行業媒體提升傳播影響力的實踐與思考

［摘要］行業媒體指專門針對特定行業或領域進行報道和分析的媒體，其讀者通常為特定行業內部的專業人士和管理者，主要為他們提供深入、專業的信息。文章以《中國煤炭報》開設的智能化系列專欄《開啟煤礦智能化建設新篇章》《示范引領》《連線專家》《“智”者說》《實踐智能化》和煤礦智能化重點稿件為例，結合選題策劃實踐，分析行業媒體如何放眼社會，以選題策劃反映行業變遷、社會發展、時代進步，提升傳播影響力。

［關鍵詞］行業媒體；《中國煤炭報》 ；傳播影響力提升

隨著新一輪科技革命和產業變革蓬勃興起，人工智能等新興技術被廣泛引用，推動眾多領域的群體性技術革命。煤炭行業是我國智能化發展的試點行業，因其與自然博弈的基礎特性、“工業糧食”的本質屬性，已打牢機械化、信息化發展根基，多年來在開采、加工、利用和轉化等領域，特別是在邁向智能化發展進程上取得積極成效。

行業媒體指專門針對特定行業或領域進行報道和分析的媒體，其讀者通常為特定行業內部的專業人士和管理者，主要為他們提供深入、專業的信息。而煤炭行業媒體的一個重要課題就是通過選題策劃、欄目設置，揭示煤炭工業不同階段的變化特征，探討人在巨變中觀念與行為的調整?；诖?，《中國煤炭報》緊密圍繞社會熱點，選擇智能化發展這一重大主題，近年來在重點版面開設了《開啟煤礦智能化建設新篇章》《示范引領》《連線專家》《“智”者說》《實踐智能化》等多個專欄，全景式展現煤礦智能化建設的成效，獲得了行業內外的廣泛關注和認可。

一、做好全局性策劃，找準行業發展與國家政策的結合點

重大主題報道指新聞出版從業者（編輯、記者等）針對黨和國家重大決策部署、關系國計民生的重大事項所做的報道。做好重大主題報道，既是新聞媒體宣傳黨的主張、傳達國家相關政策的具體體現，也是實現媒體價值、提高自身影響力的重要途徑。“對行業媒體所在單位而言，重大主題報道是引導輿論的重要抓手，是鍛煉隊伍、反映成就的重要體裁，是成就新聞精品的一個富礦?！保?］然而，相較于主流媒體，行業媒體在重大主題報道方面并不占優勢，因此，行業媒體要充分挖掘行業元素，做好全局策劃，以迅捷而富有深度的持續性報道在媒體競爭中取得一定優勢。

2020年2月，國家發展改革委、能源局等八部委印發《關于加快煤礦智能化發展的指導意見》（以下簡稱“《意見》”）。這是深入貫徹落實習近平總書記提出的“四個革命、一個合作”能源安全新戰略，加快推進煤炭行業供給側結構性改革的重要舉措，對推動智能化技術與煤炭產業融合、助力煤炭行業高質量發展具有重要意義。為此，《中國煤炭報》根據《意見》中的總體要求、主要任務，制訂了全面系統做好智能化發展主題報道的發展戰略：第一年（2020年），集中討論煤礦智能化發展的內涵與外延，展示煤炭行業在智能化技術上的創新與應用成果；第二年（2021年），開設《示范引領》欄目，聚焦試點示范煤礦，介紹示范煤礦已打下的基礎及其成為示范煤礦的具體舉措；第三年（2022年），開設《連線專家》欄目，介紹國家首批煤礦智能化專家（10個領域、172人）的工作情況；第四年（2023年），開設《實踐智能化》欄目，全景式展示煤礦智能化建設各領域、全鏈條的現狀和取得的成效。在此過程中，《中國煤炭報》突出行業優勢，以快打慢，將煤礦智能化發展的報道主導權牢牢抓在手中。以第一年為例，在《意見》印發后，對“什么是煤礦智能化發展？”“其標準、內涵如何界定？”等問題，業界尚未統一觀點，《中國煤炭報》立即在聚焦板塊開設《開啟煤礦智能化建設新篇章》專欄，邀請煤炭行業領域的院士、各專業領域的專家學者討論煤礦智能化發展的內涵，以及邀請國有大型煤炭企業展示其在智能化技術應用方面取得的成果，并刊發多篇稿件，在業界反響頗佳。同時，《中國煤炭報》從這些稿件中精選佳作，及時匯編成《智慧煤礦管理讀本》一書，獲得業界讀者廣泛好評。2020年全年，《開啟煤礦智能化建設新篇章》專欄共計發稿73篇，刊發整版30個。

