問榮榮 孟欣慧 李秀偉 王步勇

摘要 東平是黃河流域一個重要的地區，地理位置重要，生態功能突出，地方文化資源豐富，黃河流域生態保護和高質量發展和鄉村振興戰略雙重背景下，東平縣大力發展文旅融合，加強農業產業建設，以期促進兩者協同互惠。在深入分析東平文旅融合發展推動鄉村振興階段性成果的現狀基礎上，深刻挖掘困境背后的原因，并從基礎設施建設、人才培養、體驗項目、文創產品開發方面提出了可行的對策建議，推動東平縣鄉村振興戰略的實施。

關鍵詞 地方文化；文旅融合；鄉村旅游；鄉村振興；黃河流域

中圖分類號 F590.75? 文獻標識碼 A? 文章編號 0517-6611（2024）11-0125-05

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.11.027

Research on Rural Revitalization and Development Enabled by the Integration of Rural Culture and Tourism in the Yellow River Basin—Take Dongping County of Taian as an Example

WEN Rong-rong， MENG Xin-hui， LI Xiu-wei et al

（Heze University， Heze， Shandong 274015）

Abstract Dongping is an important area in the Yellow River Basin， with important geographical position and prominent ecological functions. Local cultural resources are extremely rich. In the context of the rural revitalization strategy， Dongping County vigorously develops cultural tourism and strengthens the construction of agricultural industry in order to achieve synergistic benefit between them. On the basis of phased results of Dongping cultural and tourism integration development to promote rural revitalization， this paper deeply explores the reasons behind the difficulties. Specific suggestions are put forward from the aspects of infrastructure construction， personnel training， experience projects， featured product development， to promote the implementation of rural revitalization strategy in Dongping County.

Key words Local culture;Cultural and tourism integration;Rural tourism;Rural revitalization;Yellow River Basin

基金項目 2022年山東省重點研發計劃（軟科學）項目課題（2022RK-Y06008）。

作者簡介 問榮榮（1987—），女，山西大同人，講師，博士，從事農業經濟及鄉村振興研究。*通信作者，副教授，博士，從事農林經濟研究。

收稿日期 2023-10-14

黃河貫穿山東9個地市，共23個區縣。山東黃河風景道區域旅游既有城市又有鄉村，其中菏澤（東明縣、鄄城縣）、濟寧（梁山縣）、聊城（陽谷縣、東阿縣）、泰安（東平縣）、淄博（高青縣）在山東黃河風景道內屬于鄉村旅游發展區域［1］。泰安市東平縣東平湖常年水面209 km2，是黃河中下游最大的湖泊、黃河流域唯一的蓄滯洪區、京杭大運河復航和國家南水北調東線工程的輸水通道，也是八百里水泊唯一遺存水域。東平湖是黃河流域下游重要地區，地理位置重要，生態功能突出。黃河流域生態保護和高質量發展戰略背景下，東平縣緊緊圍繞“生態立縣、綠色發展”戰略要求，積極尋求濕地修復與生態景觀功能有機融合，通過大面積恢復水體、植被、棲息地，加快實施退化濕地恢復和保護，恢復東平湖濕地生態功能。東平濱湖國家濕地公園于2020年12月獲得國家林業草原局授牌，規劃區位于老湖鎮濱湖大道以西，南起州城街道王莊村舊址，北至老湖鎮二十里鋪村，西起老湖鎮后倉村舊址，東至水滸古鎮碼頭。東平濱湖國家濕地公園是一處原生態旅游休閑勝地，屬北方罕見的大型湖灣濕地，園內還有約3 km2的水上森林，形成了集生態、自然、野趣為一體的美麗風光，是國家AAAA景區。

