中國式現代化進程中主題出版的職責使命與踐行路徑

陳矩弘 韓建民

基金項目：國家社會科學基金一般項目“紅色報刊圖像新聞出版史料整理與研究（1921—1949）”（23BXW011）

作者信息：陳矩弘（1973— ），男，江西石城人，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院教授，主要研究方向：主題出版、出版文化、出版史；韓建民（1964— ），男，河北獻縣人，杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院院長、教授，主要研究方向：主題出版、國際出版。

【摘要】新時代主題出版承載著闡釋和傳播中國式現代化理論、壯大主流思想輿論、推動經濟社會發展、傳承創新中華文化、向世界講好中國式現代化故事以及推進自身高質量發展的職責使命。為此，主題出版要通過轉變敘事方式以提升敘事能力、強化育人和全民閱讀功能以提升民眾素養、推動“走出去”以提升國際話語權、強化數字技術賦能以推進自身轉型升級。在踐行過程中，主題出版要統籌把握好政治性與文化性、學術性與大眾性、國內市場與國際市場、傳統主題圖書和融媒體主題出版產品之間的平衡。

【關鍵詞】主題出版? ?中國式現代化? ?職責使命? ?踐行路徑

【中圖分類號】G230 【文獻標識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2024）6-005-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.6.001

黨的二十大報告提出要“以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興”。[1]中國式現代化是馬克思主義中國化時代化的最新成果和重要標識，是新時代中國共產黨帶領全國人民開展的全新探索和實踐。主題出版承擔著配合黨和國家重要主題宣傳的特殊使命，在推進中國式現代化進程中扮演主力軍角色。《出版業“十四五”時期發展規劃》提出要“做強做優主題出版”，堅持“圍繞中心、服務大局”，及時策劃和出版一批黨的創新理論讀物，打造更多培根鑄魂、啟智增慧的出版精品和多層次作品體系，“更好為全面建設社會主義現代化國家統一思想、凝聚力量”。[2]在推進中國式現代化進程中，主題出版如何應對時代之變，踐行黨和國家賦予的職責使命，值得學界和業界共同探討。本文擬對中國式現代化進程中主題出版所承載的歷史使命進行整體性考察和梳理，并對其踐行路徑及要平衡和處理好的關系問題展開學理性探討，以期為推動主題出版高質量發展和助力文化強國建設提供參考。

一、主題出版在推進中國式現代化進程中的職責使命

以中國式現代化推進中華民族復興偉業是新時代黨和國家的崇高使命，也是主題出版的重要導向之一。新時代主題出版必須肩負起黨和國家賦予的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務，深入闡釋黨的創新理論成果，推動出版融合創新和高質量發展，為社會主義現代化強國建設提供思想保障和智力支持。

1. 政治使命：闡釋和傳播中國式現代化理論，壯大主流思想輿論

主題出版是馬克思主義出版觀的創新實踐和發展，是傳播馬克思主義和黨的創新理論的先鋒隊和主力軍。無論是在新民主主義革命時期、社會主義革命和建設時期、改革開放和社會主義現代化建設新時期，還是當下中國特色社會主義新時代，主題出版工作始終是黨出版工作的重中之重。[3]

首先，主題出版的目的與功效決定了其是構建中國式現代化敘事體系的重要傳播媒介。主題出版通過規模化出版和聚集性呈現的方式，能夠使國內讀者讀懂中國式現代化理論，增強理論自信，還可為國外讀者建構起一套關于中國式現代化理論的完整知識體系，使其能更全面地了解現代化理論中的中國方案、中國智慧。因此，新時代主題出版必須高擎習近平新時代中國特色社會主義思想的偉大旗幟，緊緊圍繞黨和國家中心工作任務，深入闡釋和宣傳中國式現代化這一黨的創新理論和實踐成果。

其次，作為黨思想宣傳工作的重要喉舌，主題出版承載著引導主流思想輿論、維護黨和國家意識形態安全的重要使命。對于意識形態的重要性，馬克思曾有過精辟的闡釋：“如果從觀念上來考察，那么一定的意識形態的解體足以使整個時代覆滅。”[4]習近平總書記用“黨的前途命運”來強調意識形態安全工作的極端重要性。主流思想輿論與意識形態密切關聯，壯大主流思想輿論是維護黨和國家意識形態安全的重要保障。

當前百年未有之大變局加速演進，世界進入新的動蕩變革期，中國面臨的國際國內形勢日趨復雜和嚴峻。國際方面，面臨著外部敵對勢力的打壓、圍堵以及西方意識形態的滲透；國內方面，互聯網的普及和新興社交媒體的崛起在帶來日益便捷的信息獲取方式的同時，也造成信息的蕪雜以及輿論生態的復雜和多元。新的輿論生態環境在為主題出版提供更大展示舞臺和書寫空間的同時，也為其引導主流思想輿論帶來嚴峻挑戰。面對意識形態領域的新情況、新問題、新挑戰，主題出版在維護意識形態安全、壯大主流思想輿論陣地方面要擔當起“定盤星”角色。近年來國內出版機構推出一批深受大眾歡迎的主題出版物，如《火種：尋找中國復興之路》《紅色家書》《他日歸來：錢學森的求知歲月》等，一定程度上起到了擴大主流價值影響力版圖的作用。但當前我國主題出版市場還存在一些問題，主要體現在部分圖書產品選題過于宏大且同質化現象較為普遍，對黨的創新理論闡釋缺乏學術性、學理性和系統性，人物敘事缺乏鮮活性和真實感，語言表述刻板有余靈動不足等。“情者文之經”，主題出版如何在宣導主流思想輿論方面做到以理服人、以情感人、以美怡人，值得出版行業關注和思考。

