990萬！“紅衣大叔”周鴻祎拍捐二手邁巴赫

4月28日晚，以“賣掉邁巴赫，擁抱國產(chǎn)新能源”為主題的周鴻祎賣車拍賣會在北京360總部舉辦。這輛車齡接近10年的邁巴赫S600以600元起拍，最終以990萬天價成交，成交額幾乎為市場價的11倍。買家為天安二手車創(chuàng)始人、北京汽車流通行業(yè)協(xié)會常務(wù)會長褚振亮，高價買車是出于對周鴻祎理念和初心的認可，以實際行動擁抱國產(chǎn)新能源，為國產(chǎn)新能源加油助威。

周鴻祎表示，此次拍賣錢款“一分不留”，將在拍賣所得扣除相關(guān)稅費后，以自己本人和買車人的名義，共同全部捐贈給九三王選關(guān)懷基金會。

資料顯示，2006年6月，九三學(xué)社中央根據(jù)原全國政協(xié)副主席、九三學(xué)社中央副主席、兩院院士王選先生的遺愿，在王選先生生前捐款的基礎(chǔ)上籌備成立了北京九三王選關(guān)懷基金會。基金會是直屬于九三學(xué)社中央管理的非營利性機構(gòu)，理事長為全國政協(xié)副主席、九三學(xué)社中央主席、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主席韓啟德。

至于為什么捐贈給王選基金會，周鴻祎表示，時間很緊，太多的基金會來不及聯(lián)系，正好自己前幾天在北大講課，老一輩人為我們的數(shù)字化生活作出了很大貢獻，他們的名字不應(yīng)該被遺忘。此次拍賣愛車將其慈善情懷發(fā)揮得淋漓盡致。這不僅體現(xiàn)了他的社會責(zé)任感，更為企業(yè)家參與慈善事業(yè)樹立了良好的榜樣。

一場重新定義“豪車”的行為藝術(shù)展示

5月15日，第六屆全國青年企業(yè)家大會上，周鴻祎主動談起990萬拍出邁巴赫等熱點話題。此前，周鴻祎在北京車展上親眼目睹了國產(chǎn)新能源汽車的卓越表現(xiàn)，這進一步堅定了他出售邁巴赫的決心。正如其在拍賣直播預(yù)告視頻中強調(diào)：“甭管你怎么看賣車這件事，搞流量也好，行為藝術(shù)也好，我認為國產(chǎn)新能源智能網(wǎng)聯(lián)車將遠超國外品牌，重新定義‘豪車’，成為普通消費者和企業(yè)家的首選。”

同時，根據(jù)本次拍賣的規(guī)則：

1. 專業(yè)評估：周鴻祎邀請懂車帝進行專業(yè)的車輛評估，確保車況全透明，評估結(jié)果將決定拍賣的起始價。

2. 公開競猜：拍賣前，周鴻祎邀請公眾在評論區(qū)猜測評估價格，增加互動性和趣味性。

3. 線下拍賣：拍賣會在360大廈舉行，確保拍賣過程公開、公正。

4. 慈善捐贈：拍賣所得超出成本部分，由周鴻祎與購車者共同捐贈給公益慈善機構(gòu)。

5. 特別禮物：到場參與者可獲得周鴻祎準(zhǔn)備的紅衣大禮包，包括他的著作、360的AI 會員服務(wù)等。

6. 交流機會：成功拍得邁巴赫的人士有機會與周鴻祎進行為期3年的年度交流，分享創(chuàng)業(yè)和商業(yè)經(jīng)驗。

效仿“巴菲特的午餐”， 周鴻祎為買到這款車的人，3年提供3次和他吃飯的機會。“把邁巴赫這樣一個傳統(tǒng)意義上的豪車賣掉，實際上是想通過這個事情來吸引消費者的注意力。我做出的一種選擇，是希望更多的消費者能夠重新定義好車的標(biāo)準(zhǔn)，在選擇新車的時候，優(yōu)先選擇國產(chǎn)品牌。”

隨著近幾年國產(chǎn)車在新能源、支架、智能網(wǎng)聯(lián)等方面的異軍突起，周鴻祎表示，挺為國產(chǎn)新能源、智能網(wǎng)聯(lián)汽車這個產(chǎn)業(yè)感到驕傲。“我自己也投資了國產(chǎn)新能源車， 那我就不能天天坐邁巴赫跑來跑去，而不坐國產(chǎn)新能源車。有句俗話叫‘自己做的狗食自己一定要嘗一嘗’。我們做產(chǎn)品的人，自己做的產(chǎn)品自己一定要用。”周鴻祎說，沒想到這次賣車取得了很轟動的效果，客觀上對全民做了一次科普，要重新定義豪車，企業(yè)家們的座駕也在從傳統(tǒng)豪車轉(zhuǎn)向國產(chǎn)新能源和智能網(wǎng)聯(lián)車。

成為“車圈網(wǎng)紅”的企業(yè)家們

拍賣會現(xiàn)場， 周鴻祎表示：“ 很多人拍視頻舉著身份證想購買我的車，很多人說我找到了流量密碼，但是我自己也很蒙，在互聯(lián)網(wǎng)拉近了所有人距離的情況下，需要跟大家一起互動，而不是一個人自嗨。這樣的流量才是最有價值的。”

