智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯與路徑探索

摘要：人工智能技術(shù)的發(fā)展深刻影響新聞傳播的形式，進(jìn)而重塑整個(gè)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈條，促進(jìn)了新聞生產(chǎn)與傳播方式的變革。在此背景下，本文通過(guò)闡述智媒時(shí)代新聞傳播背后的內(nèi)在邏輯，分析智能技術(shù)對(duì)新聞傳播底層邏輯帶來(lái)的挑戰(zhàn)，探索智媒時(shí)代新聞傳播的新路徑，以推動(dòng)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：智媒時(shí)代；新聞傳播

引言

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人工智能在各行業(yè)得到普遍應(yīng)用，從新聞傳播領(lǐng)域的媒介技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)看，每一次技術(shù)變革都促使新聞傳播方式發(fā)生重大改變，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的擴(kuò)展與延伸具有重要意義。當(dāng)前，媒體智能化正在重塑新聞傳播領(lǐng)域的原有生態(tài)，為新聞生產(chǎn)與傳播方式變革提供強(qiáng)有力的支撐，實(shí)現(xiàn)了資源的高效整合與利用，顯著提高信息傳播的生產(chǎn)速度，使新聞傳播的效率更高、方向更精準(zhǔn)，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

1. 智媒時(shí)代新聞傳播的內(nèi)在邏輯

德國(guó)當(dāng)代哲學(xué)家尤爾根·哈貝馬斯在《作為意識(shí)形態(tài)的技術(shù)與科學(xué)》中提出：“當(dāng)今社會(huì)統(tǒng)治是技術(shù)統(tǒng)治，是以技術(shù)和科學(xué)為合法性基礎(chǔ)的統(tǒng)治。”[1]人工智能技術(shù)從產(chǎn)生到走向成熟，反映了人工智能和新聞傳播的內(nèi)在要素之間的必然聯(lián)系和規(guī)律，兩者在形態(tài)之間融通互構(gòu)，沖擊和影響著新聞信息的生產(chǎn)和傳播模式。

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)：由智能協(xié)作到智能原創(chuàng)轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容采集更多依靠人工和經(jīng)驗(yàn)，不僅信息來(lái)源渠道有限，而且工作效率不高。而智能技術(shù)在時(shí)間和空間上拓展了新聞信息的來(lái)源渠道，為身處5G互聯(lián)互通時(shí)代的新聞媒體從業(yè)者極大地提供了工作便利，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，及時(shí)捕捉網(wǎng)絡(luò)討論熱點(diǎn)話(huà)題，通過(guò)智能標(biāo)簽技術(shù)進(jìn)行篩選甄別，確定新聞采集和報(bào)道的專(zhuān)題，有效提升了新聞采集的速度和效率。在新聞生產(chǎn)階段，利用自然語(yǔ)言處理等人工智能技術(shù)，從海量的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息中快速作出分析，提取出關(guān)鍵有效的內(nèi)容，對(duì)收集的信息進(jìn)行加工處理，從而自動(dòng)生成新聞稿件，輔助新聞從業(yè)者開(kāi)展智能化編輯、自動(dòng)化排版等工作，為新聞發(fā)布帶來(lái)更高的效率和質(zhì)量。

ChatGPT的橫空出世，標(biāo)志著人類(lèi)進(jìn)入強(qiáng)人工智能時(shí)代，將顛覆傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，重構(gòu)傳統(tǒng)新聞活動(dòng)的邏輯體系。在弱人工智能階段，人工智能的應(yīng)用更注重于新聞信息的精準(zhǔn)分發(fā)，以檢索、翻譯等為代表，輔助新聞從業(yè)者生成特定領(lǐng)域的新聞，而強(qiáng)人工智能時(shí)代改變了新聞生產(chǎn)的底層邏輯，ChatGPT能夠?qū)ψ匀徽Z(yǔ)言進(jìn)行理解、生成和處理，不僅是作為工具出現(xiàn)在新聞傳播領(lǐng)域，更重要的是ChatGPT可以實(shí)現(xiàn)人機(jī)交流，意味著人工智能可以產(chǎn)生“獨(dú)立”的新聞行為，與人類(lèi)具有平等地開(kāi)展新聞傳播活動(dòng)的權(quán)利。