2. 社會使命：助力科技進步和經濟社會發展，培育時代新人

主題出版是圍繞黨和國家工作大局，在選題策劃和內容布局上與黨和國家意志、戰略形成某種必然聯系，并具有一定市場規模的出版活動。主題出版橫跨學術出版、大眾出版和教育出版，在傳播科技創新成果，助力經濟社會發展，推動“育新人”和全民閱讀方面承擔著重要職責和使命。

首先，促進科技進步和經濟社會發展。近年來，國內出版機構策劃了眾多科技、經濟類主題圖書，如上海交通大學出版社推出“大飛機出版工程”、機械工業出版社《創新的起源：一部科學技術進步史》、江蘇鳳凰科學技術出版社《60萬米高空看中國》、黑龍江教育出版社《中國名片》、人民郵電出版社《中國制造：民族復興的澎湃力量》等，都是主題出版為國家科技進步和社會經濟發展服務的明證。新時代主題出版要繼續堅持經濟建設“穩增長、穩就業、穩市場”的方針政策，緊緊圍繞全面建設社會主義現代化國家“兩步走”戰略以及在此過程中亟須解決的重點、難點、熱點問題開展選題策劃和出版工作。

其次，助力和推動“育新人”工作。現代化的本質和核心是人的現代化，“人的現代化是由人所具有的現代思想觀念、現代道德觀念、現代科學知識和現代生產技能所構成的”。[5]在推進中國式現代化的歷史進程中，人才是第一資源，要建成社會主義現代化強國，需要培養一大批理想信念堅定、政治素質過硬、具有較高科學和文化素養的人才。新時代主題出版要從戰略高度做好選題策劃和營銷推廣工作，通過持續策劃和供給高質量的主題出版產品滿足人民群眾的知識和文化需求，提高民眾思想道德和科學文化素養，為中國式現代化提供人才支撐。

最后，引領和服務全民閱讀。全民閱讀是推動科學文化知識普及，提升民眾科學文化素養的一項重要和基礎性工程。主題出版與全民閱讀在內部機理和價值取向上趨于一致，二者都積極引領社會向上向善，[6]在拓寬視野、啟迪智慧、提升思想、涵育民族精神、滋養浩然之氣、推動社會文明進步方面發揮引領作用。從中國式現代化探索和發展的歷史進程看，主題出版和全民閱讀是促成社會變革的重要手段和推動社會文明進步的重要力量。19世紀末20世紀初，中國在向現代社會轉型的過程中，一批先進知識分子開始“睜眼看世界”，他們紛紛辦報辦刊、譯介“西書”、傳播馬克思主義和西方先進科技文化知識，引領推動全民閱讀新風尚。民眾對先進文化知識的渴求反過來助推主題出版的繁榮，各地出版了一大批宣傳馬列主義和先進思想文化的進步書刊，促進馬克思主義在中國廣泛傳播，加速中國的現代化進程。新時代主題出版要繼續在引領和助力全民閱讀上擔當使命，要以人民需求為中心，“優化供給觀”，[7]持續提高出版供給和服務質量，滿足廣大群眾的精神文化需求。

3. 文化使命：傳承創新中華文化，推進文化強國建設

中國式現代化理論體系邏輯嚴密、內涵豐富，涵蓋政治、經濟、文化、社會、生態各方面要素，其中文化是探求中國式現代化上層建筑邏輯的關鍵要素。[8]新時代主題出版工作承載著文化傳承和創新的歷史使命。優秀傳統文化是一個民族和國家的靈魂，也是中國式現代化的根脈，需要傳承守護、與時俱進、推陳出新。主題出版工作者要充分認識中華優秀傳統文化的重要價值，深入挖掘其精神內核，把中華優秀傳統文化的精神標識及具有當代價值和世界意義的文化精髓提煉和展示出來；同時，又要秉持科學的揚棄觀，對傳統文化有鑒別地加以對待、有選擇地加以繼承，去偽存真、去粗取精，努力提高主題出版產品的嚴肅性、思想性和學術性。

