消博四年：為海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心注入更多信心

李夢(mèng)瑤

登上離開(kāi)海口的航班時(shí)，河南汝瓷商人張翠芳的行李箱“重”了許多。

“收獲了不少訂單。”盡管已經(jīng)連續(xù)3次參展，這一次，她依舊低估了消博會(huì)的人氣。

超48萬(wàn)人次，這是剛剛落幕的第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)進(jìn)場(chǎng)觀(guān)眾總?cè)藬?shù)。

再創(chuàng)新高的觀(guān)展人數(shù)，疊加更多的參展國(guó)別與品牌、更大的展覽面積等其他核心指標(biāo)，共同成為消博會(huì)越辦越好的生動(dòng)注腳。

而當(dāng)我們回望時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，從1歲到4歲，越來(lái)越好的又何止是消博會(huì)？

因會(huì)而匯

4年形成匯聚全球資源的強(qiáng)大引力場(chǎng)，消博指標(biāo)持續(xù)上揚(yáng)

從第一屆16個(gè)到第四屆超50個(gè)，愛(ài)爾蘭館的參展品牌數(shù)變多了；從第一屆36平方米到第四屆600平方米，香港館的展區(qū)面積變大了；從起初攜核心產(chǎn)品亮相到如今帶來(lái)全球首發(fā)新品，新加坡品牌OSIM傲勝的參展規(guī)格變高了……

類(lèi)似的變，在過(guò)去4屆消博會(huì)中不斷上演。

為何持續(xù)加碼？“因?yàn)橄?huì)不斷帶給我們驚喜。”身兼參展商、組展商雙重身份的綠地全球商品貿(mào)易港項(xiàng)目管理中心常務(wù)副總經(jīng)理?xiàng)罹葱郏窒砹艘唤M故事——

去年，綠地館邀請(qǐng)了一位蒙古國(guó)客商參加消博會(huì)。當(dāng)?shù)弥霂а蚪q圍巾參展時(shí)，工作人員紛紛勸說(shuō)“海南天氣熱，肯定賣(mài)不動(dòng)”，但蒙古國(guó)客商卻堅(jiān)持想要試一試。出乎意料的是，這條不被看好的羊絨圍巾，最終收獲百萬(wàn)元訂單。

“我們特地做了市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)訂購(gòu)者來(lái)自天南地北。”楊敬雄說(shuō)。

此番經(jīng)歷讓他意識(shí)到：消博會(huì)背后連接著中國(guó)的超大規(guī)模市場(chǎng)，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消博“磁力”只會(huì)一年更比一年強(qiáng)。以至于今年，綠地館的展商們開(kāi)始大膽將各種小眾好物或異域商品帶上消博會(huì)，均獲得不錯(cuò)反響。

一連串飄紅的數(shù)據(jù)，可以清晰勾勒出4年消博的上揚(yáng)軌跡——

2628、2843、3382、4019個(gè)，這是不斷增多的參展品牌數(shù)量；24萬(wàn)人次、28萬(wàn)人次、32萬(wàn)人次、48萬(wàn)人次，這是不斷增多的進(jìn)場(chǎng)觀(guān)眾人數(shù)；3萬(wàn)人次、4萬(wàn)人次、5萬(wàn)人次、5.5萬(wàn)人次，這是不斷增多的采購(gòu)商及專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾人數(shù)。

將上述數(shù)據(jù)掰開(kāi)揉碎，仔細(xì)分析其構(gòu)成，會(huì)發(fā)現(xiàn)并非只是量的增長(zhǎng)。

連續(xù)兩年參展，德國(guó)卡赫均選擇將新品的全球首秀舞臺(tái)放在消博會(huì)。“以往經(jīng)驗(yàn)告訴我們，很多針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出的產(chǎn)品，往往也能夠暢銷(xiāo)世界，所以我們計(jì)劃將越來(lái)越多的新品首發(fā)地選在中國(guó)。”德國(guó)卡赫中國(guó)副總經(jīng)理、首席財(cái)務(wù)官柯瑞霖表示。

