基于AR技術的非遺數字化保護與推廣策略研究

王健龍　尚玉珍

摘 要：隨著社會的發展，新興科技被越來越多地應用于非遺數字化保護領域。AR技術以人機交互模式帶給受眾的趣味性、科技感和參與感被越來越多地應用到文旅導覽、教育、零售、娛樂等領域，其對文化傳播與推廣的價值也越來越被人們重視。目前，非遺數字化保護領域中AR技術的應用有待進一步普及，研究基于AR技術的非遺數字化保護與推廣策略，以促進對非遺的保護與傳承。

關鍵詞：AR技術；非遺；數字化保護與推廣；人機交互

注：本文系山東省屬普通本科高校教師訪學研修經費資助成果（魯教師函〔2023〕21號）、煙臺市社會科學規劃課題“黃河流域（山東段）旅游文創產品設計與開發策略研究”（YTSK-2023-160）階段性成果。

隨著城市化進程的加快，通過現代科技與相關技術實現非遺項目與當代社會環境融合發展的非遺數字化保護方式因其便于傳播、無原生環境依賴性、無破壞性等優勢逐步成為非遺保護與傳承發展的主流趨勢。AR技術作為新型人機交互典型，近年來被廣泛應用于文旅導覽、教育、零售、娛樂等領域，非遺數字化保護中的AR技術應用也逐漸被國內外專家、學者、行業人士認可，但應用策略有待進一步完善。

一、AR技術在非遺數字化保護與推廣中的

應用特點

（一）數字化展示設備及空間環境依賴程度低

數字化設備是開展非遺數字化保護與展示、推廣應用的基礎和先決條件。在非遺數字化保護內容制作階段所使用的計算機設備及基礎配套設施基本相同，但在數字化展示方面，相比于傳統數字化保護技術和VR技術，AR技術對數字化展示設備和場地的要求都不高，可隨時隨地進行非遺項目內容數字化傳播，如表1所示。

（二）交互內容精準

在非遺數字化保護中，AR技術與VR技術及其他數字化技術的最大區別是AR技術是在現實世界的基礎上做加法，是將計算機生成的虛擬信息（圖文、視頻、音頻等數字化資源）通過智能端疊加到真實場景中，從而實現對現實的增強。AR技術的原理也決定了交互內容推送的精準性。受眾可根據個人興趣選擇是否進行AR交互操作，在進入交互界面后，受眾可根據個人需求自主選擇交互內容，從而確保非遺數字化保護相關內容的精準推送。例如，云觀博為山東省淄博市非遺展示館的定制AR產品，包含導覽攻略、臻品展示、展品AR掃描三個主要部分。用戶可根據AR平面圖規劃個人行程路線，在游覽參觀過程中可根據個人喜好，通過相機掃描展品來觀看AR文字介紹、高清非遺項目圖片、非遺項目視頻、AR動畫、三維非遺實物模型等。游覽結束后，用戶仍可通過相關App在“臻品展示”板塊內與個人感興趣的非遺項目進行交互操作。另外，相關機構可通過App內的留言、點贊、打賞等功能結合點擊量來了解用戶對不同非遺項目的關注程度，以便有針對性地改進數字化展示內容，更好地實施非遺項目數字化保護與推廣。這種基于用戶主動選擇、內容推送精準、付設備與場地要求較低的數字化保護手段是其他數字化保護技術所不可比擬的。

（三）“AR+”載體具有多樣性

AR技術通過智能端攝像頭掃描即可實現人機交互，這一特點也使AR技術比其他非遺數字化保護手段更具載體拓展性和趣味性，可通過“AR+”實現非遺數字化內容的保護、推廣與傳播。明信片、畫冊、書籍等紙媒文創產品，AR實景導覽，AR相機，AR游戲等均可嵌入非遺項目數字化內容，并依托科技屬性與交互趣味性達到非遺數字化保護、傳承、推廣的目的。比如，蘇州吳文化博物館與蘇州盒馬、支付寶聯合推出運用支付寶AR技術的“文博超市”將傳統吳地的風物標簽、生鮮產品文化、飲食文化等文化內容以互動娛樂的形式進行推廣傳播，吸引了眾多都市白領為代表的青年受眾對傳統文化的關注。2022年春晚舞蹈《只此青綠》驚艷世界，舞臺美術將舞蹈本身作為AR內容融入節目，呈現出“人在畫中游”的視覺效果，這便是“AR+空間應用”的經典組合方式。

