巫山文旅IP正式發布

2023年起，中青旅聯科助力巫山文旅品牌營銷推廣。最近，中青旅為巫山文旅打造的全新IP“巫山神女”正式與大家見面啦！中青旅聯科團隊又一次將城市符號IP化，進一步助推重慶巫山文旅高質量發展。

“截斷巫山云雨，高峽出平湖。神女應無恙，當驚世界殊。”毛主席的一曲《水調歌頭 · 游泳》，讓巫山神女為天下所熟知。縱觀歷史文脈，巫山神女激發著歷代文人墨客的奇想和靈感，成了中國歷史上令人神往的文學藝術形象，她早已見諸《山海經》《九歌》《高唐賦》等文獻或詩歌中，可謂源遠流長……

2024年5月，第14個“中國旅游日”之際，巫山醒神官——“巫山神女”正式出道！“巫山神女”融合了神女瑤姬的典故、巫山的文旅資源、巫山愛情元素等，她手持靈芝如意，身伴赤豹和文貍，是掌管愛情和藥草的巫山神明，深厚的文化內涵和旅游特色淋漓盡致展現其中。

屈原的《山鬼》是最早吟詠巫山神女的詩篇。“山鬼”，猶言山神。“采三秀兮於山間”的“於山”，就是巫山。對神女形象的描繪更是令人深刻。《山鬼》中這樣寫道：“若有人兮山之阿，被薜荔兮帶女蘿。既含睇兮又宜笑，子慕予兮善窈窕。乘赤豹兮從文貍，辛夷車兮結桂旗。”一個神秘且飄逸的形象呼之欲出，這是早期贊美神女的典范。

“巫山神女”以紅、青、翠、橙為主色調，分別提取了巫山紅葉之美、巫山云雨之美、巫山山林之美、巫山仙果之美。“巫山神女”手中的靈芝如意頗具淵源，舊本《高唐賦》述瑤姬之言云：“我帝之季女，名曰瑤姬，未行而亡，封于巫山之臺，精魂為草，實曰靈芝。”由此我們甚至可以理解神女其實和靈芝已經融為一體，化為仙草依舊展示出對百姓的愛護和照拂。巫山神女的愛情象征也并非空穴來風。相傳巫山神女“乘赤豹兮從文貍”，赤豹是勇氣和責任的擔當，文貍也表現了愛情和智慧的擔當，IP形象中的愛情紅線飄帶、繡有“巫”字的心形腰牌等也體現了滿滿的愛情元素。“巫山神女”的發式靈感取自巫山十二峰，錯落參差恰似層巒疊嶂的巫山十二峰。我們常說，巫山的美在十二峰，而巫山十二峰當屬神女峰最美。巫山神女峰，是古老中國最多情的一塊石頭，神秘東方最多夢的一塊石頭，因其傳奇浪漫的神話傳說而被譽為“東方愛神”的象征。宋玉的《高唐賦》和《神女賦》描寫了楚懷王與神女的人神之戀，情節曲折完整，其中的“旦為朝云，暮為行雨”頗具浪漫色彩。除此之外，巫山神女與書生蕭總，巫山神女與漁夫等愛情故事，都表現了不同時代和不同群體對巫山神女愛情象征的崇拜和向往，同時一個掌管姻緣的愛神形象也被塑造了出來。

通過現代化的創作方式，融合巫山獨具特色的文旅資源，以IP為載體將“巫山神女”推廣到大眾視野，展示出巫山文旅的底氣和高質量發展的志氣。

通過IP形象進行文創周邊延展，將給來巫山的旅游消費者提供時尚、多樣、趣味的文創伴手禮選擇。

通過玻璃鋼雕塑、人形立牌、吊旗、貼紙、背景板等展現將4個巫山游客服務中心進行“煥新”，讓來巫山的游客第一時間看見巫山神女。

后續將持續開展“巫山神女茶話會”系列營銷推廣活動，分別走進幾大巫山文旅重點目標客源地，通過與多個知名品牌跨界合作，用現代年輕人喜聞樂見的形式和內容，傳遞巫山的歷史、文化、美景、美食等。相信通過立體綜合的營銷推廣，“巫山神女”正式與大家見面定能收獲大眾的認同和喜愛！