全球首發(fā)、亞洲首展、中國(guó)首秀，過(guò)去4年，國(guó)內(nèi)外展商累計(jì)在消博會(huì)完成“上新”超3600次。當(dāng)“帶最好的產(chǎn)品來(lái)海南”成為展商的共同選擇，信號(hào)愈發(fā)明晰：消博會(huì)，正成為全球消費(fèi)潮流風(fēng)向標(biāo)。

“上新”的除了展品，更有展商。從越來(lái)越多國(guó)家與地區(qū)組團(tuán)參展，到越來(lái)越多世界500強(qiáng)及行業(yè)龍頭企業(yè)高管參會(huì)，4年來(lái)，消博會(huì)的國(guó)際朋友圈正持續(xù)擴(kuò)容。

作為日本最大的綜合商社之一，三菱商事今年首次參加消博會(huì)，便攜十幾家關(guān)聯(lián)企業(yè)共同赴展。

“海南的免簽政策節(jié)省了辦簽證的時(shí)間和費(fèi)用，讓我能很方便地和同事們一起來(lái)參加消博會(huì)，提升工作效率。”三菱食品國(guó)內(nèi)商品開(kāi)發(fā)部長(zhǎng)森川博昭說(shuō)，受益于海南59國(guó)免簽政策，他的首次海南之行十分順暢。

通關(guān)更順暢，不僅吸引更多國(guó)外客商，也讓消博會(huì)展品更加豐富。在相關(guān)通關(guān)便利措施的保障下，今年消博會(huì)國(guó)際游艇展區(qū)，參展船艇總數(shù)達(dá)250艘，較去年增長(zhǎng)14%。

不難發(fā)現(xiàn)，越辦越好的消博會(huì)與越來(lái)越開(kāi)放的海南自貿(mào)港，正同頻共振。

“更加國(guó)際化、開(kāi)放的海南，形成匯聚全球資源要素的強(qiáng)大引力場(chǎng)。”在安永華南區(qū)主管合伙人黃寅看來(lái)，越辦越好的消博會(huì)是海南自貿(mào)港建設(shè)的一個(gè)生動(dòng)縮影，也將為海南高質(zhì)量發(fā)展增添澎湃動(dòng)力。

以會(huì)為媒

溢出效應(yīng)不斷釋放，參展者頻頻解鎖消博會(huì)“新玩法”

“您好，我們是唯品會(huì)。”“正要找你們呢！”

過(guò)去4屆消博會(huì)上，唯品會(huì)買(mǎi)手經(jīng)理束毅和同事們一直忙于搜羅更多國(guó)際品牌入駐平臺(tái)，這樣的對(duì)話(huà)頻繁發(fā)生。

國(guó)際品牌為何鐘情中國(guó)電商平臺(tái)？“去年，我們的買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)為平臺(tái)引入了超過(guò)1500個(gè)新品牌，其中包括不少潮流、國(guó)際品牌。”唯品會(huì)副總裁孫格非透露，2023年，該平臺(tái)國(guó)際高端品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)24%。

正是因?yàn)橘u(mài)得好，越來(lái)越多國(guó)際品牌期待通過(guò)消博會(huì)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇之門(mén)。

PAW澳樂(lè)寵，是一款在第二屆消博會(huì)上完成中國(guó)市場(chǎng)首秀的澳大利亞寵物營(yíng)養(yǎng)健康品牌。時(shí)隔兩年，如今打開(kāi)多個(gè)中國(guó)電商平臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它早已遍地開(kāi)花。從新秀展品到熱銷(xiāo)商品，PAW澳樂(lè)寵獲得廣闊市場(chǎng)空間之余，也進(jìn)一步豐富國(guó)內(nèi)養(yǎng)寵一族的消費(fèi)選擇。

作為我國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，消博會(huì)開(kāi)辦伊始便以“精品”二字立足，折射居民消費(fèi)從“量的滿(mǎn)足”轉(zhuǎn)向“質(zhì)的飛躍”的新趨勢(shì)。

