基于“雙微一抖”促進山西民間音樂傳承與發展

作者簡介：王瓊（1980—），女，中北大學藝術學院音樂系副教授，主要研究方向為音樂學。

基金項目：本文為2023年度山西省文旅廳藝術科學規劃項目，項目名稱：全媒體視域下山西民間音樂傳承融合與發展路徑研究，項目編號：23BD055。

【摘? ?要】本文簡單介紹了“雙微一抖”的含義，并分析了其在山西民間音樂傳承中的價值，如拓展傳播邊界、吸引年輕群體、增強交互性與體驗性、滿足個性化與差異化需求等。進一步探討了山西民間音樂基于“雙微一抖”在傳承發展中的自然傳播形態與技術傳播形態、內容生產主體以及傳播內容、特點等問題。同時，本文圍繞主流媒體的引領作用、專業傳播者培養、傳播內容的創新與平衡、新媒體傳播的監管、大數據技術的應用以及產業化發展等方面，探討了相應的對策。

【關鍵詞】“雙微一抖” 山西民間音樂? 傳承與發展

中圖分類號：J605

文獻標識碼：A

文章編號：1008-3359（2024）05-0001－06

進入“雙微一抖”時代后，基于互聯網和新媒體信息的傳播逐漸成為現代傳媒體系的重要組成部分。這種傳播形式不僅強調社交屬性，還致力于滿足人們生活和娛樂的多樣化需求，因此受到了廣泛的青睞。“雙微一抖”正深入改變著人們的社交關系以及信息傳播體系，并對各個領域和行業都產生了深遠的影響，其中就包括傳統音樂文化的傳承與弘揚。

一、“雙微一抖”的含義及其在山西民間音樂傳承發展方面的價值

（一）“雙微一抖”

所謂“雙微一抖”，實際上就是微信、微博、抖音的簡稱。“雙微一抖”反映了新媒體時代人們對社交媒體的高度依賴，也體現了新時代人們生活娛樂方式的轉變。自從移動互聯網進入4G時代以來，智能手機的快速普及與發展使得社交媒體快速興起并成為人們娛樂和生活的一部分。“雙微一抖”代表的是新媒體發展過程中人們對社交、娛樂的向往和追求。其中，微信作為以通訊為基礎的社交平臺，深深嵌入人們的生活之中。朋友圈和微信公眾號是其兩大社交重心。微博是具有明顯媒體屬性的社交平臺，其作為公共話題廣場往往能帶來巨大的輿論效應。抖音則是以短視頻作為基礎的社交平臺，其內容偏娛樂化和場景化，更加契合新媒體時代下人們對碎片化時間的利用需求。毫無疑問，“雙微一抖”是新時代的主要社交媒體，同時也是營銷傳播的關鍵工具。它憑借社交平臺的優勢，通過驚人的傳播力實現信息的快速傳播，同時還能為用戶提供深度的互動體驗。這種新媒體對新時代背景下的宣傳、營銷等產生了巨大影響。以“雙微一抖”為代表的新媒體具備傳播的即時性和親臨性、信息的豐富性與海量化、傳播的交互性與體驗性、需求的差異性與個性化等特點。基于這些特點強化其宣傳與營銷功能十分必要。

（二）“雙微一抖”在山西民間音樂傳承發展方面的價值

1.多樣化傳播主體拓展了傳播邊界

很長一段時間以來，山西民間音樂的傳播往往是基于較為單一或有限的主體來實現，主要包括政府部門、非遺文化傳承人、民間組織、文化企業等。這些傳統傳播主體在推廣傳統音樂方面，其受眾群體相對有限，且傳播方式較為單一，因此傳播效果自然會受到明顯限制。而基于“雙微一抖”推動山西民間音樂的傳承與發展，則可以依靠多樣化傳播主體對傳播邊界進行拓展，為傳統音樂文化的大范圍傳播提供支持。“雙微一抖”作為以社交為核心的新媒體平臺，其允許任何人成為信息傳播的主體，特別是自媒體的興起，極大地拓寬了信息傳播的邊界，從而改善了山西民間音樂傳播過于局限的狀況。

