大河報視頻化轉型發展的探索與思考

【摘要】網絡信息技術日新月異，短視頻以其短、平、快的特點，以及信息密集、互動性強、個性化表達等優勢深受大眾喜愛。近年來，大河報·豫視頻應勢而變、順勢而為，在縱深轉型的道路上，快速研判傳播形勢變化，創新發展出一種符合新時代、新要求、新技術的新型融媒產品模式，順應傳統媒體與新媒體融合的時代潮流，積極進軍短視頻領域，塑造短視頻領域的影響力。

【關鍵詞】短視頻；縱深轉型；媒體融合

近年來，隨著短視頻產量井噴、用戶數量激增，從創作和傳播環節來看，匠心制作的理念逐漸得到了網絡視頻行業的認可和落實，越來越多的優質短視頻創作者正朝著專業化、標簽化、團隊化發展。以報紙、廣播、電視等為載體的傳統主流媒體，在新媒體技術發展的過程中，尤其是在互聯網短視頻的影響下，受到了嚴峻的挑戰，不僅是對受眾群體，更是對媒介自身的發展造成了嚴重束縛。[1]

一、主流媒體視頻化轉型發展的瓶頸

（一）優質內容產量不足

當前，盡管很多媒體都進入了短視頻生產領域，也推出了不少好作品，但是高質量的作品產量與市場需求還是存在較大差距。比如某些新聞客戶端“視頻”板塊每天只更新5個左右的視頻，而且大部分都是短片，更新速度和視頻品質很難讓人滿意。另外，有些主流媒體的創意不足，導致高質量短視頻作品匱乏，為了滿足用戶需要，不得不轉載其他媒體的視頻內容，間接導致用戶流失。凡此種種，對于主流媒體自身的發展十分不利。

（二）視頻傳播效果有限

在主流媒體傳播格局中，客戶端是主要的傳播和發布途徑。目前，各大主流媒體的客戶端都開設了“視頻”板塊，用于發布視頻作品。但是，客戶端的用戶數量普遍較少。客戶端的短視頻觀看人數較少的一個重要因素，就是“視頻”欄目沒有出現在主頁面上，許多觀眾并不知曉該欄目。抖音、微博、快手等社交媒體也是主流媒體短視頻的重要發布平臺，無論是在客戶端，還是在抖音等自媒體平臺，主流媒體都采取了“編輯分發”的方式，將其直接發布在對應的平臺上。受限于媒體賬號自身的活躍度和影響力，一些主流媒體的視頻產品傳播力有限。

（三）專業全媒體人才匱乏

當前，主流媒體從事產品制作的工作人員基本都是原來從事傳統新聞制作的記者、編輯等，他們不僅要進行報道，還要進行編輯、剪輯、分發、互動等諸多工作。這對他們而言，是一種嶄新的、龐雜的工作挑戰?！叭叫腿瞬拧奔劝巳叫偷男侣劰ぷ髡撸舶瞬邉澒芾砣藛T、技術人員等。同時，對于市場營銷和計算機技術，主流媒體新聞工作者的能力還需進一步提高。[2]

二、打造精品視頻的生產優勢

隨著信息技術的飛速發展，視頻已成為人們獲取信息的主要渠道之一。主流媒體作為信息傳播的重要力量，其視頻生產質量直接關系到信息的傳播效果和社會影響。同時，社交媒體和移動互聯網的普及進一步推動了視頻內容的消費與創作，使主流媒體視頻生產面臨前所未有的機遇與挑戰。新傳播格局中，主流媒體生產傳播短視頻的優、劣勢顯而易見。

2019年12月31日，豫視頻在豫直播的基礎上全新升級上線，這是河南日報社通過《大河報》打造的河南第一短視頻資訊平臺。2021年，《大河報》、大河傳媒有限公司實施一體化運營改革，將“大河報”品牌升級為“大河報·豫視頻”。

面對機遇與挑戰，大河報·豫視頻通過視頻化改革，加強視頻內容的創新表達，致力于更好地滿足受眾的多元化需求，增強與受眾的互動和黏性，提升媒體的品牌形象和市場競爭力。同時，積極探索短視頻生產的新模式、新路徑，不斷提升視頻內容的質量和影響力，促進其形成良性循環。

改革至今，大河報·豫視頻一直堅持移動優先、視頻優先的指導思想，促進內容生產移動化、視頻化，提質增效運營三方平臺矩陣賬號，其中3個千萬級賬號粉絲量持續增長，傳播平臺賬號數量規模達到100+。

