數字賦能我國文化產業高質量發展路徑探究

摘要：目的：隨著數字技術的快速發展，數字化已成為推動經濟增長的新引擎。文章旨在探索數字技術如何為文化產業注入新動力，以及這種賦能如何幫助文化產業適應時代發展、全球化趨勢，并提升國家競爭力。同時，文章意在明確數字技術在文化產業中的應用潛力，并突破伴隨機遇而來的發展困境。方法：收集和審視相關數據、文獻以及案例研究，深入分析我國文化產業。通過定量和定性相結合的研究手段，評估數字技術在當前文化產業中的應用水平、面臨的主要挑戰以及潛在的增長機會。結果：揭示了數字技術在文化產業中的多樣化應用，以及這些應用如何促進產業創新和經濟增長。同時，分析數字化轉型過程中遇到的一些關鍵挑戰，如技術差異、產業監管、內容創新等問題。結論：基于研究發現，文章提出一系列推動文化產業高質量發展的建議，包括推動產業多元融合創新，以促進不同文化領域間的協作與知識共享；提高數字教育科學水平，以培養更多適應數字化要求的人才；構建“數字+文化產業”共享平臺，以促進資源共享和優化產業鏈結構；等等。文章旨在為政策制定者提供決策參考，以促進文化產業持續健康發展。

關鍵詞：數字賦能；文化產業；高質量發展；路徑

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）10-0-04

0 引言

“十四五”規劃綱要中明確強調需要順應數字技術產業化和傳統產業數字化的發展趨勢，促進數字文化領域的優質增長，各地區依據自身的資源條件和功能定位，“促進形成多點支撐、各具特色、優勢互補、協調發展的文化產業空間布局”［1］。在此之前，我國文化相關產業在全球范圍內已取得一定成績，但面臨數字化挑戰，如何有效利用數字賦能文化創新、提升文化產品的質量和多樣性、增強文化傳播力等，是目前亟待解決的難題。

1 數字賦能我國文化產業高質量發展概述

要深入分析數字賦能我國文化產業高質量發展工作，首先應剖析數字賦能、文化產業、數字賦能文化產業等基本概念。

1.1 數字賦能

“賦能”這一概念最初源于西方管理學中的“empower”，強調激發組織成員的能量，通過適當放權和授權，增強組織的靈活性，以及更好地應對環境中的不確定性。早期，“賦能”的相關理論主要用于管理學領域的研究，而隨著互聯網與數字技術的發展，“賦能”一詞被廣泛用于描述數字技術如何賦予企業或組織及個人新的能力，以及促進其發展和創新。數字賦能是一個多維度的概念，涉及利用數字技術提升個體、組織或社會的能力和效率，如5G、大數據、云計算、人工智能等，這些技術為個體和組織提供了新的能力，以更高效地進行信息處理和決策。現階段，大多數學者將數字賦能理解為數字技術促使產業生產活動發生革新而產生的系列影響，并從技術或經濟上促進事物發展。本文認為數字賦能是一個涵蓋技術、經濟等多個方面的廣泛概念，強調利用數字技術提升各方面的能力，以適應加速變化的時代需求［2］。在本文中，數字賦能主要是指產業內部的企業或者組織為增強自身能力，以更有效地應對市場變化，利用數字技術與相關產業的融合，抓住機遇實現資源優化配置，提高運營效率的一種舉措和手段。

1.2 文化產業

“文化產業”這一概念誕生于法蘭克福學派的研究中［3］，隨后逐漸進入大眾視野。2003年，文化部對文化產業這一概念進行界定，并不斷修改與補充。依據《文化及相關產業分類（2018）》，文化產業被劃分為兩個主要類別：核心文化領域和文化相關領域。核心文化領域涉及以文化元素為主導，目的在于直接迎合人們精神需求的各類文化產品，包括創作、生產、傳播和展示等環節，構成文化產業的主導部分［4］38。文化相關領域包括為產品生產提供支持的依托和中間服務、文化裝備制造以及文化消費終端設備制造等活動，它們作為文化產業的輔助部分，促進了整個文化產業鏈的完善和發展。國家統計局逐步建立和完善文化產業的統計標準和指標體系，以全面、及時、準確地反映我國文化產業發展成果。綜上，文化產業可被定義為一系列生產活動的總和，這些活動旨在向社會大眾提供文化產品及其相關聯的產品［5］。其不僅推動經濟發展，而且對于滿足人們對更高品質生活的追求、增強國家的文化底蘊和影響力具有重要意義。