主題出版是出版業高質量發展的引擎，承載著社會主義核心價值觀，是社會主義意識形態建設的重要組成部分和推動文化自信的重要力量。主題出版要本著“不忘本來、吸收外來、面向未來”的文化發展理念，積極主動參與文化強國建設。其中，加強主題出版供給側結構性改革是彰顯文化自信和建設文化強國的關鍵。[9]面對人民群眾日益增長的精神文化生活需求，主題出版要準確識變、科學應變、主動求變，不斷加強出版供給側結構性改革，優化出版管理機制，加大對主題出版的創新投入，加強主題出版專業人才隊伍建設，探索出版企業與官方機構、高等院校、科研院所、出版智庫共建主題出版研發機構，加強主題出版內容資源規劃整合力度，創新出版選題、內容、表現形式、表達方式等，進一步激發出版活力。

4. 外宣使命：講好中國式現代化故事，提升國際傳播話語權

法國學者米歇爾·福柯曾提出“話語權力理論”，認為權力與話語密不可分，權力生產了話語，話語反過來為權力帶來合法性。[10]當前，我國國際話語權與國家實力和地位尚不匹配。長期以來，西方國家憑借其技術優勢和優先發展起來的現代傳播體系，主導著國際話語權，形成當今世界西方話語壟斷的現實圖景。西方發達國家利用其掌握國際話語權的優勢地位，通過“污名化”“安全化”等戰略，扭曲中國國際形象，大肆污蔑、抹黑、打壓中國，詆毀中國國際聲譽，嚴重影響了我國在國際社會中的形象。面對復雜多變的世界格局和日益嚴峻的國際形勢，講好中國故事、傳遞中國聲音、展現中國形象，成為當前我國新聞出版界開展國際傳播的重點任務。主題出版兼具時政性、時代性、時效性、學術性等特征，在開展國際傳播、引領對外話語體系建設中具有得天獨厚的優勢。新時代主題出版已成為中國出版“走出去”的重要抓手，在提升中國式現代化國際傳播話語權中扮演重要角色。

近年來，我國主題出版“走出去”取得顯著實效，輸出了一批讓國外讀者叫好的優質圖書產品，如《習近平談治國理政》《瞬間回眸：影像中的變遷》《擺脫貧困》《最美逆行者》等，引起國際社會熱烈反響。但主題出版“走出去”的整體實力還不強，在海外市場能“叫得響”的圖書品種不多，還存在一些亟須彌補的短板。一是對外出版資源分散，主題出版“走出去”多為“單打獨斗”，未能形成整體合力；二是主題出版對外傳播的針對性還不強，部分主題圖書選題不夠精準，未能與所在國家的讀者真正建立有效銜接；三是主題出版“走出去”視野不夠開闊，現有出口海外的部分主題圖書偏重于對中國傳統文化的粗線條勾勒，對中華文化精神內核的發掘和闡釋還不夠深入，對當代中國文化展示不足。主題出版國際化發展和對外傳播效果的提升是一項系統性、長期性工程，需要出版行業持之以恒、久久為功。

5. 立身使命：強化創新驅動，促進自身高質量發展

中國式現代化與出版之間存在雙重關系：一方面，中國式現代化要求出版作為支撐和重要服務力量；另一方面，中國式現代化要求出版業自身推進現代化建設。[11]出版的高質量發展既是實現自身現代化的重要保證，也是中國式現代化建設的有機組成部分。主題出版作為出版“重器”，在承擔政治、社會、科技、文化、外宣等各項使命的同時，也要順應時代發展大勢，積極推進自身高質量發展。

當下我國主題出版高質量發展初顯成效，參與主體、力量格局、產品體系都有了整體性躍升，一批有思想高度、學理深度、情感溫度、傳播熱度、市場效度的精品圖書問世。但現有主題出版還存在一些短板和薄弱環節，如生產機制不夠系統、運行機制不夠合理、動力機制不足、評價體系不科學不完善、數字賦能不夠彰顯、市場效能不夠突出等。反映在出版市場上，主要表現為震撼力作、流量熱品、暢銷精品數量偏少，“雙效”俱佳的優質主題出版產品供給不足。對此，主題出版要打破固有思維定式，加強供給側結構性改革，通過對理念、內容、形式、方法、手段等創新，提升創作質量和水平，策劃推出更多學術含量高又具有親和力的精品圖書。

技術是主題出版高質量發展的重要驅動力。當下以5G、云計算、大數據、人工智能等為代表的數字技術突飛猛進，加速融入出版行業，為出版業轉型升級帶來新機遇。主題出版要充分抓住數字化轉型機遇，以數字技術為驅動，著力構建出版數字化發展新格局，通過融合出版和全媒體編輯等方式實現數字化轉型升級，打造豐富多樣的產品形態，提升內容質量和服務效能，切實“做強做優主題出版”。

二、主題出版推進中國式現代化的踐行路徑

中國式現代化要求突破“西方中心主義”敘事體系，構建與我國綜合實力相匹配的國際話語權體系，迫切需要加強主題出版講好中國式現代化故事的能力。在具體實踐路徑上，主題出版要通過轉變敘事方式以提升敘事能力、強化育人和全民閱讀功能以提升民眾素養、推動“走出去”以提升國際話語權、強化數字技術賦能以推進自身轉型升級。