（一）創新賦能，實現主題宣傳視頻形式突破

在內容生產上，大河報·豫視頻確立“無視頻，不傳播”的理念，以動態圖表、圖片、視頻等多種視覺語言，解構新聞，融合敘事，推出原創可視化定制新聞產品，及時、權威地對重大事件節點進行可視化報道，展現自己的特色與優勢。

近年來，大河報·豫視頻通過打造影像創意工廠，從內容、形式、技術、風格等方面發力，持續突破主題宣傳視頻的創作瓶頸，推出了一批品質和傳播效果俱佳的多類型優秀作品。

1.音樂視頻《贊歌百年唱給黨》

2021年，中國共產黨成立100周年前夕，大河報·豫視頻通過影像創意工廠推出短視頻作品《贊歌百年唱給黨》。作品采用了經典紅色歌曲聯唱的形式，通過一首歌約5分鐘的時間回顧了從1921年中國共產黨成立到抗日戰爭、解放戰爭，再到新中國成立、改革開放等重要歷史時期、時間節點及重大事件，致敬偉大的建黨精神。

主創團隊圍繞主題，展開策劃工作。在通讀黨史、研究史料的過程中，策劃人員發現，講起中共黨史，總會有一首或者多首人們耳熟能詳的經典紅色歌曲傳入腦海，這些歌曲甚至可以詮釋一個時代最深刻的記憶。如何只通過一首歌，既能重溫黨的百年歷史，又能讓人們耳熟能詳、朗朗上口？基于此想法，策劃團隊將一首首膾炙人口的紅色歌曲重新編排，用歌聲串起百年歷史。同時在視頻畫面設計上，為展現從“紅船精神”走向“新時代”歷史進程，技術團隊搜集了大量經典影視素材，結合三維動畫技術，讓視頻轉場銜接流暢自然，觀看視頻則仿佛重游了一段穿越時空的“音樂黨史”。

截至2021年7月10日，該視頻全網播放量超過2000萬，相關話題閱讀量超過5000萬，成為當年主題宣傳的一個“爆款”。

2.短視頻《清澈的愛》

2023年5月4日，大河報·豫視頻通過影像創意工廠推出五四青年節特別視頻策劃《清澈的愛》，用青春的表達、接地氣的語言，以回憶的形式，聚焦紅旗渠上的釬工，講述懸崖絕壁間的“人工天河”是怎么建成的。

據主創團隊講述，攝制組來到紅旗渠那天，感到最震撼的就是紀念碑上那一行行光榮的名字。通過這些名字和展館中的其他資料，能充分激發創作者的可視化想象——當年林縣人民如何吃不好睡不好，只用“一釬一錘一雙手”卻削平了1250座山頭，架起了152座渡槽，鑿通了211個隧洞。尤其要凸顯為修渠付出寶貴生命的81人是懷著怎樣的心情，永遠留在了那個年代？在這些人中，年輕人又是如何理解奮斗的價值的。

創作此類型新媒體作品，把握原則尤為重要。開放創作的紅線是不能違背歷史，但在技術層面還要實現“穿越時空”的致敬。做到在尊重事實的基礎上，傳達中國人不畏困難的信心和決心。最終，作品運用生動鮮活的影像語言，成功還原了紅旗渠建設的艱辛歷程，展現先輩堅韌不拔、無私奉獻的精神風貌，觸動到觀眾的情感深處，對傳承和弘揚紅旗渠精神、傳播社會主義核心價值觀具有重要意義。

該視頻發出后，先后被河南日報微博、河南共青團微博、學習強國河南學習平臺、大河網、大河財立方、開封網等多平臺轉發，觀看量破千萬，創新的表達方式受到廣泛好評。

3.宣傳片《閱讀，看到更大的世界》

2023年4月15日，由人民文學出版社、中共河南省委宣傳部、河南日報社、河南省文聯共同主辦的“尋文明之根 攀文學之峰——2023當代文學論壇暨頒獎盛典”在河南鄭州隆重舉辦，揭曉并頒發了2022年度長篇小說五佳作品與《當代》文學拉力賽年度獎項。

在河南日報社統籌指揮下，大河報·豫視頻通過影像創意工廠攝制的論壇主題宣傳片《閱讀，看到更大的世界》憑借匠心獨運的文案策劃、技術藝術巧妙融合的剪輯手法、注重光影的視覺呈現及細致入微的情感表達出彩創新、成功破圈。

