數(shù)字賦能按下農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化“快進(jìn)鍵”

黃旭斌 王瀟晗 畢世豪

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中，我國始終面臨著“大國小農(nóng)”的問題，而數(shù)字賦能使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式發(fā)生了深刻變革，為小農(nóng)戶提供了新的機(jī)遇。文章探討了數(shù)字賦能在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中的作用，分析了其如何助力小農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告指出，中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化，是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，“推動高質(zhì)量發(fā)展是我們當(dāng)前和今后一個時期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟(jì)政策、實(shí)施宏觀調(diào)控的根本要求”。有關(guān)部門要深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程和“數(shù)商興農(nóng)”工程，推動生產(chǎn)、加工、流通、銷售各環(huán)節(jié)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村治理深度融合，打造集約、高效、精準(zhǔn)的數(shù)字化應(yīng)用場景。基于此，文章提出“一主五力”的發(fā)展路徑，旨在助推數(shù)字化視域下農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的開展。具體而言，文章選取了多個典型縣，以科技支農(nóng)為主線，賦能“五個助力”，以農(nóng)產(chǎn)品四大流通環(huán)節(jié)（收購、運(yùn)輸、儲存、銷售）為抓手，構(gòu)建“四環(huán)四鏈”流通發(fā)展模式，對村域農(nóng)業(yè)特色高效發(fā)展進(jìn)行多周期縱向追蹤研究。

我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展情況

新時代以來，習(xí)近平總書記就大食物觀作出一系列重要論述，強(qiáng)調(diào)“樹立大農(nóng)業(yè)觀、大食物觀，向耕地草原森林海洋、向植物動物微生物要熱量、要蛋白，全方位多途徑開發(fā)食物資源”“既向陸地要食物，也向海洋要食物，耕海牧漁，建設(shè)海上牧場、‘藍(lán)色糧倉”“農(nóng)林牧漁并舉，構(gòu)建多元化食物供給體系”“積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平”，為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國、確保中國人的飯碗牢牢端在自己手中提供了重要思路和方法。2024年中央一號文件指出，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)村第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)優(yōu)化升級，推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化農(nóng)民增收舉措。在現(xiàn)代化建設(shè)中，農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展仍然存在高素質(zhì)農(nóng)民數(shù)量不足，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相關(guān)技能的掌握程度較低，以及小農(nóng)戶缺乏系統(tǒng)化、理論體系化的專業(yè)指導(dǎo)等問題。此外，小農(nóng)戶收入偏低，導(dǎo)致其對農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的認(rèn)識與理解存在偏差，影響了其參與農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的積極性。然而，仍有部分農(nóng)村依托國家政策、企業(yè)發(fā)展、大學(xué)生實(shí)踐實(shí)習(xí)等機(jī)遇，成功探索出了多元化的增收路徑，如“小農(nóng)戶+文旅”“小農(nóng)戶+直播”“小農(nóng)戶+電商平臺”等。

我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展存在的問題

1.“重工輕農(nóng)”的地域?qū)?/p>

我國東部沿海地區(qū)生產(chǎn)總值和農(nóng)村居民人均可支配收入高于中西部地區(qū)。從理論角度來看，東部沿海地區(qū)可以依靠地方財(cái)政力量，對農(nóng)業(yè)進(jìn)行定向反哺，但實(shí)際情況卻是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和財(cái)政收入越高的地區(qū)，其涉農(nóng)財(cái)政支出的比例反而越低。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，工業(yè)部門的迅猛崛起導(dǎo)致農(nóng)業(yè)部門的比較優(yōu)勢被削弱。基于此，工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)的任務(wù)尤為艱巨。同時，在不同區(qū)域的發(fā)展中，小農(nóng)戶的角色也在不斷變化。

2.“大國小農(nóng)”的國情農(nóng)情

在我國小農(nóng)戶數(shù)量眾多的背景下，小農(nóng)戶不僅是鄉(xiāng)村振興的主體，更是鄉(xiāng)村治理和發(fā)展的重要力量。在農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營中，小農(nóng)戶以家庭為基本單元，參與農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村建設(shè)。小農(nóng)戶具有一定的優(yōu)勢，如生產(chǎn)經(jīng)營靈活，發(fā)展?jié)摿^大。然而，其也存在諸多不足，如生產(chǎn)率不高，融資能力較弱，以及受勞動力老齡化問題影響顯著等。為了確保小農(nóng)戶在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中“不掉隊(duì)”，必須構(gòu)建完善的民生保障體系，為小農(nóng)戶提供全方位的支持。

