張繼焦：推動建設“老字號博物館”

老字號的價值在于“老”，創新發展的出路在于“新”。在今年政協會議期間，全國政協委員張繼焦接受中國品牌融媒中心專訪，針對“老字號發展的傳承與創新”“如何建立老字號全國統一大市場”等問題進行深度解讀。

中國品牌融媒中心記者：

請您簡要介紹一下今年在政協會議中提交的“關于老字號參與全國統一大市場建設”及“推動‘老字號博物館’建設”的提案初衷是什么？

全國政協委員張繼焦：

我是從2011年開始觀察研究老字號的，在以前老字號的評估和扶持中，是支持老字號去設立博物館的，這些博物館將成為青少年的愛國主義教育基地，我覺得這個非常好。

從企業的角度看，一方面，老字號博物館對社會來說是商業文化，把我們中國優秀的商業文化收集、整理、展示給大眾，是非常好的教育題材。另一方面，老字號博物館可以稱為企業的歷史文化客廳。一個企業，有自己的博物館，很有歷史和文化底蘊，是高質量發展的表現。

我的另一個提案是關于“老字號參與全國統一大市場建設”的。以前我們研究老字號企業發現，它們更多是地方性品牌、地方性企業。現在隨著企業的發展，它必然要走向統一的大市場、全國的市場，甚至是國際的市場。老字號不可能在那么小的空間里去生長，所以我提倡他們參與統一大市場，而不是各自為戰。

中國品牌融媒中心記者：

老字號是我國商業文化的傳承，目前全國中華老字號的數量已經近2000家，您對老字號改革創新，有什么好的想法？

全國政協委員張繼焦：

最近商務部等5部門公布了第三批中華老字號名單，據統計省市級中華老字號數量大概有5000家，是我國重要的文化遺產。

在老字號的發展方面，有三個方面應該注意。

第一個是要跟互聯網、數字化的發展相結合，適應新的數字經濟。

第二個是近幾年國潮國貨特別明顯，年輕人是其中很大一部分消費群體。這是值得注意的，老字號如何去滿足新的消費人群，新的消費偏好。

第三個就是老字號應該跟一個城市的發展結合起來，老字號對一條老商街，對一個城市來說是非常重要的，我們稱之為不可再生的資產，特別是對于城市的發展來說，會成為一種競爭性資產，是一座城市發展的內生動力。