視頻中提出“文學是什么？”從過去到現在，每個人都有不同的答案。本視頻引導觀眾從閱讀中尋找答案，感受文學的魅力。創作緊跟時事熱點，不僅提升了宣傳的傳播效果，更激發了人們對閱讀的熱愛與追求，唯美的畫面、真情的演繹、和諧的調色、抒情的音樂等元素，更助力展現閱讀的無窮力量，讓觀眾在文學世界中看到廣闊天地，體驗奇遇人生。

（二）提供服務，打造“影像管家”商業模式

2020年起，大河報·豫視頻持續完善“影像管家”特色服務機制，圍繞影像服務、版權、直播等業務發力，商業化服務路徑日益清晰。“影像管家”指以影像為核心產品，為用戶提供個性化、定制化、便捷化服務，從而幫助客戶更好地解決問題、提高品質，提升宣傳工作效果。該機制目前廣泛服務于政府單位、市場上各大企業品牌及媒體單位，可做到數字化、流程化、規范化。實現“接單—匹配攝影師—下單—執行對接—交付完成—視頻交付上傳—評論審核—攝影師評級—素材管理、調取”全流程生產服務一條龍。

在“影像管家”服務機制下，豫視頻影像創意工廠為需求方提供的不只是單一視頻，還有高清圖片、直播、影像管理、版權維護、影視培訓等多元“影像+”產品及服務。通過產品與需求方建立長期深度聯系，并做到以此為依據，充分盤活資源、發揮媒體優勢，定制并提供一站式品牌傳播方案服務。

目前，大河報·豫視頻影像創意工廠已與宇通客車、阿里巴巴、吉利汽車、河南聯通等多家企業、品牌及河南省多家單位、組織簽署合作協議?！坝跋窆芗摇惫ぷ鞣兆阚E跨越北京、上海、廣東、浙江、西藏、青海、四川、湖南、湖北、福建等地，延伸到海外十余個國家，在業內產生較強影響力。2023年，大河報·豫視頻“影像管家”年營收額度已超過1500萬元，逐漸實現經濟效益和社會效益的雙贏局面。其中，也涌現出多部典型案例作品。

1.微電影《逐浪》

2023年6月高考前夕，大河報·豫視頻聯合河南聯通創作的音樂電影《逐浪》發布，該視頻憑借出彩的歌詞創作、創新的腳本思路、精良的攝制水準、先進的影像技術、精美的視覺表達成功破圈。視頻探索性采用AI繪畫技術，綠幕摳像合成技術、三維模型與實拍合成技術，實現了古今“變裝”、讓壁畫“復活”等震撼效果。視頻發布后，不僅收獲國資小新、中國聯通等官方平臺及中國知名品牌的高度認可，還在傳播上達到新高度，收獲全網觀看量超5000萬次。

2.微短劇《酒館軼聞》

2023年6月，大河報·豫視頻影像創意工廠聯合河南寶豐說唱文化生態保護實驗區、河南省紅樓夢學會，創作的網絡微劇《酒館軼聞》第一集，創造性地用劇情演繹出《紅樓夢》與寶豐非遺的“不解之緣”，生動有趣，引人入勝。此部網絡微劇創作，為大河報·豫視頻持續探索小切口敘事的輕體量微劇，奠定了良好的基礎。以此微短劇為開端，“大河報·豫視頻影視創作基地”落戶開封朱仙鎮啟封故園景區，為未來創作河南文化主題微短劇提供了良好空間。

三、完善影像工廠生產邏輯

（一）完善車間化管理

以客戶為中心，大河報·豫視頻堅持車間化管理。車間化管理，是對車間所從事的各項生產經營活動進行計劃、組織、指揮、協調和控制的一系列管理工作。車間系統是企業系統的子系統，是工段、班組系統的母系統。車間既與企業有緊密聯系的一面，又有獨立進行管理的一面。車間在廠部計劃和指令下達后，要分析和掌握各類技術經濟指標，要全盤考慮車間生產所需要的人力、物力條件，并把這些資源以有效的方式有機結合起來，組織車間的生產活動。同時，還要根據工段、班組反饋的信息，及時糾正偏差，改進車間管理工作，建立正常而穩定的生產秩序。這種合作創新的契約組織形式可以使企業隨環境的變化排列、組合、增加或減少相應的契約，使企業能以最優效率整合資源，為企業贏得更多的優勢。[3]

