文化旅游產業賦能鄉村振興

刀吉才旦

隨著鄉村振興戰略的實施，文化旅游產業以其獨特的優勢成為推動鄉村發展的重要力量。現分析文化旅游產業賦能鄉村振興的具體表現，提出文化旅游產業賦能鄉村振興的路徑，包括加強規劃引領、挖掘鄉村文化、加強基礎設施建設和政策扶持等措施。通過這些措施的實施，可以推動文化旅游產業與鄉村振興的深度融合，實現鄉村的全面振興和發展。

在全球化進程日益加深與國家實施新型城鎮化戰略背景下，鄉村振興已經成為我國現代化建設的戰略重心之一。文化旅游產業作為新時代背景下的一種重要經濟增長點與鄉村發展新引擎，以其強大的資源整合力與深遠的社會經濟效益，正逐步呈現出對鄉村振興的顯著賦能效果。

文化旅游產業賦能鄉村振興的體現

文化旅游產業賦能鄉村產業興旺

首先，文化旅游產業有助于挖掘和盤活鄉村豐富的文化資源。鄉村地區擁有獨特的歷史記憶、民俗風情、傳統藝術、美食文化等非物質文化遺產。這些都是極具價值且不可復制的文化旅游資源。例如，云南麗江古城憑借納西族東巴文化、古老的建筑群和獨特的地理位置，成功打造了世界級的文化旅游目的地，每年吸引大量國內外游客前來觀光游覽，帶動了當地餐飲、住宿、零售、娛樂等行業的全面發展，極大地豐富了鄉村產業內涵，實現了鄉村經濟的多元化發展。

其次，文化旅游產業帶動了鄉村相關產業的轉型升級。以鄉村旅游為例，傳統的農業種植、養殖業可以通過與旅游相結合的方式實現升級換代，如打造觀光農業、采摘園、田園綜合體等項目，使農產品轉化為旅游商品或體驗活動，從而創造更高的附加值。例如，浙江安吉縣的白茶園就巧妙地將茶葉種植、生產過程融入旅游體驗，游客既可以觀賞秀美的茶園風光，又可以親身體驗采茶、制茶的樂趣，由此極大地提升了安吉白茶的品牌影響力和市場銷售業績，有力推動了當地農業產業的興旺。

文化旅游產業賦能農民生活富裕

首先，文化旅游產業能夠直接增加農民的家庭收入。隨著鄉村旅游的興起，農民可以通過經營家庭旅館、農家樂、特色民宿等形式參與旅游業，將自家的房屋、田地、山林等資源轉變為旅游資產。例如，在江西婺源等地，油菜花盛開時節吸引了眾多游客，許多農戶借此開設家庭客棧，提供食宿服務，大幅提高了家庭年均收入，顯著改善了生活質量。同時，農民還可以銷售當地的土特產、手工藝品及綠色農產品，進一步挖掘地方特色資源的商業價值。

其次，文化旅游產業能間接帶動農民就業并提升其職業技能。隨著鄉村旅游產業鏈條的延伸，農民不僅可以從事導游、解說員、服務員等旅游相關職業，還能通過技能培訓學習到新技能，如烹飪技術、非遺技藝傳承、旅游策劃與管理等，這些技能的掌握能夠增強農民的核心競爭力，拓寬他們的就業渠道。例如，在四川成都周邊的一些鄉村旅游區，不少農民經過培訓后成為優秀的竹編藝人或蜀繡匠人，他們制作的產品深受游客喜愛，既傳承了民間技藝，又帶來了可觀的經濟收益。

最后，文化旅游產業對農村社會福利和公共事業也能夠產生積極影響。隨著旅游業的發展，地方政府往往會在鄉村地區加大教育、醫療、養老等公共服務設施建設的投入力度，農民能夠獲得更高質量的生活保障。此外，部分旅游項目的收益還會被用于改善鄉村環境、基礎設施和民生工程，進一步提升農民的生活質量。以浙江省莫干山地區的民宿產業發展為例，隨著該地區旅游知名度的提升，當地基礎設施建設得到很大改善，農民生活環境大幅優化，同時也豐富了農民的精神文化生活。