二、AR技術應用于非遺數字化保護與

推廣的策略

（一）相關部門主導“AR+”公益創作平臺建設

云端服務器和AR服務平臺是AR技術應用于非遺數字化保護與推廣的核心平臺。經調研，國內一些AR平臺并不對個人用戶免費開放，而是以產品付費定制的形式對企業用戶或個人用戶開放。以支付寶AR平臺為例，其依靠云端與終端一體化的智能識別引擎、3D/SLAM/多媒體渲染能力、完善的一站式AR開發調試工具等領先技術創建了完善且領先的AR創作生態環境平臺，能夠支持各類App、小程序的無縫對接應用，并能適用于多種使用場景。目前，支付寶AR僅為企業用戶或商家提供定制服務，不對個人用戶開放平臺服務功能。

基于目前的科技水平，AR技術的平臺研發投入成本相對較高，是非遺傳承機構或文化傳播機構等中小型企事業單位及個體難以承擔的。雖然現在也有諸如Reality Composer、Snapchat Lens Studio等AR創作工具，但因系統全英文界面、操作需有計算機語言基礎能力等原因，并不適合國內非遺項目AR產品研發。鑒于此，由相關部門主導進行“AR+”公益創作平臺建設是實現非遺數字化保護與傳播的重要手段之一。隨著AR技術的優勢和前景越來越被人們接受，“AR+”公益創作平臺建設能夠打破當下各類AR平臺的非公益性現狀，滿足個體非遺項目或各類非遺傳承機構、個人、文化單位、教育研究機構對AR技術平臺的基本需求，同時也能將“AR+”公益創作平臺建設應用于各類公益文化事業中，如城市旅游導覽建設、特色文化傳播、教育教學等諸多方面。

（二）“AR+非遺”與鄉村振興融合

對于鄉村振興而言，“AR+非遺”不但能實現非遺數字化保護，而且能通過科技手段、互聯網平臺等實現非遺項目的推廣與經濟轉化。以天貓發起的“識遺計劃”為例，該項目重點保護100項非遺技藝，利用IP平臺資源促成近500個天貓品牌與非遺項目的跨界合作。在此過程中，天貓聯合中國美院等，打造一年一度的天貓“非遺購物節”。“VR+非遺”在此過程以人機交互的形式承擔了產品展示、數字化資源傳播的重要作用，并將傳統非遺項目以青年受眾群體易于接受的形式呈現出來，有效推動了非遺文化在年輕受眾群體中的傳播與推廣。

（三）校地融合“AR+非遺”專項人才培養

無論是學術研究、數字化保護，還是市場化運行等，都離不開對非遺文化所在地區的專項研究。城市化進程的加快使非遺的田野調研和資料搜集工作難度越來越大、耗時越來越長。基于此，由地方高校以校地融合方式培養非遺數字化保護專項人才是非遺數字化保護的重要戰略舉措。第一，地方高校在非遺原生資源獲取方面具有地緣優勢。第二，地方高校在非遺研究方面大多具有較好的研究成果基礎，AR專項人才的培養和成果產出能夠完善地方非遺數字化保護鏈。第三，AR行業市場前景廣闊，應用領域眾多，人才缺口大，而且能夠專門服務于地方的“AR+”非遺人才稀缺，因此通過校地合作的形式對專項人才進行培養，能夠在一定程度上滿足地方對AR技術人才的需求。