隨著全球工業化與城鎮化迅猛發展，鄉村旅游應運而生，在全球經濟和文化傳播的快速發展下，以單一田園風光等為主的休閑度假的鄉村旅游形式難以滿足游客旅游需求［2］。隨著文化資源的不斷發展，文化活動的潛能被發掘，文化旅游資源的開發為人們實現對文化認知與體驗的渴望提供途徑［3］。與此同時，大眾節假日旅游已被文化休閑旅游占據主要形式，自駕游已成為游客青睞的出行方式，方便游客參與文化旅游活動。人們在追求自然生態休閑和個性化娛樂的過程中，對鄉村旅游發展的支持力度不斷增長［4］。鄉村是中華民族文化的根脈所在，文化產業內容豐富，既有以古建筑、牌坊、傳統民居房屋和遺址等為表現形式的鄉村物質文化，又有以飲食、傳統手工藝、風俗民情、地方文化、宗教信仰、傳統節慶、民間藝術等組成的鄉村非物質文化［5］。鄉村文化產業與鄉村自然景觀、農業生產活動通過交叉重組、有機整合、互相滲透等方式形成共生體的過程促進現代鄉村文旅融合發展，文旅融合旅游是鄉村旅游的轉型升級，生產、消費方式的不斷改變，持續激發旅游創新活力。以文促旅，以旅彰文。文化旅游是現代社會旅游的主體，或者說旅游就是一種文化的旅游。文化產業與旅游業在我國經濟結構中占有重要地位。加強文旅融合建設是大勢所趨，能夠為國家經濟發展提供強大動力［6］。泰安市東平縣位于魯西南，古稱東原，有文字記載的歷史已有4 000余年，黃河、大運河、大汶河交匯于此，有著悠久的歷史和文化。東平縣得天獨厚的地方文化、自然風景資源優勢，擁有黃河中下游最大的湖泊，造就獨具特色的地方文化旅游產業。截至目前，東平縣共擁有4A級景區3處，3A級景區7處。加強東平地方文化旅游與黃河旅游的融合發展既有利于黃河流域鄉村旅游業的提質升級，促進東平地區經濟發展，又有利于黃河文化的弘揚與傳承。

鄉村文旅產業是鄉村產業之一，推動鄉村文化旅游產業發展，有助于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興的有效銜接。“鄉村振興”戰略在黨的十九大報告中提出，充分體現了國家對“三農”工作的高度重視，如今鄉村振興戰略是黨和國家當前階段工作的重心。鄉村振興戰略對于農村農業產業發展、生態保護、文明建設、鄉村治理、農民經濟等提出了一系列相關要求。文旅融合發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要抓手。地方文化能夠反映當地居民的價值觀、風俗習慣、宗教信仰等，具有鮮明的地方特色，不僅能夠轉化為其他形式的產業，而且影響社會多方面的發展［7］。文化振興是鄉村振興的靈魂，文旅融合是以文化與旅游為基礎的各種產業的有機融合，促進鄉村高質量發展的內在特征協調發展，即實現經濟、政治、文化、社會、生態的協調發展。

1 東平縣鄉村旅游空間體系——構建“點—線—面”空間體系

東平縣域間的空間互動協作，用東平成熟的景點旅游帶動鄉村旅游，用交通空間將他們聯系起來，構建東平縣域內形成“點—線—面”的鄉村旅游空間體系。縣域內的景點以及鄉村旅游點可視為“點”，道路、綠地、河道、山脈、文化等均可視為“線”，根據鄉村地理位置以及鄉村發展資源等將鄉村旅游分片區發展，形成多個“面”。

1.1 點——鄉村旅游點

東平縣現有旅游景點：十里宋城，羅貫中紀念館，昆山景區，臘山，白佛山，戴村壩，水滸大寨，大宋不夜城（原水滸影視城），浮梁滄，石碣村，洪頂山，黃石懸崖。東平境內的山水景觀優美，有伏牛山、黃河、大運河、大汶河交匯等，東平縣依山傍水，宜游宜居宜業，泰安市將其打造成城市后花園。

