第一稿劇本，在劇本打磨、演員選角、拍攝制作等各個環(huán)節(jié)精益求精。此外，今年以來，《慶余年第二季》《長相思第二季》等劇通過多季播出，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注。

隨著古裝劇市場不斷發(fā)展，商業(yè)化運作變得更加規(guī)范和高效，古裝劇商業(yè)價值進一步凸顯。陳淼淼表示，“頭部古裝劇吸睛又吸金，展現(xiàn)了強大的品牌吸引力，《慶余年第二季》《墨雨云間》等劇集均收獲30多個品牌的投放，通過廣告植入、品牌合作等方式，實現(xiàn)了商業(yè)價值的最大化?！?/p>

類型疊加 創(chuàng)新表達

“從內(nèi)容上來看，今年熱播古裝劇雖然題材、類型迥異，但本質(zhì)上都從不同維度迎合了當代的審美趣味?！绷赫袢A談道。如《慶余年第二季》延續(xù)了原著男頻爽文內(nèi)核；《墨雨云間》憑借極致反轉(zhuǎn)和爽感破圈，同時聚焦女性成長與抗爭，引發(fā)當代女性對意識覺醒的思考；《長相思第二季》也應和了當代女性主義文化思潮。

縱觀今年熱播古裝劇，多疊加懸疑、探案、喜劇等類型，同時關(guān)注女性力量。古裝言情探案劇《花間令》，不僅有新穎的“換臉”設(shè)定，還憑借“古裝+懸疑+愛情”的反套路表達、新穎的女性形象及中式美學，吸引了眾多觀眾?！断Щㄜ啤芬浴肮排?種田+女性群像”類型疊加創(chuàng)新，拓寬古裝題材創(chuàng)作邊界。該劇描繪了女主角花芷的成長與轉(zhuǎn)變，更以她為核心，巧妙地構(gòu)建了豐富多彩、層次鮮明的女性群像?！额佇挠洝吩趥鹘y(tǒng)古裝劇的框架內(nèi)進行了大膽的創(chuàng)新，融合了懸疑、喜劇和愛情等多種元素?！斑@些古裝劇展現(xiàn)了豐富的情節(jié)和鮮明的人物成長，為觀眾帶來了新穎的觀劇體驗?！?陳淼淼表示。

梁振華認為，“類型的疊加是古裝劇謀求審美趣味和故事創(chuàng)新的一種自我突圍，有望為古裝劇市場帶來更多新的可能性。”

數(shù)十部待播 誰是黑馬？

在各平臺公布的片單中，古裝劇仍是主要的項目儲備方向。玄幻、仙俠、懸疑、武俠、傳奇、歷史等多元題材古裝劇蓄勢待發(fā)。

優(yōu)酷“生花劇場”中，吳謹言、劉學義主演的《春花厭》被視為下一個古裝黑馬。該劇改編自黑顏的同名小說，講述大炎三皇子“慕容璟和”與青州少女“眉林”因復仇而陷入虐戀的故事。改編自談天音小說《昆山玉之前傳》的《珠簾玉幕》由劉宇寧和趙露思二搭，亦為黑馬劇的有力競爭者。

歷史劇方面，優(yōu)酷也有儲備?！肚迕魃虾訄D密碼》由張頌文、白百何主演，將帶領(lǐng)觀眾走進千年前的北宋汴京，揭示傳世名畫背后的懸疑迷霧，展現(xiàn)北宋歷史文化和社會風貌?！短旃ぶ恰酚勺骷覄⒑憔巹?，鄭曉龍擔任總導演，是一部全景式展現(xiàn)明代營建北京城“中軸線”和紫禁城恢宏歷史的古裝傳奇歷史大劇?！蛾柮鱾鳌酚伞队X醒年代》導演張永新執(zhí)導，劉和平任文學顧問，是優(yōu)酷重點古裝項目之一。

在漫改、少年熱血、武俠江湖等“新增量”上，優(yōu)酷手握《藏海傳》《凡人修仙傳》《七根心簡》《雨霖鈴》等作品。仙俠題材方面，改編自扶華小說《向師祖獻上咸魚》的《獻魚》由溫德光導演，陳飛宇、王影璐主演。該劇定位于00后仙俠題材，主打反套路和更加貼合年輕觀眾的創(chuàng)作視角。劉詩詩、竇驍搭檔的古裝懸疑劇《掌心》也值得關(guān)注，該劇以“心醫(yī)”為主角，探討古往今來的“心病”問題。

