AR智能場景應用的中醫藥文創設計

王賀楷 易東平 吳玉冰

摘要：中醫藥文化源遠流長，體現中國文化軟實力，是中華文明之瑰寶，中醫藥文創更能推動中醫藥文化傳播并創造經濟價值。以AR智能場景應用助力中醫藥文化傳播，在AR智能場景應用與中醫藥文化創意產業跨領域結合提供理論探討，并基于AR智能場景應用的中醫藥文創產品進行設計。

關鍵詞：中醫藥;?文創;AR智能;?文化傳播

黨的二十大報告中指出“激發全民族文化創新創造活力”[1]。中醫藥文化作為中華文明之瑰寶，中國重要軟實力組成部分之一，中醫藥文化創意產業具備中醫藥文化創新的文化價值，同時也創造了新的經濟價值[2]。中醫藥文創與AR智能場景應用相結合，以數字時代方式激活中醫藥文化新的活力。

一、AR智能場景應用

（一）AR智能技術概述

AR智能技術即是增強現實（Augmented?Reality），又名擴增實境。AR智能技術將虛擬數字元素融合在現實的物理環境中，從而在空間上增強了物理世界。AR智能技術是實現虛擬世界、數字物品和人進行多模式交互的新興技術。AR智能技術的媒介為新型電子設備，其將難以在現實世界中體驗到的實體信息進行科技模擬及仿真具象，通過AR設備，虛擬信息內容得以在真實世界中有效應用，實現真實環境和虛擬物體在同一個空間中存在，實現超越現實的感官體驗。

（二）AR智能場景應用及適用情形

AR智能技術的應用，通常采取頭戴式設備取代用戶的視圖以達到在真實世界中顯示圖像“替代”現實世界。在國際市場中，AR正成為一種國際趨勢，Roblox上市，美國Facebook公司更名為Meta，谷歌和微軟等世界科技公司正研發相關AR設備。

相較于以往計算機設備，AR智能是真實世界與虛擬世界的信息集成，其具備一定的實時交互性，是三維尺度空間中的虛擬物體展現。基于這種特性，AR技術可廣泛應用到軍事、醫療、建筑、教育、工程、影視、娛樂等領域。在?開發、數據模型的可視化、虛擬訓練、娛樂與藝術等領域具有廣泛的應用，特別是在醫療研究與解剖訓練、精密儀器制造和維修、軍用飛機導航、工程設計和遠程機器人控制等領域[3]。

二、AR智能場景應用下中醫藥文化文創

（一）中醫藥文化創意產業

中醫藥文化傳承千年，經久不衰，作為祖國優秀傳統文化的重要組成部分，亦是中醫藥事業的根基和靈魂。中醫藥文化創意產業是依靠創意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，創新研制的中醫藥文化的文創產品[4]。其對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過開發、運用并借助現代科技手段產出高附加值產品來提供文化價值和經濟價值。

中醫藥文化創意產品以“文化”“創意”為價值訴求，濃縮文化精髓，使文創產品具備了靈魂、生活性及藝術性。中醫藥文化創意產品是對中醫藥所具有的文化底蘊和精神內涵進行解讀、提取、設計而成的創意產品，具備中醫藥文化特色提升產品附加值的同時，符合了追求“國風”的年輕人消費觀念，不止具備經濟價值，也能夠滿足人們物質文化需要。

文創產品應在對中醫藥文化自有特色資源開發的同時，同時兼顧美觀、實用、時尚、舒適等多個維度，包括圖案、材質、器型等都應當進行多層次的開發[5]。隨著健康中國建設的逐步深入，將大健康、治未病等養生理念嵌入文化創意產品開發可望成為中醫藥文化傳播新的發力點，同時契合國家政策，滿足人民健康需要以及謀求經濟發展。

（二）AR智能場景應用下文創前景

國務院的關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施中指出：鼓勵開發具有教育需求、文化內涵等特點的文化創意產品包括數字創意產品。中醫藥文化亟需更多元、創新的傳播推廣方式。AR智能場景應用隨著科技進步具備了走向大眾化的條件，其可基于文創產品實物與數字中醫藥文化更好結合，是普及、傳播和發展中醫藥文化的新思路。?AR場景應用作為一種新穎的方式，引發使用者對于中醫藥文創產品的關注與興趣，

中醫藥是“打開中華文明寶庫的鑰匙”，AR智能技術將中醫藥文化資源進行挖掘、整理創作為AR文創產品或者是衍生產品的形式，可滿足人們的精神需求和養生保健需求，都將促進中醫藥文化產業的發展，對于造福全人類具有重要意義。

