龍口市 打造文旅發(fā)展新格局

王軍華 鄭錦芳

日前，集美食、休閑和娛樂于一體的龍口市嘉元“夢想不夜城”一開業(yè)，就榮升為網(wǎng)紅夜市，開啟了龍口人的夜生活新體驗(yàn)。開市當(dāng)晚，600架無人機(jī)進(jìn)行了燈光表演，大秀酷炫感與科技感，為大家?guī)硪粓稣鸷场⑿路f、浪漫的視覺盛宴；下丁家鎮(zhèn)首屆櫻桃節(jié)、蘭高鎮(zhèn)草莓采摘節(jié)等活動，吸引了市民從四面八方去體驗(yàn)采摘的樂趣和收獲的喜悅，感受最質(zhì)樸的鄉(xiāng)間風(fēng)味；每到周末，到黃山館鎮(zhèn)格潤富德花海野奢營地去露營，成為很多龍口市民的新選擇，他們在青山綠水間放松身心，感受著“詩和遠(yuǎn)方”的美妙……

這些都是龍口市不斷豐富旅游業(yè)態(tài)、激發(fā)市場新活力的一個(gè)縮影。今年以來，龍口市通過文化搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲，促進(jìn)文化、商貿(mào)、旅游等業(yè)態(tài)的跨界融合，大力推動旅游服務(wù)全域配套、旅游產(chǎn)業(yè)全域聯(lián)動、旅游成果全民共享，從“好玩”到“玩好”，全力打造多元融合文旅發(fā)展的新格局。

深挖內(nèi)涵讓市場“熱起來”

今年，龍口市第二屆“諸由春餅”美食節(jié)以“春餅”為媒，以“訪古”“踏青”“觀海”為主題，把鄉(xiāng)村美景和海景串點(diǎn)成線，集中推介龍口特色美食以及優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)由“景點(diǎn)旅游”到“全域旅游”轉(zhuǎn)變，不斷豐富群眾文旅體驗(yàn)。連續(xù)兩屆龍口市“諸由春餅”美食節(jié)，帶動了該市休閑旅游業(yè)的發(fā)展，更讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興“新引擎”。

龍口市圍繞省級全域旅游示范區(qū)的發(fā)展定位，不斷發(fā)揮文旅品牌效應(yīng)，在節(jié)慶旅游、休閑旅游上作文章，點(diǎn)燃了廣大游客的熱情。全面拓展休閑觀光、田園采摘等休閑旅游新業(yè)態(tài)，積極引導(dǎo)廣大鎮(zhèn)街區(qū)積極挖掘文化資源，鼓勵舉辦鄉(xiāng)村特色節(jié)慶活動，拉動旅游客源；鼓勵南山國旅等旅行社企業(yè)，主動對接旅游景區(qū)、周邊縣市區(qū)旅行社企業(yè)策劃推出周末家庭游、親子民俗體驗(yàn)游、紅色研學(xué)游等特色產(chǎn)品；引導(dǎo)商場、酒店等場所豐富休閑業(yè)態(tài)，延長開放時(shí)間，做活龍口“夜經(jīng)濟(jì)”。

開展“鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)”“四季村晚”“文化龍口歡樂行”“市民文化節(jié)”“戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村”等系列活動，推進(jìn)文化惠民供給精準(zhǔn)化、個(gè)性化、品質(zhì)化升級，探索出一條“文藝+旅游”的高質(zhì)量發(fā)展之路，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成文旅融合、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的全域旅游發(fā)展模式。

媒體賦能讓資源“走出去”

目前，龍口市擁有國家5A級旅游景區(qū)1個(gè)、3A級旅游景區(qū)5個(gè)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位2個(gè)、國家水利風(fēng)景區(qū)1個(gè)、國家森林公園1個(gè)、國家級傳統(tǒng)村落5個(gè)、省級旅游度假區(qū)1個(gè)；山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)教育傳承基地1處、龍口市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)基地3處、煙臺市級（含龍口市縣級）非遺工坊6個(gè)……在融媒體時(shí)代，如何讓資源“走出去”是關(guān)鍵。

龍口市大力推進(jìn)“新媒興旅”，多次邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人到龍口，連續(xù)多年舉辦大V采風(fēng)活動，不斷借助網(wǎng)絡(luò)平臺全方位宣傳，通過抖音、小紅書、馬蜂窩、微博、大眾點(diǎn)評等40余個(gè)新媒體平臺推送龍口文化資源。

今年年初，龍口市文旅局局長亮相CCTV-4春節(jié)特別節(jié)目《傳奇中國節(jié)·春節(jié)》直播廳，化身城市推薦官，對龍口市的文旅資源進(jìn)行了全方位、多角度的推廣，向廣大觀眾展示龍口獨(dú)特的非遺美食、旅游景點(diǎn)、豐富的歷史文化和地方特產(chǎn)，并向全國各地的朋友們發(fā)出邀請：龍年到龍口，更上一層樓，為龍口文旅市場燃爆做好充足準(zhǔn)備工作。

守正創(chuàng)新讓產(chǎn)品“活起來”

音樂潑水節(jié)、無人機(jī)燈光秀表演等特色活動輪番上演；千人采風(fēng)團(tuán)、自駕游活動紛紛安排到龍口……這是龍口市堅(jiān)持“開門辦文旅”的成效。

龍口市堅(jiān)持通過活動策劃、品牌營銷、會議展覽、文化傳播等多種手段，把凸顯城市個(gè)性美和品質(zhì)感的城市新名片在更廣區(qū)域、更多受眾中傳播開來，吸引更多旅游者打卡，進(jìn)而讓城市名片的文化影響力越來越強(qiáng)、輻射力越來越廣，大力提振了龍口市文旅消費(fèi)活力。

大力支持文旅企業(yè)等加大投資力度，建設(shè)客棧、民宿、游客接待服務(wù)中心，提升服務(wù)水平，豐富夜間經(jīng)濟(jì)。打造“龍口有禮”IP，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，做好區(qū)域品牌整體設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，提升“山東手造”綜合展示中心建設(shè)品質(zhì)。同時(shí)，充分利用好全市各類電梯媒體及路口、商戶電子大屏等，將龍口的誠意、好意、美意全方位實(shí)地輸送至城市每個(gè)所能觸及的角落，做好城市形象“最后一公里”的宣傳精準(zhǔn)推送。

一邊乘風(fēng)揚(yáng)帆，一邊守正創(chuàng)新。龍口市持續(xù)聚焦文體旅融合發(fā)展、文旅品牌宣傳推廣，以文旅深度融合全面提升城市氣質(zhì)，通過啟動多樣文旅業(yè)態(tài)、打造多元文旅消費(fèi)場景、創(chuàng)新多維宣傳營銷等方式，提品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、吸客源、引流量，面向全國叫響城市品牌。