戴村壩是京杭大運河的心臟工程，被中國大運河申遺考查組稱為“中國第一壩”；白佛山石窟成為中國佛、儒、道文化的典型代表；水滸影視城建筑工細柔美，展現我國建筑藝術至北宋時期進入了一個新的發展階段，成為我國水滸文化旅游的新高地。水滸影視城景區積極謀劃轉型升級，突出“燈光、演繹、美食”核心元素，招引文化創意、行為藝術表演，著力豐富夜游等經濟形態，共同打造集古鎮風情與宋文化街區于一體的全新旅游目的地——大宋不夜城，已成為東平旅游品牌。水滸大寨是目前亞洲較大的山寨水寨之一，氣勢宏偉，詮釋水滸文化的內涵和精髓。泰安東平湖是黃河中下游最大的湖泊，也是黃河流域唯一的蓄滯洪區，東平濱湖國家濕地公園是一處原生態旅游休閑勝地，屬北方罕見的大型湖灣濕地。昆侖山、臘山均與東平湖山水相依，自然風光秀麗，風景獨特，歷史文化底蘊深厚，人文景觀豐實。除此之外，還有浮梁滄和石崖村民俗文化，東平縣獲得省級旅游強縣榮譽稱號。

1.2 線——建立交通、文化廊道空間，構建精品旅游線

東平縣內地形山區、平原、湖洼各占1/3，董梁、青蘭、濟徐、濟廣4條高速公路，105、220兩條國道，以及晉魯鐵路、京杭運河復航等交通干線交匯延伸，貫穿東平全境，鄉村主要是依靠鄉村道路，目前東平的鄉村道路進行了硬化處理，進一步優化道路兩側的景觀帶，加強夜間燈光效果，吸引游客駐足欣賞。

1.3 面——形成全域內的鄉村旅游面

東平縣多種點狀空間和線狀空間集合形成“四區、一園、十一鎮”的城鎮空間布局，形成了以“現代城區、濱河新區、濱湖新區、經濟開發區”為中心，沿大清河、稻屯洼國家城市濕地公園、環東平湖為紐帶，接山、大羊、梯門、老湖、舊縣、斑鳩店、銀山、戴廟、新湖、沙河站10個鄉鎮駐地小城鎮和大安山運河古鎮為節點，以小清河和濱湖大道為軸帶，整合兩岸鄉村資源，綿延20余km，打造環東平湖生態發展帶，以及“眾星捧月、一帶相連”的新型城鎮化產文旅業發展格局。

2 東平縣文旅融合賦能鄉村振興機制

鄉村旅游是我國全面建成小康社會的支柱產業之一，更是全面推進鄉村振興的優勢產業。黃河流域鄉村旅游作為一條連接黃河流域農村和城市的紐帶，切實帶動以現代農業為依托的休閑娛樂項目；為生態宜居鄉村建設提供經濟支持，注入新的血液；弘揚優秀鄉村文化，提升鄉風文；鄉村的有效治理在鄉村旅游業發展逐步完善；鄉村旅游的發展，使公共服務建設向鄉村傾斜，促進城鄉融合，農業產業發展帶動農村經濟增長［8］。

2.1 東平縣文旅融合賦能產業興旺

“十四五”規劃中提出“堅持農業農村優先發展，全面推進鄉村振興戰略”，在全部脫貧的基石上，實現脫貧攻堅戰工作成果鞏固拓展，全方位推動鄉村振興戰略。地方文化旅游產業是鄉村振興的首要動力，為鄉村文化旅游產業引導社會、人才、資金等資源進入鄉村、支撐鄉村振興［3］。產業興旺是推動實現農業現代化及促進傳統農業轉型升級的重要途徑，產業興旺在鄉村振興總要求的重中之重地位［9］。黃河流域是我國重要的農業生產基地［10］，東平縣因地制宜打造“一鄉一業”“一村一品”特色農業，全域鄉村農業發展澎湃，鄉村振興步履鏗鏘，重點培育特色農業產業，大力推進生態漁業養殖基地和現代農業蔬菜基地，結合歷史文化和自然風景旅游，鄉村農業休閑旅游業發展促進鄉村產業發展，激活鄉村振興新動能。

