年輕人搶演唱會，各地文旅搶年輕人

你會因?yàn)槭裁慈ヒ蛔鞘校恳环矫谰啊⒁惶幟麆佟⒁粋€故事、一本書……或者一場演唱會？近年來，“跟著演出去旅行”成了一些年輕人文旅消費(fèi)的新風(fēng)尚。

與此同時(shí)，觀看演出也構(gòu)建了一幕幕新的消費(fèi)場景，激發(fā)出“吃、住、行、游、購、娛”的強(qiáng)大文旅消費(fèi)潛力。越來越多的人們借著觀看演出的機(jī)會去到許多大中城市，亦或是一些不知名的小縣城。“觀演+旅游”的新模式成為一種新的生活方式，不少熱門演出場所成為當(dāng)?shù)芈糜问袌龅臒衢T打卡地。演出經(jīng)濟(jì)亦成為各地拉動旅游收入、提振服務(wù)業(yè)消費(fèi)、提升城市流量的“新密碼”。為此，不少地方的文旅部門甚至開始將看演唱會的年輕人視為“行走的GDP”，拿出免費(fèi)交通、免景區(qū)門票等政策來吸引他們“多待上幾天”，最好“下次還來”。

A 根據(jù)演唱會決定旅游目的地

“我今年看了9場演唱會，有4場在外地，最遠(yuǎn)的一次跑到了中國香港，還去了成都、鄭州等地，出游都是跟著想看的演唱會走。”在北京工作的張輝說道。

當(dāng)下，演唱會已然成為一些年輕人的“時(shí)尚單品”，根據(jù)想看的演出來決定旅游的目的地，是他們出行的特征之一。

“單場演唱會觀眾達(dá)到數(shù)萬人很常見，這對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)起到了正向拉動作用。對外地歌迷來說，消費(fèi)行為不僅僅體現(xiàn)在門票上，交通、住宿、餐飲等相關(guān)消費(fèi)都必不可少。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅說。

“出去看一場演唱會，門票是最小的一項(xiàng)開支，機(jī)票、住宿、吃飯才是消費(fèi)的‘大頭’。比如3月初我去中國香港看演唱會，門票才689港幣（合人民幣約641元），但總花費(fèi)幾乎是門票的5倍。”張輝算了這樣一筆賬：從北京到深圳的往返機(jī)票是1180元，住了4天酒店，每晚279元，其間餐飲、交通花費(fèi)了近千元。“都來這邊了，總不能不嘗嘗粿條、燒臘吧？”他說。

“來都來了，不到處轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)多可惜。”和張輝有著類似想法的人不在少數(shù)。

“原本只是在社交媒體上搜索演唱會的相關(guān)內(nèi)容，沒一會兒就被‘鄭州旅行攻略’吸引了目光，還專門去打卡了河南特有的荊芥檸檬茶。”近期去鄭州看演唱會的李志晨表示。李志晨說，在演唱會觀演微信群中，和演唱會本身討論度旗鼓相當(dāng)?shù)氖钱?dāng)?shù)氐某院韧鏄饭ヂ浴?/p>

“這個景點(diǎn)值得去嗎？”“有什么必打卡的美食？”“早上去博物館，下午去看演唱會來得及嗎？”等類似提問在觀演群中不勝枚舉。甚至還有觀眾自發(fā)建起了“全國巡吃”表格，討論舉辦地不可不吃的特色美食。

B 演唱會正向中小城市下沉

通常來講，演唱會具備一定的地理屬性，多集中在北京、上海、深圳等大城市。但是近年來，演唱會呈現(xiàn)出向二三線城市下沉的趨勢。原來屬于小眾、局限于大城市的演出逐漸“出國”，走向大眾市場。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，大型演唱會共覆蓋了71座城市（含自治區(qū)和直轄市），較2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、東莞、重慶成為舉辦大型演唱會場次排名中上升前五的城市。在票房方面，衢州、西安、太原等城市受到當(dāng)?shù)卮笮脱莩獣?xiàng)目帶動，票房排名迅速上升。

