品牌，定義石油之美

石杏茹

2024年“中國品牌日”活動(dòng)已經(jīng)告一段落。

喧囂退去，可以看到，在習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”十周年之際，在這個(gè)中國企業(yè)向全球市場(chǎng)展示優(yōu)勢(shì)和價(jià)值的重要舞臺(tái)上，中國石油、中國石化、中國海油交出了一份可圈可點(diǎn)的品牌答卷。

鼓舞之余，還應(yīng)思考：世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌，我們的“三桶油”距離世界一流品牌還差多遠(yuǎn)？下一步應(yīng)如何更好地建設(shè)世界一流品牌？

“三桶油”持續(xù)打造立得住、傳得開、叫得響的世界領(lǐng)先卓著品牌。

“三桶油”品牌進(jìn)階路

5月的上海，再一次吸引全球目光。

以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年“中國品牌日”系列活動(dòng)在上海拉開帷幕。

此次盛會(huì)正值習(xí)近平總書記作出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述十周年。為期5天的系列活動(dòng)，中國品牌博覽會(huì)線下、線上同步辦展，各行各業(yè)爭(zhēng)奇斗艷，向全世界展現(xiàn)了中國品牌的創(chuàng)新實(shí)力與獨(dú)特魅力。

在這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，這個(gè)品牌薈萃的重要舞臺(tái)上，中國石油、中國石化、中國海油攜最新產(chǎn)品亮相，分享品牌發(fā)展最新成果，交出了一份最新的品牌答卷。

精彩亮相

黃浦江畔，上海世博館，中國品牌博覽會(huì)布設(shè)了約7萬平方米展廳，匯聚了近1800家品牌企業(yè)。

群星璀璨之中，“三桶油”頗為耀眼。

中國石油以“科技新標(biāo)桿、品牌筑未來”為主題，結(jié)合近年來品牌建設(shè)發(fā)展成就，設(shè)立品牌形象展示區(qū)、萬米深地工程展示區(qū)以及綠色低碳展示區(qū)，并精心挑選50余項(xiàng)高端產(chǎn)品與科技創(chuàng)新成果參加展覽。

其中最吸引眼球的，當(dāng)數(shù)以“向地球深部進(jìn)軍”為主題打造的中國石油塔科1井萬米深地工程展示區(qū)。環(huán)形3D屏幕上，演示著鉆頭從0至10000米，層層穿透多套地層，猶如巨龍般向地下掘進(jìn)的過程，展示著攻克近200℃超高溫、140兆帕超高壓、352噸超高入井載荷難題的艱辛。

人們?cè)诖瞬粌H可以深入了解塔科1井創(chuàng)造萬米深地新紀(jì)錄的全過程，而且可以看到萬米深地工程的功勛鉆頭，以及來自萬米深地之下的巖屑、巖芯等珍貴樣本。

“別看這些巖屑樣本如芝麻粒大小，沒想到科研價(jià)值、珍貴程度堪與月壤相比。”觀眾贊嘆不已。

中國石化以“向新·向未來”為主題，攜綠色轉(zhuǎn)型能源向“新”力、高端智能科技向“新”力、品牌引領(lǐng)生活向“新”力三個(gè)展區(qū)亮相。

綠色轉(zhuǎn)型能源展區(qū)里，CCUS數(shù)字沙盤全方位生動(dòng)呈現(xiàn)了齊魯石化—?jiǎng)倮吞锇偃f噸級(jí)CCUS示范工程封碳驅(qū)油過程。

“該項(xiàng)目年平均增油達(dá)20萬噸、減排二氧化碳100萬噸，相當(dāng)于植樹近900萬棵。這是實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和的重要途徑，也是中國石化打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司的有力實(shí)踐。”講解員用一組數(shù)字向觀眾介紹。

高端智能科技展區(qū)里，沉浸式深地工程裝置帶領(lǐng)觀眾用眼睛攀登地下珠峰，數(shù)字大屏滾動(dòng)展現(xiàn)著頁巖氣、地?zé)崮堋L(fēng)光綠電、清潔油品……