1. 提升主題出版敘事能力，構建新時代中國式現代化敘事體系

主題出版作為一種國家戰略媒介資源，應積極參與構建中國式現代化敘事體系，不斷發揮主體性作用為其理論傳播服務。構建中國式現代化敘事體系需要堅持問題導向，要在明確的問題意識與敘事邏輯下規劃選題和敘事內容，要求主題出版加強頂層設計和研究布局，引導敘事主體就中國式現代化與世界現代化之間的共性和特殊性加以呈現。構建中國式現代化敘事體系還需要強化效果意識，需要編輯人員發揮協調作用，引導個性化敘事主體根據不同受眾需求對敘事內容、敘事策略進行靈活、有針對性地調整和完善，最大限度提升主題出版物的傳播效能。

（1）敘事主題上，由宏大敘事轉向微觀敘事。以往主題出版選題、敘事習慣于追求宏大、時間跨度長，給人一種“站在歷史盡頭看全貌”之感。選題切口過大，必然導致需要傳達的信息量過多，作者只能粗線條勾勒事物在長時間跨度中的大致輪廓，難以做到全面深入地探究事物發展的細節和深刻把握事物之間的內在邏輯關聯，故難以打動讀者。新時代背景下，信息傳播呈現輕量化、多元化特點，主題出版需要打破以往陳舊的敘事體系，善于以小切口展現大主題、以小故事詮釋大道理；需要堅持群眾路線，讓人民群眾成為敘事的主人公，從歷史故事、文化傳承、風土人情、經濟發展、社會變遷等多個層面，用群眾聽得懂、聽得進、喜歡聽的語言講述中國式現代化故事。

（2）敘事內容上，由傳播維度轉向受眾維度。無論出版形態和傳播方式如何變化，優質的內容始終是出版業的制勝之道。新媒體時代，主題出版依然要堅守“內容為王”的理念和法則，以高質量故事內容吸引目標受眾。高質量的內容要契合時代要求、觸碰主體心靈、滿足受眾精神文化生活需求。移動互聯網時代，人們的閱讀方式和需求呈現個性化和碎片化特征，主題出版需要依托大數據和智能算法賦能，精準識別不同用戶群體的真實需求，針對不同受眾群體策劃多元的主題出版作品；需要著重打磨敘事內容，注重細節，力求以精彩的內容、感人的故事情節打動受眾。

（3）敘事策略上，吸納他者敘事。在推進中國式現代化國際傳播中，主題出版要創新敘事策略，通過轉變敘事視角提升對外傳播效果。主題出版在構建中國式現代化敘事體系中，不能僅僅自說自話，還應注重利用第三方效應，增加他者敘事。需要強調的是，此處的“他者”一詞與西方哲學家薩特、波伏娃等人從認知層面定義的“他者”概念有所不同，這里特指基于國別特性而界定的外國公民。他者敘事指以他者為敘事主體，以他者所處的文化視角為參照，對敘事對象進行審視、抒寫和評判。美國新聞記者埃德加·斯諾創作的《紅星照耀中國》即是以他者視角講述中國故事并獲得成功的典范。2021年，上海市人民政府新聞辦公室與新民晚報社共同推出的《百年大黨——老外講故事》融媒體產品，將自帶“他者”屬性的“老外”設定為敘事主體，以外國人的獨特視角講述中國共產黨奮斗、成長的故事。該產品在Youtube、Twitter等海外主流新媒體平臺投放后迅速走紅，總點擊播放量高達9000萬次，成為一部現象級外宣融媒體主題出版產品。[12]

2. 拓寬主題出版邊界和版圖，強化“育新人”和全民閱讀功能

中國式現代化必須以人口高質量發展為支撐，需要大力提高人口素質。與以往側重對黨史、國史、軍史及重大事件等傳統題材的宣傳和解讀相比，當前主題出版在選題上有較大拓展，出版了一批闡釋和傳播中華優秀傳統文化、現代科技文化、當代中國現實與治國理政類選題的優秀作品。但整體看，已有主題類圖書產品選題上仍偏重宏觀層面，對中觀和微觀層面的問題關注不夠，內容上依然偏重理論性闡釋和政策性宣講，對受眾的實際需求和接受情況關注較少。這類題材作品的實際影響范圍往往局限于基礎知識較好、專業學識水平較高的人群，與黨的二十大報告中“必須著力提高人口整體素質”的要求還存在一定差距。因此，新時代主題出版在推進中國式現代化道路進程中有必要突破固有思維認知和舊有觀念，進一步解放思想，以更高的政治站位、更寬的研究視野、更廣的認知維度、更大的實踐力度，拓寬題材邊界與內容版圖，探索和重構適應新時代的主題出版理論體系、行業范式、產業模式和出版格局。