2.1.1 東平縣文旅融合發展帶動鄉村農業產業發展。

接山鎮歷史文化底蘊深厚，旅游資源豐富。境內游有北方都江堰之稱的戴村壩。做強釀酒葡萄、有機蔬菜和苗木花卉種植，實現農產品品牌打造，圍繞現代農業產業示范園甲瑞高效果蔬產業園、匯河、濱河大道實施旅游開發，開發極具特色的農業休閑觀光旅游帶。配套建設農業和生態游樂項目，打造現代果業科技研發基地、高效果品示范種植基地、青少年農耕文化主題教育基地三大基地。

舊縣鄉有摩崖石刻、楚霸王墓、鏵山風景區、北吉城石碣村水滸城風景區等歷史古跡，以吉城、王古店兩大片區為主，采用現代農業科技，大面積種植黃金蘋果、油蟠桃、奇異果、大櫻桃等經濟林特色果品，打造現代果品科技產業園區，結合人文和自然旅游資源，可打造千畝林果生態觀光廊道，依次經過奇異果莊園、油蟠桃園和維納斯黃金蘋果園，主要包括生態采摘、農事體驗、觀光休閑等服務功能。

東平縣加快發展農業產業，發展規模種植蔬菜基地、經濟林特色果品現代科技產業園為依托的生態采摘、農事體驗、觀光休閑等服務功能；促進農旅耦合，創造農旅新景觀，農耕文化與地方文化相融合的鄉村文化旅游業，推動農產業、加工業、服務業等一、二、三產業全面融合發展。

2.1.2 東平縣文旅融合發展帶動鄉村漁業產業發展。

黃河流域生態保護及高質量發展和鄉村振興戰略背景下，東平縣按照“生態立縣、綠色發展”戰略部署，扎實開展東平湖綜合整治，推行“人放天養”模式，實施生態漁業。東平湖是黃河中下游最大的湖泊，占據黃河防汛防洪區、南水北調東線工程和大運河通航等重要地理位置，生態功能突出。近年來，東平縣將濕地修復與生態景觀功能有機融合，加快實施退化濕地恢復和保護項目。通過大面積水體、植被、棲息地的恢復，使得該區域內受損濕地的生態功能得以較快恢復，并建成東平濱湖國家濕地公園這樣一處原生態旅游休閑勝地。良好的生態是農業產業興旺的發展基礎［11］。產品產地的生態環境決定產品的質量、特色，而這種質量、特色能夠形成農產品地理標志，體現產地生態價值，為產地帶來巨大的經濟效益。目前，東平縣已認證鯉魚、草魚、鰱魚、鳙魚、烏鱧等無公害水產品8個，已成功申報“東平湖鯉魚”“東平湖大青蝦”國家地理標志產品認證登記，形成品牌效應，勢必推動當地漁業經濟增長。黃河生態旅游與地理標志產品融合發展能夠促進生態保護，有利于形成黃河旅游與生態保護的良性循環［12］。

商老莊鄉地處東平湖南岸，緊扣黃河流域生態保護和高質量發展主線，依托豐富的水資源，堅決走好綠色生態漁業發展之路，創建國家級水產示范養殖場，精細劃分稻蝦套養、藕蝦套養、水產漁業等七大片區，創建八里灣蓮藕、田園龍蝦等特色品牌，鋪就了群眾增收致富的“快車道”。

