深藍SL03駕趣標簽打造計劃

執行主體：迪思傳媒

項目主體：深藍汽車

項目背景：

面對以新能源和智能化為標簽的產業變革，深藍作為長安汽車旗下主打科技的年輕化新能源潮流汽車品牌，其在售重點車型SL03以純電+后驅的稀缺新能源產物為標簽，為用戶帶來了掌控、嘗鮮、樂趣的豐富用車場景，但其產品亮點并未得到用戶的清晰認知。

項目目標：

借事件營銷契機，展現駕趣實力，讓深藍SL03的駕趣標簽深入人心。以“駕趣”為觸點，以SL03的“機械駕控基因”和“電動駕駛體驗”為媒介，打造話題流量事件，引發全民“駕趣”熱情。

項目策略：

素有“中國極限道路之王”和“天下第一公路奇觀”美譽的天門山99彎盤山公路因其且極具挑戰性的復雜路況，成為眾多車手想要來挑戰的終極魔鬼賽道。意大利法拉利俱樂部主席2016年駕車挑戰天門山99道彎的事件也引起廣泛熱議。兼具駕控技術與駕駛樂趣的深藍汽車通過利用“社會話題+多元渠道”打造一場卷入更多用戶粉絲的社會性流量事件，基于“先引+牽引+吸引”的傳播節奏，適時釋放定制化內容，促進用戶感受深藍SL03的技術實力，強化深藍SL03的

“駕趣”標簽。

項目執行：

以“先引+牽引+吸引”作為核心傳播節奏，通過“大巴車司機+品牌CEO+KOL+全網用戶”四大人群，完成事件從發生、發酵、發熱的三大階段，策劃“反差性”事件及社會話題，釋放圖文、視頻多豐富內容，利用“用戶+官方+KOL”的多元傳播矩陣，打造1+1+N+N傳播鏈路，保證內容的最大化流量，打造引起全民熱議的社會話題事件。

一、先引

（1）流量事件打造

跑山視頻露出，激起討論：以行車記錄儀為視角的天門山99道彎跑山視頻露出，新聞媒體率先報道，#公交車司機開車跑山狂飆99道彎，成績直逼法拉利記錄#等相關話題引發受眾對話題事件的關注以及對視頻中車型的猜測與討論，炒熱事件。

（2）話題流量指向產品

產品揭秘，持續走熱：天門山監控視頻露出，車主接受梨視頻訪談，揭秘產品，用戶逐漸從關注“事件”到關注“產品”，品牌及產品流量不斷升溫。

二、牽引

（1）深藍CEO下場互動

事件經過發酵與話題預埋，專業車手對產品性能產生質疑，推動輿論升溫，深藍汽車CEO鄧承浩在其官網微博賬號“約駕”，邀請專業車手親身體驗SL03駕趣性能。

（2）官方組局 天門山爭霸開啟

熱映電影《飛馳人生》車手原型、知名職業賽車手與民間大神代表（重慶出租車司機、武漢公交車司機）齊聚天門山現場，分別駕駛深藍SL03純電版挑戰天門山99道魔鬼彎，深藍官方通過直播形式直觀展現車輛動態時速，以跑山競賽的駕駛場景去夯實SL03駕趣的認知。

（3）頭部大咖&垂類KOL沉浸式體驗解密

聚焦#定義電動新駕趣#話題，邀請陳震、胖哥等頭部大咖齊聚天門山，通過跑山實測，背書深藍SL03駕趣實力。中尾部垂類KOL圍繞產品純電后驅、精準操控、穩定底盤等產品技術跟進解讀，全方面擴散SL03

產品尖點。

三、吸引

（1）社會力量卷入

聯動廣州、北京、上海三地超跑俱樂部，通過“超跑俱樂部上新”“深藍SL03參加多地超跑俱樂部活動”等內容制造噱頭，拓圈層擴散SL03駕趣認知，實現SL03與駕趣標簽的

強捆綁。

（2）海量車主口碑產出

聯動全國各地車友會開展跑山打卡活動，內容擴散+500條用戶KOC內容鋪發，通過跑山、漂移等場景以及山路對比寶馬3系等諸多豐富內容產出，完善用戶口碑，實現傳播閉環。

項目效果：

“深藍SL03挑戰法拉利天門山跑山記錄”相關內容三次登上熱搜榜單，總閱讀量超1.2億次，話題播放量達2.5億次，用戶正向傳播率超95%，強勢建立并滲透深藍SL03

“駕趣”認知。