從概念解構到定級實踐，深度解讀化妝品行業(yè)ESG管理

從推進鄉(xiāng)村振興到落實“雙碳”目標，美麗中國建設使中國的ESG發(fā)展承載著獨特的基因和使命；與此同時，中國化妝品行業(yè)也在積極探索和實踐ESG管理，企業(yè)端與消費端逐步邁進常態(tài)化發(fā)展階段。

專家簡介

李 文

社會價值投資聯(lián)盟（深圳）ESG研究院院長

ESG評級、可持續(xù)金融和企業(yè)社會責任研究專家

ESG，即 Environmental（環(huán)境）、Social（社會）和Governance（治理）三個英文單詞的首字母縮寫，已成為評估企業(yè)可持續(xù)性的核心框架。在投資領域，ESG正日益成為投資決策的關鍵考量因素，通過非財務維度的評估，揭示企業(yè)在促進經濟可持續(xù)發(fā)展和履行社會責任方面的貢獻。

2024年，被行業(yè)人士稱作中國ESG發(fā)展的“元年”。

1月11日，《中共中央 國務院關于全面推進美麗中國建設的意見》發(fā)布。其中，明確提出將“探索開展環(huán)境、社會和公司治理評價”作為健全美麗中國建設保障體系的內容之一，這是我國支持ESG發(fā)展的明確信號。

如今，正是各大行業(yè)對ESG賽道探索的“爆發(fā)期”，特別是在國家政策強制披露的背景下，主動披露報告的上市公司越來越多。

在化妝品行業(yè)，國內外化妝品企業(yè)對ESG的重視和投入不斷增加。國際上，歐萊雅、LVMH、雅詩蘭黛等美妝巨頭早已將ESG納入企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略。在國內，已有包括上海家化、珀萊雅、貝泰妮、逸仙電商等美妝企業(yè)踐行ESG理念，并發(fā)布了ESG報告。

走綠色發(fā)展之路是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局的必然要求，更是對生態(tài)文明思想的具體實踐。為了持續(xù)關注并推動化妝品行業(yè)的ESG發(fā)展，《中國化妝品》雜志特邀社會價值投資聯(lián)盟（深圳）研究院院長李文，全面解讀ESG理念與企業(yè)規(guī)劃。

李文院長強調，ESG發(fā)展勢不可擋，化妝品企業(yè)和從業(yè)者需深入理解ESG的價值觀，將其融入實踐，以提升企業(yè)形象和競爭力，并推動行業(yè)朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

1.概念解讀ESG是引領社會創(chuàng)新變革的力量

李文院長認為，ESG不僅僅是一種企業(yè)應該承擔的責任，更是一種向善、向上的理念和價值觀。它并非僅僅關注企業(yè)的經濟利益，而是更加注重企業(yè)在環(huán)境、社會和治理方面的綜合表現(xiàn)。

“這種理念的本質是利他而非利己的，它倡導企業(yè)在追求經濟效益的同時，積極履行社會責任，推動社會的可持續(xù)發(fā)展。”

ESG代表著環(huán)境、社會和治理三大核心議題，與企業(yè)社會責任和可持續(xù)發(fā)展緊密相關。這些概念雖與傳統(tǒng)企業(yè)社會責任有共通之處，但ESG賦予了更具體、更聚焦的內涵。

20世紀90年代以來，全球社會、經濟、人口、資源、環(huán)境等問題日益突出，可持續(xù)協(xié)調發(fā)展成為國際社會普遍關注的議題，這些議題逐漸被歸類為環(huán)境（E）、社會（S）和公司治理（G）三個方面，納入社會責任投資的考量。

2004年，聯(lián)合國全球契約組織（UNGC）發(fā)布《在乎者贏》（Who Cares Wins）報告，首次正式提出ESG概念，倡導全球企業(yè)不只注重單一的盈利指標，而應從環(huán)境、社會和公司治理等多方面積極履責追求可持續(xù)發(fā)展。

2006年，聯(lián)合國責任投資原則組織（UNPRI ）制定《責任投資原則》（PRI），致力于推動投資機構將ESG因素納入企業(yè)價值評估；同年，高盛集團發(fā)布ESG研究報告，將“環(huán)境、社會、公司治理”概念整合到一起，標志著完整的ESG概念正式形成。