1.2 呈現(xiàn)方式：由類(lèi)型單一到多模態(tài)轉(zhuǎn)變

媒介形態(tài)是新聞傳播活動(dòng)的載體，技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步一直都是推動(dòng)媒介形態(tài)發(fā)生變化的助推器，無(wú)論是文字傳播還是圖文傳播，從廣播、電視音視頻傳播到如今的網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播，新聞傳播媒介形態(tài)的每一次改變都源于技術(shù)的革新。現(xiàn)如今，人工智能、區(qū)塊鏈、5G、4K超高清等技術(shù)的興起，使新聞的傳播形態(tài)發(fā)生顛覆性改變，傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)能力在急劇下降，無(wú)法滿(mǎn)足即時(shí)性和多樣性的用戶(hù)需求。

與此同時(shí)，智媒時(shí)代新媒體異軍突起，在智能算法的加持下，讓新聞傳播擁有多模態(tài)呈現(xiàn)的可能。短視頻、云直播、語(yǔ)音播報(bào)等多元新聞呈現(xiàn)方式逐漸興起，以短視頻為主的形式成為主流的宣傳媒介，虛擬主持人、手語(yǔ)主播被頻繁應(yīng)用于大型場(chǎng)景報(bào)道，VR、AR和MR等技術(shù)也正在進(jìn)入媒介應(yīng)用期，推動(dòng)新聞呈現(xiàn)方式的媒介形態(tài)變得更加豐富多樣。例如，短視頻以短小、精練、可視化強(qiáng)等特點(diǎn)，深受廣大用戶(hù)的喜愛(ài)，這種主題鮮明、重點(diǎn)突出的視頻形式更方便用戶(hù)在休息、等車(chē)等閑暇時(shí)間獲取新聞信息。

1.3 傳播形式：由傳統(tǒng)媒介向智媒時(shí)代轉(zhuǎn)變

智媒時(shí)代新聞傳播服務(wù)用戶(hù)的效率顯著提高，從用戶(hù)接收信息的環(huán)節(jié)來(lái)看，大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的精準(zhǔn)分發(fā)和個(gè)性化定制，依托先進(jìn)的智能算法，智能媒體實(shí)時(shí)收集用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽行為，通過(guò)刻畫(huà)“用戶(hù)畫(huà)像”，了解用戶(hù)的瀏覽傾向和行為喜好，提高信息傳遞的準(zhǔn)確性。

與傳統(tǒng)媒介相比，沉浸式媒介體驗(yàn)是智媒時(shí)代最大的轉(zhuǎn)變，各大媒體都通過(guò)智能技術(shù)拓展新聞傳播的形式。例如，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與科大訊飛共同打造推出長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)AI虛擬主播“小晴”和“小江”，目前，虛擬主播在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)主要主持三檔節(jié)目《今日大武漢》《AI說(shuō)武漢》《AI主播說(shuō)熱點(diǎn)》[2]。再如，2023年，受臺(tái)風(fēng)“杜蘇芮”影響，華北、東北等地區(qū)先后出現(xiàn)極端暴雨天氣[3]，各大媒體紛紛使用無(wú)人機(jī)采用第一視角開(kāi)展新聞報(bào)道，進(jìn)入記者不易進(jìn)入的受災(zāi)區(qū)域，收集更大范圍、更多視角的信息資料，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞拍攝的欠缺。

