?？谑新糜蔚乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

賀炯 王景瑩

摘要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。?？谑凶鳛楹Ｄ鲜〉氖?huì)，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的地理優(yōu)勢，為旅游地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供了有力支持。品牌建設(shè)不僅可以提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，還可以提高消費(fèi)者的購買意愿和忠誠度，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)民增收。然而，海口市在品牌建設(shè)方面面臨著諸多挑戰(zhàn)，包括品牌影響力不足、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管有待加強(qiáng)及營銷渠道單一等問題。文章分析了?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀，并針對(duì)其面臨的困境，提出了有效的品牌建設(shè)策略，包括提升品牌認(rèn)知度、加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管和創(chuàng)新營銷模式等，旨在拓展?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的國內(nèi)外市場，為鄉(xiāng)村振興提供堅(jiān)實(shí)支撐。

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)日益成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段。特別是在海南省海口市這一旅游勝地，旅游地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)不僅有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，還能促進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)雙方的互利共贏。?？谑袚碛械锰飒?dú)厚的自然資源和氣候條件，孕育了眾多獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品不僅品質(zhì)優(yōu)良，而且具有鮮明的地域特色，是海口市乃至海南省的重要名片。然而，在激烈的市場競爭中，如何打造具有知名度和美譽(yù)度的地理標(biāo)志品牌，成為擺在?？谑忻媲暗闹匾n題。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)有利于傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀地域文化。通過品牌建設(shè)，可以將?？谑歇?dú)特的自然資源、人文歷史和文化內(nèi)涵融入農(nóng)產(chǎn)品中，使消費(fèi)者在購買和品嘗農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，感受到?？谑歇?dú)特的魅力。文章深入探討了旅游地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)?？谑邪l(fā)展的意義，分析了海口市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的對(duì)策建議，以期為?？谑修r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展提供參考和借鑒。同時(shí)，也希望文章能夠引起更多人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)以及農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的關(guān)注和思考。

旅游地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)海口市發(fā)展具有重要意義

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)對(duì)海口市發(fā)展具有重要的意義。第一，可以提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力。加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠突出?？谑修r(nóng)產(chǎn)品的地域特色和品質(zhì)優(yōu)勢，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。這不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，還提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和整體競爭力。品牌建設(shè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要手段之一。加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，可以促進(jìn)海口市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)向集約化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化方向發(fā)展。同時(shí)，品牌建設(shè)還可以引導(dǎo)農(nóng)民樹立品牌意識(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第二，可以帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。?？谑袚碛胸S富的旅游資源和獨(dú)特的地理優(yōu)勢，將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合，可以打造出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客前來旅游觀光。這不僅可以增加旅游業(yè)的收入，還可以提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的互利共贏。第三，可以提升城市品牌影響力。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是?？谑谐鞘衅放平ㄔO(shè)的重要組成部分。通過加強(qiáng)品牌建設(shè)，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和影響力，進(jìn)而提升海口市的知名度和美譽(yù)度，吸引更多人才前來發(fā)展。第四，可以推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要支撐。加強(qiáng)品牌建設(shè)可以促進(jìn)海口市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和繁榮，提高農(nóng)民的收入水平和生活質(zhì)量。同時(shí)，品牌建設(shè)還可以推動(dòng)農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的全面發(fā)展。

海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)狀

?？谑袚碛械锰飒?dú)厚的自然資源和生態(tài)環(huán)境，孕育了豐富的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。海口市已成功打造了多個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，如“?？诨鹕嚼笾Α薄按笃潞贰薄坝琅d黃皮”等。這些品牌在市場上享有較高的知名度和美譽(yù)度，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

然而，在競爭激烈的市場環(huán)境中，海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品在推廣過程中面臨諸多困境。首先，與其他有較高知名度的品牌相比，海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力有限，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這些獨(dú)具特色的產(chǎn)品了解不足。其次，盡管?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以其獨(dú)特優(yōu)勢著稱，但在質(zhì)量控制和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化方面仍有待加強(qiáng)。這些不足在一定程度上削弱了產(chǎn)品在市場上的競爭力，不利于其進(jìn)入更廣闊的市場。最后，現(xiàn)有的營銷渠道相對(duì)單一，缺乏創(chuàng)新和多樣化的推廣策略，未能充分挖掘和利用市場潛力。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，?？谑衅惹行枰扇∮行Т胧ㄟ^全方位提升產(chǎn)品質(zhì)量，豐富營銷手段，增強(qiáng)品牌知名度，以更好地推進(jìn)市場拓展。