2.創意性內容吸引年輕群體關注

山西民間音樂的傳承長期以來都面臨著難以吸引年輕人、無法持續產生活力的窘境，這也導致相應傳統音樂文化的傳承與弘揚受到巨大阻礙。實際上，導致這一問題的主要原因在于傳統民間音樂對于年輕群體的吸引力較為有限，因為不少年輕人都對傳統音樂有著較為刻板的認知。而基于“雙微一抖”推動山西民間音樂的傳播，不僅能拓展傳播主體，還能生成更多創意性內容。它可以通過融入時尚流行元素、利用信息化工具和技術創新傳統音樂呈現形式等，強化對年輕群體的吸引力，進而為山西民間音樂的傳承吸引更多新鮮力量，達到生生不息的傳播效果。

3.強化傳統音樂傳播的交互性與體驗性

基于“雙微一抖”傳播山西民間音樂，能依托社交平臺和新媒體本身的優勢強化傳統音樂傳播的交互性與體驗性。實際上大部分受眾的音樂素養并不高，難以充分領略和感受傳統音樂文化的魅力，這使得山西民間音樂的傳承與發展面臨著不小的挑戰。在“雙微一抖”帶來的交互性與體驗性優勢的支持下，這一問題將迎刃而解。充分發揮“雙微一抖”在社交維度的優勢與價值，將山西民間音樂的傳播融入人們日常的社交生活之中，借助社交打通音樂傳播的途徑，強化音樂傳播中的交互性，能讓不少人以更為簡單而有效的方式理解和體驗傳統音樂文化的魅力，從而降低音樂傳播的門檻以及持續吸引受眾。

4.基于大數據技術等滿足個性化與差異化需求

山西民間音樂有著豐富的內涵，包含了多樣化的音樂形式，如傳統套曲、山歌、號子、小調、秧歌等，同時不同音樂作品的主題思想與內容也有所差異。基于“雙微一抖”傳播山西民間音樂，可以通過大數據技術、智能分發、自動推送等，為不同用戶推送和提供有差異的內容，從而滿足用戶的個性化與差異化需求。這樣不僅能最大程度地保障用戶持續接收和獲取感興趣的內容，同時還能更為精準地對傳統音樂傳播的效果進行分析。無論是從山西民間音樂相關內容的作品制作與傳播方面，還是從用戶滿足自身需求角度而言，都具有重要的意義，有助于山西民間音樂的更好傳播。

二、山西民間音樂基于“雙微一抖”的傳承發展現狀與問題

（一）現狀

隨著以“雙微一抖”為核心的新媒體傳播體系和社交媒體體系逐漸成型，基于“雙微一抖”的山西民間音樂傳播體系也快速發展起來，相關內容生產主體愈發多元化，同時內容生產與傳播也呈現出極為明顯的特點，吸引了大量用戶。

1.自然傳播形態與技術傳播形態

自然傳播形態，是最原始的民間音樂傳播形態。山西民間音樂本身具有強烈的自然傳播形態屬性，不管是山歌，還是號子，又或者是秧歌，均屬于以自然傳播形態為基礎的傳統音樂類型。隨著城市化進程的推進，山西民間音樂的自然傳播受到了明顯影響，基于口耳相傳的口頭傳播不再適合城市化模式，尤其是民間音樂傳承藝人的生存空間受到了嚴重壓縮。而在以“雙微一抖”為核心的新媒體時代，山西民間音樂的自然傳播迎來了新的機遇，不管是大數據技術的應用，還是短視頻、直播的興起，都使得民間音樂能更好地以接近自然傳播形態的方式進行傳播與傳承。“雙微一抖”時代，音頻文件的數字化存儲技術愈發成熟，這使得海量山西民間音樂得以永久保存并能通過各種互聯網平臺實現廣泛傳播。基于以“雙微一抖”為代表的社交媒體傳播山西民間音樂，不僅能依托移動互聯網、數字音樂格式實現快捷、方便、高效的傳播，還能利用大數據技術實現地域化、針對化推送與傳播，從技術層面進一步強化傳播效果。