航旅縱橫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，以周杰倫福州演唱會和張杰呼和浩特演唱會為例，5月14日到19日，國內(nèi)其他地方飛往福州的民航旅客量環(huán)比增長約18%，其中，北京、上海、重慶、成都、鄭州是主要客源地。5月16日到19日，國內(nèi)其他地方飛往呼和浩特的民航旅客量環(huán)比增長約10%，其中，來自赤峰、通遼、上海、呼倫貝爾、廣州、成都等城市的旅客較多。

張毅表示，主辦方選擇舉辦城市受利益驅(qū)動，選擇二三線城市是一種趨勢。“主辦方要考慮成本和配套問題，這直接關(guān)系到票能不能賣出去，賣出去后能不能掙到錢。雖然中小城市人口規(guī)模不如大城市，但城市數(shù)量多可供主辦方挑選，這能補(bǔ)足單城人口規(guī)模較小的短板，而且中小城市的演出機(jī)會相對較少，對當(dāng)?shù)赜^眾來說，演唱會相對新鮮。”張毅說。

C 各地文旅花式“接”歌迷

越來越多的地方文旅部門發(fā)現(xiàn)：演唱會正在成為一座城市的“流量密碼”。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年，5000人以上的大型演唱會場次達(dá)2400余場，觀演人次超2000萬。

張毅表示，演唱會是提升城市文化品牌影響力的重要抓手之一。演唱會有幾萬人參與，無論是主辦方前期宣傳，還是觀眾自發(fā)在社交媒體上傳播，對一個城市而言，都是一次能提升城市影響力的機(jī)會。

4月20日，在鳳凰傳奇常州演唱會結(jié)束后，一個名為“蔣鵬舉”的社交媒體賬號突然爆火。常州市政府官網(wǎng)文件顯示，蔣鵬舉是常州市副市長，負(fù)責(zé)科技、文化、廣播電視、旅游、文物、體育方面的工作。爆火原因是，其社交媒體賬號變成了觀眾的“許愿板”。有網(wǎng)友留言“（演唱會現(xiàn)場）廁所數(shù)量太少”，蔣鵬舉立刻回應(yīng)“今天改善”。

市場繁榮之下，地方政府充分認(rèn)識到演出市場的繁榮對于本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義，相繼出臺多重利好政策鼓勵和引導(dǎo)演出經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。今年4月底，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財(cái)政局等11個部門聯(lián)合發(fā)文實(shí)施《支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》（下稱《措施》），明確提出要做大太原市演唱會經(jīng)濟(jì)，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”，打造“國內(nèi)外重要文化旅游目的地”。

《措施》顯示，要對太原市區(qū)域內(nèi)合法經(jīng)營、具有獨(dú)立法人資格的演唱會主辦單位，根據(jù)演唱會規(guī)模給予不同金額的補(bǔ)貼，其中單場售票規(guī)模3萬人（含）以上且售票收入不低于2000萬元的，單場獎補(bǔ)80萬元。

同時(shí)，單場售票規(guī)模7000人（含）以上且售票收入500萬元（含）以上的，演唱會舉辦前3天至后3天期間，觀眾可持演唱會門票免費(fèi)乘坐公交、地鐵，免票參觀多個景區(qū)、博物館。對消費(fèi)者于每年5月至10月演唱會最佳舉辦期間在太原市消費(fèi)時(shí)索取的合規(guī)發(fā)票，予以即時(shí)抽獎。

除了真金白銀的補(bǔ)貼外，在演唱會開始前，太原市就把氛圍拉滿，不僅組織城市樓體應(yīng)援、定制歌手專屬巨型公仔供歌迷打卡、準(zhǔn)備應(yīng)援物免費(fèi)領(lǐng)取等，還為歌迷準(zhǔn)備具有山西特色的伴手禮，里面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)。此外，場館里還有免費(fèi)飲水處、移動廁所等，同時(shí)還準(zhǔn)備了充電寶、雨衣、座位防塵罩等，讓歌迷有更好的觀看體驗(yàn)。

張毅表示，一場“火爆”的演唱會是城市傳播的良好載體，能夠成為拉動客流量、帶動本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的契機(jī)。

摘自微信公眾號“中國經(jīng)濟(jì)周刊”