中鋁集團(tuán)：國企如何進(jìn)行海外傳播

在共建“一帶一路”實(shí)踐中，中央企業(yè)面臨著有“做法”沒有“說法”的傳播困境。中鋁集團(tuán)深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想文化工作的重要講話精神，按照國務(wù)院國資委黨委關(guān)于外宣工作的部署安排，推出《“一帶一路”的中鋁故事》系列報(bào)道，面向“Z世代”推動(dòng)國際傳播輕量化，為我國國企探索海外傳播提供新路徑、新思考。

1.青春表達(dá)、柔性傳播，迎合“Z世代”受眾需求。

全球化背景下，“Z世代”（1995—2009年出生的年輕人）成為影響國際關(guān)系的重要變量和目標(biāo)群體。“Z世代”是新媒體一代、新文化一代，是國際輿論場的重要受眾和“新意見階層”，是開放、合作、共贏理念的積極倡導(dǎo)者，也是國際傳播的重要人脈和知華友華的未來力量。《“一帶一路”的中鋁故事》系列報(bào)道關(guān)注“Z世代”的特征與需求，適應(yīng)新傳播生態(tài)，用互聯(lián)網(wǎng)文化、移動(dòng)端思維，創(chuàng)作能夠引發(fā)“Z世代”共鳴、共情的內(nèi)容。報(bào)道沒有空洞的口號宣講、成就堆砌，而是用頗具網(wǎng)感的年輕化表達(dá)語態(tài)，讓內(nèi)容呈現(xiàn)輕松愉快的風(fēng)格，以柔性傳播講述中鋁故事，闡釋中國方案、中國智慧、中國價(jià)值。

《我和我的幾內(nèi)亞朋友》《守護(hù)安第斯山“神獸”》《中鋁幾內(nèi)亞的“TONY”天團(tuán)》《博法項(xiàng)目的“營地之光”》，從標(biāo)題到內(nèi)文，都自覺融入“Z世代”圈層，采用“Z世代”喜聞樂見的自由活潑、朗朗上口、易于傳播的語言和表達(dá)方式。報(bào)道語言“礦山CBD”“雙向奔赴”“Tony老師的自我修養(yǎng)”“人與自然和諧相處的正確打開方式”“與大自然長相廝守”“超級英雄”“有時(shí)治愈，常常幫助，總是安慰”……均為年輕態(tài)、網(wǎng)絡(luò)化的表達(dá)語態(tài)。報(bào)道主題雖然是“中鋁幾內(nèi)亞籍員工搬進(jìn)新家、找到新工作、過上幸福生活”“中鋁秘魯?shù)V業(yè)在南美高原開展生物多樣性保護(hù)”“中鋁幾內(nèi)亞員工在非洲苦中作樂自力更生”等“主旋律”“大視野”硬核內(nèi)容，卻因活潑的語態(tài)讓敘事更生動(dòng)、新聞更立體，讓讀者在“笑出腹肌”“會心一笑”的輕松閱讀中產(chǎn)生共鳴、共情，一經(jīng)上線就獲得年輕網(wǎng)民的熱情響應(yīng)，轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、點(diǎn)擊量均創(chuàng)新高。

2.“借嘴說話”“借筒傳聲”，“他者”敘事打造共情鏈。

隨著共建“一帶一路”深入推進(jìn)，越來越多外籍員工加入中央企業(yè)，見證了中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，加深了對中國的認(rèn)同感和歸屬感，也推動(dòng)了文明交流互鑒。外籍員工是“他塑”中國形象的典型代表和重要力量，是講好中央企業(yè)故事最生動(dòng)、最鮮活、最豐富、最真實(shí)的素材，他們在跨文化解讀中發(fā)揮著天然的橋梁作用，對彌合差異、凝聚共識、提振信心有積極作用?！丁耙粠б宦贰钡闹袖X故事》系列報(bào)道讓外籍員工評說中央企業(yè)成就，展示“他者”視角下的中國故事，巧妙宣傳介紹中國主張、中國智慧、中國方案，通過“他者”敘事為受眾提供新的思

《幾內(nèi)亞貝貝：夢圓中鋁》由獲得幾內(nèi)亞政府獎(jiǎng)學(xué)金赴中國留學(xué)并取得博士學(xué)位的中鋁幾內(nèi)亞籍員工貝貝講述他和中國、中鋁的故事?！拔胰ミ^中國，我知道中國人有多努力，中國發(fā)展有多快?！必愗惖闹v述融合了2008年北京奧運(yùn)會等中國符號、“一直努力就會成功”的中國智慧，展示了中鋁幾內(nèi)亞“建設(shè)一個(gè)項(xiàng)目、促進(jìn)一方發(fā)展”的理念。貝貝勸當(dāng)?shù)厝苏湎C(jī)會，多向中國人學(xué)習(xí)，把自己的國家發(fā)展起來，在他的帶動(dòng)下，越來越多幾內(nèi)亞年輕人到孔子學(xué)院學(xué)漢語、在中國企業(yè)找到工作，共享“一帶一路”新機(jī)遇，成為“一帶一路”建設(shè)者、推動(dòng)者、貢獻(xiàn)者。