2.內容生產主體

“雙微一抖”背景下，山西民間音樂傳播主體極為多元，主要包括五類。其一是政務機構。山西民間音樂作為傳統文化的組成部分，其傳播自然受到了政府部門的高度重視。“雙微一抖”時代，政務機構積極利用社交媒體傳播山西民間音樂相關內容，為傳統音樂文化的傳承與弘揚做出了重要貢獻。其二是媒體。媒體作為傳媒領域的基礎機構，其在信息內容傳播方面發揮的作用難以取代。無論是專注于傳播音樂文化、傳統文化，還是地域文化的媒體機構，都在山西民間音樂的傳播中扮演著重要角色。其三是民間組織。民間組織作為山西民間音樂傳承弘揚的重要力量，在“雙微一抖”時代同樣積極利用社交媒體探索傳播與弘揚傳統音樂文化的有效路徑。其四是企業。文娛領域的企業出于商業考量，需要積極探索基于山西民間音樂的商業模式，自然會在此過程中利用“雙微一抖”平臺傳播優秀傳統音樂文化。其五為個人用戶。“雙微一抖”時代，任何人都可以是接收者和傳播者，自媒體的蓬勃發展使得大量個人用戶也在山西民間音樂傳播中發揮著重要作用。

3.傳播內容特點

基于“雙微一抖”的山西民間音樂傳播內容具有主題多樣、形式多元、關注用戶需求的特點。“雙微一抖”環境下，流量成為信息傳播的關鍵。傳統的山西民間音樂對人們尤其是年輕群體的吸引力較為有限，自然難以獲得足夠的關注與流量。因此，對山西民間音樂相關內容的主題進行創新與拓展，積極嘗試多樣化的傳播形式，關注用戶的實際需求，強化內容傳播的體驗感與互動性，能夠在多個維度增強山西民間音樂內容的吸引力，有助于傳播效果的改善。

（二）問題

“雙微一抖”固然為山西民間音樂的傳承弘揚帶來了諸多新的機遇和可能性，同時各方主體也積極把握機會探索多元化的優化路徑，但在實踐中卻暴露出了不少的缺陷與問題。就目前來看，互聯網上山西民間音樂相關內容的作品雖然數量眾多且包含長視頻、短視頻、圖文等多種形式，卻存在著創新性不足、抄襲嚴重、質量良莠不齊等問題。一方面，“雙微一抖”吸引了大量個人傳播主體，這些主體雖然大大拓展了內容傳播的邊界與豐富性，但由于個體之間綜合素質的差異，導致他們生產出的民間音樂作品質量良莠不齊，很容易出現大量劣質內容，從而影響用戶體驗，甚至對山西民間音樂的傳承與弘揚造成影響；另一方面，“雙微一抖”作為以流量為重點的傳播體系，在內容傳播過程中難免存在為了爭奪流量而一味模仿、照搬甚至抄襲的情況，導致內容創新性有所不足。除此之外，基于“雙微一抖”的山西民間音樂傳播還存在現代性與傳統、娛樂和文化、技術和藝術平衡不到位的情況。通過“雙微一抖”傳播的山西民間音樂不再完全拘泥于傳統，得到了更多現代化創新的機會，尤其是個人用戶作為傳播主體和各種技術工具的加持，使得傳統音樂的呈現形式有所變化。

然而從實踐效果來看，難以有效平衡傳統音樂文化在各方面的表現已然成為一大問題。例如，民間音樂的現代化變革與傳統文化價值保留之間難以找到合適的平衡點，同時大眾過于關注娛樂效果而忽視了傳統音樂的深刻內涵。此外，對技術的過度應用則在很大程度上弱化了藝術追求，甚至存在傳播過程導致山西民間音樂特色受到破壞的情況。目前，基于大數據技術的山西民間音樂傳播體系尚不完善，算法支持不夠到位，難以真正做到面向受眾推送和提供最適合他們的優質內容，這也會影響相應的傳播效果。另外，對于基于“雙微一抖”的傳統音樂產業建設與發展的重視不足，忽視了市場營銷以及音樂品牌的打造，缺乏對山西民間音樂產業價值的深度挖掘，也不利于其可持續、長遠的發展。