1.4 生產(chǎn)主體：由專(zhuān)業(yè)媒介向大眾傳播轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒介新聞傳播的核心作用在于即時(shí)傳遞信息，智媒時(shí)代用戶(hù)的需求上升到更高的層次，這種信息的傳遞是雙向的，用戶(hù)有對(duì)信息質(zhì)量反饋的權(quán)利，對(duì)新聞信息有評(píng)判、傳輸?shù)男枨螅瑢?duì)媒介形態(tài)的社交功能逐步加強(qiáng)。在數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，主流媒體壟斷的自有新聞傳播渠道逐漸減弱，大眾在新聞傳播中的地位逐漸凸顯，每個(gè)人都可以是新聞事件的創(chuàng)作者，大眾擁有越來(lái)越多的發(fā)言權(quán)和主動(dòng)權(quán)。在這一新聞傳播渠道中，“以人為媒”和雙向互動(dòng)成為新的新聞傳播特性，用戶(hù)不再扮演信息接收者的角色，而是作為新聞信息的傳播中介，影響著新聞信息的傳播速度和廣度。例如，一些優(yōu)秀自媒體，他們利用智能技術(shù)從找選題到寫(xiě)稿、錄制、剪輯、發(fā)布，通過(guò)新媒體完成最終的新聞發(fā)布，成為新聞生產(chǎn)和傳播的主力軍。

2. 智媒時(shí)代新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)和困境

2.1 新聞傳播的真實(shí)性受到質(zhì)疑

學(xué)者卡爾森提出“在缺失應(yīng)有的社會(huì)約束力狀態(tài)下，人有可能喪失應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感和自控力”[4]。在萬(wàn)眾皆媒、萬(wàn)物皆媒的背景下，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展降低了新聞生產(chǎn)及傳播的門(mén)檻，導(dǎo)致行業(yè)主體性模糊，媒體資質(zhì)不再是新聞生產(chǎn)的唯一渠道，自媒體、個(gè)人等主體跨過(guò)原有行業(yè)壁壘，進(jìn)入新聞傳媒生產(chǎn)領(lǐng)地，極大地影響了新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的格局，但也模糊了新聞?wù)鎸?shí)的邊界，特別是“舊聞翻炒”、販賣(mài)焦慮的網(wǎng)絡(luò)謠言不斷增多，用戶(hù)被大量斷章取義式的碎片化新聞所割破和離散，造成片面性認(rèn)知和以訛傳訛。傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)者倍感壓力，在新聞報(bào)道過(guò)程中追求時(shí)效、博取大眾眼球的行為頻繁出現(xiàn)，這些行為違背了新聞從業(yè)者的職業(yè)道德。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，2022年共受理網(wǎng)絡(luò)謠言舉報(bào)信息3萬(wàn)余條，匯集謠言樣本和辟謠數(shù)據(jù)2.45萬(wàn)條，嚴(yán)重誤導(dǎo)公眾認(rèn)知和擾亂社會(huì)秩序[5]。

2.2 新聞傳播的碎片化問(wèn)題突出

在新聞信息呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)的背后，新聞生產(chǎn)也因多元主體的參與變得更加復(fù)雜，新聞的真實(shí)性、客觀性、權(quán)威性受到質(zhì)疑，最大困境是無(wú)法在媒體與受眾之間構(gòu)建起新的信任關(guān)系。大量的碎片化新聞?dòng)绊懼脩?hù)的閱讀行為，快餐式、低品質(zhì)、浮躁等閱讀情緒正逐漸侵蝕和改變著用戶(hù)的閱讀行為，當(dāng)用戶(hù)熟悉碎片化的接收信息方式，養(yǎng)成碎片化新聞閱讀習(xí)慣后，用戶(hù)的專(zhuān)注度就越來(lái)越難以長(zhǎng)時(shí)間維持，很難再接受長(zhǎng)篇大論的高深度報(bào)道。由于深度新聞報(bào)道缺少了用戶(hù)市場(chǎng)，將導(dǎo)致新聞媒體深度報(bào)道無(wú)法獲得更大的受眾群體，其深層次的社會(huì)性?xún)r(jià)值就無(wú)法更好地體現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)于專(zhuān)業(yè)媒體的新聞價(jià)值體現(xiàn)是極為不利的。因此，智媒時(shí)代的新聞生產(chǎn)要將提高新聞質(zhì)量作為核心，新聞媒體既要接受社會(huì)性新聞內(nèi)容中產(chǎn)生的碎片，又需要克服碎片化新聞帶來(lái)的問(wèn)題，探尋提升碎片化新聞內(nèi)容的價(jià)值路徑。