首先，強化“育新人”功能。主題出版要圍繞如何培養中國式現代化建設者和接班人這一重大時代命題展開頂層設計，充分開展學術爭鳴，努力營造寬松、良好的創作氛圍，激活編輯、作者策劃、創作精品力作的精神動能。中外出版史證明，呼應時代召喚、體現時代精神的出版頂層設計，尊重社會發展內在要求、遵循作品創作規律的學術爭鳴和出版活動，對提升作品質量和影響力作用巨大。如延安時期的《白毛女》《小二黑結婚》，社會主義革命和建設時期的“三紅一創”（《紅日》《紅巖》《紅旗譜》《創業史》）等優秀主題出版物均與成功的頂層設計和深入調查研究密不可分。新時代主題出版作品需在內容、形式和傳播手段上精準把握受眾特點，針對性地推出不同類型的“育新人”作品，努力培育一批政治素養、文化修養和科學素養兼備的高素質復合型人才。

其次，助力全民閱讀推廣。閱讀對于提高民眾素養、豐富民眾精神文化生活、提高全民族文化素質具有重要作用。主題出版在推進中國式現代化進程中要繼續推動全民閱讀工作，尤其要進一步夯實和加強針對青少年和兒童群體的閱讀推廣和保障工作。主題出版要把實現中華民族偉大復興的遠大理想、弘揚社會主義核心價值觀的根本要求，貫穿融入各類作品中，策劃和出版一批站得高、看得遠、有時代價值并經得起歷史檢驗的主題圖書，以推進和助力民族復興大業。[13]主題出版要對廣大民眾尤其是青少年和兒童的知識觀和知識體系進行前瞻性引領，用品質出版和品位閱讀培育時代新人，提高民眾知識文化素養。

最后，聚焦科技和經濟前沿。為破解美歐等西方國家對中國的科技打壓和封鎖，實現高水平科技自立自強，新時代主題出版要展現時代擔當，聚焦科技和經濟前沿，密切關注全球科技和經濟發展動向，重點關注集成電路與半導體、人工智能、量子力學、新材料等“卡脖子”領域的進展，與高等院校、科研機構的專家、學者合作，推出一批科學普及類、應用研究類、基礎理論研究類主題出版物。在科技主題圖書的出版上，科技類出版社責無旁貸，要勇挑科技重擔，勇攀科技主題出版高峰，以國家出臺的重大科技政策為抓手，結合出版企業自身特色和資源優勢，“聚焦高科技、挖掘新科普”，策劃和出版一批高質量科技主題出版物，為加快建設科技強國提供強大的科技人才支撐。

3. 推動主題出版“走出去”，提升中國式現代化國際話語權

主題出版肩負著向世界講好中國故事、傳播好中國聲音的外宣使命。近年來，我國出版“走出去”取得較大發展，以中宣部推出的“絲路書香出版工程”為例，截至2022年年底，國內出版機構已通過該項目將版權輸出到87個國家和地區，涉及55個語種。[14]一批闡釋和宣傳我國治國理政新理念、展示中華文化獨特魅力的主題圖書走向世界，取得了良好的傳播效果。新時代主題出版要繼續推進“走出去”戰略，以此作為提升中國式現代化國際話語權的重要手段。

首先，加強主題出版“走出去”戰略協同。針對主題出版“走出去”中存在的“單打獨斗”問題，政府部門、出版單位、發行企業、出版智庫、出版科研院所之間要加強戰略協同和合作。政府主管部門要發揮引導作用，通過政策扶持、資金資助等方式和手段，激勵出版企業做好主題出版“走出去”工作；出版企業要主動與發行力量加強溝通協調，在資源整合、渠道開拓、平臺建設等層面開展深層次戰略合作，實現優勢互補；出版智庫和出版科研院所要合作研究主題出版對外傳播策略，及時研判國際傳播態勢，加強國際出版市場調研和主題出版“走出去”課題研究，為深化主題出版“走出去”提供智力支持。

其次，進一步推進中外版權合作，搭建國際版權交易特色平臺。實踐證明，版權合作是運用國際出版資源實現中國出版“走出去”的一種有效途徑。主題出版可通過開展中外合作出版、合作拍攝、合作演出等項目，策劃實施重大工程、重點項目，共同講好中國式現代化故事，搭建權威性、特色化國際版權貿易平臺，集中展示和輸出反映中國式現代化建設成就的主題出版物，彰顯中國式現代化道路的深厚歷史文化底蘊。如廈門外圖集團聚焦國內圖書版權輸出“缺乏平臺、客戶難找”的行業痛點，搭建起圖書版權國際貿易一站式平臺“國際圖書版權超市”，助力中國優秀圖書版權便捷出海。通過開展中外版權合作，該企業成功將《少年陳景潤》等一大批主題圖書輸出海外，在推動中華文化“走出去”、提升中華文化國際傳播效能上取得良好效果。

當前世界局勢瞬息萬變，逆全球化思潮抬頭，單邊主義、保護主義上升，這為主題出版“走出去”，深化對外合作帶來嚴峻挑戰。對此，主題出版要在繼續鞏固和推進“一帶一路”出版聯盟的基礎上，開拓中外出版合作新思路。一是拓展合作對象和范圍，深化與中國周邊國家、中東歐地區、金磚國家的出版務實合作；二是開展多元合作，轉變以往僅依靠單向、直接的內容輸出傾向，通過實物出口、版權輸出、項目帶動、平臺搭建、人員交流等多種方式，發展多元化的對外合作出版；三是創新對外傳播內容和形式，重視發掘和提煉故事內容中具有共通性、共情性、普遍性的話題，立足出版傳播對象國的特點，用世界聽得懂、能共情的方式講述中國式現代化故事，做到既具“中國味”，又接“洋地氣”。注重利用新媒體打造新視聽，用新視聽融合新表達，統籌好紙、網、微、端、屏，打通平臺壁壘，運用全媒體手段推動主題出版“走出去”，有效提升傳播內容的生動性、立體性和交互性。[15]