東平縣銀山鎮境內有臘山國家森林公園等旅游勝地，東臨東平湖，沿湖有豐富的水產資源，富養東平湖甲魚、大青蝦、麻鴨、菱角、芡實、蓮子等名優特水產品。開發農家樂、特色民宿以及漁民文化體驗區，游客可以跟著漁民去下絲網、倒箔、倒地龍，還可以釣魚、劃船，體驗漁家生活、欣賞民俗文化，形成多樣的漁業觀光休閑項目，鄉村旅游業與漁業共生互助雙贏。

2.2 東平縣文旅融合賦能生態宜居

東平踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念，加大生態保護與修復力度，改善鄉村人居環境，建設生態宜居家園，建設鄉村旅游模范村。東平縣經過近幾年的不懈努力，全縣移民避險解困、易地扶貧搬遷、黃河灘區遷建“三大工程”，規劃建設29個新型社區，全力打造環境整潔、宜居宜業的現代新型小城鎮。在東平搬遷騰出的土地上大力開展植樹造林，分區分級建設沿湖綠色生態隔離帶。接山鎮修建溢流壩，維修翻板閘，清淤道清淤，沿岸景觀改造和綠化，栽植景觀樹木花卉，建設生態宜居家園的同時，圍繞匯河、濱河大道實施旅游開發，將形成極具特色的農業休閑觀光旅游帶。東平湖濕地公園屬北方罕見的大型湖灣濕地，已成為周邊城市的后花園，是節假日游客放松心情及感受自然的好地方。東平湖濕地公園內有廣闊的水上森林，水嵌林影，泛舟其間，如入畫中，展現出一幅北國江南的秀美景色，形成如今集生態、自然、野趣為一體的美麗風光，扮靚東平生態底色，濕地公園成為人民群眾樂享的綠意空間，同時助推黃河生態保護和高質量發展。

特色小鎮是鄉村的生態環境、傳統人文風俗、優秀歷史文化、獨具特色的鄉村資源等在空間上的集聚與融合，是鄉村振興發展過程中歷史記憶使命承載體［13］。老湖鎮地處東平湖庫區，漁業資源豐富，立足江北水鄉定位，以漁家文化為主題，發揮區位和旅游資源優勢，全力推進文化旅游融合發展，著力打造漁家風情小鎮，聚力打造“東平湖生態旅游度假首先之地”。

2.3 東平縣文旅融合賦能鄉風文明

鄉村文化旅游資源富集，各具特色，以文促旅，以旅彰文，文旅興農，通過發展旅游產業促進鄉風文明。鄉村文化在旅游開發中得到挖掘、保護和傳承，加速文旅融合，讓旅游更富魅力，使鄉村成為傳承優秀傳統文化基地［14］。

地方文化旅游作為一條連接鄉村和城市的橋梁，鄉村旅游活動的開展促進都市文化融入鄉村文化的過程。都市旅游者的文化觀念、文化水平和素質、娛樂措施等極大地感染和鼓舞著鄉村旅游地的居民，進而增進居民自覺提高文化素質，道德情操，促成鄉村健康生產生活方式，以新的時代氣息推進當地鄉風文明建設。

東平縣發展農業產業，以現代農業科技產業園為依托，打造農業生態休閑旅游和農業教育基地過程中，求富上進的思想激發農民學習優秀的種植技術，實現科學種養。特色旅游促銷活動的開展，促使農民積極從多種渠道獲取知識，激發農民自覺學習能力，進而帶動及增進農村文化教育的發展。東平縣大力推進東平湖生態保護，實施生態漁業，開發多樣的漁業觀光休閑項目，從而提高人們保護生態環境的積極性和主動性，使產地的生態環境得到可持續發展，促進生態文明。

鄉村旅游環境好，人口集中，引入資本，提供就業崗位，推動手工編織行業發展。東平縣引進和壯大適合農村婦女從事的居家創業項目——手工編織項目，趟出了一條以縣巾幗編織協會為依托，以培育“巾幗巧手人才”為抓手的巾幗創業新路子。手工編織助力農村產業振興，同時為鄉村旅游增添特色，逐步打造精美手工編織品，使其成為游客留作紀念的旅游產品，展示出新農村婦女自信、自強、自立的新風貌。東平縣通過舉辦中華垂釣大賽、生態健康跑和騎行大賽等各類賽事活動，擴大東平的知名度和影響力，展現了東平體育旅游魅力。