以山東省非遺項目膠東面塑的數字化保護為例，目前膠東面塑的數字化保護仍然停留在以圖文資料為主、影像資料為輔的起步階段。雖然相關面塑科普宣傳視頻數次被央視及省級電視臺播報，但筆者調研多位膠東面塑非遺傳承人了解到其傳承現狀缺不容樂觀。由于采訪及拍攝安排時間有限，多數電視臺及專業機構對膠東面塑的影像攝錄一般控制在1—2天內完成，因此數十道制作工藝、上百種面塑形象、各類面塑的民俗文化內涵等在最終成片視頻中展示有限，而且有一些拍攝方往往不會將原始拍攝素材轉交給傳承人或地方機構留存。近年來，煙臺南山學院依托地緣優勢，圍繞膠東面塑項目組織師生進行了AR數字化保護專項課題申報、數字化資源整理、數字文創產品設計等多種校地融合形式的數字化保護措施，促進了該非遺項目的數字化保護與傳承推廣工作。部分參與該項目的畢業生也會因具備非遺數字化保護相關工作經驗而在青煙威地區繼續從事非遺數字化保護工作，因此該項目實現了為膠東地區非遺數字化保護與推廣工作培育專項人才的目的。

（四）“AR+”小微型文創產品研發

“AR+”小微型文創產品研發指的是依靠AR技術載體多樣性的特點，加強對售價相對低廉的小型文旅紀念品或伴手禮、App動效加載等受眾群體定位明確、兼具娛樂性和功能性的文創產品研發。該策略的提出考慮三方面因素。第一，文旅紀念品市場長期存在產品同質化現象，非遺相關產品亦然。“AR+非遺文創”能夠通過附加在產品上的人機交互內容提升文創產品娛樂性、新奇感、科技感，使其在文創產品市場中更具競品優勢。第二，拓寬非遺文化受眾群體覆蓋面。無論是以抖音AR特效為代表的App附加性娛樂功能，還是以內容普及、導覽功能性為代表的博物館（院）、科技館、展覽館相關AR產品，均以中青年群體為主要受眾。“AR+”小微型文創產品帶來的新奇感和交互科技感更能被都市白領、青少年受眾群體接受，尤其對青少年群體而言更容易獲取。第三，現有的各類非遺文創及周邊產品對非遺相關知識及內容的普及傳播缺乏有效介質載體，在信息承載量方面受介質限制，承載信息量有限。AR技術能夠通過人機交互實現更多非遺相關內容的承載。

四川博物院推出的“見字如面，文物傳情”AR公益文物明信片利用AR技術將文物戰國牛鼠紋銅矛“活化”，人們通過手機掃描明信片二維碼，就能在手機端觀看“戰國牛鼠紋銅矛”AR動畫。通過與線下公益活動的結合，目前該活動已有數萬人參與。近年來，“非遺+文旅”的融合越來越緊密，形式也越來越多樣化，因此基于“AR+”的小微型非遺文創產品研發必將對非遺數字化保護與推廣起到積極作用。

三、AR技術應用于非遺數字化保護及

推廣的現實問題

非遺項目數量龐大，而且根據不同民族文化、技藝類型、民俗功能等，其內容有所區別，因此非遺項目在數字化保護中很難形成統一的或批量化的AR技術解決方案，只能采取“定制化”AR技術應用方案。這就為AR技術在非遺數字化保護中的應用和推廣帶來了諸多現實問題：一方面，AR技術能夠對非遺保護和推廣起到積極的作用，但AR技術有應用門檻，傳承人或地方機構并非通過簡單學習便可靈活應用；另一方面，非遺項目的各級經費支持有限，而針對非遺項目進行AR技術定制需大量經費支持。因此，如何通過有效途徑平衡“投入”與“產出”的關系仍是一大問題，雖然上文中提出的平臺建設、人才培養策略能夠解決部分問題，但仍需對具體方法和路徑進行實踐探索。

四、結語

AR技術作為新興技術的典型，區別于圖文及影音等數字資料保存這種一般性的非遺數字化保護手段，其人機交互效果能夠帶給受眾前所未有的科技感和參與感，為非遺數字化保護提供了新的方法和思路。雖然在創作品平臺、制作成本、專項人才、技術普及等方面存在一些有待解決的問題，但AR技術的應用必將成為非遺數字化保護過程中不可逆的趨勢。

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作者簡介：

王健龍，煙臺南山學院藝術與設計學院副教授，研究方向為文創研發與孵化、非遺數字化保護研究。

尚玉珍，煙臺南山學院藝術與設計學院副教授，研究方向為視覺傳播研究、非遺數字化保護研究。