1.3 數字賦能文化產業

在研究和理解“數字賦能”和“文化產業”概念的基礎上，本文認為數字賦能文化產業是指借助數字技術因素構建新文化生產范式，對文化產業進行轉型升級，并助力文化產品及其活動服務具備持久力和活力，確保文化價值與經濟收益共同增長，以實現數字化轉型的預期目標。數字賦能文化產業的過程中，遵循無序到有序、低適配到高適配的方向演化發展，具有內在規律性與邏輯性，文化產業鏈的格局逐步向非固定轉變，內部驅動力不斷增強。這種動力的激活主要得益于數字技術與文化產業的結合，通過創新的內容和產品實現［6］。單從經濟維度出發，數字技術對文化產業的賦能，不僅革新了文化產品的創作與傳播，提高了效率，拓寬了創作邊界，還提升了文化產業的生產效率，促進了文化市場規模的擴大以及文化產業鏈的延伸與完善。數字賦能豐富了文化產品線，增強了文化服務的可達性，增強了對年輕消費群體的吸引力，同時推動文化產業鏈向更多領域延伸，形成更加完善的文化生產體系，突破傳統單一生產模式的限制。

2 數字賦能我國文化產業高質量發展現實境遇

數字技術的賦能作用較強，會產生復雜的結果。我國必須搭上數字賦能的順風車，以在技術加速更新迭代的時代，更好地應對文化產業發展面臨的機遇和挑戰。

2.1 數字賦能我國文化產業高質量發展的機遇

數字賦能促進文化生產方式變革。此前，我國傳統文化產業生產方式單一，文化生產者主要是具備一定知識儲備的專業人士，生產工具以傳統出版和印刷為主，種類少且傳播范圍有限。隨著現代信息技術的發展，我國文化產業的生產方式發生變革，文化產品更易得到理解和接受，同時這些文化產品在結構和意義上具有開放性，允許受眾自主選擇和控制［7］。在數字化工具的助力下，文化創作更加便捷和高效。文化創作者可利用相關軟件和平臺快速生成和編輯文化內容。

數字賦能擴展文化產品流通領域。文化產品的流通及分銷過程主要涵蓋從創作者到最終用戶的整個流轉路徑，涉及產品的制造、加工、保管、運輸等多個階段，是文化產業價值鏈的關鍵部分。傳統的文化產品流通渠道較為單一，主要是垂直式分銷。隨著大數據、算法等數字技術的嵌入，多元渠道逐漸成為主流，數字賦能極大地縮短了文化產品流通渠道的長度，流通效率大幅提高。

數字賦能推動文化消費升級。利用算法，流媒體平臺向用戶推薦可能感興趣的電影和音樂，而電商平臺可根據用戶的購物歷史和搜索習慣推薦相關文化產品，這是數字賦能推動的文化消費精準化。數字平臺也為文化創作者提供了一個展示和售賣作品的全新途徑，文化消費的邊界進一步擴展。在城鄉文化消費差距方面，傳統媒體時代，由于地理位置、信息流通等因素，農村地區的文化消費水平普遍低于城市。隨著互聯網和移動設備的普及，城鄉文化產品的差距逐漸縮短。此外，隨著社交媒體對鄉村振興的推廣，農副產品等的銷售渠道得到拓展，農村居民獲得新的收入來源。

2.2 數字賦能我國文化產業高質量發展的困境

2.2.1 文化產業數字化進程加速，但發展仍不均衡

相關數據顯示，我國東部地區的文化產業對全國總增加值的貢獻要比中西部地區的貢獻高很多。這一現象表明，盡管迅速發展的數字技術為文化產業帶來了前所未有的機遇，但文化產業依然存在發展不均衡的問題［8］。一方面，數字技術在部分發達地區和領域得到廣泛應用，如一線城市的數字娛樂、在線教育等產業迅速崛起；但另一方面，中西部地區以及農村地區的數字化進程相對緩慢，這也導致其文化產業發展相對滯后。除此之外，不同文化企業之間也存在差異，如大型企業往往占有更豐富的資源進行數字賦能的創新，而中小型企業則面臨巨大的轉型和生存壓力。