3.人才外流的“空心農(nóng)村”

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)容易受供給波動、自然氣候等因素的影響，因此農(nóng)產(chǎn)品的抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)量的波動已成為常態(tài)，難以保持平穩(wěn)水平，農(nóng)戶的基本利益也難以得到保障。

對于將農(nóng)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村，科技創(chuàng)新水平不高成為制約其發(fā)展的瓶頸。由于缺乏足夠的科技支持和創(chuàng)新能力，部分農(nóng)村難以吸引和留住人才，創(chuàng)新型人才匱乏。這不僅限制了深加工產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也阻礙了農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4.“粗放經(jīng)營”的生產(chǎn)方式

基層農(nóng)技推廣體系在協(xié)調(diào)農(nóng)民和土地關(guān)系方面發(fā)揮著重要作用。農(nóng)業(yè)技術(shù)設(shè)備的創(chuàng)新是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要支撐。加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要依靠科技和設(shè)備。然而，目前我國的農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率與發(fā)達(dá)國家相比還有差距。2022年，我國農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率達(dá)到62.4%，而同期主要發(fā)達(dá)國家農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率已達(dá)到75%以上。農(nóng)業(yè)科技投入力度不足、科技研發(fā)和應(yīng)用能力不強(qiáng)、科技成果轉(zhuǎn)化率低等是制約我國農(nóng)業(yè)科技水平提升的主要因素。

多視角對數(shù)字化視域下農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的發(fā)展路徑研究

開展基于“一主五力”的發(fā)展路徑研究

2020年至2023年，農(nóng)產(chǎn)品線下業(yè)務(wù)向線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的速度不斷加快，數(shù)字紅利和渠道作用日益凸顯。隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化，農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系急需充分發(fā)揮上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)市場的橋梁作用，以進(jìn)一步提高我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的適配性。基于此，文章提出“一主五力”的發(fā)展路徑，助推數(shù)字化視域下農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程的開展。本研究選取了多個典型縣，以科技支農(nóng)為主線，賦能“五個助力”，以農(nóng)產(chǎn)品四大流通環(huán)節(jié)（收購、運(yùn)輸、儲存、銷售）為抓手，構(gòu)建“四環(huán)四鏈”流通發(fā)展模式，對村域農(nóng)業(yè)特色高效發(fā)展進(jìn)行多周期縱向追蹤研究。

在具體實(shí)踐中，遵循“強(qiáng)節(jié)點(diǎn)、建鏈條、優(yōu)網(wǎng)絡(luò)”的工作思路，構(gòu)建新模型，推動農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)和銷售業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時，提出切實(shí)可行的農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)化方案，以促進(jìn)實(shí)踐地農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。此外，還從滿足農(nóng)民需求、實(shí)現(xiàn)市場信息共享、獲得政府政策支持、吸引電商平臺投入等方面入手，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)化渠道。通過不斷積累和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，將所學(xué)所得應(yīng)用到打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板中，優(yōu)化“三農(nóng)”發(fā)展路徑，助力山東省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的目標(biāo)邁進(jìn)。

發(fā)展路徑分析

1.主線路徑：科技支農(nóng)——構(gòu)建“一主五力發(fā)展模型”，以農(nóng)產(chǎn)品四大流通環(huán)節(jié)為抓手，打造全渠道多維助農(nóng)新模式

本研究團(tuán)隊(duì)曾深入貴州銅仁市、湖南懷化市、云南昆明市等12個地市的38個區(qū)縣鄉(xiāng)村，積累了豐富的助農(nóng)經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，本團(tuán)隊(duì)根據(jù)《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》，通過調(diào)查問卷、個案訪談等形式，廣泛收集政府、合作社、農(nóng)戶、消費(fèi)者等對農(nóng)產(chǎn)品市場的態(tài)度。

