“慢直播”賦能黨媒新聞傳播力提升的實(shí)踐研究

荀詩(shī)媛

［摘要］全媒體時(shí)代，新技術(shù)對(duì)新聞傳播的賦能成為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，“慢直播”作為一種創(chuàng)新的傳播模式，逐漸成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。基于此，文章闡述了“慢直播”賦能黨媒提升新聞傳播力的應(yīng)用場(chǎng)景，探討了“慢直播”如何助力黨媒提升新聞傳播力，提出了“內(nèi)容監(jiān)管，探索多元選題”“功能拓展，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)”“技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)融媒報(bào)道”等策略，旨在為黨媒通過(guò)“慢直播”提升新聞傳播力提供參考。

［關(guān)鍵詞］ “慢直播”；黨媒；新聞傳播力

在當(dāng)今信息快速流動(dòng)的時(shí)代，新聞傳播方式正經(jīng)歷著前所未有的變革。“慢直播”作為一種新興的新聞傳播方式，以細(xì)膩且深入的視角為觀眾提供了優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，從而在快節(jié)奏的新聞消費(fèi)環(huán)境中占據(jù)一席之地。“慢直播”的核心在于“慢下來(lái)”，使觀眾沉浸在故事和場(chǎng)景中，從而建立情感連接并增強(qiáng)認(rèn)知理解。對(duì)黨媒而言，應(yīng)用“慢直播”不僅是對(duì)新技術(shù)和新平臺(tái)的探索與嘗試，還是提升新聞傳播力的重要方式。通過(guò)“慢直播”，黨媒能夠在信息過(guò)載的環(huán)境中為觀眾提供更具吸引力、更加深入的新聞報(bào)道，從而提升自身的新聞傳播力。“慢直播”這種創(chuàng)新的新聞傳播方式，為黨媒如何在全媒體時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力提供了新的視角。文章以柳州日?qǐng)?bào)社的“慢直播”為例，探討“慢直播”如何賦能黨媒新聞傳播力的提升。

在洋紫荊盛放的季節(jié)，柳州這座城市被一片粉色所覆蓋，構(gòu)成一幅迷人的畫(huà)卷。2021年12月，柳州日?qǐng)?bào)社借助“云觀柳州”慢直播平臺(tái)，與中國(guó)電信柳州分公司合作，共同推出了“云賞花”等系列“慢直播”內(nèi)容，為廣大市民提供了一個(gè)全新的賞花窗口。市民可以足不出戶，通過(guò)“慢直播”欣賞柳州美景，看柳州花開(kāi)。同時(shí)，柳州日?qǐng)?bào)社基于全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的在線互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。

一、“慢直播”賦能黨媒提升新聞傳播力的應(yīng)用場(chǎng)景

（一）特殊時(shí)間段的應(yīng)用場(chǎng)景

特殊時(shí)間段的“慢直播”，指黨媒在特殊時(shí)間段開(kāi)展的“慢直播”活動(dòng)，如在春節(jié)期間，由于信息爆發(fā)式增長(zhǎng)與廣泛傳播，人們?cè)讷@取有效信息時(shí)會(huì)面臨一定的困難，這時(shí)其可以通過(guò)“慢直播”了解最新的時(shí)事信息。2024年2月14日，農(nóng)歷大年初五，柳州市公安局交警支隊(duì)柳江大隊(duì)輔警王昌鵬和隊(duì)友覃金滿在國(guó)道322線上展開(kāi)了一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的生命接力賽。通過(guò)他們的努力，原本需要超過(guò)30分鐘的路程被縮短至15分鐘，一名亟須救治的孩子在15時(shí)20分被送達(dá)柳江區(qū)人民醫(yī)院，并由醫(yī)生緊急救治后，生命危險(xiǎn)得以解除。在這種特殊的時(shí)間段，黨媒可以通過(guò)“慢直播”，對(duì)這類(lèi)緊急事件的處理過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。通過(guò)“慢直播”，觀眾可以更直觀地了解事件的發(fā)生、處理過(guò)程以及最終的結(jié)果。此外，通過(guò)對(duì)這一緊急事件的“慢直播”，黨媒可以展示警察快速且高效的工作狀態(tài)，以及他們對(duì)民眾高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，同時(shí)也能夠讓觀眾了解到在特殊時(shí)間段，如節(jié)假日等，公安部門(mén)仍然堅(jiān)守崗位，保障人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全［1］。同時(shí)，“慢直播”還可以發(fā)揮警示作用，提醒廣大市民在節(jié)假日出行時(shí)要注意安全。“慢直播”能夠有效增強(qiáng)黨媒與公眾之間的情感聯(lián)系，顯著提升黨媒的新聞傳播力。