2.4 東平縣文旅融合賦能治理有效

鄉村作為我國最基本的組織單元之一，不僅對農村發展起著關鍵作用，而且關系著整個社會發展的穩定性。鄉村治理是國家治理的有機組成部分，構建新型有效的鄉村治理體系及實現鄉村治理能力現代化成為我國鄉村治理的重要內容。

因此，在發展鄉村文化旅游產業的進程中，在充分尊重的基礎上，擯棄腐朽沒落負能量消極元素，挖掘能與時代同頻共振的優秀傳統道德文化，進行大力弘揚，教化育人。鄉村旅游業促進公共管理與社會組織健全和發展，開發民俗旅游度假，成立“民俗旅游合作社”，充分發揮農民專業合作社，合作社統一管理，廣泛動員農民積極參與鄉村旅游，在實踐中增強農民法治意識、自治能力。基層組織建設是鄉村治理軟環境的關鍵，關系著鄉村治理現代化的實現程度。鄉村旅游業發展中通過黨建引領鄉村旅游，進一步增強基層黨組織的戰斗力和凝聚力，促進鄉村基層組織治理。東平縣高度重視村級干部隊伍特別是支部書記隊伍建設，健全完善教育培訓機制，引導村兩委干部進一步解放思想、轉變觀念，提升發展能力和服務群眾水平。農村黨支部書記是加快村級發展的“領頭雁”，身處鄉村振興的主戰場，維護穩定的最前沿，服務群眾的第一線。東平縣大羊鎮東三旺村支部書記率先承包了村里自建的21個大棚，全部種植了甘藍，成為村里發展設施農業的“領頭雁”“帶頭人”，積極帶動群眾包棚種植，甘藍的成功定植堅定了普通群眾發展設施農業的信心和決心，使黨在群眾中的威信和形象進一步樹立。東平縣老湖鎮嚴格履行屬地管理責任，通過采取“黨支部+企業+專家+農戶”的發展模式，引入生態循環農業項目，發展生態漁業。東平充分發揮村基層黨組織戰斗堡壘作用，貼近群眾，在群眾中扎根，以身作則，用自己的實際行動為群眾服務，樹立黨員先進模范形象。

鄉村優美的生態環境是鄉村旅游發展的必要因素，首先需要整治村容村貌、街道環境。東平縣開展控砂治石、“散亂污”企業整治、“凈湖行動”“清河行動”、礦山復墾等綜合治理行動，促進黃河生態保護和高質量發展的同時，對所有沿湖村莊污水處理、垃圾亂堆、道路衛生等問題進行集中整治。鄉村旅游發展提升鄉村居民環境保護意識與生態治理能力，以發展生態環境治理促進中國式鄉村治理現代化。發展鄉村旅游需要加大公共服務資源向農村配置的力度，完善農村地區公共服務站與綜合服務中心的建立，增加農村居民享受公共服務資源的平等機會，提高農村居民對公共服務資源的可獲得性，鄉村旅游作為城鄉融合的紐帶，促進城鄉融合治理方向，繼而實現全體人民的共同富裕［8］。

