媒體融合背景下微動(dòng)畫創(chuàng)作追求時(shí)效性的現(xiàn)象探究

摘要：目的：隨著科技的發(fā)展進(jìn)步，媒介生態(tài)格局開始發(fā)生改變，人們的娛樂方式變得碎片化。為契合受眾的文娛需求，推動(dòng)動(dòng)畫行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，探索微動(dòng)畫創(chuàng)作提升時(shí)效性的路徑，梳理動(dòng)畫創(chuàng)作的新模式至關(guān)重要。方法：文章基于微動(dòng)畫的特點(diǎn)，結(jié)合我國動(dòng)畫發(fā)展的實(shí)際案例，分析微動(dòng)畫興起的原因。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探討微動(dòng)畫在時(shí)效性方面的優(yōu)劣勢，分析影響其時(shí)效性的因素。結(jié)果：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微動(dòng)畫創(chuàng)作技術(shù)不斷更新和完善，面對時(shí)間和速度上的要求，創(chuàng)作者偏向于用易懂、直白的方式來表達(dá)。在此背景下，故事內(nèi)容和制作形式都受到了影響，創(chuàng)作重點(diǎn)發(fā)生了偏移。結(jié)論：文章通過分析，認(rèn)為微動(dòng)畫追求時(shí)效性是新時(shí)期發(fā)展的必然選擇。在媒體融合時(shí)代，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，微動(dòng)畫能在保持動(dòng)畫藝術(shù)表達(dá)的基礎(chǔ)上，拉近與受眾的距離，讓受眾產(chǎn)生情感共鳴。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者應(yīng)謹(jǐn)慎把握追求時(shí)效性的度，滿足快速發(fā)展的時(shí)代要求。

關(guān)鍵詞：微動(dòng)畫；時(shí)效性；媒體融合

中圖分類號：J954 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）10-00-03

1 媒體融合背景下微動(dòng)畫的定義和特征

微動(dòng)畫是媒體融合背景下應(yīng)運(yùn)而生的節(jié)目形式，是專門在社交媒體平臺上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的10秒至3分鐘的動(dòng)畫短片。微動(dòng)畫的特點(diǎn)是迅速、及時(shí)，制作周期短，以熱點(diǎn)話題為基礎(chǔ)，能有效調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，引起觀眾的共鳴和回味。在強(qiáng)調(diào)時(shí)效性的前提下，微動(dòng)畫還具有傳播便捷、信息精簡、內(nèi)容實(shí)時(shí)三個(gè)顯著的特征。

2 媒體融合背景下微動(dòng)畫在新時(shí)期的新嘗試

我國微動(dòng)畫創(chuàng)作可以追溯到20世紀(jì)七八十年代，如1978年的大白兔奶糖廣告、1980年的白貓洗衣粉廣告、1983—1984年上海手表四廠的廣告《吃俺老孫一棒》。在這一時(shí)期，微動(dòng)畫主要運(yùn)用于廣告行業(yè)，采用實(shí)拍與傳統(tǒng)繪畫相結(jié)合的方式制作。

20世紀(jì)末，3D技術(shù)逐漸興起，微動(dòng)畫開始運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。例如，1999年，無錫健特藥業(yè)有限公司的“腦白金”廣告，運(yùn)用3D技術(shù)創(chuàng)作的“爺爺奶奶”形象讓全國觀眾迅速記住了“腦白金”，并在幾年內(nèi)創(chuàng)造了豐厚的收益。

21世紀(jì)，隨著新興媒介場域強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)藝術(shù)形態(tài)多樣化延伸，微動(dòng)畫的商業(yè)價(jià)值被正視，傳統(tǒng)動(dòng)畫行業(yè)開始嘗試走進(jìn)媒體融合賽道，如2017年蘇州大禹網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出《一禪小和尚》《小鈴鐺和阿巳》等系列微動(dòng)畫，發(fā)布在抖音、微博等社交媒體平臺，嘗試通過微動(dòng)畫走進(jìn)短視頻賽道。在幾年時(shí)間內(nèi)，僅抖音平臺粉絲就超過1000萬，成功實(shí)現(xiàn)了IP轉(zhuǎn)換。

