河南省官瓷產業文旅文創融合思考

本文從河南官瓷文化的歷史淵源入手，從文化藝術與科學創新的角度出發，結合高校教育設計相關資源，思考河南官瓷文化與文旅文創產業融合的路徑。對官瓷產業文旅文創的傳習、手工藝獨特性、陶瓷產業鏈等問題進行深入探討，將文旅文創融合應用在官瓷產業的未來發展中，針對性地提出官瓷產業文旅文創融合戰略的具體實施方法，旨在通過研究促進官瓷產業文旅文創立體化發展。

1 問題的提出

通過對官瓷文化的調研和查閱國內相關資料，整理匯總北宋官瓷近年來的歷史文獻，結合當下社會和經濟發展需要，對資料進行深入的研究思考，形成對當代官瓷產業的認知。再具體問題具體分析，對河南官瓷文化意蘊、書籍資料、網絡資源進行整合；并對河南官瓷產業進行相關的社會調研，最終從文獻與事實兩方面入手，對河南官瓷產業的當下處境形成較為整體的感知，在此基礎上，尋求北宋官瓷產業當下創新的方向。

目前，官瓷產業發展緩慢，尤其是河南省官瓷藝術文化的傳播力度較弱。現代河南官瓷的傳承發展，大多集中在個人小規模的生產銷售，而這處于市場經濟中的最底層。河南官瓷產業雖得以延續這么多年，但缺少造型的創新和技術發展，也尚未形成符合市場發展的營銷方式，更缺少對河南藝術文化的深入發掘和運用。諸多因素不利于河南官瓷產業的發展，也不利于河南陶瓷文化的傳承。隨著時間變化，河南官瓷產業很可能就此衰落下去，原有的藝術魅力只成為一種記憶。如何讓河南官瓷產業得到復興，是一件值得思考的事情。但可以確定的是，北宋官瓷的根應該在河南大地上，不論考慮歷史地理因素、文獻記載還是窯址考古等，北宋官瓷在河南無疑。但當下，如何為河南官瓷產業尋求一條可持續發展之路則更為重要。

課題組經過調研發現，河南省官瓷產業存在造型創新性不足、市場驅動單一、營銷方式簡單、缺少與時代發展相契合的創新等問題。應當對上述問題進行思考，找尋解決方法。本文結合當下官瓷產業的文化背景、河南省歷史文化，探索推出一條官瓷產業文旅文創融合之路的可行性。

如何尋找中國傳統陶瓷文化傳承與發展的突破點一直是各級團體所思考的問題。目前做得比較好的當屬江西景德鎮。通過走訪景德鎮、宜興、禹州、神垕等地，發現以旅游文創為主線的陶瓷產業發展得朝氣蓬勃[1]，這也間接反映出河南官瓷產業開發尚不成熟、缺少變化等問題。具體體現為：官瓷產業與旅游文化融合性差；陶瓷文創產品嫁接痕跡明顯；官瓷產品缺少與之匹配的旅游文化內涵；文創品牌及附加值單一。

對河南官瓷文旅文創產業融合、陶瓷產業鏈、旅游產品開發相關內容進行思考，項目組認為可以從以下幾個方面入手：旅游產業中的實景演藝、文創會展、文博會、視頻展播等產業可以與河南官瓷產業進行融合；陶瓷文化旅游與高校互融創新開發戰略布局；河南文化旅游的驅動機制和政策扶持[2]。

2 河南省官瓷產業文旅文創發展現狀

官瓷作為北宋時期的皇家用瓷，在材料、造型、藝術審美方面極為考究，這些因素影響了北宋官瓷的文化品位[3]。河南開封作為具有濃厚意蘊的北宋皇城，文化旅游一直是其主打產業，官瓷文化與宋風旅游之間形成了緊密的聯系。首先，在藝術審美方面，原本坐落在河南開封的北宋官瓷具有得天獨厚的地理優勢，但信息閉塞、從業人員少、社會關注度低等因素制約著官瓷審美的擴散與接納。其次，與高校交流少，導致北宋官瓷在文化審美形態方面可吸取的養分較少。目前對河南官瓷有研究的名家教授較少，這不利于推動官瓷產業的發展。此外，在營銷方面，官瓷產業營銷方式單一，市面上的北宋官瓷產品造型與市場契合度低，只是簡單地仿古，依舊停留在關注官瓷的像與似，缺少實際的化古為今、審美創新，制作的人與消費群體審美取向脫節的問題較為嚴重。在社會主義市場經濟的背景下，官瓷產品的創新要與市場結合，尤其是與社會文創結合。加快河南官瓷產業與以開封為代表的旅游產業融合實踐意義極大。