2.3 新聞傳播的倫理道德受到?jīng)_擊

技術(shù)變革伴隨著科技倫理問(wèn)題的出現(xiàn)，智媒時(shí)代用戶(hù)隱私問(wèn)題的保護(hù)仍然是新聞傳媒需要關(guān)注的重點(diǎn)。圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等數(shù)據(jù)化處理技術(shù)作為人機(jī)交互的重要特征，需要以大量的用戶(hù)人臉、行為圖片和語(yǔ)音數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，如果這些數(shù)據(jù)沒(méi)有得到妥善保護(hù)和管理，用戶(hù)的隱私信息很容易發(fā)生泄露。目前，人工智能算法對(duì)于用戶(hù)隱私信息的保護(hù)還不完善，用戶(hù)對(duì)人工智能系統(tǒng)的可信度和隱私保護(hù)能力產(chǎn)生懷疑，特別是強(qiáng)人工智能的出現(xiàn)，智能體新聞的主體逐漸有了一定的認(rèn)知能力，人工智能創(chuàng)作的新聞侵權(quán)責(zé)任誰(shuí)來(lái)承擔(dān)，內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性存在的偏差誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)，可能引發(fā)用戶(hù)的隱私泄露和安全問(wèn)題誰(shuí)來(lái)管理，這些都將成為新的實(shí)踐問(wèn)題。

3. 智媒時(shí)代新聞傳播的實(shí)現(xiàn)路徑探索

3.1 發(fā)揮專(zhuān)業(yè)媒體的引領(lǐng)作用

智媒時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境變幻莫測(cè)，社會(huì)思潮復(fù)雜多變，網(wǎng)絡(luò)輿情的傳播方式已經(jīng)從單純的文字傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊癖娗楦腥后w式爆發(fā)的沉浸式傳播，一旦出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿情與社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，智媒的“放大器”作用將不斷凸顯，社會(huì)大眾擁有更大的信息掌控權(quán)，容易引發(fā)公共危機(jī)事件。因此，在眾說(shuō)紛紜的輿論環(huán)境中，主流媒體引導(dǎo)民眾情緒、彰顯專(zhuān)業(yè)媒體的權(quán)威性尤為重要。國(guó)家級(jí)主流媒體要主動(dòng)融入智媒時(shí)代，適應(yīng)新常態(tài)下媒體傳播的方式，打擊低俗網(wǎng)絡(luò)文化，引導(dǎo)正確的價(jià)值觀，傳遞社會(huì)正能量，體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)媒體的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任，將新聞?wù)鎸?shí)事件與公眾情感引導(dǎo)有機(jī)結(jié)合，營(yíng)造積極向上、健康正氣的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)風(fēng)氣。要利用好社交平臺(tái)和算法網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)熱點(diǎn)、爆點(diǎn)、槽點(diǎn)等社會(huì)輿論信息進(jìn)行監(jiān)測(cè)，實(shí)時(shí)掌握公眾群體的情緒變化特征，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中虛假傳播的信息，第一時(shí)間澄清謠言，旗幟鮮明闡明專(zhuān)業(yè)立場(chǎng)，發(fā)揮好專(zhuān)業(yè)媒體新聞傳播“風(fēng)向標(biāo)”的作用，形成合力，打造上下聯(lián)動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、縱向結(jié)合的立體化新聞傳播矩陣，強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)媒體新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

3.2 拓展新聞傳播的空間形式

人工智能技術(shù)的進(jìn)步不是只有視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的滿(mǎn)足，而是讓用戶(hù)接收到多感官的刺激，進(jìn)入史無(wú)前例的全感覺(jué)階段。從空間的角度而言，新聞信息的呈現(xiàn)方式經(jīng)歷了紙、圖、文、視頻等演變過(guò)程，智能技術(shù)的出現(xiàn)打破了空間環(huán)境的制約，使虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)世界充分融合，呈現(xiàn)多元的空間傳播方式，3D、AR和VR平臺(tái)已經(jīng)為新聞從業(yè)者提供了新聞傳播的新方式，為空間新聞發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能，有望實(shí)現(xiàn)全空間領(lǐng)域發(fā)展。