雖然?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)面臨著諸多挑戰(zhàn)，但也迎來了新機(jī)遇。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和消費(fèi)者對(duì)健康、食品安全的關(guān)注度日益提升，海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品憑借其獨(dú)特的品質(zhì)和安全性，有著很大的市場潛力。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”和電子商務(wù)的發(fā)展，為?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品提供了新的銷售渠道，這有助于提升品牌知名度，擴(kuò)大市場占有率。

海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略

提升品牌認(rèn)知度和市場影響力

第一，明確品牌定位，建立品牌形象。品牌定位是提升品牌認(rèn)知度和市場影響力的基礎(chǔ)。深入了解目標(biāo)市場和消費(fèi)者需求可以明確品牌在市場上的定位，突顯品牌的獨(dú)特性和優(yōu)勢，從而在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的印象。品牌形象是品牌的外在表現(xiàn)，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號(hào)等。精心設(shè)計(jì)品牌形象，可以使品牌在視覺上更具吸引力，提高品牌的辨識(shí)度和記憶度。同時(shí)，品牌價(jià)值的創(chuàng)造也至關(guān)重要。品牌價(jià)值不僅是品牌認(rèn)知度和市場影響力的核心，更是品牌與消費(fèi)者建立信任關(guān)系的橋梁。提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)可以傳遞品牌的價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，提升品牌的情感價(jià)值。此外，品牌推廣是提高品牌認(rèn)知度和市場影響力的關(guān)鍵?？梢酝ㄟ^廣告、公關(guān)、促銷、線上活動(dòng)等多種手段，將品牌信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者；利用新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，提高品牌的曝光度和傳播效果。

第二，利用數(shù)字媒體和社交平臺(tái)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，利用微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣成為提升品牌認(rèn)知度的重要手段。制作高質(zhì)量的內(nèi)容以及消費(fèi)者使用后的好評(píng)案例，可以有效吸引消費(fèi)者的目光，提高品牌的可信度和吸引力。

第三，參與國內(nèi)外展會(huì)。海口市積極參加國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品、食品展覽會(huì)，直接面向批發(fā)商、零售商以及最終消費(fèi)者展示海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點(diǎn)，有效提高了品牌的曝光度和認(rèn)知度。?？谑蟹e極開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷工作，通過線上線下相結(jié)合的方式，拓寬銷售渠道，提高品牌知名度和美譽(yù)度。例如，在“2024椰城香見·?？诨鹕嚼笾υ隆被顒?dòng)中，?？谑胁捎眯铝闶?、新業(yè)態(tài)、新模式跨界營銷策略，與多家中高端商超和精品水果店建立了合作關(guān)系。通過打造國貨“潮”品網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，?？谑谐晒ξ舜罅肯M(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)一步提高了品牌的市場影響力。

大力拓展市場

在國內(nèi)市場，應(yīng)著重提高品牌的知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以采取線上線下一體化營銷的策略。將社交媒體、電商直播等線上手段與大型超市、特色農(nóng)產(chǎn)品市場的線下展示銷售相結(jié)合，可以為消費(fèi)者提供良好的購買體驗(yàn)。通過與旅游景區(qū)合作，推出“農(nóng)旅結(jié)合”體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客在體驗(yàn)現(xiàn)場采摘農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，感受?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。此外，舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)是提升農(nóng)產(chǎn)品國內(nèi)市場知名度的有效途徑。通過參展，可以直接與批發(fā)商、零售商及消費(fèi)者建立聯(lián)系，及時(shí)了解市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品策略。

在國際市場上，應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特色，通過國際合作與認(rèn)證增強(qiáng)產(chǎn)品的國際競爭力。例如，獲取國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)對(duì)提高產(chǎn)品在國際市場上的認(rèn)可度至關(guān)重要。設(shè)立海外分銷商，利用其在當(dāng)?shù)厥袌龅馁Y源和經(jīng)驗(yàn)，更有效地推廣?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。參與國際食品展是進(jìn)入國際市場的重要渠道，不僅可以直接與國外買家接觸，還可以了解國際市場的最新動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者偏好，為制定產(chǎn)品的國際營銷策略提供依據(jù)。

以海南黃燈籠辣椒為例，它是海南的地理標(biāo)志產(chǎn)品之一。通過政府的大力推廣和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的積極參與，黃燈籠辣椒不僅在國內(nèi)市場銷售良好，也成功打開了國際市場。該產(chǎn)品獲得了國際有機(jī)認(rèn)證，提高了在歐美市場的競爭力。同時(shí)，通過參加國際食品展覽會(huì)，與多家國外銷售商建立合作關(guān)系，黃燈籠辣椒被更多國外消費(fèi)者接受和喜愛。