微動(dòng)畫創(chuàng)作具有自由度高、門檻低的優(yōu)點(diǎn)，大量獨(dú)立動(dòng)畫創(chuàng)作者逐漸加入微動(dòng)畫創(chuàng)作行列。例如，2020年，個(gè)人創(chuàng)作者阿癱創(chuàng)作的《阿癱日記》在抖音上發(fā)布，其憑借個(gè)性化的角色設(shè)定與直擊觀眾內(nèi)心的創(chuàng)作點(diǎn)，收獲了眾多粉絲。微動(dòng)畫在社交媒體上的成功嘗試，吸引了更多創(chuàng)作者先后模仿，并在題材與創(chuàng)作方式上進(jìn)行多樣化的嘗試。

3 媒體融合背景下強(qiáng)調(diào)微動(dòng)畫時(shí)效性的必然性

媒體融合背景下，微動(dòng)畫的創(chuàng)作內(nèi)容、制作方式、傳播形式契合了創(chuàng)作者與受眾的需要。總體上，微動(dòng)畫通過畫面快速且準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出快節(jié)奏生活下的審美表征、幻想世界的隱喻、審美和文化表征的演繹特性［1］。

3.1 反映時(shí)代的需要

藝術(shù)中非現(xiàn)實(shí)和非存在的契機(jī)，并非獨(dú)立于存在物［2］。微動(dòng)畫的創(chuàng)作形式與內(nèi)容是社會(huì)和文化發(fā)展的反映。進(jìn)入社交媒體平臺，微動(dòng)畫通過改變動(dòng)畫結(jié)構(gòu)，滿足受眾的觀影需求。

以《小鈴鐺和阿巳》為例，這部動(dòng)畫是由傳統(tǒng)動(dòng)畫轉(zhuǎn)為微動(dòng)畫的初嘗試，主創(chuàng)內(nèi)容依舊偏向于傳統(tǒng)動(dòng)畫敘事的解構(gòu)，并進(jìn)行了集數(shù)的編制。但短視頻平臺推送機(jī)制是以每個(gè)視頻為獨(dú)立的端點(diǎn)，分別推送給觀眾。大多數(shù)觀眾所看到的第一條微動(dòng)畫并非第一集，因此無法迅速了解故事背景，聯(lián)系前后故事內(nèi)容。在社交媒體平臺上，用戶的注意力比較分散，往往只能持續(xù)幾秒鐘，因此需要用一種能夠快速引發(fā)共鳴的方式來吸引用戶關(guān)注。《小鈴鐺和阿巳》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容進(jìn)行了調(diào)整，不再使用上下關(guān)聯(lián)的章節(jié)式劇情設(shè)定，而是緊抓每個(gè)故事小點(diǎn)，讓每一集動(dòng)畫講述一個(gè)獨(dú)立的故事，內(nèi)容簡潔明了，節(jié)奏較快，通過簡單的劇情和形象展示核心信息，使觀眾能迅速接收和理解所傳達(dá)的信息，建立情感聯(lián)系，激發(fā)分享意愿。

這種調(diào)整的可行性主要依賴微動(dòng)畫本身強(qiáng)調(diào)單元故事的完整性。快速制作、及時(shí)更改是微動(dòng)畫與時(shí)代貼合的一種體現(xiàn)。

3.2 與當(dāng)下熱點(diǎn)融合發(fā)展

馬克斯·霍克海默認(rèn)為，“原始藝術(shù)的表達(dá)形式所尋求的，詢喚理性主義是通過對象化來緩解勞作之苦或?qū)λ劳龅目謶郑泻髞淼乃囆g(shù)也都包含著人們對社會(huì)現(xiàn)實(shí)帶來的束縛所做出的反應(yīng)”［3］。在微動(dòng)畫創(chuàng)作發(fā)展中，新媒介方式影響創(chuàng)作者的制作思路和構(gòu)想。社交媒體在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，因此，以抖音等社交媒體為傳播載體的創(chuàng)作者，開始選擇熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作。

以微動(dòng)畫創(chuàng)作者米尼麥泥轟為例，其創(chuàng)作了二維角色形象“轟轟”，以“轟轟”的視角解讀社會(huì)熱點(diǎn)，通過輕松詼諧的方式，將現(xiàn)實(shí)生活中的熱點(diǎn)事件在微動(dòng)畫中進(jìn)行碎片化再創(chuàng)作。比如五四青年節(jié)的主題動(dòng)畫，“轟轟”以普通人的視角，親身體驗(yàn)五四運(yùn)動(dòng)，并描述其來歷與意義。采用這種創(chuàng)作模式，一方面能減輕創(chuàng)作壓力，使輸出更加穩(wěn)定；另一方面能完美切合受眾看點(diǎn)，并保證推送量。對于創(chuàng)作者和受眾來說，這種內(nèi)容制作模式都是值得肯定的。

