媒介融合視域下淮劇產業化發展的新路徑

于琇偉

摘要：淮劇是鹽城地區重要的非物質文化遺產，對淮劇進行產業化開發，有助于淮劇文化得到保護與傳承。現探究當前淮劇產業化發展面臨的困境以及如何借助媒介融合手段推動淮劇產業化發展，從而更好地提升淮劇的文化影響力。

淮劇產業化發展的意義與原則

淮劇發源于蘇北里下河一帶，以建湖方言語音為基調，其經過長時間的發展，于2008年被評選為國家級非物質文化遺產。與此同時，鹽城市加強了對淮劇文化的扶持與支持，開展了豐富多樣的淮劇演出，開始對淮劇產業化的嘗試。這既能夠提升群眾對淮劇的興趣，又能夠對淮劇進行保護傳承與發展。

對淮劇進行產業化開發，實際上就是將淮劇這一獨具地域性特色文化中的藝術元素進行挖掘、提取，并將這些有形或無形的要素轉化為能夠創造經濟價值的產業。通過產業化的運作，從而為鹽城地區帶來更加可觀的經濟效益。將非物質文化遺產同市場經濟相結合，伴隨著產業化的運作能夠使淮劇這項非物質文化遺產在創造經濟價值的同時，更好地滿足人民群眾對質樸、優秀、傳統的淮劇文化的藝術追求，從而間接提升人民群眾的生活質量與生活水平。

通過產業化的運作與發展，淮劇文化在為鹽城地區經濟發展做出貢獻的同時，利用產業化發展帶來的經濟效益能夠為淮劇文化的保護與傳承帶來更加充足的資金支持，從而實現淮劇文化的“發展—保護—發展”這一良性循環。隨著科學技術與經濟社會的飛速進步，越來越多種類的文化表演充斥著人們的娛樂生活，這也使得淮劇發展的土壤遭到侵蝕?，F如今，要想使得淮劇實現長足的發展就應當與時代相融合，努力吸引年輕一代的受眾，力求打破淮劇受眾老齡化傾向。隨著社會大眾文化認同意識的發展，現如今淮劇的受眾有了更多的年輕人。本文主要探究媒介融合視域下淮劇的產業化發展，探尋當前淮劇發展面臨的現狀與困境，并尋求淮劇產業化發展的有效策略，這對于淮劇產業化發展困境的破除以及賦予淮劇文化新的生命力都有著重要意義。

將淮劇這項文化遺產進行產業化開發，能夠最大程度上實現對淮劇傳統文化的保護和傳承，同時，還能幫助淮劇實現創新發展，幫助鹽城地區實現經濟發展。進行產業化發展就是利用淮劇這一文化載體，讓無形的淮劇文化轉化為促進經濟發展的產業。通過對產業的有效開發利用，從而創造經濟價值。將淮劇同市場經濟相結合，對淮劇文化進行經濟運作。這既能夠滿足受眾的審美與文化需求，滿足人們對傳統藝術文化的藝術追求，同時還能帶來經濟效益，并用于保護和挖掘淮劇文化資源，更好地促進淮劇的傳承。對淮劇進行文化資源開發必須遵循可持續性原則，這樣既能夠保證淮劇的生態性與原汁原味，讓淮劇文化在實現內在文化價值的同時得到保護與創新。此外，還盡可能降低由于過度商業化對淮劇文化發展帶來的傷害。開發應當以市場需求為導向，了解受眾的審美與文化需求，在保護淮劇文化價值的同時實現可持續發展。

當前淮劇文化傳承與產業化發展的現狀與瓶頸

資金投入力度有待提升，戲曲人才缺失

當前，鹽城市政府將淮劇文化發展納入地區文化產業的發展規劃中，但是淮劇文化的傳承與發展僅依靠政府補貼是遠遠不夠的?；磩鞒兄袘蚯瞬诺娜笔?，使得淮劇發展缺乏持續的后備力量保障。同時，由于淮劇畢業生就業前景不樂觀，相關培養淮劇人才的院校逐步取消了對這一專業的招生，使得淮劇的傳承與發展面臨巨大的挑戰。這導致淮劇團演員逐漸趨向老齡化，缺少新鮮血液的注入，較大的人才危機限制了淮劇產業化的發展進程。