（二）重大活動(dòng)方面的應(yīng)用場(chǎng)景

重大活動(dòng)方面的“慢直播”主要是對(duì)一些有意義、有價(jià)值的新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，讓觀眾在第一時(shí)間了解相關(guān)事件的最新動(dòng)態(tài)。對(duì)一些重大活動(dòng)，黨媒可以通過(guò)“慢直播”對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。例如：柳州市人社部門(mén)針對(duì)離校未就業(yè)畢業(yè)生、農(nóng)民工以及脫貧人口、失業(yè)人員、困難人員等重點(diǎn)群體的就業(yè)問(wèn)題，創(chuàng)新性地于2024年2月18日至23日連續(xù)六天舉辦了六場(chǎng)“天天招聘會(huì)”，旨在通過(guò)提供線上線下招聘服務(wù)，有效促進(jìn)企業(yè)與求職者的對(duì)接，確保企業(yè)能夠及時(shí)招聘到所需人才，同時(shí)協(xié)助求職者盡快找到合適的工作。在此背景下，柳州黨媒可以通過(guò)“慢直播”，對(duì)這一具有創(chuàng)新性的招聘模式進(jìn)行詳細(xì)的介紹。通過(guò)“慢直播”，柳州黨媒能夠?qū)⒄衅笗?huì)的現(xiàn)場(chǎng)情況實(shí)時(shí)傳遞給廣大求職者，讓不能親臨招聘會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的求職者也能夠通過(guò)“慢直播”了解最新的招聘信息。此外，“慢直播”還可以用于展示“天天招聘會(huì)”的后續(xù)活動(dòng)，如“就業(yè)大集市”“云端就業(yè)橋”“政策導(dǎo)航站”和“技能提升營(yíng)”等，通過(guò)直播這些活動(dòng)，柳州黨媒可以進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，提升廣大市民對(duì)柳州市就業(yè)服務(wù)的滿意度。

（三）特色景觀方面的應(yīng)用場(chǎng)景

在特色景觀方面，黨媒也可以通過(guò)“慢直播”展現(xiàn)地方文化和歷史的獨(dú)特魅力。柳江沿途不僅風(fēng)光旖旎、山清水秀，還點(diǎn)綴著各種人文景觀，如古橋、古村落和歷史遺跡等。這樣的景觀不僅令人沉醉，還是人們深入了解地方文化和歷史的窗口［2］。黨媒可以通過(guò)“慢直播”，讓觀眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能夠通過(guò)屏幕感受到“百里柳江 百里畫(huà)廊”的獨(dú)特魅力。如黨媒可以邀請(qǐng)歷史學(xué)家、文化學(xué)者、地理專(zhuān)家等不同領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，對(duì)柳江沿線的自然風(fēng)光、歷史遺跡進(jìn)行介紹，使觀眾在欣賞美景的同時(shí)，也能夠受到地方文化的熏陶。同時(shí)，利用“慢直播”，黨媒還可以為觀眾提供獨(dú)特的觀看體驗(yàn)，如通過(guò)無(wú)人機(jī)航拍，為觀眾提供全新的觀景視角，使觀眾能夠從空中俯瞰“百里柳江 百里畫(huà)廊”的壯麗景色。