品牌引領(lǐng)生活展區(qū)里，中國石化旗下的生物可降解材料品牌“善解”、應(yīng)用于枕芯床墊中的中空纖維、守護(hù)人們健康的抗菌聚丙烯樹脂等，不斷引發(fā)觀眾的贊嘆：“以前只知道中國石化的加油站。沒想到，中國石化這么多高端材料就在我們的生活中，很漲知識(shí)。”

中國海油首次亮相中國品牌博覽會(huì)，以“賦能美好、探源未來”為主題搭設(shè)品牌展區(qū)。聚焦“中國海油”品牌，匯集大國工程品牌、綠色低碳品牌、技術(shù)產(chǎn)品品牌、終端服務(wù)品牌、軟實(shí)力品牌、社會(huì)公益品牌六大子品牌。

其中，“深海一號(hào)”能源站模型、“綠能港”沙盤、“璇璣”系統(tǒng)實(shí)物模型等22件品牌展品，融合AI虛擬技術(shù)和裸眼3D展示方式，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗(yàn)海洋能源全鏈前沿科技成果。

“這個(gè)儲(chǔ)罐這么大，能裝下三架C919大型飛機(jī)，還能夠儲(chǔ)存1.69億立方米天然氣，足夠北京市大約2200萬人口用2個(gè)月，太厲害了！”觀眾在江蘇鹽城“綠能港”沙盤前聽講解員介紹后不禁感嘆道。

中國品牌博覽會(huì)之外，“三桶油”品牌建設(shè)成果同樣吸睛。

510中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周活動(dòng)發(fā)布“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”。中國石化勝利油田、中國石油大慶油田、中國海油中海油服位列前十。

更為重磅的是，在新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的“2024中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，中國石化、中國石油超過中國工商銀行、貴州茅臺(tái)、中國建設(shè)銀行，居2024中國品牌價(jià)值總排名的前兩位，中國海油位居第六，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌吸金能力。

多年苦功

臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。

“三桶油”呈現(xiàn)出如此出眾的品牌建設(shè)成果，絕非一日之功。

早在2004年，中國石油就成立了品牌管理委員會(huì)。

2004年12月26日，中國石油在發(fā)展史上寫下了濃墨重彩的一筆。這一天，中國石油宣布全系統(tǒng)使用統(tǒng)一的“寶石花”標(biāo)識(shí)，打造統(tǒng)一品牌，走上了規(guī)范化道路。

“此前，中國石油的視覺形象并不統(tǒng)一。不同企業(yè)在市場(chǎng)上各自為戰(zhàn)，難以形成合力。”石油行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師朱潤(rùn)民指出，“當(dāng)時(shí)，中國石油的奮斗目標(biāo)是建設(shè)世界水平的綜合性國際能源公司。這就必須擁有世界水平的品牌。”

加強(qiáng)品牌建設(shè)是必然的戰(zhàn)略選擇。中國石油選擇從統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、整合品牌著手，強(qiáng)化品牌建設(shè)。

高舉整體發(fā)展大旗，中國石油先后對(duì)石油化工產(chǎn)品、海外工程技術(shù)服務(wù)、裝備制造產(chǎn)品等品牌進(jìn)行整合。石化產(chǎn)品統(tǒng)一使用“昆侖”品牌，裝備產(chǎn)品統(tǒng)一背書“中國石油裝備”；建立以“寶石花”標(biāo)識(shí)為統(tǒng)領(lǐng)的石化和裝備產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)、合資合作主營(yíng)業(yè)務(wù)體系，以及以個(gè)性化形象出現(xiàn)的非主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌體系，共同構(gòu)成中國石油品牌架構(gòu)。

時(shí)至2012年，中國石油發(fā)布《企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）手冊(cè)》，確立以企業(yè)宗旨、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)精神為核心的理念識(shí)別系統(tǒng)，規(guī)范以企業(yè)、員工為主體，涵蓋QHSE、資產(chǎn)保護(hù)等八大領(lǐng)域的行為識(shí)別系統(tǒng)。

至此，中國石油品牌形成了由理念、行為、視覺三大識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成的完整體系。從此，“寶石花”品牌遍布四海五洲。