“對行業媒體而言，在重大主題報道中既要全面、準確、及時傳達黨和國家的路線方針政策，又要找準結合點和切入點，體現行業特點，做到宏觀主題與微觀視角的有機結合。”［2］也就是說，行業媒體既要重視當下的典型報道，又要持續關注所在行業的后續發展，找到不同于其他媒體的視角，創新報道內容?；诖耍?021—2023年，《中國煤炭報》從以下幾方面探尋《意見》與煤炭行業發展、與礦工生活的共振點，提升報道的質量。一是《中國煤炭報》聚焦相關政策法律、標準體系的完善與形成，探討如何發揮智能化發展協調機制的作用，積極介紹各地對智能化煤礦在安全改造資金、產能置換、礦井產能核增等方面的政策支持。二是《中國煤炭報》開設《示范引領》專欄，刊發稿件30余篇，關注企業運用關鍵核心技術深耕煤炭行業的新進展；新技術、新工藝、新裝備在煤炭行業的推廣現狀；政產學研協同深化的新趨勢；示范煤礦建設落地、跨界領域合作的成效等。三是《中國煤炭報》聚焦關鍵人物，一方面，關注國家首批確定的煤礦智能化專家，選擇重點領域，以“訪談+典型示范”的方式刊發10個整版報道以及各院士的署名文章近20篇；另一方面，選擇煤炭行業基層科研工作者，開設《“智”者說》專欄，三年發稿百余篇，分別從實踐和認識層面報道煤炭企業力推智能化建設的生動實踐。在此過程中，《中國煤炭報》特別關注核心技術的自主創新，在報道中突出原創性、引領性和實際應用效果；既通過團隊報道相關經驗，又通過成績展示突出優秀團隊；既注重場景展現、跟蹤進展，又嚴守保密性原則，做到關鍵性信息不外泄。

二、講好優質故事，助力行業報道拓廣度、挖深度、增溫度

“專業是行業媒體的核心競爭力所在，是發揮行業媒體自身優勢的獨特法寶，是打造行業媒體差異化競爭力的獨特資源稟賦?！保?］對行業媒體而言，要想報道出彩，就要做到立意有高度、內容有厚度、表達有溫度。

第一，立意有高度。智能化面向未來，代表的是先進產能，體現的是現代化煤礦的典型特征，回答的是提高我國“工業糧食”供給質量這一核心命題。要想講好煤礦智能化故事，《中國煤炭報》要做到準確理解我國方針政策、把握時代發展趨勢，運用馬克思主義理論、觀點和方法來觀察問題、分析問題。以2020年7月《中國煤炭報》刊發的頭條《煤礦5G漸行漸近，要熱情更要腳踏實地》為例，此稿在5G商用牌照發放一年之際刊發，探討5G技術賦能煤礦智能化發展的新變化。該稿件作者采訪了國家礦山安全監察局等多個部門、煤炭企事業單位、科研院所的多個專家學者、主要負責人，三易其稿，既介紹了目前煤礦5G應用的進展和成果，也提出了易步入的誤區以及明確未來的發展方向，最終得到“煤礦5G應用要因地制宜，分類、分級的穩健發展”的結論，獲得良好的傳播效果。

第二，內容有厚度。行業媒體要想講好故事，抓住內容結構就等于抓住了牛鼻子。2021年9月，中共中央宣傳部就“踐行初心使命，貢獻能源力量”舉行中外記者見面會。作為煤炭行業的代表，呼綠雄介紹了煤礦科技創新等情況，拉近了中外記者與國家能源集團、神東礦區和世界第一大井工煤礦—大柳塔煤礦的距離，使他們更加了解我國煤炭行業的發展歷程以及智能化建設水平。同時，《中國煤炭報》于2021年9月刊發的整版報道《一個綜采隊長帶中外記者“走進”煤礦》采用雙線敘事的手法講述和展現了綜采隊長呼綠雄個人的成長經歷和大柳塔煤礦井下的變遷，不僅體現了井下的變化，更強調了智能化建設對人們思維模式的改變。這種敘事方式既豐富了內容，又增強了報道的吸引力。此外，《中國煤炭報》于2023年3月刊發的《百米井下上演“機器人總動員”》一文，從一個綜采面試點機器人到機器人在多個綜采面的全面應用，跨越時間講述了一個個來自一線的故事，既豐富了文章的內涵，又拓展了作品的廣度和深度。

第三，表達有溫度。智能化建設是煤礦企業的一項核心任務，根本目的在于減少井下艱苦崗位的數量，降低礦工的勞動強度。如何通過科技重新認識和定位人與自然的關系、人與機器的關系、人與人的關系，對《中國煤炭報》來說是一項重大考驗。這就需要《中國煤炭報》時刻關注智能化發展為行業帶來的變化、對人的行動和思維帶來的影響，豐滿刻畫煤炭行業科技工作者的奮斗故事。例如：《中國煤炭報》刊發的《全員工效提四成，煤炭開采更“透明”》通過簡要介紹金鳳煤礦上馬智能化裝備這一事件，進而講述撿矸工張軍變為巡檢工的心路歷程以及大幅降低勞動強度后巡檢工們的幸福故事；《電腦里再建一個“真實”的煤礦》將繁復的科學數據和模型以“可視化”方式呈現，反映科研工作者在推動煤礦生產全流程智能化的艱辛和成就。

