基于CiteSpace的我國圖書館營銷研究可視化分析

劉楚楚

摘要：為探究我國圖書館營銷研究現(xiàn)狀、研究熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)，以1993-2022年中國知網(wǎng)期刊數(shù)據(jù)庫北大核心期刊與CSSCI期刊中收錄的關(guān)于圖書館營銷研究的文獻(xiàn)為研究對(duì)象，運(yùn)用CiteSpace分析軟件對(duì)我國圖書館營銷研究的分布特征、主題特征與研究趨勢(shì)進(jìn)行可視化分析，展望圖書館營銷領(lǐng)域的發(fā)展方向，以期為我國圖書館營銷領(lǐng)域的理論與實(shí)踐研究提供參考。

關(guān)鍵詞：知識(shí)圖譜；圖書館營銷；可視化分析；CiteSpace

中圖分類號(hào)：G251?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2024.0045

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能移動(dòng)終端與社交媒體平臺(tái)的快速發(fā)展，人們獲取信息與資源的渠道多種多樣。圖書館作為信息與文化交流的樞紐，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，其服務(wù)需以用戶為中心，重視用戶需求，并與用戶積極互動(dòng)，這與營銷理念相匹配。國內(nèi)外學(xué)者從20世紀(jì)70年代起就已將營銷理念融入圖書館研究領(lǐng)域當(dāng)中，近10年來，圖書館領(lǐng)域?qū)FLA（國際圖書館協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)）設(shè)立的國際圖書館營銷獎(jiǎng)關(guān)注度較高，國際上關(guān)于圖書館營銷的研究熱度居高不下，是圖書館領(lǐng)域研究熱點(diǎn)之一。

此前，國內(nèi)已有學(xué)者對(duì)我國圖書館營銷的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理。金聲［1］以CNKI為數(shù)據(jù)來源，對(duì)2001-2012年關(guān)于高校圖書館營銷的文獻(xiàn)進(jìn)行研究，探求國內(nèi)高校圖書館服務(wù)營銷研究的發(fā)展脈絡(luò)。馬曉慶［2］利用NoteExpress、Excel、SATI和UCINET等分析工具，對(duì)CNKI期刊數(shù)據(jù)庫2000-2015年期間收錄的關(guān)于圖書館營銷學(xué)的文獻(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和可視化分析，總結(jié)出圖書館營銷學(xué)研究的熱門領(lǐng)域與未來的研究方向。……