消費文化語境下藝術拍品中的“紅色元素”

摘要：在大眾消費時代，消費文化已逐漸從邊緣邁向中心，而關于藝術品的消費亦顯現出由精英化轉向大眾化的傾向。文章從消費文化的語境下，選取了國內藝術品拍賣市場中的“紅色題材”藝術拍品，通過對其近些年的市場表現進行簡要說明與闡述，并分析其廣受市場青睞的背后緣由，在此基礎上對“紅色題材”藝術拍品市場收藏的走向提出了一些觀點與見解。

關鍵詞：消費文化；藝術市場；拍賣公司；藝術拍品；紅色題材

拍賣，作為一種古老的交易方式，通過公開競價的形式轉讓給最高應價者，與價格具有不確定性的藝術品十分契合。因此，近些年國內藝術市場中，藝術品拍賣會占有主流地位。傳統意義上的藝術品消費大都存在于上層社會，具有較明顯的階層性特點，一直為少數精英階層所獨占。隨著國內經濟的發展和民眾生活水平的提高，大眾消費的時代已悄然到來，藝術品消費逐漸顯現出大眾化的傾向。藝術品拍賣，曾作為一種高端的消費方式，現如今亦逐漸走進了大眾視野。在拍賣進入國內藝術市場的短短三十年間，促成了數次經典的交易案例。其中，“紅色題材”的藝術拍品，因其題材的特殊性和作品的稀缺性，在拍賣市場中備受各路收藏者與競買者的喜愛。

一、消費文化下的“紅色題材”藝術拍品

（一）關于“消費文化”的理解

“消費文化”一詞來源于西方，是指在一定的歷史進程中，民眾在物質生產與精神生產、社會生活以及消費活動中所表現出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環境的總和[1]。以法國學者讓·波德里亞為首的學派認為消費文化應該是指消費社會中人們在消費過程中所表現出來的文化，是一種符號化的消費[2]。消費文化伴隨人類的消費活動而呈現出的一種文化現象，其囊括了物質、精神、生態等方面的消費，是當今社會文化中極為重要的組成部分。

（二）關于“紅色題材”藝術拍品

“紅色題材”亦可稱為“革命歷史題材”，作為描繪特定時期、特定題材的藝術作品，具有較高的史料價值與文化價值。“紅色題材”藝術作品大致可分為兩類，一類是特殊時期藝術家群體投身于革命而創作的藝術作品，另一類是藝術家群體為響應國家或政府號召而創作的關于革命歷史事件或歷史人物的藝術作品[3]。從國內藝術市場現狀來看，“紅色題材”藝術作品主要分為油畫、書畫、郵票、書籍、紀念章等門類。其中，油畫、書畫和書籍在拍賣市場上頻頻亮相。

1.油畫

1995年10月，畫家劉春華的油畫作品《毛主席去安源》在北京的嘉德秋季拍賣會上以605萬的價格拍出，由此拉開了“紅色題材”油畫進入國內藝術品拍賣市場的序幕。自此開始，“紅色題材”油畫作品在拍場上逐漸顯山露水，頻頻出現天價拍品。目前，國內拍賣市場上“紅色題材”的油畫，主要是指通過使用油畫相關工具與材料，運用現實主義技法進行創作，反映中國革命歷史事件或新中國成立初期的社會主義建設的油畫作品，其具有較高的史料價值、文化價值和收藏價值。

2.書畫

書畫，顧名思義，囊括書法與國畫。作為中國特有的優秀傳統文化之一，書畫在藝術品拍賣市場上占據半壁江山。尤其是“紅色題材”書畫拍品，頻頻出現億元天價成交作品，刷新了各項紀錄。拍賣市場上的“紅色題材”國畫以近現代藝術家群體所創作的關于革命歷史事件或革命圣地的系列作品為主，如李可染的《萬山紅遍》系列與《長征》系列作品、陸儼少的《井岡山》系列作品、錢松巖的《黃洋界》《延安頌》系列作品等。“紅色題材”書法作品則是以“毛澤東詩詞”為主所創作的系列書法作品，如郭沫若、林散之、豐子愷等人創作的《毛澤東詩詞》系列作品。