數(shù)字化技術(shù)對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在三個方面。首先，數(shù)字化技術(shù)推動了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性；其次，數(shù)字化技術(shù)為農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和溯源提供了保障；最后，利用數(shù)據(jù)采集和處理技術(shù)可以更有效地管理信息，提高生產(chǎn)效率，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，減少損失。

隨著“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)流通量日趨增加，但同時也出現(xiàn)了其他產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)的問題。本團(tuán)隊(duì)以科技支農(nóng)為主線，運(yùn)用多種工具方法進(jìn)行綜合分析，從農(nóng)民需求、市場信息共享、政府政策支持、電商平臺投入等方面入手，旨在打通農(nóng)產(chǎn)品流通“大動脈”，讓農(nóng)產(chǎn)品不僅“種得好”，更能“賣得火”。

圖1 電商助農(nóng)路徑（作者自制）

2.品牌力：打造電商助農(nóng)“強(qiáng)引擎”，助力鄉(xiāng)村振興“加速跑”

時間淘洗出的農(nóng)產(chǎn)品品牌，在搭載農(nóng)村電商這趟快車時，更容易拔得頭籌。政府應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用，積極推廣綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志及達(dá)標(biāo)合格的農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

農(nóng)村電商不僅是打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要途徑，也是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要抓手。“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施推動了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村搭建了全新的農(nóng)產(chǎn)品流通平臺。此外，還加強(qiáng)了與超市、餐飲等商家的合作，建立長期穩(wěn)定的銷售渠道，這對確保農(nóng)產(chǎn)品的銷量和價(jià)格穩(wěn)定至關(guān)重要。

政府還應(yīng)以發(fā)展“一縣一品”模式為核心，將“小產(chǎn)業(yè)”培育成帶領(lǐng)農(nóng)民致富的“大產(chǎn)業(yè)”。通過充分發(fā)揮品牌作用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)工作，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，持續(xù)推行“電商推廣+直播銷售”模式，建立特色農(nóng)產(chǎn)品文化展示板塊，在線上線下講好品牌故事。這為當(dāng)?shù)貛砹烁嗟纳虣C(jī)和發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)了農(nóng)民增收致富，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

3.聯(lián)通力：農(nóng)業(yè)物流短板“共補(bǔ)齊”，上下游資源鏈“快打通”

在優(yōu)化供應(yīng)鏈管理中，信息對稱發(fā)揮著重要作用。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用有效解決了信息不對稱問題，實(shí)現(xiàn)了資源共享，提高了供銷精準(zhǔn)度，降低了損耗。這有助于實(shí)現(xiàn)降本增效，加強(qiáng)合作的緊密性和信息鏈接的時效性，從而進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈。

重點(diǎn)關(guān)注跨區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和干線冷鏈物流的建設(shè)，有效解決配送問題，特別是城鄉(xiāng)間冷鏈物流配送的痛點(diǎn)。通過補(bǔ)齊物流短板的方式，加速鮮貨的流通，確保產(chǎn)品的新鮮度。同時，補(bǔ)齊農(nóng)村物流體系建設(shè)短板，優(yōu)化“快遞進(jìn)村”物流企業(yè)布局，推動農(nóng)村流通體系建設(shè)。在這一過程中，加快暢通物流“最初一公里”至關(guān)重要。這不僅打通了從田間到餐桌、從枝頭到工廠的道路，也打通了農(nóng)產(chǎn)品流通“大動脈”。

完善產(chǎn)區(qū)“最初一公里”的初加工設(shè)施設(shè)備，降低農(nóng)產(chǎn)品加工損耗率和產(chǎn)品成本，提升利潤空間。延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，推動農(nóng)產(chǎn)品深加工，培育農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要增長點(diǎn)。增強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場、菜市場“最后一公里”惠民功能，為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全提供堅(jiān)實(shí)保障，暢通農(nóng)產(chǎn)品流通的“微循環(huán)”。

圖2 打通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系（根據(jù)《考慮消費(fèi)者效用的

生鮮農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)研究》文獻(xiàn)整理）

此外，政府和企業(yè)應(yīng)發(fā)揮上聯(lián)生產(chǎn)、下聯(lián)市場的橋梁作用，加強(qiáng)與農(nóng)民的溝通與交流，了解農(nóng)民的生產(chǎn)情況和實(shí)際需求，為其提供相應(yīng)的技術(shù)支持和資金扶持。同時，政府和企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，贏得顧客的信任，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品的銷量。通過打通上下游資源對接，創(chuàng)造生產(chǎn)者與消費(fèi)者連接點(diǎn)，構(gòu)建一個健康、高效、互信的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入強(qiáng)大動力。