文化旅游產業賦能鄉風文明

首先，文化旅游產業能夠挖掘、傳承和弘揚鄉村優秀傳統文化。每個鄉村都有其獨特的地域文化和歷史積淀，通過發展文化旅游產業，可以將這些珍貴的文化遺產進行整理、包裝和展示，使之成為吸引游客的核心要素。如湖南湘西的苗族村寨，通過舉辦苗年節、苗繡展示、苗歌演唱等活動，既保護和傳承了民族文化，又促進了鄉風文明建設，使當地村民對自己的文化根源有了更深的認識，從而自覺維護和傳承優良的鄉風民俗。

其次，文化旅游產業能夠對鄉村道德風尚和社會秩序產生積極影響。隨著鄉村旅游的興起，游客的到來不僅帶來經濟收益，而且要求鄉村具備較高的服務水平和文明程度。為了滿足游客的需求，鄉村需要不斷改善環境衛生，規范公共行為，倡導誠信友善、熱情好客的待客之道，久而久之，這些良好的社會風尚會深入人心，轉化為村民日常生活的一部分。以浙江桐廬的富春江畔的民宿為例，當地民宿業主們積極參與鄉風文明建設，堅持誠信經營，倡導綠色低碳生活，創造出溫馨、和諧、文明的旅游環境，使鄉風文明得到了升華。

最后，文化旅游產業通過教育資源的導入，助力鄉村精神文明建設。很多鄉村旅游項目都會結合地方特色開展各類文化教育活動，如民俗體驗、手工制作課程、鄉土知識講座等，既能吸引城市游客了解鄉村文化，也能使本地村民特別是年輕一代加深對鄉土文化的認同感和自豪感，培養他們的文化自信和文化自覺。例如，在安徽黃山腳下的宏村，通過開設寫生基地、古建修復體驗等活動，既保護了古村落風貌，又普及了徽派建筑知識，對提升村民的文物保護意識和文化素養起到了積極作用。

文化旅游產業賦能鄉村生態宜居

首先，文化旅游產業強調生態資源的保護與合理利用，倡導綠色發展理念。在鄉村旅游開發過程中，各地充分利用自然景觀、田園風光、濕地公園、森林公園等生態資源，將其轉化為獨具魅力的旅游產品，而非單純追求短期經濟利益，破壞生態平衡。例如，江蘇溧陽的天目湖景區，圍繞湖泊生態系統打造了一系列旅游項目，既保證了原有的水體質量，又實現了旅游產業與生態保護的和諧共生，使得當地鄉村變得更加生態宜居。

其次，文化旅游產業的發展有助于提升鄉村生態環境品質。在發展鄉村旅游的同時，加大對鄉村基礎設施、公共環境的改造和建設力度，如污水處理設施、垃圾分類處理系統、綠化美化工程等，有效改善了鄉村居民的生活環境，提高了鄉村的整體生態宜居性。例如，浙江湖州安吉縣在發展全域旅游的過程中，加強了對鄉村環境的整治，通過建設美麗宜居村莊，改善了鄉村人居環境，在吸引大量游客的同時，也讓當地村民切實體驗到了生態宜居帶來的幸福感。

最后，文化旅游產業引導和促進了鄉村綠色產業的發展。鄉村旅游傾向于推廣有機農業、生態農業、綠色食品等產業，既滿足了消費者對健康、綠色生活的需求，又使鄉村形成了可持續發展的產業形態。例如，江西省井岡山地區依托紅色旅游資源和良好生態環境，大力推廣有機茶葉種植，形成了一條集旅游、采摘、品茶于一體的綠色產業鏈，不僅帶動了當地經濟的發展，也有效保護了山區生態環境，使其成為真正的生態宜居之地。