三、基于“雙微一抖”促進山西民間音樂傳承的策略

（一）強化主流媒體的引領作用

在“雙微一抖”背景下，寬松的環境以及較低的門檻固然為傳統音樂文化基于新媒體的傳播帶來了更多活力，但這也使得傳播過程變得更為混亂，受眾往往難以從海量傳播內容中及時獲取他們所需的優質內容，甚至大量模仿、抄襲等劣質內容出現，嚴重影響了山西民間音樂的有效傳播。在這一背景下，主流媒體應當強化自身引領作用，借助自身的權威性和影響力為傳統音樂文化的傳播、傳承以及健康發展提供必要保障。不管是政府部門的官方媒體，還是從傳統媒體時代過渡而來的權威媒體，又或者是新媒體環境下快速發展起來的主流媒體，都可積極合作，一起構建傳媒矩陣，共同推進傳統音樂文化在新媒體時代下的有效傳播與良好傳承。一方面，主流媒體需要加強對優質傳統音樂作品的篩選，通過發布、轉發等方式，向廣大受眾提供優質內容，并依靠自身的強大影響力推動優秀的山西民間音樂走進大眾視野；另一方面，主流媒體需要充分發揮其輿論的正向引導力，積極引領社會輿論的導向，號召更多的受眾，特別是年輕受眾，關注山西民間音樂。同時，對于各種媒體傳播中的亂象，主流媒體應給予嚴肅批評。

（二）培養專業的傳播者

傳統音樂文化的傳承、發展與弘揚，離不開高素質音樂人才隊伍的支持。在“雙微一抖”環境下，加強對專業的山西民間音樂傳播者的培養十分必要。一方面，要明確新媒體時代傳統音樂文化的傳播分工，通過團隊合作的方式將山西民間音樂的內容生產、營銷、傳播、互動、反饋等環節進行規范化和標準化處理。這樣，依靠各領域專業人才的通力協作，可以保障實踐的質量與效果，為受眾帶來優質的山西民間音樂內容，同時為他們創造良好的體驗。另一方面，要重視綜合化傳承人的培養。地方政府應牽頭落實傳統音樂文化傳承人的培養工作，以吸引和培養更多專業音樂人才為基礎，全面加強對傳統音樂傳承人的平臺運營能力、信息技術素養以及創新學習能力的培養。通過這樣的方式，使山西民間音樂傳承人能獨立完成包括傳統音樂創新、數字化音樂內容制作與上傳、社交平臺運營等在內的各項工作。其中，數字化音樂內容制作能力的培養需聚焦于圖文內容制作、音頻內容制作、視頻內容制作等方面，以確保山西民間音樂傳承者能適應時代發展趨勢，并借助新技術推動傳統音樂文化的傳播與傳承。同時，社交平臺運營能力的培養則要聚焦于賬號管理、受眾互動等環節，以確保民間音樂傳承者能有效利用微信、微博、抖音等平臺，探索新時代的傳統音樂傳播與傳承路徑。