2.5 東平縣文旅融合賦能生活富裕

文化旅游業在國民經濟發展產業中占有舉足輕重的地位，以地方文化為依托的鄉村旅游是文化旅游的重要組成部分，鄉村旅游產業的發展推動了鄉村生活環境的改善及鄉村農業產業的發展，勢必會帶動農業農村經濟的發展。東平縣在豐富的地方文化旅游資源優勢條件和鄉村振興戰略背景下，文化、旅游、農業三位一體，深度融合，統籌優化，利用東平湖黃河生態自然風光特色，以及鄉村的本地種植、養殖、傳統文化、傳統工藝等，開展鄉村旅游，給鄉村經濟的發展帶來較大的推動作用。鄉村旅游環境好，人口集中，引入資本，提供就業崗位，推動其他行業發展。巾幗編織協會已經成為東平縣響當當的創業品牌，為東平農村弱勢勞動力推廣一條新的致富道路。鄉村文化旅游的發展對促進和睦相處，就業增收，改善宜居環境，加強基礎建設、城鄉教育醫療事業發展及加快實現共同富裕發揮了巨大作用。

3 東平縣文旅融合賦能鄉村振興存在的問題

近年來，鄉村旅游這一業態在我國的興起引起了全社會的廣泛關注和討論。在鄉村振興戰略和黃河生態保護和高質量發展戰略的雙重推動下，東平縣鄉村旅游行業也得到了空前的繁榮，但同時也必須注意到，在這個過程中也存在著一系列問題。泰安東平縣鄉村文化旅游帶動鄉村振興發展目前存在的問題有以下幾方面：

3.1 基礎設施不夠完善，人才補給不足

東平縣鄉村旅游的游客主要來自東平周邊地市，即濟南、泰安、聊城、濟寧、菏澤，少數來自山東省外（河南、河北、天津）。多數游客選擇自駕出行，少數游客選擇大巴出行。鄉村旅游的黃金期主要在節假日期間，基礎設施不完善的問題就更為突出，削弱了游客快樂出行的體驗感，這就對景區及其周邊的基礎設施建設提出了更高要求。東平縣基礎建設存在以下問題：一是景區內部公共服務設施不完善；二是景區外停車場缺乏合理規劃，或是規劃跟不上實際需求，導致車輛難以得到有序停放；三是通往部分景區的鄉村公交路數量多，路面狹窄，缺少交通標識，僅僅通過衛星地圖導航常常會造成車輛擁堵的問題。基礎設施的不完善同樣會對鄉村生態旅游發展帶來限制。

東平縣從事鄉村旅游行業人員中以老年人口較多，人員結構嚴重老齡化，相對年富力強的勞動力較少。從事鄉村旅游的人員中受過高等教育的居民所占比例不高，管理者中大多為從事農業生產、加工、營銷活動的人員，在價值觀念、審美眼光、經營理念和管理辦法等方面都與鄉村旅游的可持續發展目標不相符，不利于鄉村旅游行業的發展，更不利于鄉村旅游文化內核的打造。東平縣鄉村旅游的游客多為東平縣附近距離較近的區域，主要是采取自駕游出行方式，游客結構太單一，絕大多數游客均利用周末節假日時間出游。因此，如何吸引客人、留住客人成為東平縣鄉村旅游下一步要解決的問題。

3.2 體驗項目、文創產品開發不足

現代鄉村旅游的游客大多數來自都市，游客在體驗自然田園風光純真感受的同時，希望更高層次的鄉村生活方式體驗追求得到滿足。但是目前東平縣鄉村旅游配套設施不完備，削弱了游客的體驗感。目前東平縣以觀光型為主，體驗型旅游產品為輔。觀光型旅游項目較多，但只有大宋不夜城形成旅游品牌，體驗型的產品采摘、垂釣、游船等賣點有待于進一步提升。因此，如何滿足游客越來越高的要求，增強游客體驗感成為旅游地持續發展過程中必須考慮的問題。

