基于CiteSpace的我國圖書館營銷研究可視化分析

劉楚楚

摘要：為探究我國圖書館營銷研究現狀、研究熱點與發展趨勢，以1993-2022年中國知網期刊數據庫北大核心期刊與CSSCI期刊中收錄的關于圖書館營銷研究的文獻為研究對象，運用CiteSpace分析軟件對我國圖書館營銷研究的分布特征、主題特征與研究趨勢進行可視化分析，展望圖書館營銷領域的發展方向，以期為我國圖書館營銷領域的理論與實踐研究提供參考。

關鍵詞：知識圖譜；圖書館營銷；可視化分析；CiteSpace

中圖分類號：G251?? 文獻標識碼：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2024.0045

0 引言

隨著互聯網技術、智能移動終端與社交媒體平臺的快速發展，人們獲取信息與資源的渠道多種多樣。圖書館作為信息與文化交流的樞紐，為了順應時代發展，其服務需以用戶為中心，重視用戶需求，并與用戶積極互動，這與營銷理念相匹配。國內外學者從20世紀70年代起就已將營銷理念融入圖書館研究領域當中，近10年來，圖書館領域對IFLA（國際圖書館協會聯合會）設立的國際圖書館營銷獎關注度較高，國際上關于圖書館營銷的研究熱度居高不下，是圖書館領域研究熱點之一。

此前，國內已有學者對我國圖書館營銷的研究現狀進行梳理。金聲［1］以CNKI為數據來源，對2001-2012年關于高校圖書館營銷的文獻進行研究，探求國內高校圖書館服務營銷研究的發展脈絡。馬曉慶［2］利用NoteExpress、Excel、SATI和UCINET等分析工具，對CNKI期刊數據庫2000-2015年期間收錄的關于圖書館營銷學的文獻進行統計和可視化分析，總結出圖書館營銷學研究的熱門領域與未來的研究方向。……