3.書籍

在藝術品拍賣市場中，“紅色題材”書籍主要以早期出版的毛澤東系列著作為主，也被稱為“紅寶書”，包括《毛澤東選集》《毛澤東著作選集》及各種單行本《毛澤東語錄》等[4]。“紅色題材”書籍具有較高的史料價值與學術研究價值，加之存世量少，一度成為“紅色收藏”的寵兒。

二、“紅色題材”藝術拍品近些年的市場表現

近年來，“紅色題材”藝術拍品在藝術品拍賣市場上的表現有目共睹，從徐悲鴻在抗戰年代創作的《奴隸與獅》到李可染緬懷先烈而創作的《長征》系列，從郭沫若提筆揮毫而成的《念奴嬌·昆侖》到林散之揮灑自如而創的《卜算子·詠梅》，無一例外地均以“天價”成交，刷新個人作品拍賣成交價的新紀錄。

（一）“紅色題材”藝術拍品之油畫

自畫家劉春華的《毛主席去安源》在20世紀90年代的嘉德拍賣上拍出605萬元人民幣的天價后，各大拍賣企業開始重視“紅色題材”的藝術拍品，甚至推出“紅色題材”油畫專場。2007年，畫家陳逸飛的油畫作品《黃河頌》在嘉德拍賣上備受各路藏家的青睞，經過多輪應價，最終以4032萬元人民幣的價格拍出。2009—2011年期間，畫家靳尚誼的油畫作品《毛主席全身像》和《毛主席視察上鋼三廠》經過多輪競拍，最終分別以2016萬元人民幣與2021.6萬元人民幣的價格成交。2018年，徐悲鴻的《愚公移山》在嘉德春季拍賣會的拍場上，以1.2億元人民幣起拍，經過多輪應價后，停止在1.89億元人民幣。雖然因未達到委托方底價而未能成交，但是此件拍品最終以2.088億元人民幣的更高價格被賣方私洽成交。

（二）“紅色題材”藝術拍品之書畫

書畫，作為國內藝術品拍賣的重要門類，其中的“紅色題材”類藝術拍品，自然是各大拍賣企業拍賣會開展的重頭戲。2013年，書法大家林散之的書法作品——毛主席詩詞系列《水調歌頭·重上井岡山》在南京經典拍賣的秋季拍賣會上被多個收藏者哄搶，經過多輪競價后，以437萬元的超高價成交，超出個人其他題材作品數十倍價格，轟動金陵。2014年，錢松巖的紅色題材作品《黃洋界》在北京匡時拍賣會上閃亮登場，雖尺幅不大，卻以747.5萬元人民幣的價格拍出。2020年，陸儼少的紅色題材作品—井岡山系列之《井岡山朱砂沖哨口》在上海嘉禾的秋季拍賣會上被競買者多輪應價，最終以1610萬元人民幣的價格成交。在近幾年因疫情經濟下滑的環境之下，其依然能以高出個人其他作品數倍的價格成交，可以看出，“紅色題材”書畫作品依然屬于近現代書畫市場中的“熱門”。

三、“紅色題材”藝術拍品緣何廣受市場青睞

（一）“紅色題材”藝術拍品具有較高的史料價值與學術價值

“紅色題材”藝術拍品通常具有很高的史料價值和學術價值。革命抗戰時期是我們歷史上的重要時期，非常具有研究意義。“紅色題材”藝術作品或產生于那個特殊的歷史年代，或是由藝術家為紀念革命歷史事件、歷史人物而創作，既具備那個時代的氣息與氛圍，亦體現了革命歷史的面貌與精神。此外，那個時期的藝術家群體意志堅定、思想純潔、基礎扎實、功力深厚，藝術水準皆非常高超，對后來國內的藝術發展有很深的影響。因此，他們的作品具有較高的借鑒意義與研究價值。

（二）“紅色題材”藝術拍品的特殊性與稀缺性

“紅色題材”藝術作品在題材上具有特殊性，多反映革命歷史事件、歷史人物，具有史料價值與研究意義，因此，大都被國內各大博物館所收藏，使得市場上可流通的藝術拍品少之又少。再加上“紅色題材”藝術作品大都創作于那個特殊的歷史年代，條件匱乏，很難有大尺幅的精品留存下來。再者，部分藝術家為響應國家或政府號召而創作的“紅色題材”作品只會占據其所有作品中的一小部分，所以，這類題材的藝術精品非常稀有，可供流通的藝術拍品更是極為稀缺。