特別是隨著Apple Vision Pro的發(fā)布，作為一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)入口，將空間新聞的概念帶到行業(yè)的前沿，促進(jìn)嵌入式媒體覆蓋范圍和功能的不斷擴(kuò)大，為新聞傳播打開(kāi)了一扇全新的窗戶(hù)，一個(gè)空間新聞和信息的新時(shí)代將會(huì)出現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，新聞媒體要推動(dòng)空間新聞的發(fā)展，拓展新聞傳播的形式，嘗試引入以用戶(hù)為導(dǎo)向的空間動(dòng)態(tài)技術(shù)，通過(guò)5G、可穿戴設(shè)備等智能技術(shù)，通過(guò)手勢(shì)、語(yǔ)音或眼動(dòng)等自然交互方式，向用戶(hù)提供身臨其境的空間新聞，進(jìn)而提高用戶(hù)的參與感，開(kāi)辟新聞傳播的新路徑。

3.3 積極改變新聞傳播的語(yǔ)言環(huán)境

智媒時(shí)代的語(yǔ)態(tài)變革是新聞傳播領(lǐng)域的一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。采用什么語(yǔ)氣、態(tài)度和形式來(lái)開(kāi)展新聞報(bào)道至關(guān)重要，決定著媒體的輿論宣傳效果。受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開(kāi)放性和自由性影響，新聞媒體過(guò)于依賴(lài)算法和興趣推薦，新聞傳播的內(nèi)容出現(xiàn)了重大變化，其中最為突出的就是消遣型新聞的興起。為達(dá)到更好的傳播效果，進(jìn)一步刺激和調(diào)動(dòng)用戶(hù)的感官，新媒體不斷進(jìn)行著新語(yǔ)態(tài)的探索，使得新聞生產(chǎn)的方式發(fā)生重大的“語(yǔ)態(tài)變革”。傳統(tǒng)媒體常以嚴(yán)肅的宏觀敘事方式、形象建構(gòu)等傳統(tǒng)語(yǔ)態(tài)傳遞信息，顯然該語(yǔ)態(tài)在智媒時(shí)代新聞傳播生態(tài)中“水土不服”。因此，專(zhuān)業(yè)媒體開(kāi)始嘗試在實(shí)踐中革新語(yǔ)態(tài)，用更加接地氣、通俗易懂的方式，消解專(zhuān)業(yè)媒體與用戶(hù)之間的距離感。

例如，2023年年底，哈爾濱以一首《我姓啥》最先出圈，全國(guó)各省（自治區(qū)、直轄市）文化和旅游局一改傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體的刻板印象，掀起了一場(chǎng)喊麥網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的浪潮，加入吸引流量、宣傳當(dāng)?shù)芈糜挝幕膰L試之中，大家默契地達(dá)成了“互不嘲諷條約”，達(dá)到了宣傳和推廣的效果。但是，智媒時(shí)代也要警惕“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”“震驚體”“驚嚇體”來(lái)獲得流量、吸引眼球，這樣的新聞信息生產(chǎn)方式零散而又淺顯，缺乏專(zhuān)業(yè)媒體的撰稿深度，短期內(nèi)雖然達(dá)到了新聞傳播的效果，滿(mǎn)足了人們消遣業(yè)余時(shí)間的需求，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有損專(zhuān)業(yè)媒體的權(quán)威性，容易偏離真實(shí)而走向娛樂(lè)化軌道。

結(jié)語(yǔ)

在智媒時(shí)代背景下，主流新聞媒體必須抓住技術(shù)變革帶來(lái)的新聞傳媒領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，不斷拓展傳播模式，有效提高傳播效果，以更超前的理念服務(wù)用戶(hù)，贏得公眾的信任與認(rèn)可。可以預(yù)見(jiàn)，在不久的將來(lái)，隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，新聞生產(chǎn)、傳播方式將逐漸轉(zhuǎn)為人機(jī)協(xié)作、共同創(chuàng)作，讓新聞全方位多角度呈現(xiàn)，不斷開(kāi)創(chuàng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的新局面。

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作者簡(jiǎn)介：滿(mǎn)孝慧，本科，主任編輯，研究方向：新聞采編。