最后，大力推進數字版權貿易。當下互聯網和信息通信技術發展引起的數字革命正在重塑全球出版產業形態和版權貿易格局，國際版權貿易正轉向以數字內容和數字傳輸手段為特征的新業態，傳統版權貿易的版圖逐漸被新興的數字版權貿易擠占和蠶食。面對國際版權貿易形勢的變化，出版企業要潛心研究和創作適合新興媒體宣傳的主題出版產品，大力開拓數字音樂、數字影視、數字游戲、數字動漫等多種形態的數字版權產品，豐富數字版權的應用場景，讓數字版權貿易成為新時代主題出版“走出去”的重要抓手。

4. 推進融合出版，打造融媒體主題出版精品

互聯網和數字技術的發展降低了信息傳播的門檻，拓展了信息傳播的渠道。面對媒介環境的深刻變化，主題出版要加快推進融合發展，推動傳統出版向融合出版轉型升級。融合出版是“將出版業務與新興技術和管理創新融為一體的新型出版形態”。[16]它是傳統出版與數字出版深度融合發展的創新實踐活動。技術賦能下，融合出版具有較好的知識服務功能，它可通過知識聚合的技術方式實現類似數據庫出版物時間壓縮的使用功效。[17]其核心特征是借助跨媒介敘事整合不同媒介資源優勢，并形成完整的知識連續統一體，以適應媒介深度融合發展背景下受眾的需求。為實現中國式現代化立體化呈現并提升其話語競爭力，出版傳播者在借助主題出版構建中國式現代化敘事體系時，要把融合出版作為新媒介環境下提升信息傳播效果和媒介敘事能力的新手段和新路徑。

技術和內容是出版發展之兩翼，缺一不可，出版與數智技術的深度融合是出版現代化的重要標志。[18]新媒介環境下，中國式現代化主題出版產品策劃要主動融入互聯網思維，做到主題厚重而不失趣味，表達權威又鮮活生動，核心觀點顯而不淺、深而不澀，充分運用多媒體技術手段，實現優質內容的高效、精準、多樣化傳播。同時，出版企業應積極營造調查研究之風，打造“帶泥土味”的融媒體出版產品，以人民群眾喜聞樂見的敘事方式，闡釋黨的創新理論、抒發群眾心聲、凝聚發展共識。以人民日報社推出的“青春正好 不負韶華”系列融媒體主題出版產品為例，該作品選取高鐵列車長、致富帶頭人、“大國重器”研發人員、京劇傳人等優秀青年和“時代楷模”，講述其勇擔時代重任的故事，充滿了鮮明的時代色彩和濃郁的青春氣息，充分展示了當代中國青年對“五四”精神的傳承。

融媒體產品區別于傳統產品的一大特征是互動性，融媒體主題出版物要適當借助技術賦能強化其社交功能，增強與讀者的互動，如設置精彩觀點的分享、評論、轉發功能，以此提升吸引力和思想引領力。移動互聯網環境下，主題出版還要注意充分利用移動傳播平臺優勢，從微博、微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等當下網民使用多、影響力大的平臺發力，擴大傳播力和影響力。

三、中國式現代化進程中主題出版要處理好四種關系

主題出版在推進中國式現代化進程中，需要把握和處理好政治性與文化性、學術性與大眾性、國內市場與國際市場以及傳統主題圖書和融媒體主題出版產品之間的關系，要在堅定正確政治導向的前提下，提升作品的思想性、藝術性和可讀性，既要提高學術含量，又要做到通俗化。營銷推廣方面，主題出版要立足國內市場，積極面向國際市場，推動主題出版國際化。同時，要勇于開展技術革新，借助新媒體技術推進傳統主題圖書向融媒體出版產品轉化。

1. 把握好政治性與文化性的關系

主題出版兼具政治和文化屬性，其中，政治性是主題出版的本質屬性，文化性是主題出版的基礎屬性。主題出版中的主題并非一般的題材類型，而是具有特定內涵的主題，其中，政治導向性是其最為鮮明的特征。主題出版必須旗幟鮮明講政治，堅持正確的政治導向，在宣傳國家大政方針、傳播主流價值觀上發揮引領作用。文化性是一個內涵豐富的概念，主題出版的文化性是思想性、文學性、藝術性、可讀性的綜合體現，是衡量主題出版物價值的關鍵指標。主題出版文化性的提升要求其轉變以往抽象空洞說教和宏大敘事的政治宣傳方式，堅持扎根群眾沃土、貼近群眾生活、厚植人民情懷，策劃和創作有生氣、接地氣、聚人氣的作品。馬克思曾在致德國作家斐·拉薩爾的信中，批評其作品存在著“席勒式”傾向，認為拉薩爾作品“最大的缺點就是‘席勒式地把個人變成時代精神的單純的傳聲筒”。[19]“席勒式”實際上是一種圖解式的文藝創作模式，該模式試圖用抽象的概念闡釋社會觀念或政治主張，故事缺乏現實感，缺少對生活細節的描述，降低了作品的審美價值。同樣，主題出版物也應力避“席勒式”說教，不能只做“單純的傳聲筒”。