中國石化如今的“朝陽”標(biāo)識(shí)誕生于1984年。但是，最初在商標(biāo)使用方面沒有特別的規(guī)范，圖案整體為一個(gè)單色，有用黑色、紅銅色，也有用反白等。

1998年，中國石化設(shè)計(jì)制作了第一本形象識(shí)別手冊(cè)。標(biāo)識(shí)統(tǒng)一后，有效地塑造和維護(hù)了中國石化在國內(nèi)外的良好形象，增強(qiáng)了內(nèi)部的凝聚力和外部競(jìng)爭(zhēng)力。

2002年，中國石化開始打造統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略，整合潤(rùn)滑油、化工等產(chǎn)品的品牌，陸續(xù)發(fā)布《中國石化品牌戰(zhàn)略》《中國石化視覺識(shí)別手冊(cè)（2010版）》等，逐步統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)形象，主要產(chǎn)品品牌逐步實(shí)現(xiàn)了集中管理、統(tǒng)一銷售，品牌價(jià)值大幅提升。

“我們始終堅(jiān)持品牌與業(yè)務(wù)同頻共振、同向發(fā)力，使品牌形象深入人心，為公司的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)支撐。這些成就的背后，有著明確的‘十于工作原則，即從于大局、立于國際、依于定位、先于意識(shí)、精于管理、落于業(yè)務(wù)、傳于故事、勤于責(zé)任、融于文化、顯于市場(chǎng)。”中國石化副總裁黃文生說。

中國海油誕生于改革開放，在與國際石油公司合作的過程中，萌發(fā)了品牌意識(shí)。

在成立第二年，中國海油就向全社會(huì)征集企業(yè)標(biāo)識(shí)。當(dāng)時(shí)不到60天，就征集到了2000多件設(shè)計(jì)草稿。1985年，中國海油正式發(fā)文確定了標(biāo)識(shí)。

1999年，中國海油開始全面導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，設(shè)計(jì)制作了視覺識(shí)別手冊(cè)，同時(shí)注冊(cè)了下游第一個(gè)產(chǎn)品品牌。2006年，“中國海油品牌”榮獲“世界市場(chǎng)中國十大年度品牌”稱號(hào)。

探路一流

黨的十八大以來，面對(duì)國際經(jīng)濟(jì)合作和競(jìng)爭(zhēng)的新變化，黨和國家不斷提高對(duì)品牌的重視，將品牌建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。

2014年5月10日，在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司時(shí)，習(xí)近平總書記高瞻遠(yuǎn)矚地提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要論述，為推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國品牌指明了方向。

“十年來，‘三桶油認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記‘三個(gè)轉(zhuǎn)變重要論述，結(jié)合國家戰(zhàn)略和企業(yè)實(shí)際，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升品牌管理水平，加速品牌國際化進(jìn)程，在品牌建設(shè)方面取得了積極成效。”中國能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(huì)副主任兼秘書長(zhǎng)牟思南認(rèn)為。

看中國石油。

堅(jiān)持將品牌戰(zhàn)略貫穿到改革發(fā)展、公司治理的各方面全過程，把品牌建設(shè)融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過程。2014年7月，下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)工作的指導(dǎo)意見》，站在全局高度統(tǒng)籌設(shè)計(jì)公司整體品牌建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)了品牌建設(shè)工作的新跨越；2022年3月，印發(fā)《中國石油“十四五”品牌建設(shè)規(guī)劃（2021—2025）》，以更大力度、更實(shí)舉措推進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展；2023年1月，明確將“品牌卓著”作為建設(shè)基業(yè)長(zhǎng)青的世界一流綜合性國際能源公司的重要內(nèi)涵之一，把品牌卓著作為發(fā)展的軟實(shí)力；2024年5月10日，首次發(fā)布《品牌手冊(cè)》，為崗位員工、品牌工作人員、各級(jí)管理人員開展和參與品牌建設(shè)工作提供了基本遵循、工作指導(dǎo)和制度解讀……

“中國石油自覺擔(dān)負(fù)在更廣領(lǐng)域、更高層次參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)合作的使命，認(rèn)真落實(shí)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，創(chuàng)建石油特色品牌建設(shè)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，形成‘整體規(guī)劃、重點(diǎn)推進(jìn)、內(nèi)外兼修、全員參與的工作格局。”中國石油集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨組書記戴厚良表示。