騰訊視頻的古裝劇儲備項目包括《大奉打更人》《柳舟記》《錦繡安寧》《流水迢迢》《將門獨后》《柳舟記》《永夜星河》《貴女》等IP劇集。“男頻”IP向來是騰訊視頻的優(yōu)勢項目，繼《雪中悍刀行》《慶余年》系列后，騰訊視頻即將播出的玄幻探案喜劇《大奉打更人》由王鶴棣、田曦薇、劉奕君等主演，目前預約人數(shù)已突破300萬。

趙一龍執(zhí)導，虞書欣、丁禹兮主演的《永夜星河》改編自白羽摘雕弓的小說《黑蓮花攻略手冊》，講述少女凌妙妙意外進入書中世界，和慕聲、慕瑤、柳拂衣開啟妙趣橫生的捉妖之旅的故事。張晚意、任敏主演的《錦繡安寧》改編自熱門小說《首輔養(yǎng)成手冊》。周也、丞磊主演的《錦月如歌》，陳都靈、辛云來主演的《貴女》，均改編自千山茶客的小說。此外，騰訊視頻還將推出兩部馬伯庸IP劇《長安的荔枝》和《食南之徒》。其中，《長安的荔枝》將通過小人物的視角，展示唐朝的社會文化、歷史風貌。

歷史劇方面，騰訊視頻、新麗電視出品的《風禾盡起張居正》由胡玫執(zhí)導，陳道明監(jiān)制。該劇根據(jù)作家熊召政創(chuàng)作的長篇小說《張居正》改編，講述張居正在內(nèi)閣斗爭中以退為進，登上首輔之位后推進政務，短短十年開辟“萬歷中興”盛世的故事。

在今年4月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發(fā)布“東方傳奇”與“江湖篇”兩大板塊共計14部古裝劇，其中《狐妖小紅娘月紅篇》和《顏心記》已經(jīng)與觀眾見面。待播項目中，漫改賽道的《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》《狐妖小紅娘王權(quán)篇》與已播的《狐妖小紅娘月紅篇》同屬國漫IP《狐妖小紅娘》序列。

奇幻、仙俠題材方面，愛奇藝有《大夢歸離》《白月梵星》《仙臺有樹》《念無雙》等多個項目。侯明昊、陳都靈、田嘉瑞、程瀟主演的《大夢歸離》源自《山海經(jīng)》，輕松詼諧地詮釋神話，講述一群少年攜手歷險，獲得成長的故事。白鹿、敖瑞鵬主演的《白月梵星》改編自星零的小說《白爍上神》，講述將軍府幺女白爍為報恩立志修仙，尋仙途中意外搭救妖族大神梵樾，二人從相互利用到互生愛意、雙向奔赴的故事。唐嫣、劉學義主演的《念無雙》改編自十四郎的小說《天下無雙》，講述為取回神界寶物，神女無雙下凡刺殺有狐族大祭司源仲，在調(diào)查過程中，兩人相愛，攜手拯救世界的故事。

古裝懸疑賽道，愛奇藝儲備了一些頗具黑馬潛質(zhì)的作品。檀健次、周依然主演的《四方館》，講述雍國外交機構(gòu)“四方館”里的志士并肩作戰(zhàn)，共同破解“四方迷局”的故事。曹盾執(zhí)導，井柏然主演的《夜不收》，以明朝與瓦剌的和約為背景，講述“夜不收”這支特遣部隊的故事。愛奇藝亦有多部歷史劇待播，《大唐賦》《大漢賦》由愛奇藝與中央電視臺聯(lián)合出品，《兩京十五日》改編自馬伯庸同名小說。此外，古裝愛情題材《云起時》《書卷一夢》及武俠劇《七夜雪》亦備受關(guān)注。

芒果TV也儲備了多個重點古裝劇項目。華策影視出品的《國色芳華》講述一名有培植稀世牡丹技藝的奇女子，濟世救民、幫扶天下的傳奇勵志故事。該劇是楊紫、李現(xiàn)繼《親愛的，熱愛的》之后二搭，備受網(wǎng)友關(guān)注。丁禹兮、鄧恩熙主演的《長樂曲》融合了先婚后愛、探案解謎等多種元素。古裝愛情喜劇《五福臨門》會聚倪虹潔、盧昱曉、王星越、劉些寧等主演，講述北宋仁宗年間，酈家一家為覓良緣遠赴汴京，在京創(chuàng)業(yè)的故事。

期待接下來的古裝劇市場能夠涌現(xiàn)更多精品佳作，以堅實的精神內(nèi)核、與時俱進的價值表達，為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展探索一條青春之路。