河南文化產業和旅游業既具有獨特的產業性又具有相互依附性。官瓷產業可以借助旅游業開拓自己的市場空間，旅游業則可以借助官瓷產業實現自身的升級轉換。因此，如果能夠將二者進行結合，可以達到互利共贏的目的，進而擴展文化旅游活動的方向與內涵，促進河南官瓷產業的快速發展。開封是中國著名的歷史名城，也是中原旅游名城，區域內不但有美麗的自然風光，還有良好的人文環境，文化藝術底蘊濃厚。將官瓷產業與開封旅游業進行融合，開展陶瓷文化旅游研學活動，能推進開封旅游業的升級換代和長足發展。

3 河南省官瓷產業文旅文創融合戰略的路徑與措施

本文在對宋代官瓷文獻進行梳理與研究的基礎上，從趣味性、生活性、內涵性等問題出發，分析文旅文創設計對官瓷技藝的影響[4]。指出以高校藝術學科為推手，地方旅游產業為助力，強化官瓷產業與文化旅游文創結合的實施與落地。

對于官瓷文化旅游產品的開發，應特別注重“深度挖掘、精耕細作”，這有助于河南官瓷與旅游業的持續健康有序發展。對官瓷文化型旅游產品的開發，應該強調中原的歷史文化與藝術審美，從而設計出產品質量高、文化底蘊深的旅游精品標志。在結合歷史文獻和藝術審美的基礎上，提出文化旅游產品設計的三個發展方向：一是設計創新度高、趣味性強的作品去迎合青年人，開辟新市場；二是升級原產品，增加文化內涵，去迎合中老年和富有藝術文化修養的人群；三是重新定位官瓷產品，強調日用實用陶瓷設計，面向廣大群眾。

此外，強調特色開發，當下的北宋官瓷一直停留在小作坊式的生產模式下，使北宋官瓷產品價格過于低廉、陶瓷產品的器型重復化現象嚴重，影響了北宋官瓷文化的內涵。因此，應當結合河南文化歷史打造一批符合社會需求的特色文創官瓷作品，著重突出清明文化、端午文化、中秋文化、菊花文化等大家喜聞樂見的官瓷作品。

強調全面協調可持續原則。北宋官瓷制作以散點式的手工作坊為主，缺少集群競爭力，缺少全方位的立體策劃，文旅文創產品的設計應改善參與性弱、體驗感差、文創層次低等問題。應結合北宋官瓷主題設計展、藝術博覽會、北宋官瓷相關講學、北宋官瓷自貿文創交流會等實時內容來吸引中外藝術專家和旅游團體。

緊扣市場主導。在對市場進行實地調研之后，發現市場內北宋官瓷非遺陶瓷品種較少，主要是仿古瓷器、陶瓷藝術品等。市場多樣性的發展要求河南官瓷商品也應具有多樣性，市場應成為河南官瓷產業的晴雨表，相關產業人員應時時刻刻關注這個晴雨表。

4 河南省官瓷產業文旅文創融合戰略研究與實施

利用高校多學科對官瓷產業進行全方位調控：（1）關注官瓷的內涵建設，加強相關理論研究，對其社會影響、人文民俗、藝術審美、陶瓷創作等方面進行宏觀把控[5]；（2）提高官瓷外觀設計的獨特性，拒絕陶瓷類設計的相互模仿、相互抄襲，設計符合當下藝術審美的產品，迎合市場的需求。同時，還需提升產品的包裝、營銷手段，促進產品向外傳播[6]；（3）以高校“產學研”育人方式，提升官瓷產業戰略眼光。構建官瓷產業育人傳承模式；（4）綜合利用高校資源，推動官瓷產業文旅文創融合。高校教育應突出學科建設的前沿性，服務地方發展，增強官瓷產業社會競爭力，提升河南陶瓷在社會經濟、文化藝術等方面的影響力。