三、AR智能場景應用下的文創設計

目前絕大部分AR技術通過第三方軟硬件實現，如某玩具公司通過APP掃描玩具不同部位具象故事情節，某家居公司通過APP模擬家居來具象家具，某服裝品牌衣服通過鏡子具象服裝效果。AR技術具有其獨特的趣味性、體驗性、觀賞性、功能性[6]。其與中醫藥文創產品相結合從而實現產品自身價值以及附加更多價值。

（一）實體文創產品與線上AR場景應用

實體文創產品通常是指經過設計和制作，以傳統手工藝為基礎，運用創新思維，融入現代元素，創造出具有文化藝術價值、審美價值和實用價值的產品。這些產品往往具有獨特的外觀和質感，能夠滿足人們對于美的追求和文化內涵的欣賞。然而，在現代社會中，消費者對于產品的要求已經不再是單純的美學和實用，他們需要一種更加互動和體驗的方式來體驗產品。因此，線上AR場景應用成為了一個非常好的解決方案。

實體的中醫藥文創產品與AR場景應用相結合，人物、書籍、藥材、筆記等特定實體通過AR技術的獨特場景應用附加，使用者通過點擊屏幕上的虛擬按鍵與虛擬產品模型實現互動娛樂效果，實現將畫面中的特定人或物進行互動。展示當前文創模型中所蘊含的中醫藥趣味故事、健康養生知識以及中醫藥文化傳播等內容，通過AR技術應用于實體文創產品上，可以將虛擬世界與現實世界進行良好的結合，增強消費者對于產品的體驗感和參與感。

（二）AR智能場景應用下文創產品附加價值

AR智能場景應用可以將文創產品轉化為一種更加智能化的產品，增加其時尚性和科技感，吸引更多年輕消費者的目光和購買欲望。AR技術還可以幫助使用者更好了解產品制作過程與文化內涵，增強使用者對于產品的信賴和品牌忠誠度。

通過AR智能場景應用，中醫藥文創產品可以呈現出更加豐富和多元的產品形態和體驗模式。例如，在中醫藥文創產品的包裝材料上或者附加的宣傳手冊上加入AR二維碼，使用者只需要通過掃碼就可以進入一個虛擬場景或者漫游游戲中，體驗中醫藥產品的各種元素和場景，擴大產品的使用范圍和用戶群體。此外，AR技術還可以幫助中醫藥文創產品實現功能互動和社交共享，例如在文創產品上添加社交功能，用戶可以通過AR技術與其他人互動交流，討論產品的使用心得和故事，提升產品的社交價值和影響力，基于此，AR智能場景下的中醫藥文創產品在具備交互功能同時，其同樣注重于打造用戶在使用過程中的情感體驗，無論是構建沉浸感的歷史故事場景或與人生經歷相似的情節，以引發用戶情感共鳴和情感體驗，通過高技術和高情感的融合帶來沉浸式的體驗享受，相較于其他文創產品，中醫藥文創更具深度和廣度。通過產品聯系到中醫學知識，進而了解各類中醫藥文化常識，提升文創在知識傳播與科普層面的效率。隨著產品的逐步豐富，通過系列產品系統性的構建中醫藥文化知識體系，從而達到寓教于樂的目的。

四、AR智能場景應用的中醫藥文創設計案例

（一）打造AR智能場景中的中醫藥文化園

中醫藥文化內涵豐富、體系宏大，可以建設以區域人文為IP的文創產業。以湖湘中醫為基礎藍本，構建數據庫和客戶端采用3D建模設計配合軟件制作，打造一款基于攝影技術的手機端APP，結合AR技術的圖片識別和Unity3D構建中醫藥文創模型庫，并內置中醫藥文化知識庫查詢系統，最終打造以AR智能場景應用為基礎的中醫藥文化園，給用戶帶來中醫藥實體產品、線上圖文、AR數據3D建模欣賞的沉浸式體驗。系統開發的實現流程主要包括“中醫藥文創產品設計—中醫藥數據庫構建—中醫藥3D建模—物體識別捕捉—數據庫匹配—基于AR技術現實場景增強”。

以中醫藥某味藥材文創產品為例：采用三維重建技術對產品進行模型重建，對文創產品進行不同角度的照片截取，導入至三維重建軟件中進行合成，通過軟件分析不同照片機位產品的特征得到真實的三維模型，APP端進行掃描查詢時將得到文創三維立體的同時，又會得到相關藥材的藥用部位，性味功效以及推薦的藥膳養生方案，掃描也會得到圖文故事或者是交互動畫，包括但不限于教學藥膳制作，并在掃描結構后設置使用者評價系統以評定內容質量、滿意度等，以藥材為例構成如表所示系統模型。