一份來(lái)自烏拉圭的牛肉被帶到了消博會(huì)，隨后出現(xiàn)在越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的餐桌；一款中國(guó)智造的機(jī)器人在消博會(huì)舞臺(tái)亮相后，收到來(lái)自日本、韓國(guó)等地的訂單。4年來(lái)，來(lái)自世界各地的消費(fèi)精品源源不斷涌入海南，通過(guò)這個(gè)“買(mǎi)全球”與“賣(mài)全球”的展會(huì)，抵達(dá)全球市場(chǎng)。

如商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平所言，辦好消博會(huì)，有利于進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給、提振消費(fèi)信心。

短短4年，消博會(huì)從“一炮打響”到越辦越好，規(guī)模、質(zhì)量、成效和影響力顯著提升。依托獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多參展者也開(kāi)始解鎖消博會(huì)“新玩法”——

既可以拓市場(chǎng)，也可以謀合作。從首屆消博會(huì)上與100多家企業(yè)完成洽談簽約，到第二屆消博會(huì)上推出“來(lái)料加工超級(jí)工廠(chǎng)”平臺(tái)戰(zhàn)略，與11家單位簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造“前店后廠(chǎng)”模式，新西蘭奶粉品牌高培的一次次業(yè)務(wù)拓展，都有消博會(huì)見(jiàn)證。“消博會(huì)的舉辦，為高培開(kāi)拓全球市場(chǎng)提供無(wú)限商機(jī)。”國(guó)健集團(tuán)總裁伍蘇國(guó)說(shuō)。

既能及時(shí)布局，也能實(shí)時(shí)調(diào)整布局。連續(xù)4年參展的新加坡品牌OSIM傲勝，將消博會(huì)當(dāng)作一塊檢驗(yàn)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的試金石。“通過(guò)此前參展，我們發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者想買(mǎi)按摩椅，又擔(dān)心家里沒(méi)地方放。”O(jiān)SIM傲勝北亞區(qū)品牌管理營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理林曉慧說(shuō)，洞悉這一消費(fèi)痛點(diǎn)后，該品牌開(kāi)發(fā)出一款可以適配普通椅子的“隱形”按摩椅，獲得了市場(chǎng)好評(píng)。

既能洞悉行情，也能文化互鑒。來(lái)自巴基斯坦的哈比，帶著駱駝皮燈走進(jìn)了今年的消博會(huì)。這是一種在巴基斯坦傳承近千年的文化遺產(chǎn)，取駱駝皮經(jīng)清洗、漂白、打薄等一系列工序后制作而成，與海南省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)昌江牛皮凳的制作工藝有異曲同工之妙。

在參觀(guān)交流后，昌江牛皮凳制作技藝傳承人林慶飛受到啟發(fā)：“我們將學(xué)習(xí)駱駝皮燈的設(shè)計(jì)造型，與巴方相互借鑒、相互促進(jìn)。”

不僅是消費(fèi)精品在匯聚，機(jī)遇、理念與共識(shí)也在交匯。可以看到，堅(jiān)持國(guó)際化、市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化辦展的消博會(huì)，不斷拓展平臺(tái)功能，成為中國(guó)與世界在開(kāi)放大舞臺(tái)上相向而行、相互成就的高光時(shí)刻，正讓各界受“溢”匪淺。

以展促產(chǎn)

參展、開(kāi)店、辦廠(chǎng)……各國(guó)客商紛紛布局“海南大市場(chǎng)”

長(zhǎng)年從事中敘貿(mào)易的董晶巖，去年第一次將敘利亞大馬士革玫瑰精油帶到消博會(huì)。今年第二次來(lái)海南，她不僅讓玫瑰繼續(xù)綻放消博會(huì)，還在行程里增加了一項(xiàng)：參加三亞玫瑰文化節(jié)。

“我們希望能幫助敘利亞商品在海南市場(chǎng)找到更多新機(jī)遇。”董晶巖說(shuō)。

從來(lái)海南參加一場(chǎng)展會(huì)，到在海南發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)，過(guò)去4年，越來(lái)越多各國(guó)客商不再局限于“消博會(huì)參展者”這一種身份。