從企業(yè)端來看，ESG概念的形成，深刻揭示了企業(yè)應關注的核心議題，有效規(guī)避了道德綁架與對企業(yè)捐贈的過度訴求。更進一步來說，ESG成功將社會責任具象化，將環(huán)境、社會和治理等議題轉化為具體、可衡量的指標，與管理績效緊密相連，為企業(yè)提供了全新的社會責任履行評估標準。同時，ESG的出現(xiàn)顯著加強了資產端與資金端的聯(lián)系，使得企業(yè)在資本市場中的表現(xiàn)變得一目了然，進而降低了財務造假與公司治理風險。

以更宏觀的角度來看，ESG的全球化、規(guī)范化與可量化，有效橋接了商界與金融圈，緩解了市場中劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。ESG的價值不僅在于打通價值鏈，更在于能夠聯(lián)結政、商、學、社、研等各方力量，推動形成正向的社會創(chuàng)新變革。在ESG的指引下，企業(yè)行為將更加契合社會期望，員工幸福感將得以提升，從而實現(xiàn)社會的和諧共生。

可以看到，ESG不僅是推動企業(yè)和社會共同邁向可持續(xù)發(fā)展的有力工具，更是一種引領社會創(chuàng)新變革的力量。通過明確目標、量化指標和優(yōu)化治理結構，ESG正在引領全球商業(yè)進入一個新的、更加可持續(xù)的時代。

2. ESG的中國實踐國家戰(zhàn)略引領，市場與社會共進

李文院長認為，中國自帶“ESG基因”，并且在ESG實踐方面體現(xiàn)出鮮明的中國特色。“政府引導、市場主導、全社會參與”的模式，使得中國的ESG實踐更具針對性和實效性。

中國在發(fā)展階段、文化背景、制度建設等方面與發(fā)達國家有所不同，這決定了中國的ESG體系將有別于發(fā)達國家，需要不斷探索，形成有中國特色的ESG體系。

黨的十八大以來，我國在環(huán)境、社會和治理方面取得了令世界矚目的成果。

環(huán)境治理方面，在習近平生態(tài)文明思想的科學指引下，全黨全國人民堅持綠水青山就是金山銀山的理念，全方位、全地域、全過程加強生態(tài)環(huán)境保護，創(chuàng)造了舉世矚目的生態(tài)奇跡和綠色發(fā)展奇跡。從治理霧霾到加強節(jié)能減排，再到提出雙碳目標，我們都在積極響應全球環(huán)境治理的倡議。同時，中國還在大型全球氣候會議中發(fā)揮著越來越重要的作用，為全球環(huán)境治理貢獻了中國智慧和中國方案。

鄉(xiāng)村振興方面，在習近平總書記關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要論述指引下，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接穩(wěn)步推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面實施，農民農村共同富裕基礎不斷夯實。在廣大農村地區(qū)，通電通路、網絡覆蓋等基礎設施建設的不斷推進，彰顯了國家對于平衡發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的堅定決心。無論是偏遠地區(qū)的通電通路，還是資源分配的平衡考慮，都體現(xiàn)了大國治理的勇氣和智慧。

在治理層面，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把全面從嚴治黨納入“四個全面”戰(zhàn)略布局，反腐敗斗爭取得壓倒性勝利并全面鞏固。與此同時，通過完善法律法規(guī)、加強監(jiān)管和執(zhí)法力度等措施，我們有效遏制了企業(yè)腐敗現(xiàn)象的發(fā)生。

可以看到，在ESG管理頂層設計方面，中國以高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，通過法律法規(guī)和政策制定，為ESG發(fā)展奠定了堅實的基礎。中國的生態(tài)文明建設、基礎設施建設等方面的決策，不僅體現(xiàn)了科學的論證和決策，更彰顯了一個大國對可持續(xù)發(fā)展和普惠發(fā)展的堅定承諾。