三、注重通俗易懂的表達，增強內容的吸引力

智能化報道主要指行業媒體對行業智能化發展的科學成果事實的報道，有一定的認知門檻，部分讀者并不能完全看懂。如何讓讀者理解這些理論成果，需要行業媒體努力打破讀者對智能化建設晦澀難懂的刻板印象，做好內容的通俗化表達。

第一，要設計好文章標題。讀報先讀題，標題直接影響報道的宣傳效果。傳播學家施拉姆提出受眾的媒介選擇公式為“選擇的或然率=報償的保證/費力的程度”，其中“報償的保證”指傳播內容滿足受眾的需要的程度，“費力程度”指受眾接受信息時付出的代價（時間支出和精力消耗的大小）［4］。因此，為了能第一時間吸引讀者的注意，智能化報道的標題設計要做到通俗醒目，以方便讀者快速獲取信息。這需要新聞出版從業者把握好智能化成果的本質內涵和規律，在設計標題時既要做到講核心，還要做到形象有趣。一個優質的科技新聞標題要能體現情感、動感、氣勢、氣氛，強調口語感、形象化，雅俗共賞。例如，《中國煤炭報》刊發的《“超級礦工”來了》介紹了智能安全單兵裝備在多個國有大型煤礦企業的應用情況，包含礦用本安型手環、5G智能信息礦燈等。該文章的標題體現“攻堅克難”的氣勢，簡潔形象，再配以動畫展現全副武裝的礦工形象，與標題呼應，突出文章主旨。

第二，導語或文章開頭要精雕細琢，文章多用比喻等修辭手法。為防止新聞失實，部分科技報道的形式多采用“數據+事例+鑒定意見”的表達形式或直接摘抄鑒定報告內容，這難以激發讀者的閱讀興趣。對此，《中國煤炭報》在智能化專題報道中，要注重突出與讀者利益相關或與國計民生相關的內容，精心寫導語或文章開頭，突出亮點。例如，《中國煤炭報》刊發的《航空科技“透視”煤倉》通過展現梅花井洗煤廠一線職工使用3D智能物位監測系統的感受—“相當于在煤倉安裝了一雙‘火眼金睛’，能看到我們看不到的，不需要再去頻繁地人工測量，只需要在手機上隨時查詢數據即可”，側面反映了3D智能物位監測系統的精妙之處。該文章從標題到開頭都充分設置了懸念，激發讀者的好奇心，使他們主動了解3D智能物位監測系統的功能及其搭載的新興技術。

第三，巧用背景資料。智能化報道具有一定的閱讀門檻，如果行業媒體只提供動態性或零碎的新聞，讀者較難理解文章內容。因此，行業媒體需要提供足夠的背景信息，幫助讀者理解科技新聞本身，為讀者釋疑解惑。例如，《中國煤炭報》刊發的《從“卡脖子”到重獲新生，是怎么做到的？》充分介紹了極薄煤層在全國的開采情況以及富縣地區的煤種是我國非常稀缺的配焦煤等背景，讓讀者更好地理解和展現該縣上馬新技術的迫切性和煤炭行業科研人員攻堅克難的精神。再如，《中國煤炭報》刊發的《全球第一桶地下原位熱解煤焦油提取成功》大量介紹了富煤油的賦存情況和產油條件，特別是中國工程院院士王雙明的講述“陜北富油煤的焦油產率達9%左右，通過地下原位熱解開采工藝提取煤中的焦油，相當于再造一個‘大慶油田’”，更凸顯此項技術成功的重要意義。

科技與產業互促共融，是發展新質生產力的核心要件。做好煤炭行業的科技報道、智能化報道在當前和未來都大有可為。今后，《中國煤炭報》將努力提升議程設置能力，選擇更佳視角，全景式展現煤炭行業科技創新的成果，講好煤炭智能化發展故事。

［參考文獻］

［1］查立華.新傳播格局下的重大主題報道路徑探析：以安徽主流媒體報道首屆世界制造業大會為例［J］.記者觀察，2019（03）：70-71.

［2］郭榮健.行業報主題報道如何揚長避短［N］.中國新聞出版廣電報，2022-06-14.

［3］魏杰.行業報在重大主題報道中的突圍路徑研究［J］.新聞研究導刊，2023（07）：133-136.

［4］施拉姆，波特.傳播學概論［M］.何道寬，譯.北京：中國人民大學出版社，2010.