4.轉(zhuǎn)化力：科技平臺開發(fā)“促轉(zhuǎn)化”，科技成果輸出“助生產(chǎn)”

科技企業(yè)在加快科技成果市場化轉(zhuǎn)化的過程中，首先要面向產(chǎn)業(yè)鏈，打通創(chuàng)新鏈，構(gòu)建統(tǒng)一的科技成果轉(zhuǎn)化平臺。相關(guān)政府部門也需要積極參與，研發(fā)并推廣應(yīng)用自主知識產(chǎn)權(quán)平臺。

本研究團(tuán)隊(duì)計(jì)劃建立農(nóng)產(chǎn)品信息平臺，通過及時發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品市場信息，幫助農(nóng)民精準(zhǔn)把握市場動態(tài)，調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。

5.協(xié)同力：深入縣域村域“政企農(nóng)”，持續(xù)發(fā)展完善“骨干網(wǎng)”

政府應(yīng)提供全方位的政策扶持和資金保障，鼓勵農(nóng)民發(fā)展具有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。通過提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)其市場競爭力。此外，政府應(yīng)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)職能，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)培育政策的協(xié)同調(diào)控作用，確保各項(xiàng)政策相互促進(jìn)。

在完善“骨干網(wǎng)”方面，政府應(yīng)深入當(dāng)?shù)兀o密聯(lián)系政企農(nóng)三方，明確各自的責(zé)任。政府、企業(yè)和農(nóng)戶作為社會系統(tǒng)的重要組成部分，應(yīng)該共同營造全社會參與推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的良好氛圍。農(nóng)戶通過參與各類生產(chǎn)組織活動，可以提高收入水平。產(chǎn)業(yè)鏈的高效運(yùn)作離不開政府與市場的有機(jī)結(jié)合。此外，引入企業(yè)競爭機(jī)制，建立“需求—響應(yīng)”機(jī)制，可以促使農(nóng)戶角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步激發(fā)其致富潛能。

圖3 政企農(nóng)三者行為協(xié)同（根據(jù)《農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展中政、企、農(nóng)的角色分析與實(shí)踐路徑》文獻(xiàn)整理）

6.延伸力：促“四環(huán)四鏈”模型構(gòu)建，推成果可持續(xù)發(fā)展

通過構(gòu)建簡易模型，深入調(diào)研縣域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，結(jié)合農(nóng)民的實(shí)際需求，探索出一條高效發(fā)展的路徑。本研究團(tuán)隊(duì)采用扎根理論法進(jìn)行調(diào)研，并使用VENSIM系統(tǒng)動力學(xué)、文獻(xiàn)調(diào)查、問卷調(diào)查、SPSS對比分析等方法，綜合分析農(nóng)產(chǎn)品流通模式。

為了進(jìn)一步拓展“新模式”的應(yīng)用范圍，本研究團(tuán)隊(duì)詳細(xì)分析了各省農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)狀，遵循“強(qiáng)節(jié)點(diǎn)、建鏈條、優(yōu)網(wǎng)絡(luò)”的工作思路，構(gòu)建了“四環(huán)四鏈”模型，以農(nóng)產(chǎn)品四個流通環(huán)節(jié)為主要優(yōu)化方向。在營銷層面，采用SEO、SEM、自媒體、電商營銷等手段，打開農(nóng)產(chǎn)品營銷通道，實(shí)現(xiàn)線上線下的深度融合。

綜上，必須充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的優(yōu)勢和作用，有效整合各方資源，為小農(nóng)戶提供更多發(fā)展平臺。因此，需要加強(qiáng)數(shù)字化技能培訓(xùn)和普及工作，鼓勵農(nóng)民學(xué)習(xí)和應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)和管理工具，提高農(nóng)民的數(shù)字素養(yǎng)和管理水平。同時，還需要聚焦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志茶果等，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用，打造“鏈通數(shù)融”的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。

（作者單位：1.山東理工大學(xué)；2.廣西外國語學(xué)院）