著眼品牌驅(qū)動(dòng)發(fā)展，如今，中國石油“昆侖潤(rùn)滑”品牌形象深入人心，“昆侖數(shù)智”“昆侖物流”“昆侖網(wǎng)聯(lián)電能”“昆侖好客”“中油資本”“中油工程”等品牌逐步壯大。

再看中國海油。

為強(qiáng)化品牌管理，2017年開展品牌戰(zhàn)略規(guī)劃前期研究，統(tǒng)籌規(guī)劃下游產(chǎn)品品牌。2021年制定出了集團(tuán)品牌“十四五”規(guī)劃，品牌建設(shè)進(jìn)入快車道。

2023年，中國海油啟動(dòng)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，將品牌建設(shè)作為建設(shè)世界一流企業(yè)的重要抓手，成立由董事長(zhǎng)任組長(zhǎng)的中國海油品牌引領(lǐng)行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組和辦公室，編發(fā)《中國海油品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》，陸續(xù)發(fā)布《中國海油品牌提升工作指引》等工作文件，以提升母品牌價(jià)值為核心任務(wù)，全面推動(dòng)“1+6”特色品牌建設(shè)體系——

“深海一號(hào)”“海基二號(hào)”等國家級(jí)工程項(xiàng)目品牌擦亮大國工程品牌，“海油觀瀾號(hào)”“綠能港”等體現(xiàn)綠色低碳品牌，“璇璣”“CGtank”“富島”“海疆”等拳頭產(chǎn)品體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)技術(shù)與產(chǎn)品服務(wù)品牌，通過綜合能源站、加油站、加氣站打造終端服務(wù)品牌，在海洋環(huán)保、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域打造公益品牌，通過推出《海洋能源報(bào)告》《能源發(fā)展年報(bào)》《中長(zhǎng)期能源展望》等打造智庫品牌。

中國海油董事長(zhǎng)、黨組書記汪東進(jìn)表示，加強(qiáng)品牌建設(shè)是加快建設(shè)世界一流企業(yè)的必然要求。中國海油將以創(chuàng)新為引領(lǐng)，文化為內(nèi)核，社會(huì)責(zé)任為基石，不斷提升中國海油的知名度和美譽(yù)度，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

念念不忘，必有回響。

在“2024中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，中國石化（3892.01億元）、中國石油（3827.14億元）、中國海油（3157.16億元）位居能源化工企業(yè)品牌價(jià)值榜前三，品牌總價(jià)值超過10876億元，而且旗下還有易捷、昆侖好客、中海煉化等9個(gè)品牌上榜。

堅(jiān)固基石

山東榮成石島漁港是北方著名的漁港。

傍晚時(shí)分，進(jìn)港的漁船都要到印有“寶石花”標(biāo)識(shí)的船上加油。加油船船長(zhǎng)田滿樂說：“這些客戶就是沖著‘寶石花來的。他們知道加中國石油的油肯定錯(cuò)不了。”

信賴源自高品質(zhì)的產(chǎn)品，品牌同樣依托于此。

曾經(jīng)，中國石油的部分化工產(chǎn)品產(chǎn)地不同、品牌不同，執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也各異。中國石油將石油石化產(chǎn)品統(tǒng)一為“昆侖”品牌后，同類產(chǎn)品執(zhí)行同樣的工藝技術(shù)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

每當(dāng)中國石油有新產(chǎn)品需要使用“昆侖”品牌時(shí)，都必須經(jīng)過品牌管理部門的嚴(yán)格審核。企業(yè)資質(zhì)、產(chǎn)品規(guī)模、市場(chǎng)占有率、執(zhí)行何種標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)檢是否合格……林林總總的考核指標(biāo)為“昆侖”品牌設(shè)定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻。

如今，從車用潤(rùn)滑油到風(fēng)電、高鐵、特高壓、航天等關(guān)鍵領(lǐng)域的潤(rùn)滑油，“昆侖”潤(rùn)滑油家族不斷壯大；從鉆機(jī)到鉆桿、壓縮機(jī)、連續(xù)油管等，中國石油不斷上新高端裝備產(chǎn)品，用實(shí)力讓“昆侖制造”品牌熠熠生輝。