2.2.2 文化產品數量可觀，但高質量供給不足

種類繁多的數字文化產品在豐富人們精神生活的同時，存在高質量文化產品供給不足的問題。首先，市場上的文化產品高度相似，創新性和原創性不足，如大部分旅游景點存在“打卡標識”雷同、文創產品抄襲等問題，導致人們難以找到真正有吸引力的高質量文化產品。其次，文化創作環境受限，創作者面臨較大的市場和生存壓力，難以充分發揮創意，影響文化產品的深度和藝術價值。最后，市場導向過強，部分文化產品過分追求商業利益，不注重文化價值和藝術追求，同時版權保護力度有待加大，盜版和侵權行為不僅會打擊創作者的創作積極性，還會制約高質量文化產品的供給。

2.2.3 文化產業監管加強，但治理體系有待完善

近幾年，國家高度重視和加強對文化產業的監管，制定了一系列相關制度文件，在合規監管、競爭監管、數據監管等方面取得了長足進步，但文化產業的一些新生領域仍存在監管缺失、數字鴻溝等問題。目前，快速傳播的海量數字化內容，對相關部門的內容監管及其過濾和控制不良信息的能力提出更高要求。以某短視頻平臺為例，其頻發未經許可擅自搬運和轉載他人影視作品、拍攝視頻等侵權事件。由于現有的法規體系未能全面覆蓋數字文化產業的新情況，因此出現監管盲區和法律適用方面的困難。同時，伴隨海量用戶數據的生成，算法推薦系統在滿足用戶個性化需求的過程中，精準推送低俗和暴力內容的問題隨之而來。因此，如何維護用戶隱私和保障數據安全成為一個迫切需要解決的問題。

2.3 數字賦能我國文化產業高質量發展的困境成因

2.3.1 文化產業發展差異

文化產業發展差異可以從文化娛樂消費差異與數字文化產業發展差異兩方面切入。一方面，從文化娛樂消費的角度來看，區域經濟發展不平衡必然導致文化娛樂消費水平的差異［9］。我國文化產業的發展歷史相對較短，現階段，我國的文化娛樂消費水平尚未徹底通過數字化手段實現高質量提升。文化產品供需不平衡，制約文化娛樂消費的增長，如文化公共服務設施建設不足、地區之間的發展不平衡等問題。另一方面，數字文化產業發展存在差異。在技術加速發展的時代，國家推進數字技術嵌入傳統產業，數字文化產業整體呈現出地區規模和質量差異擴大、產業發展水平不均等問題。縱觀我國數字賦能文化產業布局，發達地區的優勢明顯且地位穩定，發展中地區仍擁有較大成長空間，需要發達地區提供支持帶動發展。

2.3.2 文化產業技術差異

數字技術作為目前先進的生產要素，為我國文化產業的高水平發展注入動力，但各地區以及各行業擁有不同的資源，文化產業技術也存在差異。不同地區和企業對數字技術的掌握和應用水平各異，總體而言，東部發達地區以及大型企業通常擁有較多的資源和更強的技術實力。同時，高端數字技術人才往往集中在大型城市和知名文化企業，而中小型城市和基層文化單位則面臨人才短缺的問題。在此基礎上，教育培訓體系與文化產業數字化需求之間的脫節，進一步加劇技術人才供給不足的情況。專業培訓和繼續教育機會分配不均，使得一些地區和企業難以獲得優質的技術支持和人才培養契機。

2.3.3 文化產業制度差異

文化產業制度差異主要體現在政策支持、法規建設、市場準入、版權保護等方面。不同地區在推動文化產業數字化轉型的政策力度、法規完善度以及市場監管等方面都存在差異，進而導致文化產業的數字化發展不均衡。此外，文化資源是推動文化產業發展的關鍵，政府大力支持數字化開發利用文化資源。然而，目前我國不同地區在文化資源開發上所取得的成效并不明顯，除了受到不同區域、不同文化資源的影響外，還受到經濟發展不均衡、資金流失嚴重、創新能力欠缺、產業鏈不完整等影響，數字賦能文化資源難度大。