與此同時，市場和社會在ESG實踐中發(fā)揮著日益重要的作用。商業(yè)領域在改革開放的推動下，實現(xiàn)了驚人的經濟增長和產業(yè)復興，但同時也面臨著轉型升級的挑戰(zhàn)。在加快發(fā)展新質生產力扎實推進高質量發(fā)展的當下，ESG理念成為推動企業(yè)轉型、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。華為等優(yōu)秀企業(yè)以其卓越的組織管理能力和創(chuàng)新精神，成為引領行業(yè)發(fā)展的標桿。他們不僅追求技術創(chuàng)新，更重視社會責任和可持續(xù)發(fā)展，為全球消費者帶來優(yōu)質的產品和服務。

此外，非商業(yè)領域的公益組織和社會企業(yè)也在ESG實踐中發(fā)揮著重要作用。他們以解決可持續(xù)發(fā)展問題為己任，不單一追求商業(yè)利益，而是致力于為社會做出貢獻。民間社會對于企業(yè)社會責任的監(jiān)督日益增強，年輕一代更是傾向于責任消費，為企業(yè)的履責行為付出溢價。這種趨勢推動了企業(yè)更加重視ESG實踐，積極履行社會責任，為社會的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻。

此外，媒體在傳播ESG理念、推動社會共識方面發(fā)揮著重要作用。通過報道優(yōu)秀企業(yè)的實踐案例、傳播ESG知識，媒體幫助公眾更好地理解和認識ESG的重要性。同時，各類榜單和評選活動也為ESG實踐提供了評價和激勵的機制，推動了企業(yè)之間的良性競爭和共同進步。

3. 強化認知與實踐講好中國化妝品的ESG故事

李文院長認為，ESG將成為企業(yè)未來贏得增長的重要核心競爭力。對ESG的重視，既是企業(yè)履行社會責任的彰顯，更是確保持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的明智決策。對于中國化妝品行業(yè)而言，首要任務是深化對ESG理念的認同，并切實將其融入日常運營。

“化妝品企業(yè)應將ESG理念全面融入企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，講好品牌的ESG故事，以此推動消費觀念的積極變革，引導消費者樹立ESG意識，共同促進經濟社會的可持續(xù)發(fā)展。”

從消費端來看，在現(xiàn)階段的中國，大多數(shù)消費者可能更關注產品的性價比和價格，而不是其ESG價值。然而，隨著經濟的發(fā)展和消費者教育水平的提高，中國消費者已經開始關注到產品的環(huán)保、社會責任等方面的價值。

特別是年輕一代的消費者，他們擁有更強的社會責任感，愿意選擇那些對社會有益的產品。因此，我們不能一概而論地認為中國消費者的消費觀念很初級，而是應該看到這是一個發(fā)展階段的問題。

對于企業(yè)來說，面對這樣的市場環(huán)境，應該采取分步走的策略。首先，要尊重市場現(xiàn)狀，通過包裝、形象代言、廣告等手段吸引消費者。但同時，也要意識到企業(yè)的長期發(fā)展離不開ESG的實踐，應該拿出一部分精力來做有利于企業(yè)和社會可持續(xù)發(fā)展的事情。這樣，企業(yè)不僅可以滿足消費者的基本需求，還可以提供更有價值的產品，樹立品牌形象，吸引更多追求ESG價值的消費者。

具體來說，化妝品企業(yè)的ESG實踐可以從多個維度深入展開。

首先，在產品研發(fā)上，企業(yè)應秉持“科技向善”的原則，積極探索生物合成、中國特色植物原料等領域，并重視全產業(yè)鏈的環(huán)境影響。從原材料采購、生產過程，再到運輸儲存，都應注重環(huán)保。例如，采用有機、無添加的原材料，減少化學用品的使用，并妥善處理固體廢棄物、液體廢料和氣體排放，以降低對環(huán)境的負面影響。

舉例來說，有這樣一家來自國內的化妝品企業(yè)。這家企業(yè)為知名品牌代工防曬產品，其創(chuàng)始人在澳大利亞潛水時發(fā)現(xiàn)當?shù)販\水區(qū)禁止涂抹防曬霜，因某些成分對珊瑚有害。這觸動了他，促使他回國后開始研發(fā)對海洋環(huán)境有益的防曬成分和產品。這便是在化妝品成分研發(fā)領域的一種可持續(xù)創(chuàng)新，體現(xiàn)了“科技向善”的創(chuàng)新理念。