（圖片來源作者：中鋁秘魯?shù)V業(yè)中秘雙方員工進(jìn)行工作交流）

“一帶一路”是通商互信之路、經(jīng)濟(jì)合作之路，也是文化交流之路、文明對話之路?！犊逅梗簭拿佤?shù)街袊酚芍袖X秘魯?shù)V業(yè)員工卡洛斯講述自己3次從秘魯來到中國的故事。報(bào)道沒有羅列游覽行程，而是通過外籍人士的視角，回顧中國和秘魯兩大文明古國的交往歷史，展示中國領(lǐng)先的制造實(shí)力和技能大師的工匠精神，展望兩國的美好未來。報(bào)道從文化通融之處出發(fā)，尋找中秘文化的共性，深挖“長城”“東方明珠”“馬丘比丘”等源于中國或秘魯、在海外具有強(qiáng)大傳播力的全球性文化符號，表達(dá)共同的情感體驗(yàn)，拉近不同文化主體的距離，讓不同群體在文化交流互鑒中增進(jìn)了解互信。

3.以“人”為紐帶，變宏觀敘事為微觀表達(dá)，實(shí)現(xiàn)國際傳播輕量化、故事化。

國際傳播要用國外讀者讀得懂、易接受的話語體系，從東西方認(rèn)可的價(jià)值和人類構(gòu)建命運(yùn)共同體的視角，探討多元文化和合相處之道。在敘事表達(dá)上，故事性話語文本比解說性話語文本更具開放性、包容性，更有人情味，能夠打開不同群體文化共情的“開關(guān)”，達(dá)到“一語勝千言”的傳播效果?！丁耙粠б宦贰钡闹袖X故事》系列報(bào)道以“人”為紐帶，講述共建“一帶一路”的普通人在異國他鄉(xiāng)的日常生活，將硬核內(nèi)容融入見人見事見細(xì)節(jié)、“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的柔性報(bào)道中，一系列“與我有關(guān)，離我更近”、充滿煙火氣的報(bào)道，拉近了中國與世界的距離，促進(jìn)了民心相通。

生物多樣性保護(hù)等生態(tài)環(huán)保合作是共建“一帶一路”的重要內(nèi)容。只有通過中國與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的共同努力，我們才能通向人與自然和諧共生的美好未來，這是東西方認(rèn)可的價(jià)值?！妒刈o(hù)安第斯山“神獸”》講述了中鋁秘魯?shù)V業(yè)在南美高原打造“萬物共生、詩意棲居”的標(biāo)桿，云端守護(hù)安第斯山生態(tài)系統(tǒng)，保護(hù)南美洲瀕危動(dòng)植物的故事，展示了人與自然和諧共生的中國智慧。報(bào)道由秘魯籍員工講述在中鋁秘魯?shù)V業(yè)生態(tài)保護(hù)區(qū)保護(hù)瀕危物種的故事，引發(fā)了讀者關(guān)于“世界去向何方，取決于我們?nèi)绾闻c生命相處”的思考。

共建“一帶一路”為沿線各國女性發(fā)展創(chuàng)造了新機(jī)遇?！督怄i“她力量”》采用故事性話語文本，講述秘魯?shù)V區(qū)女性得益于中鋁秘魯?shù)V業(yè)的幫助而改變命運(yùn)的勵(lì)志故事：通過獎(jiǎng)學(xué)金完成學(xué)業(yè)、通過課程培訓(xùn)打開美麗新世界、通過創(chuàng)業(yè)找到人生價(jià)值。報(bào)道以“人”為紐帶，將“女性自立自強(qiáng)”的宏大敘事變?yōu)楣适禄奈⒂^表達(dá)，讓人身臨其境、感同身受，實(shí)現(xiàn)了國際傳播的輕量化、故事化。

（圖片來源作者：社交媒體刊發(fā)《“一帶一路”的中鋁故事》系列報(bào)道之

《守護(hù)安地斯山“神獸”》。）

總結(jié)與思考

《“一帶一路”的中鋁故事》系列報(bào)道，面向“Z世代”推動(dòng)國際傳播輕量化：通過青春表達(dá)實(shí)現(xiàn)硬核內(nèi)容柔性傳播；通過“他者”敘事尋找“破壁”“過橋”抵達(dá)彼岸的多元路徑，減少國際傳播中的“排異現(xiàn)象”和“文化折扣”；通過“小落點(diǎn)”搭建文化橋梁，“小人物”實(shí)現(xiàn)情感共鳴，“小視角”體現(xiàn)“大視野”，“小故事”唱響主旋律，變宏觀敘事為微觀表達(dá)，將宏觀內(nèi)容濃縮到輕量化的報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)國際傳播有質(zhì)量、有流量、充滿正能量。

該系列報(bào)道是中鋁集團(tuán)做共建“一帶一路”故事的用心挖掘者、創(chuàng)新表達(dá)者、現(xiàn)代傳播者的大膽嘗試。報(bào)道雖是網(wǎng)感語言的青春表達(dá)，卻并未止步于娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化的淺嘗輒止，而讓思想融入故事、用故事照見思想，在實(shí)現(xiàn)國際傳播輕量化的同時(shí)依然保有新聞的質(zhì)感。

截至目前，《“一帶一路”的中鋁故事》系列報(bào)道已刊發(fā)11篇，相關(guān)項(xiàng)目內(nèi)容以英語、法語、西班牙語、意大利語等多語種形式在多家國際知名媒體以及幾內(nèi)亞、秘魯?shù)软?xiàng)目所在國社交媒體發(fā)布，得到新聞當(dāng)事人、當(dāng)?shù)睾献骰锇楹筒糠置襟w轉(zhuǎn)發(fā)，國內(nèi)外點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量共計(jì)突破百萬。

報(bào)道提供了一些值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)：一是立意精準(zhǔn)，體現(xiàn)高質(zhì)量共建“一帶一路”的央企實(shí)踐；二是結(jié)構(gòu)立體，多角度成系列呈現(xiàn)央企行動(dòng)；三是“見事”更要“見人”；四是“講故事”更要“講感情”；五是講項(xiàng)目合作共贏，更講文明交流互鑒。