（二）AR數字虛擬人構建并開發相關產品

AR智能場景應用作為現實世界的延伸，標志著虛擬世界逐步走入現實，意味著新的一種生命形態誕生——“虛擬數字人”。醫圣“張仲景”為東漢末年人，醫圣曾任長沙太守，所著《傷寒雜病論》被譽為中醫經典著作，在此基礎上，以醫圣為藍本進行多版本角色刻畫，包括但不限于從寫實、夸張、Q版3D模型制作，并建立模型動作模組錄入數據庫，用戶可以從不同角度使用APP端投射“醫圣”，呈現仲景的人物介紹，生平故事，著書方劑等科普宣傳由“醫圣本人”娓娓道來，并在特定方位增添AR交互，通過點擊、晃動、手勢操作深入了解有關醫圣的一生，亦通過語言模塊配合智能與“醫圣”面對面交談。

《傷寒雜病論》中方劑被后人整理總結成富含地域色彩的《長沙方歌括》，以《傷寒雜病論》每一個條文、方劑為藍本，賦予數字擬人化，條文中的證候特點通過AR擬人形式表現講解。或是以《長沙方歌括》中方劑賦予美學價值，可在亞力克材料上形成固定圖案，并導入AR數據庫，APP端掃描，“醫圣”模擬人將相關條文的圖文演繹或視頻科普；在AR技術中附加上知識價值與互動，形式多樣。并在APP端設置有相應自我反饋機制，不斷完善。

（三）AR智能場景特殊設備研發

在實現AR智能場景應用技術中，硬件設施也尤為重要，針對不同群體，可提出以下幾種便攜式AR智能設備使用：中藥材識別器：用戶可以使用AR智能設備掃描中藥材，系統將自動識別該種中藥材并提供詳細的功效、使用方法等信息，幫助用戶更好地理解中藥材的作用。中醫穴位指引器：用戶可以使用AR智能設備掃描身體部位，系統將自動識別該部位穴位并提供中醫經絡知識和按摩指導，幫助用戶緩解身體不適。藥膳菜譜生成器：用戶可以使用AR智能設備掃描食材，系統將自動生成適合自己體質的中藥菜譜，幫助用戶更好地保健養生。中藥藥膳交互式制作工具：用戶可以使用AR智能設備在虛擬場景中體驗中藥藥膳的制作過程，了解中藥材的使用方法和配伍原理，進一步提高中醫藥文化知識。中藥材交易市場：用戶可以使用AR智能設備進入一個虛擬的中藥材交易市場，在里面購買、交易中藥材，同時還可以在虛擬市場中了解到最新的中藥材市場行情和價格趨勢，幫助用戶更好地做出中藥材供需的決策。

五、小結

AR智能場景應用作為新興技術，為越來越多人所知，國內外大中企業不斷研發基于AR智能場景應用的相關配套產品，AR技術所具備熱度話題與互動體驗的優勢，在中醫藥文創上跨領域實現中醫藥文創產品與AR智能場景融合，在虛擬現實中尋找中醫藥文化傳播的落腳點，開發實用而富有新意的文創產品，煥發中醫藥文化新生命色彩的同時，大大提高文創中蘊含的中醫藥文化傳播效率，將獨具中醫特色的中醫養生理念嵌入文化創意產品開發，提高產品附加值，更好契合健康中國戰略目標。

中醫藥文化浩如煙海，以AR智能場景應用開發文創產品前景廣闊，但是目前市場尚缺乏相關產品以及用戶反饋，中醫藥文創產品開發任重道遠，仍需越來越多的人才參與，還需要我們不斷思考與嘗試。

參考文獻：

[1]新華社.習近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗：在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告[EB/OL].[2022-12-2].

[2]楊玉赫，于欽明，李陳雪，等.中醫藥文化創意產業的研究現狀及對策建議[J].衛生軟科學，2023，37（05）：16-20.

[3]鐘合.?把握AR技術的六大應用趨勢[N].?中國信息化周報，2023-02-27（014）.

[4]?魏浩浩?.?品味·文創盛宴[J].?走向世界，2018（2）：76-79

[5]王宇.中醫文創開發：已上路，待提升[J].現代視聽，2019（12）：84.

[6]劉卓.?基于AR技術的云南扎染數字化文創產品開發研究[D].云南藝術學院，2021.

基金項目：湖南省大學生創新創業訓練計劃項目“基于中醫藥博物館的文創產品設計研究”（項目編號：S202010541004X）

作者簡介：王賀楷（2001—??），男，漢族，山東兗州人，本科在讀，研究方向：中醫養生文化傳播。

*通訊作者：吳玉冰（1983—??），男，漢族，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：醫史文獻。