其次，在社會責任方面，化妝品企業(yè)可以關注動物福利和生物多樣性，避免使用對動物造成痛苦的原材料提取方式，尋求替代方案，減少對自然界的掠殺。

此外，在公司治理方面，企業(yè)也應關注員工福利，特別是女性員工的健康和家庭平衡，提供母嬰室等福利設施，幫助她們更好地平衡家庭和工作，從而營造一個更穩(wěn)定、和諧的家庭環(huán)境；同時，增加女性在高管層和董事會的代表性，這有助于讓決策視角更加全面，因為女性能夠關注到男性視角可能忽略的方面，從而更好地平衡可持續(xù)發(fā)展。

目前，中國企業(yè)，尤其是中國化妝品企業(yè)，在品牌營銷方面與跨國公司存在差距，未能充分利用ESG故事來提升品牌價值和市場影響力。實際上，ESG是講述品牌故事的最佳題材，可以展現(xiàn)企業(yè)對女性友好、環(huán)保、天然無傷害等方面的努力，從而感動消費者，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的閉環(huán)。因此，中國企業(yè)應高度重視ESG，釋放其價值，并在品牌營銷中展現(xiàn)差異化，這也有利于中國化妝品“走出去”。

如今，“國妝”崛起振奮人心，中國化妝品產業(yè)的生產力、技術水平以及低成本支持的供應鏈在全球具有強大競爭力，中國化妝品受到全球市場的廣泛歡迎。然而，在出海過程中，企業(yè)需要平衡好挑戰(zhàn)和機遇，講好與國際語言、理念、評價標準和法規(guī)相匹配的ESG故事。

首先，企業(yè)在出海前必須充分考慮海外市場的復雜性和嚴峻性。尤其是一些高端市場，對產品全路徑的環(huán)境管理標準比國內更為嚴格。因此，建議中國企業(yè)在出海前應先在國內修煉內功，深入理解并實踐ESG理念，確保管理體系的完善。通過ESG的考量，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)并補齊與國際水平之間的差距，從新質生產力的各個要素上提升自身競爭力。

其次，企業(yè)出海不應過分強調中國特色，而應追求全球化，讓產品更好地融入國際市場。講好中國產品的ESG故事，關鍵在于融合專業(yè)指標與市場化邏輯。除了強調獨有技術和知識產權外，更應優(yōu)先突出理念和價值觀。這意味著要深入了解目標市場的需求，用市場化的方式講述產品如何破解用戶痛點，如何符合全球環(huán)保和人文關懷的趨勢。通過打造一個全世界適配的產品，企業(yè)可以跨越文化和地域的障礙，贏得更廣泛的認可和支持。

具體來說，要關注產品對環(huán)境的友好程度，強調其對環(huán)境的低影響；同時，注重產品對人體的安全性，如母嬰級別的呵護，讓消費者感受到產品的用心和關懷。此外，還要展現(xiàn)企業(yè)在人文關懷方面的努力，如解決女性教育就業(yè)和殘障人士的工作問題，以此激發(fā)全人類的共情感。

4. ESG信息披露勢在必行化妝品上市公司需做好準備

李文院長認為，中國企業(yè)需要加強對ESG理念和實踐的認知，提升信息披露的質量和透明度，以改善ESG評級表現(xiàn)。這不僅是順應全球可持續(xù)發(fā)展趨勢的必然要求，更是企業(yè)實現(xiàn)長期穩(wěn)健發(fā)展的內在需求。

2024年，A股市場進入了可持續(xù)發(fā)展報告發(fā)布強制披露的新階段。目前，上市公司ESG信息披露進程正穩(wěn)步向前推進。

企業(yè)在全球范圍內進行ESG信息披露是必要的。歐洲和港交所已逐漸從自愿到強制要求信批，這是監(jiān)管的必然趨勢。上市公司作為公眾公司，拿到投資人的投資，有義務公開披露管理信息，特別是與社會議題緊密相關的ESG信息。同時，上市公司占據(jù)大量社會資源，其環(huán)境、社會和治理表現(xiàn)對社會具有廣泛影響，因此需履行社會責任，接受社會監(jiān)督。通過ESG治理，企業(yè)可以更加透明、公平，有助于提升公司治理水平，保障員工權益，實現(xiàn)社會治理進步。