（三）重視傳播內容的創新與平衡

內容維度的創新是基于“雙微一抖”平臺傳播山西民間音樂的基礎和關鍵。新媒體時代，傳統音樂文化的傳播需要在主題、內容、方式等方面實現有效創新，從而強化對受眾的吸引力，為傳統文化的傳承發展注入更多活力。不過，在創新山西民間音樂傳播內容的同時，也要注重實現傳播內容在現代與傳統、娛樂與文化、技術與藝術的全面平衡，不能為了創新而創新，也不能為了追求流量一味創新而忽視傳統音樂的特點、文化。只有以平衡作為核心的適當創新，才能在保留傳統音樂文化內核的同時給受眾耳目一新的感覺，讓傳統文化和現代文化的碰撞為山西民間音樂的傳播帶來活力。一方面，要將創新的重心聚焦于音樂內容本身，嘗試結合時代發展趨勢和受眾需求，關注更多主題，融入更多元素與內容，通過新的主題內容與傳統音樂形式的結合支持傳統音樂的創新傳承；另一方面，也要關注內容創作在技術和形式層面的創新，借助“雙微一抖”平臺的工具與功能以新的形式呈現傳統音樂，開展線上綜合表演模式，借助短視頻、直播、AR、VR等技術手段，探索更為多元化的傳統音樂發展路徑。

（四）強化新媒體傳播的有效監管

新媒體時代的發展尚需不斷規范，其中全面加大監管力度就是其中極為重要的一點。基于“雙微一抖”推動山西民間音樂的傳播與傳承，同樣要以強化新媒體傳播的有效監管為重點，針對傳統音樂文化傳播過程中的各種問題進行監管與處理，打擊各種亂象，從而為新媒體傳播體系的正常發展以及傳統音樂文化的傳承提供重要支持。微信、微博、抖音等平臺應當在相關政府部門的指導下加強自我監管，健全平臺內容信息監管機制，大力打擊傳播違規內容、抄襲、侵犯音樂版權等違規現象，為山西民間音樂的新媒體傳播創造良好環境。相關部門也要加大監管力度，大力打擊惡意吸引流量、過度炒作等違規行為，以免傳統音樂的傳播因過度追求流量而造成各種負面影響。

（五）優化大數據技術的傳播應用

大數據在“雙微一抖”的信息內容傳播中發揮著至關重要的作用，它能夠將受眾與信息內容進行有效連接，從而為受眾提供適合他們的優質信息與內容，進一步改善受眾體驗并促進山西民間音樂傳播效果的改善。為了全面深化大數據技術的應用，既要通過算法優化不斷為用戶推送和提供他們需要的優質內容，也要探索將山西民間音樂從受眾感興趣的角度切入并強化傳播的可行路徑。以大數據技術的應用為基礎，關注受眾的個性化與差異化需求，綜合運用音樂視頻、音樂節目等形式推廣傳統音樂，建立多元化的傳播渠道，加強多元合作推廣，并重視版權溯源監管和保護，進而為受眾提供優質音樂內容的同時，構建良好的新媒體環境，為山西民間音樂的有效傳播與可持續發展提供有力支持。

（六）探索山西民間音樂產業化發展路徑

產業化發展是傳統文化得以維持生命活力的關鍵。在“雙微一抖”時代，探索山西民間音樂產業化發展路徑，需要充分發揮新媒體、新技術帶來的優勢。可以建立山西民間音樂產業數據庫，借助互聯網平臺對相關音樂資料、視頻、文字、圖片等內容進行搜集整理，為音樂產業化的發展奠定堅實的基礎。同時，應整合產業化發展資源，由政府牽頭帶領相關企業、組織、機構、民間藝人等共同探索產業化發展路徑，打造一條連通上下游、整合相關行業優勢資源的產業鏈條。此外，以音樂內容的生產與傳播為核心，借助“雙微一抖”平臺促進各主體之間的交流、互動，積極組織開展線上線下音樂會等活動，并借助新媒體平臺加大宣傳力度，積極嘗試將山西民間音樂以旅游景點主題曲、影視作品主題曲、城市活動背景音樂等形式呈現，進一步推動其產業化發展。

四、結語

綜上可知，“雙微一抖”為山西民間音樂的傳承與發展創造了有利條件。在新媒體時代，相關主體應當積極把握“雙微一抖”帶來的優勢與機會，采取各種措施推動傳統音樂的有效創新和全面傳播。在保留傳統音樂的特點與內涵的同時，應大膽創新，運用多樣化的傳播推廣策略，讓山西民間音樂走進更多受眾的視野，并受到大眾的喜愛。

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