（三）拍賣企業的商業運作與市場宣傳

“紅色題材”藝術拍品在藝術品拍賣市場上廣受青睞離不開拍賣企業的商業運作與市場宣傳。一方面，鑒于其特殊性與稀缺性，“紅色題材”藝術拍品在市場上一經出現，尤其是在拍賣會上，很容易拍出天價。拍賣企業在拍品征集的過程中一旦征集到此類作品，必定會通過各種渠道精心宣傳。另一方面，活躍于當下藝術市場的收藏愛好者們，他們大都是這段革命歷史的見證者，對于這段歷史有特殊的、難割難舍的情感。此類“紅色題材”藝術拍品，不僅能為他們帶來經濟回報，也能帶來回憶與情懷，關于青春的回憶，關于國家的情懷。因此，在近些年國內外藝術品拍賣市場中，關于中國近現代繪畫的收藏，“紅色題材”藝術拍品成為市場熱點，廣受收藏愛好者青睞亦順理成章。

四、消費文化語境下“紅色題材”藝術拍品市場收藏的未來走向

毋庸置疑，隨著大眾消費時代的到來，藝術品消費逐漸顯現平民化、生活化的傾向，而“紅色題材”藝術作品由于其題材的特殊性和作品的稀缺性，在國內藝術市場中廣受青睞，市場收藏前景亦被廣大收藏者看好。關于走向藝術品拍賣會的“紅色題材”拍品，雖升值潛力可期，但在收藏過程中仍需謹慎對待。

首先，由于“紅色題材”藝術作品的特殊性與稀缺性，大多數此類作品或被各大博物館永久收藏，或被企業收藏家納入私人美術館中，很難再流入市場，如上海龍美術館收藏了大量“紅色題材”油畫作品。因此，市場可流通的“紅色題材”藝術拍品少之又少，“基本盤”不大，有一定的局限性。

其次，并非所有“紅色題材”作品都市值昂貴，適合收藏。同一時期不同藝術家所創作的“紅色題材”藝術作品可能會由于各種緣由使得其市場價格產生巨大差異，有些作品在拍賣場上以百萬、千萬價格成交，有些作品則拍場失意，遭遇流拍。作品的精普優劣、市場知名度、有無出版或著錄、是否藝術家代表性經典作品、是否產生過歷史影響等，都是“紅色題材”藝術作品市場價格高昂與否的重要因素。

此外，關于“紅色題材”藝術作品的贗品偽作充斥市場，不易分辨，給收藏者帶來極大困擾。書畫偽作，自古有之。近些年來，由于部分近現代書畫大家的“紅色題材”作品在拍賣市場上異常火爆，使得一些書畫作偽者開始制造贗品混入拍賣會之中，給市場帶來不利影響。“紅色題材”油畫作品，則是由于其歷史原因，當時的部分油畫作品或因參加展覽后并未歸還，或因博物館保管機制的不健全，本應收藏于博物館的畫作最終流向民間，進入市場，致使這批油畫作品在傳承過程中出現了一段空白，給作偽者們制造了“鉆空子”的機會。這些因素都將是“紅色題材”藝術拍品未來市場收藏趨勢向好的“攔路虎”，值得我們作更為深入而細致的探討研究。

基金資助

江蘇省社科應用研究精品工程課題“大眾消費視域下江蘇藝術品拍賣企業的發展策略研究”（項目編號：23SYC-092）的階段性研究成果。

作者簡介

厲銳，男，講師，碩士，研究方向為中西繪畫、藝術品鑒賞與市場。

參考文獻

[1]艾玉波，龐雅麗.女性主義視角下的中國女性消費文化研究[J].社會科學家，2015（1）：154-160.

[2][法]讓·波德里亞.消費社會（消費文化系列）[M].劉成富，全之鋼，譯.南京：南京大學出版社，2014.

[3]劍武.一徑楊花不避人—辛丑春拍觀感[J].藝術市場，2020（8）：132-133.

[4]艾琳.紅色收藏別樣紅[J].光彩，2011（7）：62-65.