海南椰子也是一個(gè)成功的品牌打造案例。海南利用其獨(dú)有的自然條件生產(chǎn)出高品質(zhì)的椰子產(chǎn)品，并通過品牌故事營銷，為其打造天然健康的品牌形象，成功吸引了大量國內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)注。通過這些案例可以看出，?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和市場拓展，既需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)管理和品牌建設(shè)，也需要積極開發(fā)國內(nèi)外市場，通過各種渠道和方式，讓更多消費(fèi)者了解并愛上海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。

立足于區(qū)域特色，打造地方品牌

海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品立足于區(qū)域特色，積極打造地方品牌，成為推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

第一，?？谑袚碛胸S富的自然資源和獨(dú)特的地理環(huán)境，這為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了有力支持。因此，需要深入挖掘這些區(qū)域特色，打造具有特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

第二，基于區(qū)域特色，海口市可以培育和推廣一系列地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，如?？诨鹕嚼笾Α⒋笃潞?、云龍淮山等。這些農(nóng)產(chǎn)品不僅口感獨(dú)特、品質(zhì)卓越，而且承載著地方文化和歷史，具有很高的市場價(jià)值。

第三，品牌建設(shè)是提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的核心要素。?？谑幸⒅仄放平ㄔO(shè)，通過注冊地理標(biāo)志商標(biāo)、制定品牌標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)品牌宣傳等手段，提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，還要加強(qiáng)品牌管理，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象。

第四，?？谑锌梢試@地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)。通過整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。同時(shí)，還可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。加大科技投入力度，引進(jìn)和培育新品種，推廣新技術(shù)，建設(shè)智慧農(nóng)業(yè)，以提高地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。同時(shí)，建立健全科技服務(wù)體系，為農(nóng)民提供全方位的技術(shù)指導(dǎo)和咨詢服務(wù)。

第五，?？谑袘?yīng)積極拓寬市場渠道，通過線上線下相結(jié)合的方式，將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場。借助電商平臺(tái)、直播帶貨等新型銷售模式，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量和市場覆蓋率。同時(shí)，積極參加國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力。

加強(qiáng)品牌營銷，發(fā)揮品牌效應(yīng)

首先，應(yīng)對(duì)海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，明確其獨(dú)特的品質(zhì)、口感、營養(yǎng)價(jià)值以及文化內(nèi)涵，為后續(xù)的品牌營銷提供有力支撐。

其次，應(yīng)明確品牌定位。品牌定位應(yīng)突出產(chǎn)品的獨(dú)特性和優(yōu)勢，如“綠色、健康、優(yōu)質(zhì)、文化”等，以便在消費(fèi)者心中留下獨(dú)特的品牌形象。

再次，應(yīng)開發(fā)多元化產(chǎn)品線。除了主打產(chǎn)品外，可以進(jìn)一步拓展深加工產(chǎn)品、衍生品等，不僅豐富了產(chǎn)品種類，還提高了品牌的市場占有率。

最后，使用創(chuàng)新營銷策略，利用現(xiàn)代營銷手段，創(chuàng)新營銷方式，提高品牌知名度和曝光率。通過開展線上線下相結(jié)合的營銷活動(dòng)，如品鑒會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有著豐富的文化故事。講好這些品牌故事，能夠讓消費(fèi)者更深入地了解產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和價(jià)值，從而提高對(duì)品牌的情感認(rèn)同和忠誠度。然而，這一切都離不開對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)格把控，因此必須加強(qiáng)對(duì)?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理，確保產(chǎn)品始終符合高標(biāo)準(zhǔn)，以贏得消費(fèi)者的信任。

通過統(tǒng)一的視覺符號(hào)、品牌口號(hào)、廣告宣傳等方式，可以塑造?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度。同時(shí)，還要拓寬銷售渠道，擴(kuò)大品牌的市場份額。

總而言之，全球化和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代下，?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。通過優(yōu)化品牌策略、提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新營銷渠道、開發(fā)國內(nèi)外市場等手段，?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。過往的成功案例充分證明，憑借科學(xué)的管理體系和有效的市場戰(zhàn)略，?？谑械乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)民增收提供有力支持。

2024海口市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興背景下海口市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究”（項(xiàng)目編號(hào)為2024-ZCKT-72）。

（作者單位：海南科技職業(yè)大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院）