“畫為心聲，愛有回響”2022年世界精神衛生日公益宣傳活動

獲獎情況：醫療健康傳播金獎 申報單位：西安楊森制藥有限公司

項目背景：

隨著社會經濟的快速發展和Covid-19大流行的深刻影響，中國的精神障礙疾病負擔仍舊沉重。其中，精神分裂癥作為嚴重精神疾病 ，因其病程長、病情重、易反復，陪護要求高等特點，給患者家庭及社會均帶來了沉重的負擔。截至2020年，我國精神分裂癥患者約為680萬。

在一年一度的世界精神衛生日之際，我們希望通過系列公益活動，提高公眾對精神疾病的認識，消除社會中的誤解和偏見，為幫助精分患者重返社會創造一個良好的社會環境，推動創新治療方案與科學管理模式的進一步應用，減輕精神分裂癥的疾病負擔，助力實現“健康中國2030”。

項目策劃：

通過研究發現，繪畫療法是治療精神分裂癥患者常用的康復療法之一。通過患者的繪畫和醫生的解讀與分析，可以幫助患者對外表達和溝通，讓外界更好地了解患者的情況，并與他們真實的思想和情感進行連接。因此，此次活動以藝術作為重要媒介，搭建起患者與外界之間的橋梁。通過畫展和主題紀錄片的展現形式，助力精分患者實現對外溝通，表達心聲，也為公眾走進精分患者的思想和世界提供重要渠道。

項目執行：

線下首映禮&圓桌論壇：世界精神衛生日當天，楊森中國攜手中央美術學院發起“2022年世界精神衛生日公益宣傳項目”。通過線下主題公益畫展開幕、紀錄片首映禮及現場圓桌論壇，分享及探討了中國精神分裂癥疾病現狀，以及精分社區管理模式的落地應用和實踐經驗，旨在進一步提升社會對于精分患者的理解和關愛，助力推動社區管理模式的進一步廣泛開展。

主題公益畫展：畫展以“心聲”“新生”“欣盛”三大篇章展開，作品涵蓋精神分裂癥患者畫作、患者-醫生-藝術家三方共創畫作與精神分裂癥患者子女畫作，引領觀眾感受精神分裂癥患者渴望被聆聽、被接納的心聲，打破患者與公眾的溝通壁壘，搭建了一條聯系的橋梁。

主題紀錄片：騰訊視頻溫馨上線主題紀錄片，真實呈現了精神分裂癥患者在疾病中通過繪畫來實現情緒的表達與對外界溝通，及患者、醫生、藝術家三方共創、共同解讀作品的過程，帶領觀眾對精神分裂癥有了更清晰的認知，繼而為精分患者回歸社會提供更好的社會氛圍。

全國醫院公益科普聯展：在北京公益畫展之外，以“公益畫展+疾病科普+醫院義診”為主的精分疾病科普公益展走進了全國40余座城市。通過線下復刻畫作畫展、醫生義診、疾病科普等形式，向當地公眾提供更趣味化的疾病科普內容和更便捷專業的問詢診療途徑，進一步提高公眾疾病認知，打破社會對精分患者的歧視與恐懼，助力患者回歸社會。

矩陣化媒體傳播：通過核心黨政媒體、大眾媒體、行業媒體的聯動，進一步擴大了活動的影響力，提高了公眾的疾病認知；同時，通過垂直媒體觸達和影響核心政策決策者，為推動創新型的疾病治療方案和管理模式奠定了基礎。

項目評估：

2022年世界精神衛生日系列公益活動創新地通過影視紀錄片與繪畫展覽的雙介質傳播，為公眾打造了一次全新的認知疾病、感知患者的體驗。

“畫為心聲，愛有回響”——2022年世界精神衛生日公益宣傳項目，以及上海、廣州、成都同名主題公益畫展及系列疾病科普活動，共收獲原發信息內容40篇，獲新聞轉載161篇，轉載率超過400%，共計觸達1790萬+人次。

大量觀眾參觀了線下藝術展覽，并在社交媒體上引發了熱烈的討論，“畫為心聲，愛有回響”紀錄片溫暖上線騰訊視頻，該視頻于騰訊視頻手機端與pc端首頁同時呈現，播放量超過302萬+次。

通過以北京主畫展輻射至各地精分疾病科普公益展，走進40余座城市，聯動全國78家醫院，參加活動人數達22，000人。

在活動及相關媒體報道的影響下，政府加大了推動在中國實施精神分裂癥社區管理模式的力度，幫助患者實現從醫院到社區的綜合治療管理。截至2022年底，超過3萬名患者受益于這一模式，離全面回歸社會更近了一步。

項目亮點：

此次活動首次創新性地實現了醫務人員和藝術從業者之間的跨界合作。通過聯動國家級專業美術學府——中央美術學院，讓精神分裂癥患者、醫生和藝術家達成合作，共同創作出展現患者內心世界的藝

術作品。

借助視頻和藝術展覽這兩種媒介手段，該活動成功地引導觀眾以全新的視角看待精神分裂癥患者，傾聽患者渴望被理解和接受的聲音，并展示患者對積極角色發揮和重新融入社會的期望和愿望。