表演形式比較單一

在當前媒介融合的背景下，人們的娛樂方式與來源也變得多樣化，因此，淮劇單一的表演形式與傳播方式便難以滿足大眾的娛樂需求。同時，淮劇的劇本創新性和時代性不夠明顯，不能夠滿足受眾動態的審美需求，容易在眾多的文化種類中喪失競爭優勢。除此之外，即便是通過新媒體平臺傳播淮劇，在傳播內容上仍然是一些陳舊的表演、音視頻，無法吸引受眾并與受眾進行高質量的互動，這在一定程度上降低了淮劇的藝術傳播影響力。

淮劇傳播渠道有待進一步優化

當前，淮劇的受眾往往年齡偏大，他們對互聯網等新媒體平臺的使用及操作不夠靈活流暢，再加上網絡平臺上的淮劇文化宣傳縱向深度受限，不能吸引年齡偏大受眾的關注。相反，年輕受眾則認為淮劇的內容過于單一扁平，不夠有吸引力，很難對淮劇文化提起興趣，這就使得淮劇面臨傳承困境，老年人無法適應新媒體平臺，年輕人不感興趣。

媒介融合視域下淮劇產業化發展的途徑

搭建新媒體平臺不斷延伸淮劇的傳播新場域

隨著科學技術的飛速發展，人們乘著互聯網時代的東風飛速前行，借助技術變革使得社會大眾獲得信息的渠道與手段越來越豐富多元。網絡媒體使人們能夠獲得多樣化、碎片化的信息，這對依托于傳統媒介進行傳播的戲曲藝術以及戲曲文化造成了沖擊，一定程度上影響了年輕群體對戲曲文化的接受度。因此，面對全新的傳媒形式，要想實現淮劇產業化發展就必須重視新媒體平臺的搭建，為淮劇的傳播提供更加豐富多元的平臺。

媒介融合環境下，伴隨著大眾接受新鮮事物能力的提升，使得大眾審美愈加豐富多元，更加愿意主動的嘗試并接受新鮮事物。這一定程度上為讓年輕人接觸淮劇、了解淮劇創造了機遇。因此，當前媒介融合環境下，應當格外注重對淮劇的融媒體傳播以及年輕態傳播。鹽城當地的劇團、劇院以及高?？梢赃M行校地結合，借助抖音、快手等新媒體平臺的短視頻形式，開展淮劇藝術的傳播與傳承，以此吸引年輕群體對淮劇進行了解，進一步推動文化傳承。

搭建新媒體平臺、借助短視頻的方式讓越來越多的人了解淮劇，能夠讓淮劇文化在較短時間內實現較廣的傳播。相較于戲曲類的電視節目，以短視頻的形式傳播淮劇文化在制作周期、制作門檻等方面都有優勢，且群眾的參與性更高，傳播范圍也不受限制，更加適合淮劇這種地方性戲曲文化的傳播。依托新媒體手段創作并傳播淮劇文化不僅能夠打破傳統淮劇表演的空間限制，在構建全新的時空場域的同時，能夠搭建出更加吸引人的淮劇傳播場景，提升淮劇文化的傳播質量。

在新媒體平臺傳播淮劇，并不是簡單地將劇場中的淮劇表演內容搬運到新媒體平臺，短視頻制作對于淮劇表演的時空變化、邏輯內涵都產生了顛覆。隨著新興技術的不斷成熟，淮劇的傳播應當在傳統的淮劇時空表演上有所突破。傳播淮劇文化可以借助3D技術與VR技術打造獨特的戲曲體驗場景，讓受眾沉浸式體驗淮劇魅力。借助3D技術可以加強受眾對淮劇的獨特感知與體驗，讓受眾更好的沉浸其中，感知淮劇的獨特魅力。將新興技術運用到淮劇傳播中，突破傳統的舞臺表演形式，讓觀眾在現代舞臺布局和新技術的綜合作用下感受優秀的淮劇表演，在提升體驗的同時，還延長了觀眾感受淮劇、體驗淮劇的時間。

搭建新媒體平臺傳播戲曲，是對傳統戲曲傳播方式的突破與提升。通過運用優質的視頻語言、利用現代化的技術對淮劇文化進行重新譜寫，借助鏡頭的力量引導受眾感知淮劇，彌補了傳統劇場中觀眾無法近距離感知淮劇的遺憾。通過借助新媒體技術為淮劇傳播添磚加瓦，可以拓寬淮劇傳播的渠道，在提升觀眾感官體驗的同時，讓其更深入地了解淮劇文化，從而更好地產生共鳴。