3.3 微動(dòng)畫在社交媒體平臺的傳播效果

在媒體融合時(shí)代，社交平臺的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏等互動(dòng)功能，將創(chuàng)作者和受眾更緊密地聯(lián)系起來。為獲得受眾的青睞，創(chuàng)作者更傾向于加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)與交流。

微動(dòng)畫往往與受眾展開隱喻互動(dòng)，通過內(nèi)容來滿足受眾的審美訴求等。國外往往用微動(dòng)畫進(jìn)行企業(yè)文化宣發(fā)，如丹麥導(dǎo)演 Mads Broni為連鎖餐廳制作的90秒宣傳微動(dòng)畫Bowl to Soul、愛馬仕推出的60秒微動(dòng)畫《筑夢之禮》，其藝術(shù)價(jià)值高，表達(dá)形式豐富，通過生動(dòng)的場景設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)、簡約的視聽影像抓住觀眾視線，發(fā)布時(shí)間與實(shí)事緊密結(jié)合，使受眾更樂意關(guān)注其內(nèi)容，同時(shí)裂變式分享給其他人，成功做到了高效宣傳，提高了品牌知名度和商業(yè)價(jià)值。

在廣告與宣發(fā)方面，我國也逐步開始類似嘗試，如蒙牛的宣傳微動(dòng)畫與《哪吒》聯(lián)手，同時(shí)利用自身與動(dòng)畫IP的流量，在社交平臺上傳播，達(dá)到“1+1＞2”的效果，在給人們帶來消遣娛樂的同時(shí)，不忘弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的使命擔(dān)當(dāng)，也推動(dòng)了人們社交方式的升級。

4 過于強(qiáng)調(diào)微動(dòng)畫時(shí)效性帶來的弊端

UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的傳播模式?jīng)Q定了微動(dòng)畫面臨準(zhǔn)入門檻低、內(nèi)容質(zhì)量無法得到保證等諸多問題。為保證時(shí)效性，部分創(chuàng)作者開始放棄制作微動(dòng)畫的本心和原則。

4.1 忽略微動(dòng)畫本身的藝術(shù)表達(dá)

部分創(chuàng)作者為獲得更多的流量曝光，開始研究抖音“去中心化”傳播的漏洞［4］。

抖音“去中心化”傳播模式，簡而言之是借專業(yè)的生產(chǎn)能力，不斷制作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助有需求的消費(fèi)者以最低的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本找到對其最有價(jià)值的信息。換而言之，抖音在推薦機(jī)制上構(gòu)建了興趣模型，內(nèi)容點(diǎn)擊量越高，則判定受眾喜愛度越高，其作品分配的流量就越高。

因此，部分微動(dòng)畫創(chuàng)作者開始過分追求時(shí)效性，在設(shè)計(jì)上多次重復(fù)使用素材，在視聽上使用AI自動(dòng)生成。例如，一些創(chuàng)作者使用粗制濫造的熊貓頭表情包作為主體，結(jié)合熱門話題創(chuàng)作故事內(nèi)容，將大量低質(zhì)動(dòng)畫發(fā)布在新媒體平臺。在抖音等新媒體平臺上，這種UGC模式得不到有效監(jiān)管。微動(dòng)畫的時(shí)長較短，只要點(diǎn)擊量夠多，其賬號的權(quán)重就能夠輕而易舉地超越同類賬號。為在激烈的競爭中獲得一席之地，不少創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中強(qiáng)調(diào)快速產(chǎn)出，忽視了動(dòng)畫的藝術(shù)表達(dá)。

4.2 媒介依賴導(dǎo)致創(chuàng)作重點(diǎn)偏移

媒介依賴是指創(chuàng)作者對特定媒介的依賴和適應(yīng)。微動(dòng)畫的傳播途徑主要是社交媒體平臺，如抖音、快手等，因此創(chuàng)作者更注重在短時(shí)間內(nèi)觸及受眾的情感點(diǎn)，更傾向于制作具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的微動(dòng)畫。這強(qiáng)化了卷入行為，卷入行為的形成機(jī)制也被理解為短視頻的“雙螺旋沉浸互動(dòng)機(jī)制”［5］。