3 數字賦能我國文化產業高質量發展實踐路徑

為深入推動數字賦能我國文化產業高質量發展，可以從推動文化產業多元融合創新、提高數字教育體系科學水平、嵌入“數字+文化產業”共享平臺等層面展開具體探索。

3.1 推動文化產業多元融合創新

在數字技術的持續發展下，推動文化產業多元融合創新是文化產業高質量發展的重要趨勢，而打破傳統產業界限是核心，可以推動文化產業與科技、旅游、教育、體育等多個領域實現更深層次的融合，催生新的經濟增勢。借助技術革新，開發新型文化產品和服務，如將虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術應用于文化展示和旅游體驗中。同時，跨界合作能夠促進資源共享和優勢互補，如文化企業與科技企業合作，同時開發智能化的文化產品和服務，通過整合產業鏈，構建覆蓋創作、生產、分發、消費等環節的完整產業鏈，增強產業鏈的聯動效應及整體競爭力。要達成跨界融合與創新，需要政府、企業、研究機構、消費者等多方協作。政府應制定相應政策，以激勵產業融合與創新；企業則應積極尋找新的商業機會，加大技術研發力度和促進市場拓展；研究機構應提供智力支持，推動理論和實踐創新，共同促進文化產業高質量發展，從整體上提升文化產業的競爭力和國際影響力。

3.2 提高數字教育體系科學水平

隨著我國數字技術產業的蓬勃發展，市場對數字技術專業人才的需求迅速增加。為了培育更多高水準、高技能的數字技術專業人才，建議建立全覆蓋的數字教育體系，構建多元化人才培養模式。首先，在高等教育階段要增設數字經濟和數字技術應用相關專業，培養學生的管理能力以及數字嗅覺、創新思維，讓學生對數字化形成初步認識。同時，可以通過建立在線教育平臺，突破時空限制，擴大優質文化教育資源的普及范圍［10］。在線課程、虛擬課堂等數字教育形式能為學習者提供靈活多樣的學習方式，增強學習的可及性和個性化。其次，企業應根據市場變化與行業發展要求組織數字技術相關培訓，讓數字人才隊伍掌握系統化、專業化知識。最后，文化產業相關組織、企業可以與國際接軌，參與國際會展、培訓等活動，加強先進數字技術的交流與合作，吸收先進技術，為促進我國數字技術發展提供支持與指導［4］40。

3.3 嵌入“數字+文化產業”共享平臺

為充分發揮數字賦能文化產業的作用，構建“數字+文化產業”發展雙向互動與協同發展的共享平臺尤為重要。其核心在于利用數字技術構建開放、互動的共享平臺，促進文化資源的整合與優化配置，提升文化產業的整體效率和創新能力。“數字+文化產業”共享平臺可以匯聚各類文化資源，包括內容創作、版權管理、分發渠道等，為文化企業和創作者提供一站式服務。“數字+文化產業”共享平臺通過大數據分析用戶行為，為文化產業提供精準的市場分析和用戶畫像，幫助其優化文化產品和服務，實現個性化推薦和定制化營銷。該平臺還可以提供版權保護、支付結算等增值服務。同時，數字技術服務于文化產業需要規避相應的技術與道德風險，以謹慎的態度對待機器異化的風險，為數字賦能我國文化產業高質量發展提供堅實的法治防線。此外，建設“數字+文化產業”共享平臺對數據應用提出更高要求，需要把握數字技術的應用標準與數據流動，堅持做好“引進來和走出去”的工作，在推動我國文化產業對標國際水準的同時，構建起捍衛文化高地的安全智能屏障。

4 結語

伴隨人類進入信息時代，以人工智能、區塊鏈等為代表的數字技術逐漸對政治、經濟、社會生活產生越來越大的影響。為實現數字技術高質量發展，我國建立了較為完善的數字化發展政策支持體系。這不僅為數字化發展創新和應用提供了有力的政策支持，還為我國文化產業的高質量發展提供了重要保障，使我國數字賦能文化產業取得舉世矚目的成就。

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作者簡介：馮茜 （2001—） ，女，研究方向：數字賦能教育、馬克思主義理論。