文化旅游產業賦能鄉村振興的路徑

加強規劃引領，優化產業布局

首先，科學規劃是統籌協調鄉村文化旅游資源的基礎。各地應基于當地的歷史文化脈絡、自然生態特征、產業發展現狀等進行詳盡的調查研究，以此為基礎制訂符合本地區實際情況的文化旅游發展規劃。例如，浙江省麗水市松陽縣在推進鄉村振興戰略時，充分挖掘古村落、古民居、傳統手工藝等獨特資源，科學編制文化旅游規劃，明確了以“百里松蔭、千年古韻”為主題，以“松陽故事”為主線的發展路徑，成功打造出一批兼具文化內涵與旅游吸引力的鄉村文化旅游目的地。

其次，規劃引領下優化產業布局，旨在實現鄉村資源的差異化開發和互補式發展。在規劃過程中，應避免同質化競爭，突出鄉村個性和特色，引導各地立足自身特點打造獨一無二的鄉村旅游產品，如農業觀光、民俗體驗、生態休閑、戶外運動、研學教育等多元業態。例如，廣西陽朔縣利用喀斯特地貌和漓江山水資源，科學布局，重點發展山水觀光、戶外運動和民宿集群等旅游產業，有效地將資源特色轉化為產業優勢，實現了經濟效益與社會效益的雙豐收。

最后，規劃引領還需考慮產業間的協同與聯動，構建完整的產業鏈條。鄉村旅游不僅要聚焦于前端的旅游資源開發，也要重視后端的服務配套、產品創新和市場營銷等環節，形成涵蓋“吃住行游購娛”全鏈條的旅游服務體系。例如，山東省沂蒙山區在規劃中注重將紅色文化、山水風光、生態農業等資源整合起來，通過發展紅色旅游、生態旅游、農業旅游等多業態融合，形成了完善的旅游產業鏈，極大地提升了鄉村旅游的綜合效益。

挖掘鄉村文化資源，打造特色品牌

首先，深度挖掘鄉村歷史文化資源，提煉核心文化元素。鄉村文化涵蓋了悠久的歷史遺存、獨特的民俗風情、豐富的非物質文化遺產以及世代相傳的手工技藝等。各地在推進文化旅游產業發展過程中，應注重對鄉村歷史文化資源進行系統梳理、精心提煉，找出最具代表性和獨特性的文化符號，將其融入旅游產品的設計和開發中。例如，安徽省黟縣西遞、宏村等地，深入挖掘徽派建筑文化，將古民居、牌坊、祠堂等元素打造成特色鮮明的文化旅游產品，使得徽州文化在全球范圍內聲名遠播。

其次，創新表達鄉村文化內涵，打造具有市場競爭力的旅游品牌。在挖掘和保護鄉村文化的同時，還需要運用現代設計理念和表現手法，對傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，打造出既有文化底蘊又有時代氣息的旅游品牌。例如，云南省紅河哈尼梯田文化景觀，通過精心設計的觀景路線、體驗活動和講解服務，讓游客深入了解哈尼族稻作文化與梯田生態智慧，成功塑造了“世界文化遺產地”這一旅游品牌。

最后，實現鄉村文化與旅游產業的深度融合，需要打造出獨具特色的旅游產品和服務體系。這其中包括但不限于舉辦各類民俗節慶活動、建設鄉村博物館、開發非遺體驗項目、推廣鄉村美食文化等。以福建龍巖連城四堡為例，當地以雕版印刷技藝為核心，結合古村落保護與利用，創建了雕版印刷文化體驗館，推出一系列互動性強、趣味性高的體驗項目，使游客在游玩過程中深刻感受到四堡雕版印刷文化的獨特魅力，成功打造出了“中國雕版之鄉”的特色旅游品牌。