當然，面對新生事物中國企業(yè)會有各種反應，需要市場培育的過程。毋庸置疑，ESG代表了全球對商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的共識，是企業(yè)出海或參與國際競爭的必備“護照”，所以越早意識和行動，越能掌握主動權。

在這樣的時代背景下，ESG評價對于企業(yè)而言顯得尤為關鍵。國際ESG評級體系是對企業(yè)、政府或金融機構等實體在ESG方面的表現(xiàn)進行綜合評價的一套標準和方法。這些評級旨在幫助投資者、消費者和其他利益相關者了解實體在可持續(xù)發(fā)展方面的績效和潛在風險。

全球較有市場影響力的ESG評級機構有10多家，其中比較著名的國際評級機構有標普、穆迪、MSCI、KLD等；國內較為著名的評級機構有上證指數(shù)公司、中央財經大學綠色金融國際研究院、商道融綠，也包括李文所服務的社會價值投資聯(lián)盟（深圳）等。這些機構運用各自的評級標準和指標體系，對企業(yè)在 ESG 方面的表現(xiàn)進行打分和評級。而評級結果通常分為不同的等級，用以反映企業(yè)在 ESG 方面的表現(xiàn)。

然而，由于各家評級機構的評價指標體系不同，因此即使是同一企業(yè)，在不同的評級機構下也可能獲得不同的評級結果。這種差異主要源于評級機構在評價邏輯和價值取向上的不同。例如，有些機構可能更看重企業(yè)的財務表現(xiàn)，而有些則可能更側重于環(huán)境和社會責任方面的考量。

在中國，ESG評級尚處于起步階段，尚未形成統(tǒng)一的規(guī)范和成熟的評價體系。因此，各評級機構在探索和完善自己的評級標準和方法時，也存在一定的差異和不確定性。

對于中國化妝品企業(yè)而言，在ESG評級方面，有幾個關鍵問題亟待關注。

首先，國際評級機構近年來才逐步將中國上市公司納入其ESG評級體系，這意味著ESG評級對于中國化妝品企業(yè)來說仍然是一個較新的概念。許多企業(yè)在面對這一新的“打分”體系時，其認知和實踐尚處于初級階段，這成為了需要重點突破和精進的領域。企業(yè)需深入了解ESG的核心理念和評價標準，確保在日常運營中能夠充分貫徹ESG原則，從而在評級中取得更好的表現(xiàn)。

其次，中國化妝品企業(yè)普遍面臨著信息報告不健全的挑戰(zhàn)。當前，大部分上市公司尚未發(fā)布專門的ESG報告，而ESG評級主要依賴于公開信息的披露。沒有報告就意味著缺乏足夠的數(shù)據(jù)支撐，進而導致評級較低。即便有些企業(yè)發(fā)布了報告，其內容也往往局限于表面的“好人好事”，缺乏深入的實質性議題披露。因此，企業(yè)需要建立健全ESG報告制度，確保報告內容全面、準確、具有實質性，以反映企業(yè)在ESG方面的真實表現(xiàn)。

此外，中國企業(yè)還需要適應國際評級體系和信息披露標準。這不僅僅是一個簡單的翻譯問題，更是涉及到語境的轉化和對評級體系深入理解的過程。許多中國化妝品企業(yè)目前更多地關注于實際操作，而忽視了對外溝通和報告的重要性。這種內向型的思維方式導致企業(yè)在ESG評級中往往處于被動地位。因此，企業(yè)需要增強對外溝通和報告的意識，主動與國際評級機構對接，了解并遵循其評價標準和信息披露要求，以提升自身的ESG評級表現(xiàn)。

由此可見，中國化妝品企業(yè)在ESG評級方面仍需努力。通過加強對ESG理念和實踐的認知、提升信息披露的質量和透明度以及適應國際評級體系和信息披露標準等措施，企業(yè)可以逐步改善ESG評級表現(xiàn)，贏得更多投資者的信任和支持，從而推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，這也將有助于提升中國化妝品企業(yè)在國際市場上的競爭力和影響力，為中國化妝品產業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量。