為有效吸引受眾關(guān)注內(nèi)容，一些微動(dòng)畫創(chuàng)作者會(huì)有意無意地“造梗”［6］。有研究通過功能性核磁共振實(shí)驗(yàn)分析了人們在刷短視頻時(shí)的大腦成像，發(fā)現(xiàn)刷短視頻會(huì)激活大腦的特定區(qū)域，降低人們的自控力，使人沉浸其中。推送機(jī)制對受眾看過的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，大數(shù)據(jù)會(huì)把微動(dòng)畫與用“梗”再創(chuàng)作的視頻不間斷地推送給感興趣的受眾。這種“造梗”形式的出現(xiàn)，讓受眾被迫加入流量的狂歡。微動(dòng)畫敘事表達(dá)的創(chuàng)作重點(diǎn)由整體協(xié)調(diào)性轉(zhuǎn)為尋找部分吸睛亮點(diǎn)，導(dǎo)致創(chuàng)作重心偏移。

4.3 “信息繭房”裹挾制約其發(fā)展創(chuàng)新

部分微動(dòng)畫以狹義的視角進(jìn)一步細(xì)分目標(biāo)人群，創(chuàng)作題材同質(zhì)化，故事內(nèi)容以滿足部分年輕受眾的情感情緒、認(rèn)知需求為目的，容易忽視其他年齡段受眾的需要。微動(dòng)畫的本位還是作為文化屬性對社會(huì)的解釋與建構(gòu)［7］。低質(zhì)量、同質(zhì)化的產(chǎn)出并不能引導(dǎo)微動(dòng)畫的探索發(fā)展。

社交媒體平臺的標(biāo)簽機(jī)制容易讓創(chuàng)作者陷入“信息繭房”。在同一類型的微動(dòng)畫中，標(biāo)簽越明顯，推送就越好越快。從創(chuàng)作者的視角來看，受眾更偏好類型化、標(biāo)簽化明顯的作品。在數(shù)據(jù)的反饋下，為保證賬號流量，創(chuàng)作者對發(fā)展創(chuàng)新保持觀望態(tài)度。

創(chuàng)作者以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，追求流量，受眾的真實(shí)想法反而會(huì)被忽略。創(chuàng)作者缺少時(shí)間進(jìn)行冷靜思考，而內(nèi)容導(dǎo)向的數(shù)據(jù)分析并不客觀，形成了困住創(chuàng)作者與受眾的雙重“信息繭房”。

5 結(jié)語

在媒體融合發(fā)展背景下，基于社會(huì)與受眾需求，微動(dòng)畫強(qiáng)調(diào)時(shí)效性是必然的，這也是微動(dòng)畫在快節(jié)奏時(shí)代的核心競爭力之一。在此基礎(chǔ)上，微動(dòng)畫構(gòu)建的內(nèi)容敘事主體、生產(chǎn)方式、傳播模式，讓其在新時(shí)期的發(fā)展嘗試中進(jìn)行多項(xiàng)技術(shù)融合與跨界內(nèi)容生產(chǎn)。但過于強(qiáng)調(diào)時(shí)效性，追求商業(yè)化，一味追求快速產(chǎn)出與熱點(diǎn)制作，會(huì)弱化微動(dòng)畫本身的藝術(shù)表達(dá)，使得傳媒的文化責(zé)任與社會(huì)責(zé)任被忽視，造成市場上劣幣驅(qū)逐良幣的局面。因此，微動(dòng)畫在未來的發(fā)展中，應(yīng)在堅(jiān)持時(shí)效性的基礎(chǔ)上，利用新的技術(shù)優(yōu)勢，堅(jiān)持創(chuàng)作本心。而如何達(dá)到藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的平衡，使微動(dòng)畫與大眾文化融合發(fā)展，并獲得大眾的認(rèn)同，引導(dǎo)人們提升藝術(shù)素養(yǎng)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，是創(chuàng)作者應(yīng)持續(xù)關(guān)注的問題。

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基金項(xiàng)目：本論文為2023年度南京藝術(shù)學(xué)院江蘇省研究生科研創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“新時(shí)期背景下中國微動(dòng)畫的時(shí)效性”研究成果，項(xiàng)目編號：KYCX23_2401

作者簡介：譚雯銘 （1998—） ，女，研究方向：動(dòng)畫藝術(shù)理論。