這位打代碼出身的企業(yè)家，的確是一眾神秘企業(yè)家之中最高調(diào)的一位。進入2024 年，周鴻祎毫不掩飾自己的最新關(guān)注點，流量與網(wǎng)紅經(jīng)濟。

4月25日舉辦的北京車展上，周鴻祎“為了證明自己不是數(shù)字人”，爬上一輛東風(fēng)越野車車頂，坐在上面看向全場最高處，因此被戲稱為“北京車展歷史上最老的車模”，順帶拿下多個熱搜。在車展現(xiàn)場，周鴻祎也肉眼可見的“紅”，走到哪里都會被話筒和攝像機簇擁，蔚來創(chuàng)始人李斌也忍不住調(diào)侃周鴻祎道：“你太火了，紅衣（鴻祎）閃閃。”

截至目前，周鴻祎擁有微博粉絲1152萬。而在抖音短視頻平臺上，周鴻祎已經(jīng)發(fā)布了1119條作品，最早一條作品發(fā)布于2020年5月。但其現(xiàn)在的視頻風(fēng)格：拿著手機懟臉拍，講述自己對當(dāng)下行業(yè)熱點的看法，卻是2024年才初步形成的。

在成為網(wǎng)紅這條路上，周鴻祎走得很成功。不久之前，小米SU7發(fā)布并獲得極大關(guān)注度，周鴻祎曾忍不住埋怨起自家哪吒汽車的營銷團隊：“這些我們都有，怎么不提？”在公開直播中，更是露骨地表達對雷軍的崇拜：“雷軍就是營銷的神！”顯然，周鴻祎對雷軍的研究現(xiàn)在也有了豐碩的成果，通過對創(chuàng)始人IP的反復(fù)錘煉，周鴻祎成功把自己打造成了車圈最大的網(wǎng)紅，甚至可以反過來出一期視頻，指導(dǎo)自己的企業(yè)家朋友如何做直播。

僅在車圈，就有包括長城魏建軍、蔚來李斌、小米雷軍等多個企業(yè)家曾先后奔赴直播間，通過直播的形式與觀眾互動，建立個人品牌，同時也為企業(yè)的產(chǎn)品宣傳造勢。企業(yè)家網(wǎng)紅成為一種新型的潮流。在短視頻和直播間這個仍然流著奶與蜜的芳香之地，似乎一切都會被改造和重塑。

從企業(yè)家到慈善家的困境與出路

企業(yè)家是中國慈善事業(yè)中的關(guān)鍵力量主體，企業(yè)家及其管理企業(yè)擁有足夠的經(jīng)濟實力來開展穩(wěn)定的慈善公益行動，并能夠結(jié)合自身的業(yè)務(wù)能力、整合豐富的資源以滿足社會需求。

根據(jù)界面新聞2023年“年度中國慈善企業(yè)家”榜單，100位上榜企業(yè)家/企業(yè)的捐款總額高達223.95億元人民幣；劉強東、李西廷、秦英林、何享健、雷軍、侯昌財、錢東奇、邵根伙、王玉鎖，和黃文仔位列榜單前十，上榜企業(yè)家/企業(yè)捐贈股權(quán)總額占比均超過整個榜單捐贈總額的半數(shù)，教育事業(yè)、鄉(xiāng)村振興、醫(yī)療衛(wèi)生、應(yīng)急救災(zāi)等領(lǐng)域為大額捐贈的主要流向。

慈善事業(yè)是展現(xiàn)社會公平、實現(xiàn)共同富裕的關(guān)鍵力量，在“第三次分配”中的作用舉足輕重。企業(yè)家是中國慈善事業(yè)中的關(guān)鍵力量主體，企業(yè)家及其管理企業(yè)擁有足夠的經(jīng)濟實力來開展穩(wěn)定的慈善公益行動，并能夠結(jié)合自身的業(yè)務(wù)能力、整合豐富的資源以滿足社會需求。同時，投身公益事業(yè)還體現(xiàn)出企業(yè)家的社會責(zé)任感，能夠提升其個人以及所管理企業(yè)的知名度與形象，宣傳企業(yè)文化。

同時必須看到，企業(yè)家在商業(yè)與慈善上每每面臨兩難選擇。一些企業(yè)家選擇急流勇退，趁年富力強之時，投入大量精力于慈善，成為名副其實的慈善家，例如比爾·蓋茨；也有的企業(yè)家選擇將精力主要放在企業(yè)經(jīng)營方面，而將資金捐贈給高效的慈善組織運作，例如巴菲特；更多的企業(yè)家則將主要精力放在企業(yè)經(jīng)營方面，但也會投入一定的時間參與公益慈善。無論何種選擇，都是企業(yè)家的自由，不能強求。但比較而言，當(dāng)前中國社會更缺的是慈善家，因此需要有更多的企業(yè)家在慈善事業(yè)方面投入更多時間與精力。

首先，要勇于突破認識上的誤區(qū)。其次，慈善獎、慈善榜需要采用新的標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)企業(yè)家成為慈善家。不只關(guān)注企業(yè)家的捐款數(shù)量，更要關(guān)注其捐款質(zhì)量，關(guān)注其社會創(chuàng)新實踐，關(guān)注其對慈善事業(yè)的參與和貢獻。再次，加大政策扶持力度，積極引導(dǎo)企業(yè)家成為慈善家。最后，發(fā)揮“榜樣+圈子”的效能，影響企業(yè)家成為慈善家。