加強基礎設施建設，提升服務水平

首先，硬環境建設是鄉村旅游發展的基礎。這意味著要不斷完善交通網絡，確保通往鄉村的公路暢通無阻，方便游客進出；建設完備的供水供電設施，保證旅游高峰期的正常供給；增設或升級旅游廁所，滿足游客基本需求，改善旅游體驗；建設綠色環保的垃圾處理設施，保護鄉村生態環境；以及建立通信網絡覆蓋，滿足游客實時分享旅游體驗和應急救援需求等。例如，浙江省淳安縣在千島湖景區周邊的鄉村，通過大規模的道路改造、水電設施升級和無線網絡覆蓋，極大地提升了鄉村旅游的硬件標準，贏得了游客的好評。

其次，住宿餐飲等接待設施的建設和提升同樣是基礎設施建設的重點。應鼓勵和支持鄉村發展特色民宿、農家樂等住宿業態，既要保留鄉村原始風貌，又要滿足現代生活品質需求。同時，發展地道美食，推廣地方特色菜肴，讓游客在品味鄉村美食的同時，感受濃郁的地方文化。例如，湖南省張家界市武陵源區的部分鄉村，利用得天獨厚的自然環境和土家族特色文化，打造了一批風格各異、品質優良的民宿，為游客提供了優質的住宿體驗。

最后，提升服務水平是增強鄉村旅游競爭力的重要一環。這包括提升旅游從業人員的專業素質和服務意識，定期進行職業技能培訓，確保游客享受專業、周到、貼心的服務；建立和完善旅游信息服務體系，提供準確、及時的旅游資訊，便于游客提前規劃行程；建立高效的投訴反饋機制，及時解決游客遇到的問題，保障游客權益。以浙江省桐廬縣莪山畬族鄉為例，當地政府通過開展全員培訓，提升村民的服務技能，同時建立智慧旅游服務平臺，為游客提供一站式旅游信息查詢與預訂服務，極大地提升了鄉村旅游的服務水平。

加強政策扶持，激發市場活力

首先，政策扶持體現在財政金融支持上。政府應加大對鄉村文化旅游項目的資金投入，設立專項資金用于支持鄉村基礎設施建設、旅游資源開發、文化保護與傳承、人才引進與培訓等各個關鍵環節。同時，金融機構也應積極響應政策導向，創新金融服務模式，為鄉村旅游企業提供低息貸款、融資擔保等金融服務，減輕其資金壓力，助力產業快速成長。例如，多地政府設立鄉村旅游發展基金，對優質項目給予補貼和獎勵，有效撬動了社會資本投入。

其次，政策扶持體現在稅費減免和簡化審批程序上。政府應針對鄉村旅游企業實施一系列稅收優惠政策，如減免增值稅、所得稅，對符合條件的企業和個人實行稅收優惠。同時，簡化行政審批流程，提高服務效率，為鄉村旅游項目落地和運行提供便利。例如，國家和地方陸續出臺了關于鄉村旅游的多項稅費減免政策，為行業發展創造了有利條件。

最后，政策扶持還應體現在人才培養和激勵機制上。政府應大力支持鄉村文化旅游人才培養，通過職業教育、技能培訓、專題研修等多種形式，提升鄉村旅游從業者的業務能力和管理水平。同時，建立有效的激勵機制，對在鄉村旅游發展中作出貢獻的企業和個人給予表彰和獎勵，激發社會各界投身鄉村旅游的熱情和積極性。

文化旅游產業對鄉村振興的賦能作用日益凸顯，通過賦能鄉村產業興旺、農民生活富裕、鄉風文明和鄉村生態宜居，已經逐步探索出一條可持續發展的鄉村振興之路。未來，應持續深化文化旅游與鄉村振興的融合實踐，秉持綠色發展理念，依靠科學規劃、挖掘文化、優化服務、融合產業、政策扶持以及生態治理等多重手段，讓文化旅游產業成為鄉村振興的強大引擎，為我國鄉村振興戰略的全面實施提供強大動力。

（作者單位：中共夏河縣委黨校）