二、“慢直播”賦能黨媒提升新聞傳播力的路徑探索

（一）內(nèi)容監(jiān)管，探索多元選題

在全媒體時(shí)代，高質(zhì)量的內(nèi)容成為黨媒吸引和留住觀眾的關(guān)鍵。因此，黨媒須建立和完善內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制，確保“慢直播”內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和時(shí)效性，同時(shí)其應(yīng)積極探索涵蓋社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等多方面的選題，以提升“慢直播”內(nèi)容的深度和廣度。為加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，提升“慢直播”內(nèi)容質(zhì)量，黨媒須制訂科學(xué)、嚴(yán)格的內(nèi)容審核制度［3］。第一，黨媒需要建立初審、復(fù)審、終審三級(jí)審核機(jī)制，確保每個(gè)環(huán)節(jié)都有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，每級(jí)審核都需要有明確的審核標(biāo)準(zhǔn)。初審主要負(fù)責(zé)審核內(nèi)容的準(zhǔn)確性和真實(shí)性，特別是對(duì)新聞內(nèi)容的來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)；復(fù)審則基于法律法規(guī)和社會(huì)公序良俗，刪除明顯的違規(guī)內(nèi)容；終審關(guān)注內(nèi)容的深度、價(jià)值和對(duì)公眾的正面影響。第二，黨媒應(yīng)建立緊急情況快速響應(yīng)機(jī)制，一旦發(fā)現(xiàn)直播內(nèi)容存在問(wèn)題，能夠迅速采取措施，如暫停直播、刪除不當(dāng)內(nèi)容等。第三，為了確保“慢直播”內(nèi)容的質(zhì)量，黨媒應(yīng)定期對(duì)“慢直播”團(tuán)隊(duì)進(jìn)行法律法規(guī)和職業(yè)道德方面的培訓(xùn)，以增強(qiáng)其風(fēng)險(xiǎn)防控能力。在探索多元選題方面，黨媒可以深挖柳州的特色文化，如圍繞柳江的自然景觀和沿途的文化遺產(chǎn)，開(kāi)展“柳江印象”系列“慢直播”活動(dòng)。黨媒可以通過(guò)一場(chǎng)展現(xiàn)柳江從源頭到入海口的“慢直播”報(bào)道，介紹柳州的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗民生等，為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)多維度、立體化的柳州。第四，黨媒可以挖通過(guò)組織“工業(yè)柳州”主題“慢直播”報(bào)道，講述柳州的工業(yè)發(fā)展歷程，展現(xiàn)柳州在新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)活力。此類(lèi)系列化、主題化的“慢直播”不僅能深化觀眾對(duì)柳州文化和社會(huì)發(fā)展的認(rèn)識(shí)，還能增強(qiáng)“慢直播”內(nèi)容的吸引力和影響力。社會(huì)熱點(diǎn)和公益活動(dòng)也是黨媒“慢直播”選題的重要方向。例如，柳州市的環(huán)保行動(dòng)“綠色柳州”可以成為黨媒“慢直播”的熱點(diǎn)主題，黨媒通過(guò)“慢直播”呈現(xiàn)柳州城市綠化建設(shè)、污染治理、生態(tài)保護(hù)等活動(dòng)，展現(xiàn)柳州在環(huán)境保護(hù)方面的努力和成果，從而傳遞綠色生活的理念，增強(qiáng)觀眾的環(huán)保意識(shí)。

（二）功能拓展，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)

黨媒在“慢直播”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)功能拓展和實(shí)時(shí)互動(dòng)，標(biāo)志著新聞傳播方式的創(chuàng)新。為了吸引更多的觀眾并提升其參與度，黨媒可以采取一系列措施，包括但不限于優(yōu)化觀眾體驗(yàn)和增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，從而使“慢直播”成為一個(gè)多功能、互動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播平臺(tái)［4］。黨媒應(yīng)通過(guò)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)的觀看界面，使觀眾能夠輕松地觀看“慢直播”。例如，黨媒可以采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)確保“慢直播”內(nèi)容在不同設(shè)備上的完美呈現(xiàn)；利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)制作互動(dòng)圖表和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)圖表，讓觀眾對(duì)直播內(nèi)容的背景信息和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有更深入的了解；通過(guò)觀眾行為分析工具了解觀眾的興趣愛(ài)好，據(jù)此優(yōu)化導(dǎo)航結(jié)構(gòu)、頁(yè)面布局和內(nèi)容呈現(xiàn)方式，降低觀眾的操作難度，提升其整體的觀看體驗(yàn)。黨媒基于數(shù)據(jù)優(yōu)化平臺(tái)設(shè)計(jì)，能夠有效提高觀眾滿意度和參與度，為觀眾提供更加舒適的觀看空間。此外，黨媒還可以增設(shè)功能模塊，如視頻回放、彈幕評(píng)論和節(jié)目預(yù)約，讓觀眾即使錯(cuò)過(guò)直播也能隨時(shí)回看精彩內(nèi)容。黨媒在“慢直播”中可以設(shè)置實(shí)時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)，使觀眾能夠直接參與到直播內(nèi)容的創(chuàng)作和討論中。通過(guò)直播間的在線聊天室，觀眾可以實(shí)時(shí)發(fā)表意見(jiàn)，與主持人和嘉賓進(jìn)行互動(dòng)交流。同時(shí)，黨媒還可以定期舉辦專(zhuān)題直播活動(dòng)，邀請(qǐng)知名人士和相關(guān)專(zhuān)家圍繞熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入討論和互動(dòng)，從而吸引更多觀眾參與活動(dòng)。