針對河南文旅文創產業現狀，構建河南官瓷文旅產品體系，開發更多符合現代人審美需要的旅游文創產品，提升河南官瓷文化的競爭力。結合旅游產業呈現方式的多樣性，有針對性地提出：（1）融合文旅項目的表演優勢，提出沉浸式體驗，突出展現官瓷技藝趣味性以吸納各式人群，讓他們更好地去感受、傳播官瓷產業，提升旅游文化的吸引力，達到互利共贏的目的。（2）推出一批專業素質強、文創能力優的官瓷產業人才，在原有官瓷技藝大師的基礎上，應著重突出新人新作。以新促發展、以新促進步，打破原有的官瓷產業模式。新人同時意味著新作品、新活力，更能適應新環境的需求，這無形中提升了官瓷產業在當下的競爭力。（3）以名師育文創，名師名家就是競爭力，可以邀請國內外知名教授、專家、大師開展講座研學等活動，提升官瓷產業的知名度，加快青年官瓷從業者的藝術涵養。（4）政府要落實在文旅文創方面的政策，文旅文創產業積極響應省市政府對文創產業的引導，相互借力把官瓷產業與文旅文創融合這條道路做實做強。

官瓷產業的發展，需要爭分奪秒、優勢互補，借社會主義市場經濟蓬勃發展的東風努力做強。這就要求：（1）加快河南官瓷產業良性發展。在生產方面多引進新科技，以科技帶動質量，只有質量大幅度提升才會最大限度地產生經濟效益。（2）改善營銷方式。首先是營銷人員的素質培養，營銷者是直接跟客戶接觸的。營銷者的素質直接關系到官瓷的形象，其次是營銷方法，在大數據大科技發展的當下，官瓷產業必須借助科技信息手段突出自己的產品優勢。（3）推出官瓷產業的標志性品牌，借品牌的影響展現官瓷產業的特點，派生出與之相關的其他產業。刺激官瓷產業文旅文創品牌模式產品的誕生。（4）關注官瓷深厚的文化內涵，推動相關展覽賽事的發展，借展覽、相關協會、藝術媒體多方位平臺，打造官瓷產業，提升其影響力。（5）借鑒國內外優秀的例子，打造相關的官瓷產業園，比如可參考汝瓷小鎮、神垕古鎮、三寶陶藝村、富平陶藝村等產業模式。借鑒這些例子既可以壯大官瓷產業的發展，又可以加快提升文旅文創的文化品位。

5 結語

本文展開對河南官瓷產業文旅文創融合戰略的研究，結合河南官瓷產業自身優勢，整體謀劃認真研究課題。從文獻研究到社會調研，再到文字化的整理，深入發掘河南官瓷產業文旅文創融合的優勢和方法，提出文旅文創與官瓷產業互惠互助的新型產業方式。河南官瓷作為有著一千多年歷史的文化精品，在新時代背景下，更應該走出一條富有活力的官瓷產業文創之路。作為曾經的世界最大的經濟中心，開封有著豐富的文化內涵和歷史人文，具有大力發展旅游、餐飲、文化等相關的第三產業的優勢，能在諸多方面為社會服務。文旅文創的介入必將極大推動官瓷產業的優化轉型。總而言之，官瓷產業與文旅文創有著共同的根源，兩者的融合必將為各自的發展帶來更多可能。■

引用

[1] 馮先銘.中國陶瓷[M].上海：上海古籍出版社，1994.

[2] 徐思民.中國工藝美術史[M].濟南：山東教育出版社，2012.

[3] 樓慶西.裝飾之道[M].北京：清華大學出版社，2011.

[4] 武新寬.設計美學導論[M].武漢：武漢理工大學出版社， 2006.

[5] 楊永善.陶瓷造型藝術[M].北京：高等教育出版社，2004.

[6] 王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

作者簡介：魏巍（1989—），男，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州美術學院；王瑩（1986—），女，河南開封人，碩士研究生，講師，就職于鄭州美術學院。