2021年5月，加拿大綠色巧克力工廠(chǎng)有限公司參加首屆消博會(huì)后，同年9月便與海口江東新區(qū)簽約，成立項(xiàng)目公司。“我們?cè)局挥?jì)劃來(lái)參展。”加綠巧食品制造業(yè)（海南）有限責(zé)任公司總經(jīng)理孟偉偉說(shuō)，在深入了解海南自貿(mào)港“兩個(gè)15%”稅收優(yōu)惠政策及加工增值超30%內(nèi)銷(xiāo)免關(guān)稅政策后，他們決定留下來(lái)。

去年4月，兩家LATIO加拿大巧克力體驗(yàn)店，分別在海口的中山南路騎樓老街和瓊山福地夜巷開(kāi)門(mén)迎客。“最初只是計(jì)劃在這里辦廠(chǎng)，沒(méi)有開(kāi)實(shí)體店的打算。”孟偉偉說(shuō)，是火爆的市場(chǎng)反響給了他們信心。

一塊巧克力的兩次“計(jì)劃外”布局，佐證著如此事實(shí)：面向世界、背靠中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，疊加自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)，讓海南的發(fā)展前景還有太多想象空間。

正因如此，過(guò)去4年，不斷有參展企業(yè)將視線(xiàn)從“消博大賣(mài)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“海南大市場(chǎng)”，推動(dòng)一批項(xiàng)目先后落地——

有的開(kāi)新店，如OSIM傲勝、德國(guó)卡赫、歐洲護(hù)膚品牌BABOR等，均在海南開(kāi)設(shè)免稅及零售門(mén)店；有的投資辦廠(chǎng)，如華熙生物、歷峰集團(tuán)、美國(guó)默沙東、鄧白氏等，均在海南成立子公司或布局產(chǎn)業(yè)鏈；更有不少知名企業(yè)將區(qū)域總部或業(yè)務(wù)總部放在了海南，如泰佩思琦、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)……

“隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的不斷發(fā)展和完善，海南市場(chǎng)持續(xù)釋放強(qiáng)勁勢(shì)能，蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭和不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境吸引、鼓舞著我們大步前行。”泰佩思琦集團(tuán)亞太區(qū)總裁楊葆焱說(shuō)。

這些項(xiàng)目遍布消費(fèi)、金融服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、生物醫(yī)療等各領(lǐng)域，在與海南原有產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈對(duì)接后強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎。

以消博會(huì)“全勤生”華熙生物為例。華熙生物（海南）科技產(chǎn)業(yè)園于2023年4月建成開(kāi)園，僅6個(gè)月后，海南首條GMP細(xì)胞培養(yǎng)基生產(chǎn)線(xiàn)便在此順利投產(chǎn)，為我國(guó)生物醫(yī)藥企業(yè)擺脫細(xì)胞培養(yǎng)基過(guò)度依賴(lài)進(jìn)口、解決供應(yīng)鏈“卡脖子”問(wèn)題邁出重要一步。

居民游客也在消博會(huì)的“溢出效應(yīng)”中持續(xù)受益。不信？到免稅店轉(zhuǎn)上一圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多消博展品變?yōu)檫@里的長(zhǎng)期商品，正不斷填補(bǔ)國(guó)內(nèi)品牌和門(mén)店空白，推動(dòng)海南免稅品品牌、品種、價(jià)格與國(guó)際“三同步”，成為吸引境外消費(fèi)回流的重要力量。

2023年，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷(xiāo)售金額437.6億元，同比增長(zhǎng)25.4%，購(gòu)物人數(shù)675.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)59.9%。

更多的消費(fèi)回流還在蓄力中。今年，消博會(huì)首創(chuàng)“1+N”全島辦展模式，不僅將展區(qū)“搬”到游艇碼頭、免稅城、產(chǎn)業(yè)園區(qū)，更通過(guò)消費(fèi)品以舊換新、新能源汽車(chē)眾測(cè)環(huán)島賽等系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)島內(nèi)全面開(kāi)花。

當(dāng)一個(gè)又一個(gè)可感可觸的新消費(fèi)場(chǎng)景被解鎖，誰(shuí)說(shuō)不會(huì)有下一個(gè)投資者或消費(fèi)者想要留下來(lái)呢？從這一層面來(lái)說(shuō)，消博會(huì)，正在為海南建設(shè)國(guó)際旅游消費(fèi)中心注入更多信心。