（二）各車間職能責任解析

目前，大河報·豫視頻影像創意工廠已根據實際工作需要，劃分四個專業車間，實現高效聯動，可完成規范化影像工業生產。

1.影像編創車間

該車間負責完成影視項目的前期策劃、方案提報、文案腳本撰寫等編導工作，聯動影像采集車間、后期剪輯車間共同完成前期編導工作。

2.影像采集車間

該車間負責協調統籌影視拍攝工作，及TVC廣告、宣傳片、專題片等導演工作。推進攝影師分級、新產品打樣等任務。

3.后期制作車間

該車間負責完成影像產品創作中的剪輯技巧、音效處理、畫面調色等工作。打造特效包裝班組，包含特效設計、動畫制作、包裝風格等創新任務。

4.市場營銷車間

該車間負責項目運營、客戶維護，協調、統籌好前端、中臺、后端的影像全流程服務。統籌行業影像人才簽約、勞務發放工作，視頻產品質檢交付工作。

四、拓展“影像+”培訓空間

在產業融合發展的背景下，短視頻是承載價值、表現內容的新載體。大河報·豫視頻跨界延伸，在打造影像創意工廠的基礎上，積極探索“影像+”新模式。2021年，豫視頻學院作為大河報·豫視頻影像創意工廠“影像+”模式跨界發展的新板塊，經長達一年的縝密籌備后正式成立。

豫視頻學院是河南首個打通短視頻產、教、研、學，用全鏈條服務的綜合性雙創平臺，是大河報·豫視頻聯合北京電影學院、二更視頻、新片場等國內頭部短視頻創作團隊，共同創建的短視頻內容、項目、人才孵化基地。

針對河南省各縣（市、區）級融媒體中心采編人員，河南省企事業單位宣傳部門業務骨干，河南省各地市報、電視臺短視頻創作人才的進步與提升，豫視頻學院網羅全國優質教育資源，目前已推出多期特色主題培訓班、線上直播課及企業定制課程，未來計劃將不斷整合社會優質影視創作人才，融入互聯網短視頻創作生態，助力品牌轉型升級。

2021年12月，豫視頻學院第一課，聯合二更教育培訓中心精心打造了短視頻內容創作三日訓練營。大咖坐鎮，名師導航，新媒體內容傳播全覆蓋，讓學員三天掌握視頻策劃到產出底層邏輯。2022年3月，手機短視頻實戰精品班，豫視頻學院聯合快手融媒學院、二更視頻培訓中心，帶學員手把手實操短視頻拍剪全過程。當年7月7日—10日第三期短視頻全流程精講實訓班，提供索尼A7M3/S3、航拍機大疆御2等全套專業設備支持，全體學員赴只有河南·戲劇幻城實地拍攝練習。三次線上課程均已圓滿收官，學員滿意度高，繼續進修意愿強。

目前，大河報·豫視頻正通過豫視頻學院整合社會各界及高校的優質影視創作人才，打造人才庫與資源庫，推動形成更流動、開放、人才資源充足的互聯網短視頻創作生態，加速視頻化轉型發展進程。

五、結語

新聞貴“新”，主流媒體為了更好地適應時代發展需要，加快媒體融合發展的步伐、踐行“四力”，必須時刻關注并投身于技術和內容創新賽道。以大河報·豫視頻為例，通過創作傳播優質短視頻作品，更有利于向社會傳播正能量，引導群眾從中獲取多元價值。視頻化轉型不僅有助于主流媒體提升自身競爭力，更能夠在新的媒介環境中發揮更大的社會作用，為營造健康、積極的社會文化氛圍作出貢獻。

綜上所述，主流媒體視頻化轉型，符合時代發展的必然趨勢，也是主流媒體自身發展的必然選擇。

參考文獻：

[1]陳瓊.傳統媒體視頻化轉型如何破局[J].中國傳媒科技， 2022（10）：57-60.

[2]康玉慧.主流媒體視頻化轉型中如何打造精品[J].寧夏大學學報（人文社會科學版），2023（6）：191-195.

[3]朱鶯.淺析模塊化理論及其在企業管理中的應用[J].上海企業，2009（12）：57-59.

作者簡介：許笑雨，大河報總編輯（鄭州 450008）。

編校：張紅玲