主題出版必須堅持政治性與文化性的辯證統一，過度強調主題出版的政治性而漠視文化性，抑或一味高揚文化性而刻意規避政治性皆不可取。當前國內一些主題出版物為了實現“走出去”，采用了“人文先行”的創作和敘事手法，意圖規避政治性的言說，但并不意味著主題出版可以脫離政治而單純從文化的角度去建構中國國際形象。[20]事實上，文化性與政治性密切關聯，特別是對于主題出版，其創作過程中所擷取的各種文化資源如革命文化、社會主義先進文化、中華優秀傳統文化等均蘊含著豐富的政治功能。中華優秀傳統文化中包含著許多為政理念，如“民為邦本，本固邦寧”“善政之要，惟在養民”的民本思想，“為政之要，莫先于得人”“設官分職，選賢任能”的選人用人觀等，都是中華民族獨特且富有智慧的政治創造。因此，作為主題出版的兩種基本屬性，政治性和文化性相互促進，不可分離，主題出版只有將二者有機結合才能取得良好效果。

2. 平衡好學術性與大眾性的關系

學術性與大眾性關系的實質是提高與普及的問題，主題出版要平衡好這兩種關系。首先，學術性是主題出版高質量發展的基礎。主題出版選題一般都是重大題材，時代感和現實指導性強，需要遵循嚴格學術研究規范，借助學術力量提升專業性和思想性。主題出版物學術含量的增加有助于提升品牌效應，延長出版物的生命周期。因此，新時代主題出版應順勢而為，堅定正確政治站位，提升學術品位，夯實學術性和專業性基礎，堅持用專業學術的眼光解讀重大題材，用嚴謹的話語邏輯講好中國式現代化故事。

其次，大眾性是主題出版拓展市場的必然要求。大眾性要求主題出版用通俗易懂的語言創作接地氣、有親和力的作品。主題出版物增加學術含量和增加親和力并不矛盾。[21]主題出版在提升專業學術品質的同時，要力避“曲高和寡”“孤芳自賞”，力求做到有親和力、吸引力、感染力，與廣大受眾共鳴、共情、共振。

最后，主題出版要保持學術性與大眾性的平衡。主題出版要有意義，但意義不能是空泛抽象的概念，要把抽象、宏大的意義與生動具體、真實可感的意義有機融合。有學者指出，主題出版若要真正發揮市場效應，就必須按市場規律辦事，按一般讀者的需求策劃和制作產品。[22]換言之，主題出版不能成為板著面孔、令人敬而遠之的“高頭講章”，[23]而應成為有著豐富生動的敘事內容，飽含“泥土味”“煙火氣”，受大眾喜愛的高人氣作品。為此，主題出版只有平衡好學術性和大眾性之間的關系，才能策劃出融思想性、科學性、嚴謹性、藝術性、可讀性于一體的高質量主題出版產品。

3. 統籌好國內市場與國際市場的關系

市場性是主題出版的生命，推進主題出版高質量發展要求統籌利用好國內國際兩個市場和兩種資源。首先，主題出版要立足國內市場。中國不僅擁有超大規模人口優勢，而且經濟持續穩定增長，出版業有著廣闊的市場前景。隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，人們對精神文化產品的需求還將進一步增長。新時代主題出版要本著“以人民為中心”的出版理念，加強對國內出版市場的調研，借助大數據技術實施差異化產品開發，精準預測和分析市場需求，根據不同目標受眾推出不同題材、風格和類型的主題出版物，通過實施精準營銷以獲取更大的經濟效益。

其次，主題出版要積極開拓國際市場。出版國際化是出版業高質量發展的重要標志之一，主題出版在融通中外文化、增進文明交流互鑒和推動出版國際化方面有著獨特作用。主題出版在滿足國內民眾精神文化生活需求的同時，也要積極“走出去”，向世界人民講好中國式現代化故事。

新時代主題出版要站在推動構建人類命運共同體的戰略高度，加強對外話語傳播體系建設，從中國式現代化故事中提煉有全球性意義的話題，采用能被國際社會廣泛接受的話語表述方式，構建中國式現代化話語傳播體系，實現出版傳播內容的精準化和本土化。為此，主題出版“走出去”要圍繞海外受眾“聽得懂”“聽得進”“聽而信”三個相互關聯的環節開展對外話語傳播體系建設。“聽得懂”是要找準中外受眾的話語共通點、價值共享點、情感共鳴點，用當地民眾能夠接受的話語體系進行傳播；主題出版在開拓國際市場中要勇于突破傳統的話語范式，進行話語創新，打造邏輯嚴密、表意準確、話語生動的敘事文本。“聽得進”是要推動主題出版由宣傳思維向故事思維轉變，要宣講中國故事，選擇“一帶一路”“脫貧致富”“生態治理”等與國際受眾強相關的議題進行傳播。“聽而信”是要通過講中國故事，讓世界讀懂中國，理解、認可并接受中國式現代化，讓外國民眾感受到中國是一個“可信、可愛、可敬”的國家。