構建多媒體矩陣下的淮劇傳播與產業化發展體系

傳統的廣播電視節目往往有固定的播出時間段，受眾只能在固定時間段收看節目，使得淮劇的傳播無法突破時間、空間限制，一定程度上限制了淮劇的傳播效果。借助新媒體手段能夠打破時空限制，讓人們能夠在不同場合、場景接受淮劇文化的浸潤。例如，利用當下流行的網絡直播傳播淮劇。在抖音、快手等網絡直播平臺開設官方公眾號，將淮劇傳播舞臺搭建在互聯網環境中，通過網絡直播擴大淮劇的影響范圍，讓受眾打破時間、空間以及地域文化等限制，充分地了解淮劇，并被淮劇文化所影響。除了網絡直播以外，還可以搭建一個多媒體矩陣的淮劇傳播空間，促使淮劇演員同微博、微信等新媒體平臺進行合作，實現在網絡平臺“登臺唱戲”的同時，還可以使淮劇演員在新媒體平臺與淮劇愛好者進行互動交流，更好地傳播正統的淮劇文化。這樣廣泛的傳播不僅能夠實現對淮劇的保護和傳承，還對于淮劇文化產業化發展有著重要意義。

借助數字化手段將淮劇相關視頻及文獻資源進行高效整合，這不但有利于對淮劇資源更好地保存與完善。還便于大眾在線上獲取數字化的淮劇資源，用以學習觀賞。再者，還可以通過虛擬現實技術搭建淮劇博物館，提升受眾對淮劇文化的感知與體驗。也可以對淮劇進行文創用品開發，提升淮劇文化傳播的趣味性，讓更多人因為對淮劇產生興趣從而走進鹽城、了解淮劇、了解鹽城。同喜馬拉雅等線上平臺進行合作，開設淮劇相關的音頻平臺，也是有利于淮劇傳播的一種方式。除此之外，充分利用淮劇這一品牌打造獨特魅力的淮劇品牌文化，不僅要將淮劇的IP形象生動化、提升辨識度，同時，還要制作相應的淮劇標識，并將IP形象與標識充分運用到淮劇傳播與發展的方方面面，打造實現全方位、全角度的多媒體淮劇傳播氛圍。

淮劇產業化發展的關鍵在于如何打造具有鹽城特色的淮劇文化品牌。在這一過程中需要對區域內的淮劇劇目、人才、市場、文化等資源進行充分整合，并借助淮劇IP開展營銷與演出。只有環環相扣才能讓淮劇更具生命力，實現帶動鹽城經濟發展，甚至跨區域、跨行業的發展，并推動建設江蘇地方戲曲的優質產業鏈。在這個過程中，一方面，應當對鹽城地區獨有的淮劇旅游資源進行區別，將其與其他戲曲旅游資源進行區分，明確鹽城在開發淮劇旅游項目中的優勢，更好地豐富游客體驗；另一方面，也要對淮劇的消費受眾進行分析，明確受眾的消費目標，并進一步開發相應的旅游文創產品，如可以在文化度假區中設置專門的淮劇表演區域以及與淮劇演員進行互動的區域，讓游客在游玩中有更好的文化體驗，同時也有助于淮劇文化遺產的保護。

當下媒介融合發展已成為主流趨勢，通過將不同的媒介形式相融合，形成一個傳播淮劇的媒體矩陣，實現多種媒介平臺的資源轉化、優勢互補，在宣傳淮劇的過程中達到1+1＞2的效果。將新媒體同傳統媒體相結合，打造淮劇傳播矩陣，一方面，能夠充分滿足年輕群體的興趣；另一方面，多種環境傳播媒介極大地豐富了淮劇傳播的途徑與內容，在拓寬年輕受眾視野的同時，也提升了淮劇文化的內涵，能夠讓更多人更容易接受淮劇文化，感受淮劇文化獨特的魅力。