（三）技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)融媒報(bào)道

為提升融媒體報(bào)道能力，黨媒要注重“慢直播”平臺(tái)的優(yōu)化升級(jí)。技術(shù)的引入是“慢直播”平臺(tái)優(yōu)化升級(jí)的基礎(chǔ)。黨媒可以引入先進(jìn)的直播技術(shù)和工具，如高清攝像設(shè)備、穩(wěn)定的直播傳輸系統(tǒng)以及智能化的內(nèi)容管理系統(tǒng)，確保直播內(nèi)容流暢傳輸［5］。具體來(lái)說(shuō)，黨媒可以使用4K超高清攝像機(jī)和三軸穩(wěn)定器，增強(qiáng)直播畫(huà)質(zhì)；采用實(shí)時(shí)編碼技術(shù)，大幅降低直播延遲；應(yīng)用智能化的內(nèi)容管理系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別和分類(lèi)直播內(nèi)容，確保內(nèi)容的合規(guī)性和多樣性。同時(shí)，黨媒可以采用人工智能技術(shù)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，包括利用自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)分析觀眾評(píng)論的情感傾向，從而評(píng)估直播內(nèi)容的受歡迎程度和觀眾的反應(yīng)；應(yīng)用基于深度學(xué)習(xí)的圖像識(shí)別技術(shù)自動(dòng)標(biāo)注直播視頻中的關(guān)鍵幀，從而快速生成“直播摘要”和“高光時(shí)刻”，提高內(nèi)容的可檢索性；通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，如Apache Kafka和Spark Streaming，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)直播觀看數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整直播的長(zhǎng)度、風(fēng)格、互動(dòng)形式，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。此外，黨媒還可以在“慢直播”中應(yīng)用最新的互動(dòng)技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為觀眾提供全新的新聞?dòng)^看體驗(yàn)。利用AR技術(shù)，黨媒可以在傳統(tǒng)的文本和圖片報(bào)道中融入交互式元素，如動(dòng)態(tài)圖表、互動(dòng)視頻或是與新聞事件相關(guān)的虛擬場(chǎng)景，讓觀眾通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦就能獲得互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)。例如，在直播一項(xiàng)重大體育賽事時(shí)，黨媒可以在直播中應(yīng)用VR技術(shù)，使觀眾能夠以虛擬數(shù)字人的方式來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，從不同角度觀看比賽，甚至與場(chǎng)景中的虛擬人物進(jìn)行互動(dòng)，這種沉浸式體驗(yàn)?zāi)軌驑O大地提高觀眾的觀看興趣，提升新聞內(nèi)容的吸引力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“慢直播”作為一種新興的媒體形態(tài)，為黨媒新聞傳播力的提升提供了新的視角。通過(guò)應(yīng)用 “內(nèi)容監(jiān)管，探索多元選題”“功能拓展，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)”“技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)融媒報(bào)道”等策略，黨媒能夠有效地拓寬新聞報(bào)道的視角，豐富報(bào)道內(nèi)容，提升新聞的吸引力和影響力。實(shí)踐表明，“慢直播”不僅能夠?yàn)橛^眾提供更加深入、優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)，還能夠幫助黨媒更好地適應(yīng)數(shù)字化媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)新聞傳播力的持續(xù)增強(qiáng)。因此，黨媒應(yīng)繼續(xù)探索和優(yōu)化“慢直播”的應(yīng)用策略，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和技術(shù)手段，以更好地滿足公眾的信息需求，促進(jìn)社會(huì)信息的有效傳播，為新聞傳播事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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