4. 協調好傳統主題圖書與融媒體主題出版產品的關系

出版產品形態會直接影響受眾的關注度和接受度，不同形態的出版物會給受眾帶來不同的觀感體驗。主題出版是體現時代性的出版活動，不僅題材內容、表達方式要反映時代精神、彰顯時代風貌，產品形態也要緊跟時代步伐，滿足時代需要。例如，廣西師范大學出版社推出的《紅軍長征記》在運用先進排版技術提升傳統紙質圖書美學價值的同時，根據讀者需求開發了電子版、音頻版、視頻版等融媒體產品，為讀者提供多樣化閱讀選擇。[24]新媒體環境下，受眾的閱讀方式和閱讀需求越來越多元化、個性化。面對新媒體的沖擊，主題出版要及時轉換思路，主動開展技術革新，促進傳統出版轉型和升級，大力推進出版融合，推動構建傳統出版與新興媒體融合發展的新格局。

當前我國主題出版以傳統紙質形態的出版物為主。以近10年主題出版重點出版物選題為例，2012年至2022年，主題出版物申報總數從1240種增加至2240種；2012年選題立項數為100種，2022年增加至160種，主題出版紙質出版物無論選題還是立項數量均有較大幅度增長。然而，近10年主題出版數字內容產品的立項數卻始終徘徊在20種左右，從側面反映了我國主題出版數字內容產品的開發與推廣亟待加強。從主題出版物的閱讀群體看，主要集中于各級黨政機關、企事業單位的黨員干部，以及部分接受主題教育的兒童和青少年群體，一些出版機構策劃創作的主題出版圖書尚未真正實現“飛入尋常百姓家”。

從全球圖書出版行業發展態勢看，國外出版機構對于新興的數字出版、多媒體出版、移動出版越來越重視，大數據分析、虛擬現實和物聯網等新技術在出版行業的應用越來越普遍。全球出版業的市場份額正從紙質出版向數字出版、融媒體出版等新模式轉移。基于此，當下我國主題出版要秉持與時俱進的理念，協調好傳統主題圖書與融媒體主題出版產品的關系，在重新發掘傳統圖書審美價值的基礎上，充分利用音視頻、VR等各種新媒體技術，以講好中國式現代化故事為目標，積極拓展出版產品形態，打造更多專業、多元、優質的主題出版產品，滿足受眾多樣化的閱讀需求。

結語

新時代主題出版肩負著推進中國式現代化的重大歷史使命。為此，主題出版要主動對接國家重大戰略決策部署，深入闡釋馬克思主義中國化時代化創新理論，積極弘揚中華優秀傳統文化，壯大主流思想輿論，進一步深化“育新人”和全民閱讀功能，以提升國民文化素質。中國式現代化兼具民族性和世界性，為了讓世界人民讀懂、理解、接納中國式現代化新道路，主題出版要加快“走出去”步伐，通過大力發展數字版權貿易，搭建中外版權交流合作平臺助力“走出去”。在新媒介技術條件下，主題出版要強化數字技術賦能，推動出版融合創新，重構出版價值鏈，充分利用新技術、新動能推進轉型升級和高質量發展。在踐行過程中，主題出版要把握好政治性與文化性、學術性與大眾性、國內國際兩個市場以及傳統主題圖書和融媒體主題出版產品之間的平衡，堅持統籌兼顧、綜合平衡、協調發展，以自身的高質量發展全面支撐和服務中國式現代化。

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Theme Publishing and Chinese Modernization： Responsibility， Mission and the Way Forward

CHEN Ju-hong. HAN Jian-min（Integrated Media and Theme Publishing Research Institute， Hangzhou Dianzi University， Hangzhou 310018， China）

Abstract： The theme publishing in the new era assumes the responsibility and mission of interpreting and disseminating the theory of Chinese modernization， strengthening the mainstream ideology and public opinion， promoting economic and social development， inheriting and innovating Chinese culture， telling the story of Chinese modernization to the world， and promoting its own high-quality development. To accomplish these missions， theme publishing should enhance its narrative ability via adjusting its narrative methods， strengthen its educational and public reading functions to enhance public literacy， promote “going global” to enhance international discourse power and strengthen digital technology empowerment to promote its own transformation and upgrading. In this process， theme publishing should also balance the political， cultural as well as academic and popular nature， coordinate domestic and international markets， and align traditional books theme publishing with integrated-media products theme publishing.

Key words： theme publishing; Chinese modernization; responsibility and mission; way forward

（責任編輯：李晶）