文創產品不夠豐富。鄉村旅游既要滿足游客感官上的需求和舒適，又要滿足精神上更高層次的對鄉土情懷的追求，除了旅程的體驗，也可以打造切合地方特色的文創產品。東平縣有著豐富的非物質文化遺產，如東原剪紙，東平湖漁民拉船號子，東平湖德慶源菱米窩頭，古運河“一溜十八口”傳說，隨河船文化，葫蘆燙畫，張氏萬應膏，東原拓片藝術，端鼓腔藝術，拌二鬼藝術，金工字畫，以及國家級非物質文化遺產臘山道教音樂。缺乏具有民俗特色的文創產品，既缺乏相應的文創產品來體現地方傳統民俗藝術特點，又難以滿足游客的購買需求，讓游客在游玩結束后“空手而歸”，購物的欲望得不到滿足，同時降低了娛樂的體驗感，大大降低了對游客的吸引力。因此，具有新穎性和創造性的文創產品在滿足游客購物需求的同時，也是非常重要的宣傳路徑。

4 東平縣文旅融合賦能鄉村振興發展策略

東平地方文化與黃河生態旅游融合發展，因此在堅持“生態立縣、產業興縣、綠色發展”的原則基礎上，應采用有效的策略，促進東平鄉村旅游的蓬勃發展。

4.1 完善基礎設施，加大人才引進和培養力度

為了加速東平地方文化與黃河生態旅游融合進程，泰安市應該在政府的主導下，加大財政投入，構建便捷、專業的水陸空立體化交通體系，積極準備打造東平湖水上風景廊道，將環湖自駕游提升為湖中游船，在休閑賞湖的過程中到達各個景區，推進東平各景區內的公共服務設施標準化建設，完善廁所、醫療急救、服務質量投訴等場所建設，爭取實現旅游標識標準化。重視東平景區周邊酒店和商店發展建設，創設氛圍感餐飲環境，為游客提供全方位的“吃住行購娛”一條龍式的旅游服務，吸引游客留宿。

“國以才立、政以才治、業以才興”。人類社會的每一步歷史性跨越，每一次重大發現，都與人才的力量密不可分，發展鄉村旅游推動鄉村振興更需要人才［15］。因此，需要建設一批綜合素質優、職業技能硬以及專業水平高的人才隊伍加入鄉村旅游資源的開發與市場營銷的各環節中。政府應加大鄉村旅游的相關政策措施宣傳，使每位鄉村旅游經營者切實轉變觀念，緊跟步伐，做到發展不掉隊。對于負責市場營銷與推廣的人員進行定期連續性基本專業培訓，不斷提高專業水平，緊跟新時代、新事物的宣傳和營銷手段。旅游發展，服務是關鍵，用心服務，優化旅游消費環境，快速精準對接游客需求，用心做好服務保障，讓游客感受到服務的精度和溫度。

4.2 豐富體驗內涵，研發特色產品

在鄉村旅游開發過程中，首先可以通過開展豐富多彩的文體、采摘、游學、拓展等活動，體現東平縣特有的風土、人文、自然特色，滿足不同層次消費者的需求，例如，舉辦攝影展，為攝影愛好者提供展現舞臺的同時，也對東平縣美麗自然風光起到了宣傳的作用。其次，突出特色，增強體驗度。合理規劃鄉村游線路，將現有的農業產業、漁業產業和手工編織業資源與鄉村旅游融合，研發并推出更多的可體驗項目。另外，可利用現有水塘進行改造，采取景觀水生植物與水產養殖的立體養殖模式，并輔以垂釣功能，促進游客的體驗感。第三，深度挖掘東平文化，打造文創產品，將地方民俗文化轉化為可讓游客帶走的特色產品。

5 結語

地方文化旅游與黃河生態旅游的融合發展是包括東平在內的黃河流域高質量發展的必由之路，也是促進鄉村旅游發展的重要途徑。鄉村旅游拉動地方經濟發展，大力發展農業產業，產業興旺是鄉村振興的關鍵和基礎，同時達到了與鄉村旅游發展的協同互惠；地方文化為鄉村旅游持續發展注入原動力的同時賦能鄉村文明；發展鄉村旅游創造更多就業崗位，帶動農民經濟收入水平提升；鄉村文旅融合發展，推動鄉村全面振興。

參考文獻

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