有效的品牌授權(quán)管理提升了中國石油產(chǎn)品的整體質(zhì)量，贏得了社會(huì)公眾的認(rèn)可，擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。“昆侖”潤(rùn)滑油、“昆侖”尿素、“昆侖”石蠟被評(píng)為中國名牌產(chǎn)品，“昆侖”潤(rùn)滑油、“昆侖”尿素成為國家免檢產(chǎn)品，一大批“昆侖”產(chǎn)品獲得“中國石油和化學(xué)工業(yè)知名品牌產(chǎn)品”稱號(hào)。

高品質(zhì)的服務(wù)同樣是品牌的立身之本。

5月14日中午時(shí)分，在浦東張江高科技園區(qū)完成商務(wù)洽談的顧先生駕車駛進(jìn)張江加油站，給車輛加完油后，順便洗了洗車。短短10分鐘，愛車煥然一新。

在外灘商務(wù)區(qū)工作的白領(lǐng)汪女士來到上海石油第一加油站二樓，點(diǎn)了一杯咖啡，在這個(gè)新晉城市IP與好友一起享受輕松一刻。

在滬青平公路上的青衛(wèi)油氫合建站，氫能源公交車司機(jī)丁師傅已完成上午的工作任務(wù)。給車輛注滿氫氣后，他再次駛上運(yùn)營(yíng)線路……

以市場(chǎng)為導(dǎo)向，秉承“以客戶為中心”的理念，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、便捷、滿意的服務(wù)，中國石化立足主責(zé)主業(yè)，深化理念研究，凝練形成的“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，成為引領(lǐng)服務(wù)品牌建設(shè)的引航塔。

加快向油氣氫電服綜合能源服務(wù)商轉(zhuǎn)型，不斷豐富易捷服務(wù)生態(tài)，完善家生活服務(wù)、車生態(tài)打造和出行配套服務(wù)，建設(shè)3000多座司機(jī)之家，打造易享節(jié)、車友節(jié)等營(yíng)銷品牌……中國石化不斷為消費(fèi)者構(gòu)建更高價(jià)值的“人·車·生活”服務(wù)生態(tài)圈。

如今，作為中國石化非油品業(yè)務(wù)的服務(wù)品牌和運(yùn)營(yíng)主體，易捷創(chuàng)建了2.8萬家便利店、近1萬座易捷養(yǎng)車門店，培育了易捷養(yǎng)車、易捷咖啡等服務(wù)品牌，搭建了易捷加油、易捷商城、易捷國際等平臺(tái)品牌，服務(wù)超3億海量用戶。

高品質(zhì)服務(wù)奠定高品牌價(jià)值。在“2024中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”中，易捷品牌價(jià)值達(dá)217.45億元。在“中國品牌日”系列活動(dòng)——2024年國資國企品牌建設(shè)會(huì)議上，易捷榮獲了中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果服務(wù)品牌。

“‘三桶油的加油站直接面對(duì)社會(huì)大眾。以此為窗口打造服務(wù)品牌，贏得公眾認(rèn)可，切實(shí)提高了品牌的附加值、軟實(shí)力，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。”牟思南說。

堅(jiān)持把產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量作為品牌建設(shè)的“基石”工程，堅(jiān)持打造“產(chǎn)品巨人”，堅(jiān)持讓高品質(zhì)成為“金字招牌”，“三桶油”奠定了世界領(lǐng)先卓著品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

擴(kuò)大影響

“第1301例，手術(shù)很成功！”

2023年12月15日15時(shí)08分，69歲的邱仁福在主刀醫(yī)生楊劍玲的攙扶下走出手術(shù)室。所有守候的醫(yī)護(hù)人員和志愿者歡呼了起來。這是在中國石化助力下實(shí)施的又一例成功的白內(nèi)障手術(shù)。

2004年，中國石化加入“健康快車”慈善項(xiàng)目，投資3000萬元建造“中國石化光明號(hào)”健康快車。20年來，中國石化為“健康快車”慈善事業(yè)累計(jì)捐贈(zèng)了超過2億元善款。

