百度X中國航天：錢學森數字人

獲獎情況：人工智能與傳播科技金獎

申報單位：北京一果營銷科技有限公司

項目背景：

2022年底，百度正式成為中國探月與航天工程的全球人工智能戰略合作伙伴。從品牌合作、IP營銷到技術應用等多方面展開密切合作。2023年4月，第八屆中國航天大會在安徽合肥召開。屆時，國家航天局會發布重要科技創新平臺、發布重大信息。

項目目標：

百度作為中國航天戰略合作伙伴，在中國航天日節點，借勢航天IP，打透用戶心智，形成百度和中國航天在技術層面和精神層面的高契合、強綁定，形成破圈傳播，提升百度品牌好感度，強化“中國航天找百度”的品牌影響力。

核心創意：

借錢學森數字人視角盤點錢老三大預言成真，見證中國AI&航天進程。通過數字人AI技術“復活”航天之父錢學森，以錢老“試玩”新潮科技的Vlog形式，用錢老的雙眼見證曾經的藍圖規劃已在航天傳承人的接力中一步步成為現實，錢老曾經的三大預言“太空碼頭”“VR靈境”“新能源車”都一一實現，讓大眾能再次認識航天之父錢學森，也見證中國航天及中國科技的偉大進程。

媒介策略：

結合年前《流浪地球3》對“數字生命”的探究和國外Chat GPT等各種生成式AI應用相繼面市所引發的行業熱議，我們將創意載體聚焦到百度人工智能技術，并結合對“數字生命”的借鑒思路和可落地性的創意打磨，“數字人錢學森”這一創意的催生，不僅與航天有著高契合度，同時，通過百度AI技術打造數字人，是通過技術的領先性，實現對“數字生命”這種未來科技的大膽構想轉變為“有生命感的”可行性科技實踐。以微博和抖音兩大平臺為核心矩陣進行傳播擴散。并分為官方線及social線兩條線進行物料傳播。

官方線：借勢中國航天日，聚焦錢學森數字人vlog關于大國科技成果打卡，神預言兌現，以中國科技力量及全民科技成果自豪感帶動話題關注。

social線：發酵話題#錢學森數字人在做一種很新的vlog#，切片傳播vlog亮點內容，引導大眾對數字生命及AI技術的討論。

執行進度：

1.創意提報：3月1號-15號。進行了為期兩周的創意提報，最終通過了錢學森數字人vlog的創意方案，并取得航天局相關領導的認可。

2.數字人技術demo：3月16號-3月31號。對錢學森物料進行了AI修復、特型動捕，利用Ai技術訓練制作了數字人demo。

3.錢學森親屬及航天局授權：4月1號-7號。在demo通過錢學森兒子及航天局審核后，著手落實肖像授權。

4.核心視頻物料制作：4月8號-4月20號。進行核心物料的拍攝及后期制作。

5.上線傳播：4月23號-5月10號

項目結果：

大眾熱議AI技術引領的“數字生命”。話題#錢學森數字人在做一種很新的vlog#獲得1.5億閱讀量；4.7萬討論量；10.7萬互動量，登上微博實時熱點榜前三。話題傳播上圍繞流浪地球2而大熱的“數字生命”概念進行引導，并通過多元物料的分發進行擴散。吸引大眾網友針對是否支持“數字生命”進行站隊，并圍繞AI技術在當下及未來的應用進行發散性的討論。媒體肯定百度AI技術對中國航天及社會的價值，并塑造了AI科技領航者的形象。核心物料錢學森的vlog被數十家媒體發布報道，并吸引了封面新聞、中國日報、中國新聞周刊等眾多知名媒體轉載發布及評價。媒體對百度AI技術助力中國航天發展進行了贊揚，并肯定了AI技術對社會發展進步的價值。并通過本次傳播，建立了百度AI技術領航者的形象，進行了營銷卡位。AI技術探索營銷新打法，吸引了大慶油田、徐特立紀念館等諸多機構與品牌方進行合作洽談。錢學森數字人踐行落地的AI及數字人技術的落地與應用，發布后吸引了行業及品牌主的多方關注，紛紛進行合作洽談探索更進一步的可能性。緊接著與大慶政府及油田合作，落地了王進喜數字人項目。

項目亮點：

文心一言AI大模型加持下的數字人，展現了當下最先進、具備生命力的百度AI技術。話題傳播上圍繞“數字生命”的概念引導了#錢學森數字人在做一種很新的vlog#的熱烈討論。AI技術還原航天之父“錢學森”，借錢老的視角重新見證中國航天的技術進步與進程，并迎合當下碎片化的信息瀏覽習慣，以vlog的形式在社媒平臺進行傳播。