借助融媒體的思維提升淮劇內容的時代性

淮劇發展既要對面臨的困境進行破局，同時還要順應時代發展實現有效傳承。由于淮劇是以當地方言進行演唱，對于很多人而言，比較難以理解，加上劇本內容又略顯循規蹈矩，這些都使得淮劇的傳播受到了限制。要想擴大淮劇的受眾范圍，就必須將淮劇這種小眾劇種變得大眾化，這就需要對淮劇進行不斷地豐富與創作，緊跟時代潮流，讓淮劇的內容更符合當下時代發展的要求。提升淮劇內容的時代性，讓淮劇在傳承中得到弘揚，體現時代魅力。既要充分運用融媒體傳播淮劇這一途徑，又要對淮劇本體的內容進行創新創作。通過對淮劇劇本進行優化創作，讓淮劇內容更加貼合時代發展，反映現實生活，更好地描繪大眾的生活場景與精神世界。這樣不僅能夠提升受眾對淮劇這種地方劇種的認同感、歸屬感，同時，還能對淮劇的文化內核與核心進行擴充，提高淮劇的文化品質。

融媒體傳播淮劇，因其豐富的內容與多樣化的手段，使得傳播受眾越來越廣泛，讓大眾能夠更容易接受其所傳播的信息，并在接受信息的同時再對信息進行二度創作。因此，傳播淮劇必須了解和分析受眾的喜好與需求，在對淮劇進行創新創作中，盡可能滿足受眾的需求與審美。近年來，面對年輕群體的戲曲文化晚會廣泛出現在互聯網平臺。戲曲演員同演員、歌手的跨界表演以及戲腔歌曲的流行都引發了年輕群體對戲曲文化的熱愛與追捧。淮劇的傳承與發展離不開年輕群體，與時俱進的內容更能滿足年輕受眾追求新鮮與新奇的心理。適當將淮劇文化與流行文化相結合，更能使淮劇煥發新生活力，使淮劇更具時代感。再加上借助融媒體技術的運用，使得淮劇在視聽效果上引發年輕受眾的熱議與追捧，并進而將這部分受眾穩定下來，使其成為傳承淮劇文化大軍中的一部分。

不可否認的是，在當下媒介融合的整體氛圍下要想實現淮劇產業化發展，就應當在創作和審美層面有所突破，不斷進行創新創作，提升淮劇的藝術性。要想在獨特的審美風格上領先，就必須持續地形成淮劇在視聽感官上的亮點，這樣才能形成強大的吸引力，助推淮劇的傳播，讓淮劇在保護中得到發展，從而為鹽城地區的文化交融、經濟發展帶來更大的推力。

通過媒介融合、文旅融合等途徑打造淮劇文化產業鏈，為淮劇文化的傳承與發展賦予了全新的意義，淮劇產業化發展不僅能夠為鹽城經濟發展蓄勢，還是讓淮劇這一非物質文化遺產重新煥發生命力的重要手段。立足文化產業弘揚淮劇文化，能夠在繁榮文化的同時實現文化與經濟的良性發展。通過對淮劇劇本進行創新，使得淮劇在內容上更具時代特色，讓淮劇的內容朝著多樣化、多層次的角度進行發展，才能充分挖掘淮劇的社會功能，使得淮劇與時俱進，彰顯時代特色。在媒介融合視域下，淮劇產業化發展通過搭建新媒體平臺不斷延伸淮劇的傳播新場域，依托多媒體矩陣實現淮劇傳播與產業化發展，同時借助融媒體的思維提升淮劇內容的時代性。通過經濟手段傳承和發展非物質文化遺產不僅能夠為城市帶來更大的經濟效益，更重要的是對群眾內心的精神追求進行喚醒。伴隨著城市的發展，我們在不斷“向前跑”的同時，仍然對傳統文化保持敬畏與留戀。這不僅體現出淮劇文化深厚的歷史積淀，同時，也展現出我們的文化自信。通過文旅融合、媒介融合發展淮劇，實現淮劇產業化發展，一方面，能夠凸顯鹽城獨特而有魅力的地域文化，讓淮劇成為能夠代表鹽城的一張閃亮名片；另一方面，能夠讓非遺在新業態的加持下實現可持續發展，通過媒介融合手段讓淮劇文化發展搭上現代手段的“順風車”，實現發展“彎道超車”。讓淮劇在煥發光輝的同時，帶動江蘇省其他地方戲曲的發展。同時，讓淮劇以喜聞樂見的形式為群眾所了解、喜愛，并在文化發展帶動經濟發展的道路上越走越遠。

本文系2024年度鹽城市社科基金項目“媒介融合視域下淮劇產業化發展研究”（項目編號：24skC170）。

（作者單位：鹽城師范學院）