打造世界一流品牌，不僅要有質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)保障，而且要有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。積極履行社會(huì)責(zé)任，爭(zhēng)做優(yōu)秀企業(yè)公民，是“三桶油”共同的選擇。

當(dāng)氣候問題牽動(dòng)全球神經(jīng)，“三桶油”加快汽柴油升級(jí)進(jìn)程，加快提高天然氣清潔能源產(chǎn)量，加快向綜合能源供應(yīng)商轉(zhuǎn)型；強(qiáng)化節(jié)能減排降碳、綠色發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)節(jié)能工程和減排工程，將自身生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)可能對(duì)環(huán)境和社會(huì)造成的影響降到最低。

當(dāng)脫貧攻堅(jiān)的號(hào)角吹響，中國石油投入幫扶資金超過26億元，帶動(dòng)超57萬建檔立卡扶貧人口脫貧。中國石化對(duì)口支援和定點(diǎn)幫扶的8個(gè)縣750個(gè)村實(shí)現(xiàn)脫貧，惠及近300萬貧困人口。中國海油累計(jì)投入無償幫扶資金12.75億元，引進(jìn)各類幫扶資金17.47億元，出資中央企業(yè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)投資基金16億元，實(shí)施幫扶項(xiàng)目480多個(gè)，對(duì)口幫扶的6個(gè)縣市全部提前脫貧摘帽，助力減貧人口超過10萬人。

當(dāng)共建“一帶一路”倡議提出，“三桶油”在沿線各國加大合作共贏的項(xiàng)目開發(fā)，積極開展公益事業(yè)，為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)、培訓(xùn)員工、援建醫(yī)院學(xué)校等，支持當(dāng)?shù)孛裆ㄔO(shè)，惠及數(shù)百萬人口。僅中國石油幫助蘇丹成功開采石油資源，就為蘇丹經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了巨大支持，而且援助修建學(xué)校、醫(yī)院、水井、道路和橋梁等，直接受益人超過200萬人。

當(dāng)新冠肺炎疫情突然來襲，“三桶油”一手抓疫情防控，一手抓能源生產(chǎn)，開足馬力，用超常規(guī)舉措組織油氣生產(chǎn)，在非常時(shí)期保障了國家能源安全。

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“社會(huì)公眾對(duì)‘三桶油常有這樣那樣的誤解。通過這些行動(dòng)，塑造公益品牌，可以更廣泛地向公眾傳遞品牌價(jià)值，展現(xiàn)負(fù)責(zé)任的優(yōu)秀企業(yè)公民形象，提高品牌的認(rèn)可度、美譽(yù)度。”牟思南說。

潤(rùn)物于無聲，“三桶油”贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)可和贊譽(yù)。

中國石油多次獲得金蜜蜂領(lǐng)袖型企業(yè)獎(jiǎng)、中國低碳榜樣、人民社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)，多年位居胡潤(rùn)百富、《南方周末》社會(huì)責(zé)任排名前列。

中國石化先后獲得人民企業(yè)社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)改革先鋒獎(jiǎng)、中央企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理卓越者等榮譽(yù)，連續(xù)13年獲得中國新聞社、《中國新聞周刊》頒發(fā)的責(zé)任企業(yè)獎(jiǎng)，連續(xù)3年獲評(píng)國務(wù)院國資委“央企ESG先鋒”。

中國海油近年蟬聯(lián)《亞洲企業(yè)管治》雜志頒發(fā)的亞洲最佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任、最佳環(huán)境責(zé)任獎(jiǎng)等，并連續(xù)12年榮獲《財(cái)資》ESG企業(yè)大獎(jiǎng)，6次獲得中華慈善獎(jiǎng)。

久久為功，以扎實(shí)舉措推進(jìn)品牌建設(shè)，以硬核產(chǎn)品夯實(shí)品牌根基，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)鑄就口碑佳話，以踐行社會(huì)責(zé)任增加品牌溫度，持續(xù)打造立得住、傳得開、叫得響的世界領(lǐng)先卓著品牌，堅(jiān)定塑造世界一流品牌，“三桶油”耀目中國品牌之林。